淺談設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的新模式——以上?！霸O(shè)計立縣”項目為例

■李卓然 華東理工大學(xué)

一、引言

隨著當(dāng)今社會的不斷更新發(fā)展，我們已經(jīng)漸漸走入了一個大設(shè)計環(huán)境下的后工業(yè)時代，工業(yè)社會已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸鐣６O(shè)計的含義也在不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)變，從先前的產(chǎn)品設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐吩O(shè)計。

2011年，上海市華東理工大學(xué)與木馬公司推出“設(shè)計立縣”計劃，以江蘇寶應(yīng)縣為首，依托水晶、玻璃、玩具、亂針繡四大特色產(chǎn)業(yè)平臺，塑造獨有品牌形象，同時，也可以輸出本土設(shè)計力量，與全國制造業(yè)對接，實現(xiàn)跨區(qū)域、跨行業(yè)聯(lián)動發(fā)展。從經(jīng)濟的角度講，“設(shè)計立縣”計劃也是一個通過設(shè)計將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為設(shè)計密集型產(chǎn)業(yè)最終再轉(zhuǎn)化為競爭資本進行輸出的過程。

2009年，國際工業(yè)設(shè)計聯(lián)合會（ICSID）在新加坡舉行的世界設(shè)計大會上宣布，芬蘭首都赫爾辛基被評選為2012年世界設(shè)計之都。正如赫爾辛基所提的口號——“開放的赫爾辛基——設(shè)計是生活的一部分”一樣，芬蘭的設(shè)計密集型產(chǎn)品在進行著大量輸出的同時，芬蘭也將產(chǎn)品設(shè)計逐漸向商品設(shè)計進行轉(zhuǎn)變，如，諾基亞、科恩、瓦錫蘭以及其他的大型家具企業(yè)等。這就為芬蘭的輸出產(chǎn)業(yè)積累了大量的競爭資本。赫爾辛基在大量設(shè)計密集型產(chǎn)品輸出的同時也形成了自己獨具一格的設(shè)計商業(yè)化群體。

通過研究，芬蘭赫爾辛基“設(shè)計商業(yè)群體”與“設(shè)計立縣”計劃之間存在著很多契合點，本文通過赫爾辛基“設(shè)計商業(yè)群體”與“設(shè)計立縣”計劃之間的聯(lián)系，分析設(shè)計在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的附加價值—設(shè)計被作為競爭資本，嘗試為中國設(shè)計創(chuàng)新模式的發(fā)展探尋一條新的思路，并分析作為設(shè)計資本的核心價值—設(shè)計師，在現(xiàn)時代中所應(yīng)該具有的責(zé)任。

圖1 “設(shè)計立縣”

二、“設(shè)計立縣”項目

2011年7月4日，上海市華東理工大學(xué)與上海市木馬工業(yè)設(shè)計有限公司共同推出“設(shè)計立縣”計劃，由上海設(shè)計師帶隊，將設(shè)計帶入江蘇縣級手工作坊，打造自主設(shè)計品牌。以江蘇寶應(yīng)縣為例，寶應(yīng)縣有上千家“作坊式”小廠為主體，水晶、玻璃、文教具、亂針繡四大外向型產(chǎn)業(yè)在全省乃至全國都小有名氣?！霸O(shè)計立縣”就是將寶應(yīng)龐大的加工能力與上海優(yōu)秀的設(shè)計人才、創(chuàng)意理念結(jié)合起來，使得本土的原創(chuàng)設(shè)計進入傳統(tǒng)的加工作坊，打造小縣城的自主品牌。

另一方面，從經(jīng)濟的角度來說，“設(shè)計立縣”也可以理解為一種商業(yè)模式，將上海的優(yōu)秀設(shè)計與縣城制造產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過設(shè)計使得設(shè)計產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為一種設(shè)計密集型設(shè)計資本，同時在逐漸積累成一種競爭資本進行輸出的過程。在這整個過程中，設(shè)計師充當(dāng)著決定性的作用，正因為設(shè)計師的作用，將原本每個獨立的外向型產(chǎn)業(yè)凝聚起來，最終形成一條以寶應(yīng)縣為基礎(chǔ)的設(shè)計密集型產(chǎn)業(yè)鏈，同時，上海的設(shè)計創(chuàng)新力也在這個競爭資本增加的過程中得到增強。

比如寶應(yīng)西安豐鎮(zhèn)的“水晶產(chǎn)業(yè)”和小官莊鎮(zhèn)的“圣誕玻璃工藝品”都是當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，手工技術(shù)也已經(jīng)較為成熟，企業(yè)也具有一定的規(guī)模，但是長期都是以來樣加工為主，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低處。產(chǎn)品形式也都是以較為傳統(tǒng)的水晶獎杯、水晶旅游紀念品為主，較為單一。缺乏設(shè)計創(chuàng)新力和自主研發(fā)的能力，通過上海木馬設(shè)計公司的幫助以及與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)的研討，最終，針對這兩個產(chǎn)業(yè)，木馬公司給出了相關(guān)建議：針對水晶產(chǎn)業(yè)，將水晶產(chǎn)品通入現(xiàn)代家居生活之中，通過水晶與木材的混搭，重新展現(xiàn)出水晶的材質(zhì)之美。針對于圣誕玻璃產(chǎn)業(yè)，將玻璃工藝與新技術(shù)結(jié)合，比如led、太陽能等，通過技術(shù)的提升提高產(chǎn)品的設(shè)計附加價值。

