3D時代中國電影的“形式”之殤

韓 鑫

(南開大學 文學院，天津 300071)

近年來，隨著《阿凡達》、《泰坦尼克號3D》等國外優(yōu)秀電影的公映，3D電影甚囂塵上，逐步引領了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，也帶給了人們一種全新的觀感體驗和審美習慣。在這樣的發(fā)展趨勢下，我國的電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，到2010年，中國已位列全球3D電影票房第六名，從客觀上講，這是我國市場經(jīng)濟對外開放作用于文化產(chǎn)業(yè)的的必由之路。直接表現(xiàn)便是2012年2月，習近平訪美時，將我國每年引進美國大片的配額增加了14部，且必須是3D電影或者是IMAX電影，此舉一方面意味著，將有更多的海外優(yōu)質(zhì)電影在中國的大銀幕上與觀眾見面，但更重要的是，這種“引狼入室”的做法也迫使國產(chǎn)電影開始向3D轉型，接受新的競爭與挑戰(zhàn)。

從主觀上來說，這也是電影消費者審美體驗的必然選擇。在某種意義上講，人類社會已經(jīng)步入了體驗經(jīng)濟時代。人們早已不滿足于做旁觀者，被動地進行消費，而是積極主動地嘗試著進行各種體驗活動，以獲得最大的消費心理滿足，這在自媒體(如微博)充分發(fā)展的媒介環(huán)境中表現(xiàn)得尤為明顯，這樣的主體性要求，必然會對電影這種內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品提出更高的要求，即受眾已不滿足于單純的“看電影”，而是需要親身“體驗”、“經(jīng)歷”電影所描寫的內(nèi)容世界[1]，調(diào)動各種感官，全身心的融入劇情所打造的情景，最大限度的享受電影的邊際價值帶給自己的“2小時”體驗。

在這樣的背景下，國產(chǎn)電影紛紛進入3D領域，試圖在電影技術變革中分得一杯羹。首先，我們應肯定這一與時俱進、求新貴變、勇于學習的行為。但毋庸諱言，在3D電影硬件設備不斷完善的今天，國產(chǎn)3D電影卻在與國外3D大片的競爭中屢屢敗下陣來，費力不討好，其中一些影片還飽受觀眾的詬病而成為反面典型。那么國產(chǎn)電影在向3D電影轉型的過程中，究竟存在哪些問題呢？

一、樣本選擇

首先對所選評價指標和樣本作簡要說明。豆瓣是一家國內(nèi)知名Web2.0網(wǎng)站，豆瓣電影作為其組成部分，為中國網(wǎng)民提供了一個可以自由發(fā)表有關電影評論的平臺，所有內(nèi)容、分類、排序都由用戶產(chǎn)生，因此具有較高的可信度，可以較為真實地反映國民對于國內(nèi)外3D電影的看法和態(tài)度；其次，目前豆瓣的注冊用戶已超過5000萬，以受過高等教育的大學生為主，而大學生群體正是電影產(chǎn)品的主要消費者，因此使評價體系更具有代表性和針對性。

本次分析的樣本為筆者隨機在m1905網(wǎng)站選取的近3年來國內(nèi)外3D影片，符合隨機抽樣的原則，盡量減少主觀因素對后期樣本分析的影響。最后選定評分、參與評價人數(shù)以及國內(nèi)票房作為考察對象，同時為將研究主題“對比分析國內(nèi)外3D電影發(fā)展狀況”的變量指標化，將上述三個考察對象進一步抽象為研究好感度、關注度和收益三個指標。如表1、表2所示：

表1 2009～2012年部分國外3D電影豆瓣評分及國內(nèi)票房情況

表2 2009～2012年部分國產(chǎn)電影豆瓣評分及國內(nèi)票房情況

注：上述數(shù)據(jù)均來源于豆瓣電影截至2012年7月3日的數(shù)據(jù)。

二、研究分析

表一反映2009～2012年部分國外3D電影豆瓣評分及在我國的票房情況，其中豆瓣評分的平均分為7.97，對比同一時期國產(chǎn)電影的平均分5.34，表明人們對國外的3D電影質(zhì)量普遍認可度高，而國產(chǎn)電影評價整體較低，且從方差上來看，國外為1.0687，國內(nèi)為1.2262，說明國外影片始終維持在較高水平，國內(nèi)影片維持在較低水平，且波動較大，良莠不齊。從參與評價人數(shù)來看，參評國外電影的平均人數(shù)為153501，遠遠高于國產(chǎn)電影的22767，體現(xiàn)出人們對國產(chǎn)電影的關注度不高，熱度不夠，此點與好感度成正相關，我們發(fā)現(xiàn)，好感度較高的，其參評人數(shù)一般較高，這間接反映了影片內(nèi)容質(zhì)量與技術質(zhì)量對其關注度的影響。最后，就國內(nèi)票房而言，鑒于所選樣本中有極值，為排除其影響，故以中位數(shù)為衡量指標，國外的票房中位數(shù)為2.95億，而國內(nèi)僅為0.4億，且其中部分影片還出現(xiàn)了嚴重的虧損現(xiàn)象。其中唐吉可德虧損0.35億，樂火男孩虧損0.175億。

