我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版模式的現(xiàn)狀和對(duì)策研究
——以新聞學(xué)與傳播學(xué)期刊為例*

□ 張玲 / 南方醫(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院《中華神經(jīng)醫(yī)學(xué)雜志》編輯部 廣州 510280

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版模式的現(xiàn)狀和對(duì)策研究
——以新聞學(xué)與傳播學(xué)期刊為例*

□ 張玲 / 南方醫(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院《中華神經(jīng)醫(yī)學(xué)雜志》編輯部 廣州 510280

數(shù)字化出版是出版行業(yè)不可阻擋的發(fā)展潮流，不同行業(yè)期刊之間數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程快慢不一。文章選擇中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）期刊目錄（2010-2011年版）中新聞學(xué)與傳播學(xué)類(lèi)別收錄的15本期刊，就其數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)狀及可能的改善方法作一初步探討，以期為提高期刊數(shù)字化建設(shè)程度提供思路。

數(shù)字化出版，現(xiàn)狀，新聞學(xué)與傳播學(xué)，期刊

1 前言

二十一世紀(jì)初，數(shù)字化出版的浪潮開(kāi)始席卷我國(guó)期刊出版行業(yè)，傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。數(shù)字化出版不僅體現(xiàn)為出版內(nèi)容、編輯方式的電子化、網(wǎng)絡(luò)化，還意味著運(yùn)用數(shù)字化的理念及手段完成出版的運(yùn)營(yíng)與盈利[1]。發(fā)展至今，各學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)期刊數(shù)字化出版程度參差不齊，作為出版事業(yè)學(xué)術(shù)高地和實(shí)踐平臺(tái)的編輯出版專(zhuān)業(yè)，其自身數(shù)字化出版現(xiàn)狀如何值得探討。中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）2010-2011年版將編輯出版專(zhuān)業(yè)期刊歸類(lèi)于新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)，故本文選擇新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)收錄的15種核心期刊展開(kāi)分析，并圍繞如何加速數(shù)字化進(jìn)程提出若干建議，以供參考。

2 新聞學(xué)與傳播學(xué)類(lèi)別15種核心期刊簡(jiǎn)介

2010-2011年版CSSCI收錄的15種傳播類(lèi)期刊依次為《編輯學(xué)報(bào)》、《新聞與傳播研究》、《中國(guó)科技期刊研究》、《國(guó)際新聞界》、《現(xiàn)代傳播：中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》、《編輯之友》、《新聞?dòng)浾摺?、《新聞大學(xué)》、《科技與出版》、《出版科學(xué)》、《出版發(fā)行研究》、《中國(guó)出版》、《當(dāng)代傳播》、《編輯學(xué)刊》、《中國(guó)編輯》，代表了我國(guó)出版、傳播領(lǐng)域頂級(jí)期刊水平。其中季刊2種，分別為《新聞與傳播研究》、《新聞大學(xué)》；雙月刊6種，分別為《編輯學(xué)報(bào)》、《中國(guó)科技期刊研究》、《出版科學(xué)》、《當(dāng)代傳播》、《編輯學(xué)刊》、《中國(guó)編輯》；半月刊1種，《中國(guó)出版》；其余6種為月刊。除《中國(guó)編輯》辦刊時(shí)間不到10年以外，余15份雜志辦刊時(shí)間均在20年以上，創(chuàng)刊時(shí)間最早為《中國(guó)出版》，1978年創(chuàng)刊。

3 新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)核心期刊內(nèi)容數(shù)字化進(jìn)程