目前上?！霸O(shè)計立縣”團隊已經(jīng)為寶應(yīng)縣的水晶、玻璃、亂針繡三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了120套設(shè)計方案，從產(chǎn)品到商品的整體設(shè)計都已完成。經(jīng)該項目開始推動以來，已經(jīng)得到了社會的廣泛關(guān)注，包括政府、企業(yè)、媒體、高等院校等。比如，通過“設(shè)計立縣”計劃，上海華東理工大學(xué)已經(jīng)與江蘇寶應(yīng)中小企業(yè)及手工作坊建立了長期的合作關(guān)系。因此，“設(shè)計立縣”計劃也就是一項加速地方區(qū)域經(jīng)濟擴大的實踐活動，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟形式的多樣化發(fā)展。

三、設(shè)計創(chuàng)新模式的構(gòu)想

通過上述“設(shè)計立縣”項目，我們發(fā)現(xiàn)其與芬蘭的赫爾辛基“設(shè)計商業(yè)群體”的發(fā)展模式存在很多相似處和契合點，通過將“設(shè)計立縣”項目與芬蘭赫爾辛基商業(yè)設(shè)計群體進行比較分析，可以總結(jié)出設(shè)計商業(yè)的創(chuàng)新模式應(yīng)當(dāng)具備一些特點。

1.赫爾辛基設(shè)計商業(yè)群

根據(jù)芬蘭數(shù)據(jù)中心的顯示，芬蘭的中小型設(shè)計公司占到了絕大多數(shù)，此外，還有很多獨立的設(shè)計型人才，這些人可以是大學(xué)的老師、教師，也可以是社會上的獨立設(shè)計師，他們不屬于任何的設(shè)計公司，而是以獨立的形式參加社會中的創(chuàng)新活動，中小型設(shè)計公司與獨立設(shè)計人才一起構(gòu)成了芬蘭設(shè)計商業(yè)群體中的核心因素（如圖2）。

圖2 赫爾辛基設(shè)計商業(yè)群體結(jié)構(gòu)圖

對于設(shè)計公司和獨立設(shè)計人才，在芬蘭的主要城市中，他們更加傾向于集中在大學(xué)與社會的研發(fā)機構(gòu)。如圖2，在芬蘭的設(shè)計商業(yè)群體中，R&D（研發(fā)）組織與大學(xué)機構(gòu)也是設(shè)計商業(yè)群體中不可缺少的因素之一。在設(shè)計制造者這一層級中，設(shè)計單位隸屬于大型企業(yè)中的機構(gòu)內(nèi)部，而這些設(shè)計機構(gòu)的研發(fā)項目不會與其他的設(shè)計公司或獨立設(shè)計師進行合作，這些大型企業(yè)有雄厚的自己和資源來支持自己的設(shè)計機構(gòu)部門。因此，中小型設(shè)計公司會更加的依賴于上述的研發(fā)機構(gòu)與大學(xué)機構(gòu)，在地域上也更多的聚集在他們周圍，在近幾年中，設(shè)計公司的數(shù)量在急劇的增加，已經(jīng)高出了就業(yè)形勢。

2.設(shè)計商業(yè)群體的應(yīng)用

試想一下，我們是否可以將赫爾辛基的“設(shè)計商業(yè)群體”與“設(shè)計立縣”的商業(yè)模式聯(lián)系起來呢？

由于設(shè)計機構(gòu)是服務(wù)于大型企業(yè)的，比如跨國公司以及外資企業(yè)，企業(yè)部門之間在進行項目的同時會進行交流合作，因此，這些設(shè)計機構(gòu)單位很少會與其他的設(shè)計公司之間進行交流。這就需要設(shè)計公司、大學(xué)之間的凝聚力，雖然上海的所有的設(shè)計公司聚集起來存在一定難度，但是可以通過交流會的形式，加強設(shè)計公司之間的交流，在現(xiàn)今的信息社會的時代，交流無疑成為了設(shè)計公司間新的思想傳播最為主要的形式之一，而上海也無疑可以成為這些交流活動的最佳平臺之一，因為上海有著其獨特的地理位置，可以更加方便的將國外的新的設(shè)計思潮引入其中，同時上海也有足夠的資源與能力來對設(shè)計公司進行支持。

當(dāng)上述設(shè)計公司通過某種形式（可以是地域上的，也可以是非地域性的）聚集起來時，這種凝聚起來的設(shè)計力量就可以引發(fā)了積極的創(chuàng)新活動，我認為，“設(shè)計立縣”就是其中的產(chǎn)物之一。這些公司通過凝聚，將設(shè)計的力量向周圍的縣進行輻射式的滲透延伸。雖然設(shè)計的力量是以不斷擴大的方式進行，但是最終設(shè)計的輸出資本會成為集約式的增加。

