舟山群島新區(qū)海洋體育旅游資源開發(fā)與利用研究

丁 曙， 張同寬

(1．普陀中學, 浙江 舟山 316100; 2.浙江海洋學院 體軍部, 浙江 舟山 316004)

舟山群島新區(qū)海洋體育旅游資源開發(fā)與利用研究

丁 曙1， 張同寬2

(1．普陀中學, 浙江 舟山 316100; 2.浙江海洋學院 體軍部, 浙江 舟山 316004)

海洋體育旅游已成為舟山群島新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。通過對舟山市海洋體育旅游資源的調(diào)查和分析，厘清海洋體育旅游資源的分類和分布，并對舟山市海洋體育旅游資源開發(fā)與利用提出總體思路和開發(fā)原則，以期在海洋經(jīng)濟發(fā)展的大背景下, 為舟山群島新區(qū)海洋體育旅游開發(fā)提供參考。

海洋體育；海洋體育旅游；開發(fā)

0 前 言

舟山市旅游資源豐富，擁有豐富的海洋、海島的自然風光，及濃厚的海島漁俗風情和佛教文化。藍天、碧海、綠島、金沙、白浪是舟山旅游的主色調(diào)。近幾年來舟山市隨著“舟山群島新區(qū)”獲批，“國家旅游實驗示范區(qū)”設(shè)立，舟山市的旅游總收入在GDP中的比重穩(wěn)步上升，旅游業(yè)漸漸成為支柱產(chǎn)業(yè)。同時隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平發(fā)生了很大改變，生活方式也漸漸發(fā)生改變，朝著提高生活質(zhì)量方向發(fā)展，體育休閑旅游已成為人們選擇的主要內(nèi)容；特別是沿海大中城市人們選擇親水旅游——海洋體育旅游成為熱門選擇；促進了舟山群島新區(qū)海洋體育旅游的逢勃興起，如國際舟山沙雕節(jié)、中韓竹筏海漂、全國性的沙灘足球賽、沙灘排球賽、海上運動會、金庸武俠文化節(jié)，海鮮節(jié)、觀音文化節(jié)等，這些特色濃厚、參與性強的海洋體育項目，吸引力眾多旅游者的參與，也吸引了投資者對海洋體育旅游項目的開發(fā)與利用，因此，舟山人應(yīng)如何解放思想、如何抓住契機，充分利用獨特海洋、海島資源的優(yōu)勢，大力發(fā)展海洋體育旅游，使舟山的體育旅游走上更新一層。因此認真分析舟山群島新區(qū)的海洋體育旅游資源的特點，合理開發(fā)利用，對舟山市體育旅游業(yè)的發(fā)展具有十分重要意義。

1 對海洋體育、海洋體育旅游、海洋體育旅游資源概念的理解

海洋體育是人類緣于涉海環(huán)境、涉海生產(chǎn)、涉海生活實踐中而創(chuàng)造發(fā)明的體育行為、意識、思想和體育物質(zhì)行為，它是基于人們對海洋本身的認識，而形成的體育文化；海洋體育是指人們利用海洋資源，依托海洋環(huán)境，以健身、競技、休閑、娛樂、醫(yī)療等多種為目的的系列體育活動組合[1]。海洋體育旅游是以欣賞、觀看或參與體育活動為主要活動的旅行游覽活動，其中旅游是基本形式，從中滲入體育鍛煉或體育欣賞與參與等主要內(nèi)容。海洋體育旅游資源是指人們從事海洋體育生產(chǎn)或活動時所利用或可資利用的各類條件及要素。

2 舟山群島新區(qū)海洋體育旅游資源分析

2.1地文體育旅游資源

舟山群島新區(qū)擁有豐富的地文海洋體育旅游資源，有1 390個島嶼，礁石3 306座，有人居住島嶼只有103個，適宜開展攀登島礁、野外生存訓練、島礁探險、渡水、軍體活動的島嶼。如著名的普陀山、金庸筆下的桃花島、朱家尖等早已名揚中外，但黃楊尖、安期峰、磨心山、大悲山、雙合石壁等頗有海洋體育特色旅游資源還未被充分開發(fā)和利用，有些已進入開發(fā)規(guī)則，但缺乏前瞻性，停留在觀賞性，沒有接軌和合理開發(fā)體育旅游資源發(fā)展的趨勢，如雙合石壁的開發(fā)只停留在觀賞性，其陡壁和巖壁適宜開展攀巖、蹦極、陡壁跳水。有砂礫海岸線50Km長適宜開展各種沙灘運動和浴場。灘涂面積183.19Km2，適宜開展泥涂跋涉、灘涂運動會和滑泥等各種體育旅游活動。