期刊內(nèi)容數(shù)字化是指將紙質(zhì)版期刊發(fā)布的信息內(nèi)容以數(shù)字形式發(fā)表，且多數(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合，是數(shù)字化出版的第一步。目前國(guó)內(nèi)期刊一般采取三種方式發(fā)布數(shù)字化內(nèi)容：（1）自建網(wǎng)站發(fā)布。（2）借助網(wǎng)絡(luò)期刊平臺(tái)發(fā)布（主要適用對(duì)象為文學(xué)藝術(shù)、時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi)期刊）。（3）通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布（主要適用對(duì)象為學(xué)術(shù)期刊）。三種方式各有利弊：自建網(wǎng)站可提供期刊自身知名度，但需投入較大的人力、財(cái)力維護(hù)。后兩種方式可借助信息服務(wù)商的力量，深度開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，但產(chǎn)品知識(shí)內(nèi)容將出售給信息服務(wù)商。自建網(wǎng)站中規(guī)模較大的有《中國(guó)組織工程研究與臨床康復(fù)》網(wǎng)站群，較具影響力的網(wǎng)絡(luò)期刊平臺(tái)包括Xplus、Zcom、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等，數(shù)據(jù)庫(kù)則主要包括重慶維普、中國(guó)知網(wǎng)及萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)[2]。新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)核心期刊三種方式都有涉及，其中6種（6/15，40%）采取了自建網(wǎng)站形式發(fā)布內(nèi)容信息，具體刊名及形式見(jiàn)表1。

在以上自建網(wǎng)站的期刊中，《新聞?dòng)浾摺肪W(wǎng)站內(nèi)容最簡(jiǎn)單，僅僅提供了2013年第1期5篇文章的鏈接，以及過(guò)刊鏈接、雜志編輯部地址、電話(huà)等聯(lián)系信息，缺少稿約、刊物基本情況介紹等資料，更不具備在線(xiàn)投稿平臺(tái)?！秶?guó)際新聞界》網(wǎng)站內(nèi)容較之《新聞?dòng)浾摺坟S富，提供了期刊、投稿等基本信息，亦具備在線(xiàn)投稿功能，但未能提供全文閱讀或下載。出版科學(xué)更新情況不理想，缺乏近期稿件信息?！懂?dāng)代傳播》的網(wǎng)上讀者需具有龍?jiān)淳W(wǎng)會(huì)員資格才能閱讀全文，網(wǎng)站內(nèi)容較齊全，包括提供刊社簡(jiǎn)介、投稿指南、在線(xiàn)投稿鏈接及過(guò)刊文獻(xiàn)等，而且該網(wǎng)站還設(shè)置有讀者留言等互動(dòng)類(lèi)欄目，但很遺憾運(yùn)作不夠成功，留言較少，回復(fù)亦不及時(shí)，未能達(dá)到有效增進(jìn)編讀雙方聯(lián)系的目的。網(wǎng)站顯示的手機(jī)版、語(yǔ)音版與原貌版期刊3種瀏覽方式中也只有原貌版期刊能正常閱讀，另外兩種瀏覽方式并未提供有效鏈接，令這一亮點(diǎn)未能真正發(fā)揮作用?！吨袊?guó)科技期刊研究》與《科技與出版》相對(duì)以上期刊網(wǎng)站而言，內(nèi)容豐富新穎，功能強(qiáng)大，且維護(hù)到位?！犊萍寂c出版》更是率先提供了E-mail alert服務(wù)及RSS推送服務(wù)。但總的來(lái)說(shuō)，新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)絕大多數(shù)期刊網(wǎng)站仍然缺少個(gè)性化欄目，無(wú)法提供優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)功能，與讀者、作者也未能形成較好互動(dòng)，網(wǎng)站人氣不高。這反映出我國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)期刊在網(wǎng)站建設(shè)方面的落后形勢(shì)。