由上述數(shù)據(jù)分析結果，可以從不同側面表明現(xiàn)階段國產(chǎn)3D電影的不景氣，在電影領域，我們?nèi)匀宦浜笥陔娪爱a(chǎn)業(yè)強國，且這一差距還有不斷擴大的趨勢。下面本文以2012年6月28日上映的國產(chǎn)3D電影——畫皮2為例來探究國產(chǎn)電影遲遲“不得志”的原因。

《畫皮2》于當年6月28日上映，4天之內(nèi)吸金3億元(原因不做重點探討)，收益突出，但卻受到觀眾廣泛聲討，稱其為“‘皮相’良好，故事薄弱”，“支撐劇情的骨架被什么蠱惑”，該影片過分強調(diào)形式，不僅表現(xiàn)在影片中諸多抽象、虛空的表現(xiàn)形式，更在于其刻意追求3D效果，將原本以2D可以表現(xiàn)的畫面劇情，強制性的經(jīng)過后期轉制成功便成一部“偽3D”作品，囿于技術的局限性，立體效果并不能充分的顯示，結果只能是適得其反，為觀眾所厭棄。

事實上，自從一部《阿凡達》點燃全球影迷內(nèi)心對于立體影像的狂熱之后，[2]3D似乎成為了一部電影是否好看的標簽，不僅為觀眾所追捧，也令許多導演著迷，張藝謀就曾說自己十分希望執(zhí)導一部3D影片。而當卡梅隆將3D版的《泰坦尼克號》重新推向觀眾時，冰山的立體影像在懷舊的電影觀眾中似乎變得觸手可及，再次激發(fā)了觀眾對于3D的向往。在中國，3D已不只是一種電影選擇，而是化身成為一種對于儀式感的追逐，追求3D對一些觀眾來說，就只是為了體驗一種感官上的快感。而筆者認為，在3D乃至更高影像技術來臨的今天，電影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，仍應該是內(nèi)容為王，沒有故事，再好的3D也只能停留在技術層面，只有使影片回歸藝術的本真，與一切外在的技術相融合，才能帶給觀眾深層次的“震撼”與“真實”，才能真正為消費者所傾心。

此外，近幾年來，我國電影產(chǎn)業(yè)的硬件設施，無論是院線還是銀幕數(shù)都有了大幅度的發(fā)展，[3]面對未來好萊塢3D電影的強勢襲來，國內(nèi)的院線機構似乎都已經(jīng)蓄勢待發(fā)了，連卡梅隆來訪中國時都說“中國是一個巨大的3D電影市場”。的確，對于院線和消費者來說，二者都可以從3D電影市場獲得很好的投資回報，但目前這種投資回報主要是由國外3D大片所提供的，而對國產(chǎn)電影來說，這卻未必是一件幸事。在2D電影尚未完全成熟之際，面對突如其來的國外3D影片，國產(chǎn)電影只能迎頭而上，開始進行3D電影嘗試，但從目前所取得的票房和口碑來看，前景并不容樂觀。究其原因，筆者認為這是一種行業(yè)整體的浮躁心理，隨著電影消費者體驗標準的愈加提高，人們對于3D的呼聲和期待已遠遠超越傳統(tǒng)的2D電影，這就給電影投資人和制作者帶來這樣一種錯覺，認為只要是3D的，就是觀眾喜歡的。于是，他們就在現(xiàn)有技術不成熟和資金不充足的情況下，跟風似的轉制3D版電影，其結果只能是勉強在片中實現(xiàn)部分的3D效果，而產(chǎn)生一種“可以全程不用戴眼鏡”的偽3D電影，[4]這種電影領域的形式主義，不得不說是行業(yè)面對國外競爭急功近利的無奈之舉，也由此造就了3D時代中國電影的“形式”之殤。

三、總結討論

在本文中，首先論述了3D電影發(fā)展的必然趨勢，由此聯(lián)系到國產(chǎn)3D電影目前的發(fā)展困境，在這一部分，筆者運用內(nèi)容分析法，從好感度、關注度和收益三個視角對2009～2012年國內(nèi)外七部3D影片進行了數(shù)據(jù)分析，并由分析結果探尋了目前國產(chǎn)3D電影舉步維艱的內(nèi)在原因，即片面強調(diào)技術，忽視內(nèi)容制作和3D時代國產(chǎn)電影制作行業(yè)的整體浮躁心理。

需要指出的是，在本文的內(nèi)容分析中，雖然盡量避免外在因素影響，但仍然存在以下幾個問題：選取樣本較小，只各選取了七部電影作為研究對象，使研究結果缺乏在更廣范圍上的說服力；抽樣帶有一定的主觀性，參加評選的人很可能只代表對該影片感興趣的群體，因此可能帶有一定的偏向性；而且由于時間和成本問題，對于數(shù)據(jù)只做了簡單的趨勢分析，未能做進一步的方差分析等，以提高結果的精度和效度。如果要在此基礎上再做深入研究，以上問題都應予以重視和考慮，以確保研究的科學性和合理性。

[參考文獻]

[1] 張宏. 3D時代中國電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的思考[J]. 當代電影，2010(07).

[2] 汪獻平. 國產(chǎn)3D電影的現(xiàn)狀與發(fā)展走向[J]. 當代電影，2011(12).

[3] 洪艷，陳佩怡. 3D電影的現(xiàn)狀與問題研究[J]. 重慶郵電大學學報，2012(3).

[4] 司崢鳴. 中國3D電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J]. 學術交流，2012(01).