2.2水域海洋體育旅游資源

舟山擁有海域面積2.08萬Km2，有些海域水體水流平緩，海水清澈，適宜開展各種水體體育旅游活動，如東極島的潛水觀光、海釣、跳水，各大島附近海面可開展游艇、水上摩托、海灘浴場、島礁深水區(qū)可搭建跳水臺、蹦極。

2.3自然現(xiàn)象海洋體育旅游資源

在體育旅游氣候方面，舟山屬北亞熱帶南緣季風海洋型氣候，整個群島季風顯著，冬暖夏涼，溫和濕潤，光照充足。年平均氣溫16℃左右，最熱8月，平均氣溫25.8～28.0℃?？諝庾匀粌艋芰?，溫差變化小。適宜開展帆船、帆板等需風力要求的體育運動項目。在海洋體育旅游水文方面，舟山島嶼多峽門多，風大浪高適宜開展沖浪、漂流等。

2.4豐富的人文海洋體育旅游資源

2.4.1 在海洋體育遺址旅游資源上，舟山市雖沒有體育名人、名居等著名人物和遺址，但舟山群島新區(qū)有海洋軍事體育活動遺址，如定海竹山門鴉片戰(zhàn)爭遺址、解放戰(zhàn)爭年代的血戰(zhàn)登步的登步島等。在海洋軍事體育旅游設(shè)施上，舟山市遺留著大量的在國民黨敗離舟山時的海防工事及舟山市作為東海前哨修建的大量軍事設(shè)施，這些可作為軍事體育活動的訓練和作戰(zhàn)旅游設(shè)施，如渡海登陸作戰(zhàn)游戲、沖灘作戰(zhàn)游戲等大型海洋軍事體育游戲。

2.4.2 在海洋體育旅游健身運動場所方面，主要有大型的海濱浴場如南沙浴場、百步沙灘浴場、千步沙灘浴場、基湖沙灘浴場、后沙洋沙灘浴場等。在體育場館方面，以舟山市體育館和幾所學校體育場館為主。

2.4.3 人文活動海洋體育旅游資源。人文活動海洋體育旅游資源分二類，第一類是民間民俗海洋體育旅游，舟山群島新區(qū)具有歷史悠久的海島漁俗風情和佛教文化，形成淳樸的各具特色的民俗民風，其中有許多具有很強參與性和健身性，為開展人文活動海洋體育旅游提供了很好的素材，如舟山鑼鼓、舞龍、跳騷舞、舞舟、登佛頂山、走古道等。第二類是現(xiàn)代海洋體育活動節(jié)慶；舟山群島新區(qū)的現(xiàn)代海洋體育活動節(jié)慶在近幾年發(fā)展較快，如中國海洋文化節(jié)、海洋運動會、國際舟山沙雕節(jié)、全國性的沙灘足球賽、沙灘排球賽、海上運動會、金庸武俠文化節(jié)、海鮮節(jié)、觀音文化節(jié)等，在這些現(xiàn)代海洋體育活動節(jié)慶中有很強的參與性和觀賞性的項目，如“我為泥狂”、“濕地運動”等、舟山群島新區(qū)人文活動海洋體育旅游資源豐富多彩。

3 舟山群島新區(qū)海洋體育旅游項目開發(fā)與利用構(gòu)想總體思路

舟山群島新區(qū)海洋體育旅游開發(fā)與利用應(yīng)遵循以下思路：以海洋資源特色為依托，以市場需求為導向，以健身康體、愉悅心情為主線, 突出休閑、文化、養(yǎng)生三大主題, 構(gòu)建海洋民俗體育表演，海洋體育競技娛樂，海洋體育休閑養(yǎng)生，海洋節(jié)慶參與，旅游購物五大系列旅游產(chǎn)品，重點打造海洋體育文化旅游和海洋體育休閑養(yǎng)生旅游兩大旅游品牌。依據(jù)這一總體思路, 構(gòu)建舟山群島新區(qū)海洋體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的總體框架(見圖1)。

