常州市的動漫產(chǎn)業(yè)在政府政策引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完備等形勢下健康蓬勃地發(fā)展,其間也遭遇瓶頸,出現(xiàn)一些問題。鑒于此,集中分析目前常州市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,并提出合理的發(fā)展對策及建議。
一、引言
作為全國動漫產(chǎn)業(yè)起步較早的常州,原創(chuàng)動漫精品迭出,藝術(shù)活動異彩紛呈。常州的動漫產(chǎn)業(yè)正如同一個魔方,每轉(zhuǎn)動一面都帶來無盡的驚喜。常州動漫企業(yè)的迅速發(fā)展,集中展示了常州動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃朝氣。常州結(jié)合國際文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境和國家政策的支持,充分挖掘常州本地的文化特色,從戰(zhàn)略角度出發(fā),把動漫產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進產(chǎn)業(yè)升級,提升城市形象的重要抓手。但是常州的動漫產(chǎn)業(yè)仍然遇到一些發(fā)展中的問題和瓶頸,本文將全面的地分析常州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題,并由此提出有針對性的改進措施和建議。
二、常州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢分析
2012年8月22日,持續(xù)7天的第九屆中國(常州)國際動漫藝術(shù)周落下帷幕。據(jù)統(tǒng)計,本屆藝術(shù)周共有61萬人次參與其中,單日最高人次突破7萬??偝山活~突破50億元,比上屆增長約30%。來自日本、韓國、加拿大、丹麥等的300多家國內(nèi)外企業(yè),在200多個項目中參與推介互動。湖南金鷹卡通衛(wèi)視、上海炫動卡通、江蘇優(yōu)漫卡通,以及韓國江源情報文化振興院院長樸興壽,日本株式會社東京電視臺常務(wù)董事井澤昌平,日本動漫界三大泰斗之一月岡貞夫等國內(nèi)外購片商、出版商、衍生產(chǎn)品運作商、投資商以及70多家國內(nèi)電視臺紛紛前來“淘寶”。由此可見,常州動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展正在逐漸升溫,其發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢主要有以下幾點:
1 政府政策引領(lǐng),搶占產(chǎn)業(yè)先機
在產(chǎn)業(yè)政策方面,常州動漫產(chǎn)業(yè)得到了國家和地方的大力支持。常政發(fā)[2007]115號規(guī)定對入駐動畫基地企業(yè)租用的開發(fā)、生產(chǎn)和辦公用房房租給予適當?shù)臏p免。同時還規(guī)定加大財政對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。市財政每年安排2000萬元專項資金用于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,重點支持基地企業(yè)的優(yōu)秀動漫原創(chuàng)作品創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)外包,以及公共平臺、基地建設(shè)等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。早在2004年,在全國對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒有引起重視之時,常州市委、市政府就委托華東師范大學制定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,與文化部對外交流中心共同舉辦了中國(常州)動漫藝術(shù)周,在全省率先拿到“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”的牌子。其后每一年常州市政府都采取了先人一步的決策,為常州動漫產(chǎn)業(yè)搶得了先機。從機會而言,目前移動技術(shù)發(fā)展迅猛,“手機動漫”的興起是難得的產(chǎn)業(yè)趕超機會,富媒體(Rich Media)的出現(xiàn)提供了更廣泛的創(chuàng)意空間。
政府的大力引導(dǎo)和支持加上動漫產(chǎn)業(yè)本身存在的巨大機會,對常州動漫產(chǎn)業(yè)中心建設(shè)起到了巨大的推動作用。
2 生產(chǎn)要素集聚,構(gòu)建優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)平臺
常州動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好。根據(jù)波特鉆石理論,生產(chǎn)要素包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施。常州在這些要素方面都具有較好的優(yōu)勢。例如,教育資源要素方面,常州有以動漫產(chǎn)業(yè)為培養(yǎng)方向的高職學校,已經(jīng)培養(yǎng)了一批這方面的人才。目前正在建設(shè)擁有動漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)的本科和研究生專業(yè)。另外,企業(yè)家氛圍方面,常州是民營企業(yè)家的搖籃,有一支具備企業(yè)運作和市場策劃執(zhí)行力的隊伍,可以很好地把動漫創(chuàng)意落實為動漫產(chǎn)品。而且,作為一項文化產(chǎn)業(yè),文化底蘊作為一項特殊的生產(chǎn)要素,對于奠定該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)具有重要作用。常州史稱“中吳要輔”,是吳文化的主要發(fā)祥地之一。常州鄉(xiāng)土文化源遠流長,蘊藏深厚,內(nèi)涵豐富,品位較高,特別是人文資源豐富多彩,歷史故事、民間傳說帶有顯著的民族特色。這些都為原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的素材。各種要素聚集,為構(gòu)建優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)平臺奠定了良好的基礎(chǔ)。