除去自建網(wǎng)站形式，本研究中所有期刊均被重慶維普、中國(guó)知網(wǎng)及萬(wàn)方一種以上數(shù)據(jù)庫(kù)收錄?！毒庉嬛选放c《中國(guó)編輯》還借助了龍?jiān)雌诳W(wǎng)這個(gè)電子信息平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。這兩種形式的優(yōu)點(diǎn)是可以較好地吸引平臺(tái)/數(shù)據(jù)庫(kù)中數(shù)量眾多的閱讀用戶(hù)，將其轉(zhuǎn)化為自身用戶(hù)；并且可以更好地做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，專(zhuān)心做好內(nèi)容供應(yīng)商的同時(shí)，充分發(fā)揮信息服務(wù)商的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)開(kāi)拓能力，打造更專(zhuān)業(yè)、更高層次的數(shù)字產(chǎn)品，挖掘更廣闊的產(chǎn)品市場(chǎng)[3]。中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊與萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)的獨(dú)家合作就是一個(gè)例子。但也有期刊社對(duì)合作的經(jīng)濟(jì)利益分配表示擔(dān)憂(yōu)，因?yàn)樵诂F(xiàn)階段，期刊社在與信息服務(wù)商的售賣(mài)關(guān)系中往往處于劣勢(shì)，獲得回報(bào)相對(duì)較低。對(duì)此，清華同方知網(wǎng)技術(shù)有限公司的王鵬做了如下一個(gè)提議：“如果有限的平臺(tái)能夠滿(mǎn)足你一定的要求，你可以先跟著這艘大船走，走到比較寬的地方再去造自己的小船（即自建網(wǎng)站），通過(guò)大船帶出去之后，可以在更廣闊的空間去放你的小船?！盵4]也就是建議大家學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、積蓄力量后再自立門(mén)戶(hù)。

4 新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)核心期刊編輯過(guò)程數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)狀

過(guò)去，各編輯部均針對(duì)紙質(zhì)版稿件或E-mail投遞的電子文檔進(jìn)行編輯，編輯流程復(fù)雜且周期較長(zhǎng)，稿件管理較為混亂、查詢(xún)功能較弱。網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)的出現(xiàn)極大地改變了這一現(xiàn)狀。應(yīng)用該平臺(tái)可在線(xiàn)完成投稿、審稿、編輯加工及出版發(fā)行等一系列工作。作者只需簡(jiǎn)單在線(xiàn)注冊(cè)即可成為期刊作者，完成隨后的投稿、查詢(xún)、修稿流程。編輯、專(zhuān)家也改為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接與作者進(jìn)行交流與溝通，大大簡(jiǎn)化了編輯流程，提高了稿件處理效率，縮短了出版周期。技術(shù)較成熟的平臺(tái)包括萬(wàn)方公司開(kāi)發(fā)的稿件遠(yuǎn)程處理系統(tǒng)（http://www.cma.org.cn/ywzx/），瑪格泰克公司研發(fā)的“科技期刊稿件處理標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)”（http://magtech.com.cn），天地新維的“期刊管理平臺(tái)”（http://www.umetop.tom），群嘉的“期刊網(wǎng)上采編管理系統(tǒng)”（http://qunj.com），勤云電子的“編輯部遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)6.0”（http://www.e-tiller.corn）等[5]。本文研究的期刊中僅4份期刊（4/15，26.7%）采用該類(lèi)平臺(tái)，分別為《中國(guó)科技期刊研究》、《國(guó)際新聞界》、《科技與出版》、《當(dāng)代傳播》。

表1 自建網(wǎng)站發(fā)布信息的新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)核心期刊簡(jiǎn)介

除去這4份雜志，剩余11家期刊社則仍采用E-mail方式完成投稿、審稿等編輯過(guò)程，個(gè)別期刊社甚至不排除少量紙質(zhì)版稿件的處理加工。這些未采用網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)的期刊社不僅工作效率、服務(wù)質(zhì)量較低，而且缺少網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息，使作者難以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取到期刊信息、投稿方式、稿約要求等必要資料，這很容易讓作者在投稿初期即與之失之交臂。

5 期刊數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及盈利模式

不同于傳統(tǒng)出版固定的盈利模式，數(shù)字化出版的盈利模式尚在摸索之中，這也是傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)化的最大難點(diǎn)。只有把握住了數(shù)字化出版的本質(zhì)和特點(diǎn)，進(jìn)而建立起相應(yīng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及盈利模式，傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)化才有了深層次的動(dòng)力。本文研究的15種期刊目前均通過(guò)將期刊內(nèi)容數(shù)據(jù)販賣(mài)給數(shù)據(jù)庫(kù)獲利。但這種售賣(mài)關(guān)系中信息服務(wù)商提供給期刊社的資源使用費(fèi)往往較為低廉，期刊社亦無(wú)法實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)的二次售賣(mài)與三次售賣(mài)，大量珍貴的內(nèi)容數(shù)據(jù)以較低的價(jià)格轉(zhuǎn)手至信息服務(wù)商手中。對(duì)方則通過(guò)這些內(nèi)容數(shù)據(jù)及隨之打造的深層次數(shù)字產(chǎn)品獲得了豐厚的回報(bào)[3]。