海洋體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)就是將各類海洋體育資源形成旅游產(chǎn)品的過程 ，是一個復雜、交叉、整合的系統(tǒng)工程。面對競爭激烈的旅游市場，海洋體育的特色和創(chuàng)新是產(chǎn)品開發(fā)成功的關(guān)鍵要素；同時具體表現(xiàn)為海洋體育旅游資源、海洋體育旅游環(huán)境、海洋體育旅游形式的獨特性以及三者之間的協(xié)調(diào)性。

海洋體育旅游是一種新穎、刺激、愉悅身心的旅游產(chǎn)品，它既具有體育旅游的特性，又具有海洋文化旅游的內(nèi)涵， 旅游者對海洋體育旅游產(chǎn)品的需求有著特殊的規(guī)律。從體育旅游的動機出發(fā)， 參與者主要是為了健身、休閑、娛樂、刺激、愉悅心情等，海洋體育旅游具有觀光、參與、體驗、度假等旅游產(chǎn)品的特性， 需求彈性相對較小， 客源相對固定；從海洋文化旅游的角度看， 參與者主要是為了親近自然，釋放工作和生活的壓力、拓寬視野、了解海島漁民風土鄉(xiāng)情( 包括海洋文化、海洋民俗、海洋舞蹈、漁民繪畫及海洋宗教等) ，因此，海洋體育旅游具有旅游產(chǎn)品的特點，屬高端旅游產(chǎn)品，對文化與經(jīng)濟同樣發(fā)達區(qū)的長三角洲域游客有很強的吸引力。

海洋體育旅游活動主要是通過觀賞、參與和體驗有海洋特色的體育文化景點或項目給人以教育和啟迪。因此， 應(yīng)堅持突出文化性、個性化、差異化、專業(yè)化等原則， 認真分析海洋體育資源、環(huán)境的地方性差異， 注重形式的新穎性和海洋文化內(nèi)涵，通過項目的策劃與建設(shè)，以融入海洋文化元素( 通過建設(shè)、點綴海洋體育器材設(shè)施的內(nèi)涵和解說系統(tǒng)賦予產(chǎn)品海洋文化性)與海洋氛圍的營造(通過主題公園等景區(qū)建筑外貌、海島民居、街道裝飾、服飾、標識系統(tǒng)營造海洋文化氛圍) 為手段或者通過海洋民俗體育文化項目與海洋節(jié)慶體育表演等來建設(shè)，將舟山群島新區(qū)具有特色性、差異性的海洋體育資源轉(zhuǎn)化或生成為可愉悅的、大眾化的、可體驗的最終旅游產(chǎn)品形態(tài)，同時通過海洋體育旅游主題公園等形式，將海洋體育旅游與文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)等方向進行融合，從而實現(xiàn)對海洋體育旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)鏈式的組合和對舟山群島新區(qū)海洋體育文化旅游表達。如舟山新區(qū)的“中國舟山國際沙雕節(jié)”和“海上布達拉宮—慈航廣場”實現(xiàn)了海洋體育旅游與雕塑、文化、體育、娛樂、繪畫、建筑的完美結(jié)合，具有很強的觀賞性、參與性和藝術(shù)性，體現(xiàn)了自然景觀與人文景觀、自然美與藝術(shù)美的和諧統(tǒng)一。

圖1 舟山群島新區(qū)海洋體育旅游產(chǎn)品開發(fā)總體框架

4 舟山群島新區(qū)海洋體育旅游資源開發(fā)利用的原則

4.1文化性原則

海洋體育旅游資源是可資利用和開發(fā)的資源,但在開發(fā)與利用中首先是一種海洋文化資源，其蘊含的海洋文化和精神涵義是它的核心價值，所以，海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)與利用絕不能丟失海洋文化的內(nèi)涵，要始終體現(xiàn)海洋文化價值為前提條件；同時，要尊重和保護自身內(nèi)在的海洋體育旅游價值，著眼于進一步豐富和發(fā)展海洋體育旅游文化，另一方面對資源的開發(fā)與利用一定要合理，也就是在開發(fā)的過程中要采取謹慎的態(tài)度,要考慮到海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的狀況和規(guī)律去開發(fā)和利用資源,才能符合使海洋文化提升和弘揚的要求；海洋體育旅游一旦以產(chǎn)業(yè)的名義進行產(chǎn)業(yè)化時，在功利性目的和經(jīng)濟效益驅(qū)動下，忽略、弱化甚至喪失資源的海洋文化價值現(xiàn)象會與周圍藍天碧海的自然景色格格不入，破壞了整體海洋文化環(huán)境的和諧。