3 “產(chǎn)”、“節(jié)”互動,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活躍
常州經(jīng)常舉辦與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種文化節(jié)、動漫節(jié)、旅游節(jié),與動漫產(chǎn)業(yè)相互作用,借著嬉戲谷等新晉主題樂園的發(fā)展和對游客的吸引,不斷激活產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。
一年一度的國際動漫藝術(shù)周,作為平臺,作為橋梁,促進了常州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,常州動漫正在成為城市經(jīng)濟的新亮點。下圖為歷年來中國(常州)動漫藝術(shù)周的交易額變化情況走勢圖(相關(guān)數(shù)據(jù)來自常州市政府門戶網(wǎng)站公布的具體數(shù)字),忽略貨幣流動性過剩等原因造成的通貨膨脹等因素,可以看到動漫藝術(shù)周對常州動漫產(chǎn)業(yè)的貢獻度呈迅猛增長趨勢,這也從一個側(cè)面展示出常州動漫產(chǎn)業(yè)近幾年來的飛速發(fā)展的趨勢。
4 具備構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢條件,拓展產(chǎn)業(yè)空間
作為長三角的重要工業(yè)城市,常州在玩具、服裝等制造業(yè)領(lǐng)域處于全國領(lǐng)先水平。而這些產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)具有相當大的關(guān)聯(lián)度。因此可以形成一條非常有價值的產(chǎn)業(yè)鏈。常州把紡織服裝業(yè)和玩具制造業(yè)都看作是動漫產(chǎn)業(yè)可以借用的平臺。
借著產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢,常州著力抓好原創(chuàng)產(chǎn)品的衍生研發(fā)、生產(chǎn)基地建設(shè)。目前研發(fā)中心和生產(chǎn)基地基本建成,形成集形象設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、制作為一體的衍生產(chǎn)品的“創(chuàng)意夢工場”。
三、常州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
1 動漫概念定義、受眾定位狹隘
同我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的困境大體相同,常州動漫產(chǎn)業(yè)對于動畫片的定位和對觀眾年齡層的定位過于狹隘?,F(xiàn)在所產(chǎn)出的大部分動漫如《炮炮兵》、《西域傳奇》等,主要針對的仍是低齡兒童群體,作為一項朝陽產(chǎn)業(yè),能進一步擴大消費對象的年齡跨度,將更能增加其市場競爭力。
2 高素質(zhì)動漫人才缺乏,原創(chuàng)動力不足
常州高校資源較為缺乏,雖部分本科院校和高職院校設(shè)有動漫相關(guān)專業(yè),但是由于優(yōu)質(zhì)院校資源缺乏,本科以上的高素質(zhì)動漫人才匱乏。常州本地高校為基地輸送了大量的基礎(chǔ)制作人才,但是編劇、形象創(chuàng)意、導(dǎo)演等涉及動漫核心競爭力的高端人才十分缺乏。此外,動漫創(chuàng)作應(yīng)該具有鮮明的個性風格和民族特點,原創(chuàng)性是其最重要的核心競爭力,用動漫的手段和表現(xiàn)方式來反映生活,可達到其他藝術(shù)形式難以實現(xiàn)的效果。而常州動漫雖然近年來擁有較好的數(shù)量優(yōu)勢,但是根本上的原創(chuàng)性仍然缺乏,具有代表性和較大影響力的原創(chuàng)性高的作品嚴重不足。
3 常州動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢尚未凸顯
根據(jù)波特的產(chǎn)業(yè)集群理論,產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中,具有競爭與合作關(guān)系,且在地理上集中,有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機構(gòu)等組成的群體。動漫之所以稱其為產(chǎn)業(yè),不僅僅因為它是節(jié)目,更重要的它還是產(chǎn)品,或者說是由多項動漫產(chǎn)品構(gòu)成的“產(chǎn)業(yè)集群”。產(chǎn)業(yè)集群的核心是在一定空間范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)的高集中度,這有利于降低企業(yè)的制度成本(包括生產(chǎn)成本、交換成本),提高規(guī)模經(jīng)濟效益和范圍經(jīng)濟效益,提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場競爭力。
數(shù)據(jù)顯示,常州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地入駐境內(nèi)外企業(yè)近400家,集聚規(guī)模位居全國同類園區(qū)前列。常州現(xiàn)在雖然聚集了大量的動漫創(chuàng)作企業(yè),其中不乏一些較為有實力的,但是在空間上沒有達到高度集中,并且還是缺乏整個產(chǎn)業(yè)鏈的整合,或者說相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)還沒有跟進發(fā)展。
4 產(chǎn)業(yè)鏈仍不完善,不成熟