也就是說(shuō)，新聞學(xué)與傳播學(xué)類(lèi)別15種核心期刊數(shù)字化盈利模式還處于起步階段，缺乏創(chuàng)新及個(gè)性化操作，在期刊社收入構(gòu)成中所占比例較少。

結(jié)合以上三個(gè)方面可以看出，我國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)核心期刊數(shù)字化建設(shè)程度亟待提高，無(wú)論是內(nèi)容發(fā)布形式、編輯加工過(guò)程，還是運(yùn)營(yíng)及盈利模式方面都還處于初級(jí)階段，距離數(shù)字化出版概念還相差甚遠(yuǎn)。推測(cè)這與期刊社重視程度不夠、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)有關(guān)，更深層次的原因考慮為經(jīng)濟(jì)體制問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)尚未完全走向市場(chǎng)化，缺乏經(jīng)濟(jì)效益壓力的大環(huán)境下期刊發(fā)展動(dòng)力不足。

6 對(duì)策分析

美國(guó)Elsevier集團(tuán)為我們提供了數(shù)字化出版盈利的成功經(jīng)驗(yàn)及美好前景，該集團(tuán)投入巨資建立了世界規(guī)模最大的科學(xué)文摘數(shù)據(jù)庫(kù)Scopus和全文數(shù)據(jù)庫(kù)ScienceDirect，其2005年總收入中數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)占38%，2006年上半年數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)收入比重上升到41%[6]。雖然國(guó)內(nèi)大部分出版單位暫時(shí)缺乏實(shí)力做類(lèi)似這樣的嘗試，但結(jié)合我國(guó)出版現(xiàn)狀，現(xiàn)階段仍然可以朝以下幾方面努力：

6.1 通過(guò)完善網(wǎng)站建設(shè)或加強(qiáng)與信息服務(wù)商的合作，加快期刊內(nèi)容數(shù)字化建設(shè)步伐

（1）豐富網(wǎng)站欄目設(shè)置，提高網(wǎng)站人氣指數(shù)，增加在線(xiàn)讀者或電子期刊訂閱量

《中國(guó)組織工程研究與臨床康復(fù)》雜志網(wǎng)站群中健康飲食e樂(lè)行電子雜志以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式向網(wǎng)絡(luò)讀者傳播生活中科學(xué)實(shí)用的飲食及健康指導(dǎo)，收到了極好的凝聚網(wǎng)站人氣作用[7]，提示好的欄目?jī)?nèi)容將吸引大量的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。

（2）及時(shí)更新網(wǎng)站，保證內(nèi)容信息的時(shí)效性

期刊社擁有最新的數(shù)據(jù)內(nèi)容，應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，率先將其發(fā)布上網(wǎng)，吸引讀者關(guān)注，贏得固定的讀者群。

（3）增強(qiáng)網(wǎng)站與用戶(hù)互動(dòng)功能

近年來(lái)應(yīng)用較多的互動(dòng)方式包括RSS推送服務(wù)，按照這種方式，系統(tǒng)主動(dòng)把讀者感興趣的期刊信息發(fā)送過(guò)去，幫助讀者高效、快速利用信息。其次還應(yīng)重視與讀者的網(wǎng)絡(luò)交流，及時(shí)對(duì)讀者留言等進(jìn)行回復(fù)，實(shí)現(xiàn)有效溝通。

（4）提高與信息服務(wù)商合作程度，積極打造數(shù)字專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品

6.2 通過(guò)引入網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)推動(dòng)編輯流程數(shù)字化進(jìn)程

編輯流程數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)相對(duì)較為容易，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)已完全能滿(mǎn)足需要，只需引入應(yīng)用即可。不同版本的網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)存在的缺陷或不足都可以通過(guò)技術(shù)手段在短期內(nèi)得到改善或加強(qiáng)。