表2 海洋體育旅游文化系列產(chǎn)品

4.2統(tǒng)籌規(guī)劃、聯(lián)合開發(fā)的原則

海洋體育旅游資源的開發(fā)需要遵循統(tǒng)一規(guī)劃、聯(lián)合開發(fā)的原則，這樣能促進資源的優(yōu)化組合和配置。海洋體育旅游資源具有公眾性，它不應(yīng)是被壟斷和受區(qū)域限制的,而應(yīng)達到共享和合理配置,并通過合作、投資等方法加以有效地利用，當然這種共享應(yīng)該按照市場化的配置方式,通過科學和合理的優(yōu)化機制才能完成。但現(xiàn)實中,海洋體育旅游資源的整合和利用尚處干無序狀態(tài),甚至出現(xiàn)了資源之間的爭奪大戰(zhàn),造成了一些海洋體育旅游產(chǎn)品的沒有差異化和個性化，重復率高，造成海洋體育旅游資源不必要的浪費，因此，為了防止區(qū)域內(nèi)海洋體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的同質(zhì)化和惡性循環(huán),應(yīng)該加強統(tǒng)籌規(guī)劃,打破地區(qū)壁壘和地方保護主義思想,以更高級別的行政手段(國務(wù)院、省部級)通過調(diào)研、規(guī)則等手段來合理制定海洋體育旅游各區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的長遠規(guī)劃,通過資源的共性和差異性特點，將分散于各地的海洋體育旅游資源聯(lián)系起來,聯(lián)手開發(fā)海洋體育旅游產(chǎn)品和激活海洋體育旅游要素市場,使海洋體育旅游資源得到有效合理地利用；做到社會效益、人文效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益全贏的目的。

4.3個性化、差異化與協(xié)調(diào)性原則

海洋體育旅游資源的開發(fā)與利用是一個復雜的系統(tǒng)工程，面對激烈的市場競爭， 旅游產(chǎn)品開發(fā)重在突出個性化與差異化；個性化與差異化是其開發(fā)成功的關(guān)鍵。個性化與差異化表現(xiàn)為旅游資源、旅游環(huán)境、旅游形式的獨特性以及三者之間的協(xié)調(diào)性[2]。海洋體育旅游活動主要是通過參觀有個性化、差異化的海洋體育文化景點或參加有個性化、差異化的海洋體育活動給人以教育和啟迪。因此, 個性化、差異化原則應(yīng)具體表現(xiàn)在要突出個性、要明確主題、要新穎組合、要做出精品等方面去執(zhí)行,要認真分析資源、環(huán)境的地方性,注重形式的新穎性,通過項目策劃,以海洋體育文化融入(通過建設(shè)點綴、體育設(shè)施內(nèi)涵和解說系統(tǒng)賦予產(chǎn)品海洋體育文化) 與氛圍營造(通過海島民居的建筑形式、街道裝飾、服飾、標識系統(tǒng)營造文化氛圍) 為手段或者通過海洋體育項目(如海洋民俗體育文化、海島節(jié)慶體育表演等) 建設(shè),將沿?；蚝u地區(qū)具有鮮明特色的海洋體育文化資源轉(zhuǎn)化為輕松的、大眾化的、可體驗的、相互協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)品, 從而實現(xiàn)對海洋體育文化的旅游表達。