除了原創(chuàng)作品的創(chuàng)作、播出,音像制品市場的繁榮之外,第三方面衍生品市場的發(fā)展對于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建起到至關(guān)重要的作用。雖然常州具有發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條件,但離美日等國的成熟的產(chǎn)業(yè)鏈還有相當大的差距。尤其在動漫產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié),由于目前大多數(shù)動漫雜志社、原創(chuàng)動漫公司都面臨巨大的虧損,導(dǎo)致產(chǎn)品播出困難。播放市場推廣不足又會導(dǎo)致動漫衍生產(chǎn)品的市場開發(fā)受到很大的限制,這樣直接導(dǎo)致原創(chuàng)資金難以保障,也就不能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。此外,常州動漫產(chǎn)業(yè)的管理體制不夠順暢,創(chuàng)作、出版、播映、衍生品開發(fā)銷售等環(huán)節(jié)沒有得到有效整合,使得產(chǎn)業(yè)鏈條被人為割裂,一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品沒有充分發(fā)揮出價值,使得產(chǎn)業(yè)升級后勁不足。
四、推動常州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議
1 正確定義“動漫”,完善觀眾定位
在美國、日本等動漫大國,動漫不僅是低年齡層兒童的最愛,很多成年人也是動漫的狂熱愛好者?!痘鹩叭陶摺?、《哈爾的移動城堡》、《蠟筆小新》等國外動漫都能吸引不同年齡層的受眾并獲得好評,從而獲取巨大的市場效益。因此,常州應(yīng)該借鑒國外的先進做法,跳出“國產(chǎn)動漫是給小孩看的”這種思維怪圈,一方面要拓寬受眾市場,開發(fā)符合不同年齡層受眾的動漫產(chǎn)品。另一方面進行分眾窄播,對不同年齡層、不同階段的受眾進行市場調(diào)查,對受眾進行劃分,并根據(jù)不同階段的不同要求進行動漫生產(chǎn),從而滿足各階段受眾的需求。
2 完善人才引進制度,吸引高素質(zhì)人才,提升動漫原創(chuàng)性
鑒于常州本地高校資源的缺乏,高素質(zhì)人才的匱乏,除大力建設(shè)擁有動漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)的本科和研究生專業(yè)外,常州可以考慮吸引外地高素質(zhì)的動漫人才來常州就業(yè)。政府可以研究制定相關(guān)優(yōu)惠政策,吸引人才。在大力引進高素質(zhì)人才的基礎(chǔ)上,不斷提升動漫的原創(chuàng)性,充分利用常州的文化資源,挖掘原創(chuàng)點,創(chuàng)作出更多具備高品位、高原創(chuàng)性的作品。
3 大力促進產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的形成
打造動漫產(chǎn)業(yè)集群,就是要以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,以電影電視傳播為拉動效應(yīng)帶動包括動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種在內(nèi)的動漫產(chǎn)品的發(fā)展,也包括間接產(chǎn)品,如與動漫形象有關(guān)的食品、服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營,并且增大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的地理密集度,比如在同一區(qū)域內(nèi)建立動漫原創(chuàng)制作企業(yè)和衍生品制造業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群的最重要特點之一,就是它的地理集中性,在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi),大量企業(yè)相互集中在一起,既展開激烈的市場競爭,又進行多種形式的合作。如聯(lián)合開發(fā)新的動漫產(chǎn)品,開拓新市場,由此形成一種既有競爭又有合作的合作競爭機制。這種合作機制的根本特征是互動互助、集體行動。
常州目前已經(jīng)開始這方面的探索,比如“中華恐龍園”和“環(huán)球動漫嬉戲谷”,相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得了一定的成績,但是還是有著巨大的開發(fā)潛力。促進常州動漫產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展,鼓勵動漫制造企業(yè)以集群的形式相互合作,健康競爭,對常州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大有裨益。
4 打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈,提升產(chǎn)業(yè)鏈價值
所謂完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,即動漫產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的一系列的行為。在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中,常州動漫產(chǎn)業(yè)常常忽略了宣傳和市場營銷的環(huán)節(jié),然而這恰是決定動漫產(chǎn)業(yè)核心價值的關(guān)鍵因素。因此,常州動漫產(chǎn)業(yè)首先要通過報紙、雜志、電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)等新媒體全方位地加大宣傳力度。除此之外,應(yīng)該集中力量,強化“產(chǎn)、學、研”之間的互動機制,實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的一體化運作。并在已有的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地中。挖掘示范和典型,打造動漫產(chǎn)業(yè)品牌,推廣經(jīng)驗;做好動漫衍生品的開發(fā)、制作、銷售工作,利用好常州的服裝、玩具等輕工制造業(yè)的優(yōu)勢,建立起一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈,提升產(chǎn)業(yè)鏈價值。
(責任編輯:趙蕾)