6.3 通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及盈利

（1）實(shí)現(xiàn)多種形式出版

《科技與出版》與《當(dāng)代傳播》雜志手機(jī)版、語(yǔ)音版雜志就是一種很好的嘗試。隨著移動(dòng)終端功能不斷增強(qiáng)及通信技術(shù)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇使用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)或文獻(xiàn)。手機(jī)版雜志有著廣闊的應(yīng)用前景，《中國(guó)國(guó)家地理》手機(jī)版即為一成功范例。該雜志手機(jī)版剛剛推出之際，內(nèi)容簡(jiǎn)單，只是紙質(zhì)版的翻版，對(duì)用戶(hù)缺乏吸引力。編輯部隨即調(diào)整思路，充分發(fā)揮數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，按照24小時(shí)咨詢(xún)形式，提供完整、及時(shí)、權(quán)威的相關(guān)內(nèi)容，不久之后讀者即開(kāi)始快速增長(zhǎng)[4]。

（2）通過(guò)增加網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，提高網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)訂閱收費(fèi)總量

隨著網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的完善和人氣的提高，以及紙質(zhì)版期刊用戶(hù)向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的轉(zhuǎn)變，在線(xiàn)訂閱收費(fèi)也將逐漸在期刊社盈利模式中占據(jù)重要地位。

（3）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽點(diǎn)擊收費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)等方式，實(shí)現(xiàn)期刊的三次售賣(mài)

期刊的第一次售賣(mài)是指“賣(mài)內(nèi)容”，即通過(guò)將豐富多彩的內(nèi)容傳達(dá)給讀者來(lái)擴(kuò)大發(fā)行量，獲取發(fā)行收入。第二次售賣(mài)即“賣(mài)讀者群”，通過(guò)一定數(shù)量、固定的讀者群來(lái)吸引廣告，獲取廣告收入。第三次售賣(mài)即“賣(mài)品牌”，利用品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品。主要方式包括推出增刊、合訂本、圖書(shū)或光盤(pán)，舉辦會(huì)議或進(jìn)行品牌授權(quán)[3]。其中二次售賣(mài)即吸引網(wǎng)絡(luò)廣告的投放將成為數(shù)字化出版盈利模式的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的大量增加以及用戶(hù)閱讀習(xí)慣的改變，越來(lái)越多的讀者選擇閱覽電子文獻(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)也將因此逐漸顯露并擴(kuò)大。

[1] 王昕,方立國(guó),駱瑾.當(dāng)前期刊數(shù)字化發(fā)展的特征分析[J].科技與出版,2009(10):52-55.

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[4] 楊春蘭.期刊數(shù)字化，不只是概念——“數(shù)字出版引領(lǐng)期刊未來(lái)”研討會(huì)在京召開(kāi)[J].傳媒,2008(1):53-55.

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[7] 李曉曄.期刊數(shù)字化：從網(wǎng)絡(luò)版到網(wǎng)站群——《中國(guó)組織工程研究與臨床康復(fù)》數(shù)字化探索的啟示[J].傳媒,2009(2):50-51.

Present Situation of Digital Publishing Pattern of Academic Magazines in China and Its Countermeasures-Taking Magazines in News and Communication Field as Examples

Zhang Ling / Editorial Office of Chinese Journal of Neuromedicine, Zhujiang hospital, Southern Medical University, Guangzhou, 510280

Digital publishing is becoming an unchangeable tide in publishing field, and different specialties have different processes on it. This study chooses fifteen magazines in News and communication filed in CSSCI (2010-2011 edition), making a primary discussion of their present situation and prob possible improvement, so as to find a way to improve the digital publishing standard of academic magazines in China.

Digital publishing, Present situation, News and communication, Magazines

2013-05-20）

10.3772/j.issn.1673—2286.2013.08.011

*本課題受中國(guó)科協(xié)精品科技期刊工程期刊出版人才培育項(xiàng)目、南方醫(yī)科大學(xué)科研啟動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目資助。

book=61,ebook=64

張玲（1979- ），研究方向：期刊數(shù)字化出版。E-mail: gracedd@126.com