4.4參與性原則

參與原則要體現(xiàn)在政府的行為和主體參與。政府的行為主要表現(xiàn)在政府主要部門對海洋體育旅游資源開發(fā)要加強其配套工程的基礎(chǔ)建設(shè)，優(yōu)化和營造良好的海洋體育旅游環(huán)境，政策環(huán)境和人文環(huán)境，擴大舟山群島新區(qū)海洋體育旅游資源的知名度。主體的參與性主要表現(xiàn)在對旅游產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)要力求超越傳統(tǒng)的陳列式、觀賞式靜態(tài)旅游, 向表演式、參與式、體驗式的動態(tài)旅游提升,要設(shè)計出一系列能供給不同年齡層次旅游者參與、觀賞、體驗的海洋體育旅游項目,使游客事事可參與,處處可游戲,時時會心動，讓游客在感受濃郁的海島漁村風情、認識淵源的海洋文化的同時,體驗海洋體育的競賽刺激、開闊胸襟、陶冶性情、享受健身快樂。

4.5多樣性原則

堅持海洋體育旅游新產(chǎn)品多樣化，要克服海洋體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、布局分散、受季節(jié)性限制多、功能區(qū)域不明顯，要加強其海洋體育設(shè)施建設(shè)，擴大海洋體育旅游市場和產(chǎn)品。堅持海洋體育旅游消費對象多樣化，不但要發(fā)展國內(nèi)客源，而且要開發(fā)國外客源，不但要發(fā)展中青年消費層次，而且要開發(fā)少年和老年消費層次，這是可持續(xù)發(fā)展海洋體育旅游業(yè)的一個動力。堅持海洋體育旅游開發(fā)的投資主體要多樣化，應(yīng)加快招商引資的力度，應(yīng)主動、積極地與國內(nèi)外一些經(jīng)營信譽好、管理能力強的體育旅游企業(yè)合資、合作，堅持誰投資誰受益的原則。

4.6安全性原則

海洋體育旅游是一種緊張、刺激、參與性較強的休閑活動，對安全要求較高。因此，在參與海洋體育旅游中無論從硬件和軟件上都要有較為全面的管理和措施，要對海洋體育旅游市場安全的運行做好監(jiān)督。特別是一些頗受海洋體育旅游者歡迎的、對安全性要求較高的參與型、探險型等特殊海洋體育旅游項目迅速興起，導致一些新興海洋體育旅游項目未能及時納入安全管理范疇。如野外生存、潛水、攀巖、海釣、海上漂流等項目目前尚無完整的、系統(tǒng)的管理辦法；國內(nèi)外時有海洋體育旅游事故的發(fā)生。因此要完善海洋體育旅游市場的法律法規(guī)建設(shè)，對海洋體育旅游市場起到有效的監(jiān)督和控制，保證海洋體育旅游者的安全，避免旅游事故的發(fā)生。

4.7專業(yè)化原則

專業(yè)化原則就是培養(yǎng)海洋體育旅游專業(yè)人才。海洋體育旅游專業(yè)人才是海洋體育旅游資源開發(fā)中的關(guān)鍵因素，人才的缺乏使得海洋體育旅游難以進行。而目前我國高校沒有開設(shè)體育旅游混合型專門人才。舟山群島新區(qū)海洋體育旅游市場可以和地方高校合作，做校企合作、校校合作、開設(shè)海洋體育旅游專業(yè)課程或培訓班。

[1] 張同寬. 舟山新區(qū)海洋體育發(fā)展探析[J].體育文化導刊,2012(6):46-49.

[2] 柳伯力.中國西部體育旅游開發(fā):理論探討與對策研究[M].成都:電子科技大學出版社,2004.

ResearchontheDevelopmentandUtilizationofMarineSportsTourismResourcesofZhoushanNewDistrict

DING Shu1, ZHANG Tong-kuan2

(1.Putuo Middle School in Zhoushan, Zhoushan 316000, China；2.Department of Sports and Art,Zhejiang Ocean University, Zhoushan 316004, China)

Marine sports tourism has become an important part of the islands of Zhoushan new district tourism industry. Through the investigation and analysis on the marine sports tourism resources in Zhoushan city,clarifying the classification and distribution of the marine sports tourism resources, and puts forward an overall idea and principles about development and utilization of Zhoushan marine sports tourism resources . In the background of the development of the marine economy, to provide the reference for Zhoushan islands area of marine sports tourism development.

marine sports；marine sports tour；development

1004-3624(2013)04-0035-04

G80-05

A

2012年浙江省教育科學規(guī)劃課題 (SCG382)

2013-05-05

丁 曙(1968-)，男，浙江普陀人，高級講師.

張同寬