通過設(shè)計力量的滲透，使得以縣為單位的傳統(tǒng)工作坊煥發(fā)一種新的活力，這些工作坊通過設(shè)計為縣積累起來一種競爭資本，從而將縣級的品牌推廣出去。同時革新活動也可以帶來波動性效應(yīng)，比如“設(shè)計立縣”中的這種縣級單位的競爭資本的增加，為企業(yè)帶來了更多效益，這種效應(yīng)就會波動到全國范圍內(nèi)，不僅在江蘇，在其他地區(qū)也會實行相關(guān)的設(shè)計革新類活動。

3.設(shè)計商業(yè)的地域性思考

設(shè)計的力量主要傾向于大中型城市，比如芬蘭的首都赫爾辛基，大中型城市有著很好的對外貿(mào)易的發(fā)展形式，這些公司形成聚集的主要原因之一就是這些大的城市能夠為設(shè)計公司和大學(xué)機構(gòu)提供很好的便捷交流形式以及很好的資源輔助和政策，這些條件在當(dāng)今信息時代的社會中都是非常重要的。另外一方面就是獨立的設(shè)計師的地域性選擇方式，他們的選擇傾向會根據(jù)城市中的生活方式以及城市中的交流形式。設(shè)計公司與設(shè)計人才的聚集可以引發(fā)新的設(shè)計思想在設(shè)計公司間進行傳播，從而為城市帶來了積極的創(chuàng)造性革新活動。

當(dāng)這些頻繁的設(shè)計交流活動激發(fā)了設(shè)計創(chuàng)新思維的發(fā)展時，便積累起一種無形的設(shè)計力量，這種積累起來的設(shè)計力量可以向周圍地域作輻射式的擴散，最終為這些區(qū)域增加設(shè)計的競爭資本，為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟效應(yīng)。

設(shè)計公司與獨立創(chuàng)新人才的聚集激發(fā)了新的設(shè)計創(chuàng)新力量，擺脫了新思想交流局限性的束縛，他們在地域上更加的靈活，但是同時，設(shè)計公司也存在著研發(fā)資金與風(fēng)險投資的問題，因此需要城市與政府部門提供地方保護政策與經(jīng)濟，資源的支持，使這些中小設(shè)計公司可以利用好大城市這個舞臺，創(chuàng)造更多的設(shè)計資本。

4.設(shè)計被作為競爭資本

2009年，芬蘭首都赫爾辛基被評選為2012年世界設(shè)計之都，在這次評選活動，赫爾辛基以“開放的赫爾辛基——設(shè)計是生活的一部分”為主題參選并獲勝。正如其提出的口號一樣，赫爾辛基也在將產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)化為商業(yè)設(shè)計，在這種轉(zhuǎn)變的過程中，赫爾辛基通過其大量的設(shè)計密集型產(chǎn)品的輸出，逐漸地積累了自己的競爭資本，也形成了自己的設(shè)計商業(yè)群體。設(shè)計也不再是單純的用于產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)之中，而是更多的用于交流、環(huán)境、企業(yè)識別中，同時使企業(yè)在全球中創(chuàng)造一種設(shè)計商業(yè)化的信賴度。

借鑒于芬蘭的設(shè)計商業(yè)模式，在將絕大多數(shù)的產(chǎn)品輸出的同時，增長方式已經(jīng)發(fā)生了變化?！霸O(shè)計立縣”計劃的目的也在于此，通過設(shè)計的創(chuàng)新，使寶應(yīng)縣的特色產(chǎn)業(yè)從粗放型輸出的增長方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計密集型的增長方式，在這種轉(zhuǎn)變的過程中，沒一件輸出的產(chǎn)品都具有了內(nèi)在的質(zhì)量和個性。

同時，設(shè)計也可以被看作為能夠為企業(yè)提供相當(dāng)可觀的效益，有助于提高競爭力與國際化地位。設(shè)計產(chǎn)業(yè)也可以被看作是一個引導(dǎo)生產(chǎn)技術(shù)以及更低的交易成本，而設(shè)計師在這整個過程中有著核心地位。

四、設(shè)計創(chuàng)新模式的應(yīng)用

1.設(shè)計創(chuàng)新模式的三要素

我們試想一下，如果設(shè)計立縣計劃是在其他省市展開，比如在北方等城市之中進行的，那么該計劃是否還會成功呢？

綜上所述，設(shè)計創(chuàng)新模式應(yīng)該包含以下三個要素：

（1）人的因素：設(shè)計公司、獨立設(shè)計師和大學(xué)之間緊密的結(jié)合

（2）地域因素：滿足大中型城市，大中型城市能夠提高一個可供交流的平臺，從而促進創(chuàng)新思想的傳播，比如赫爾辛基的設(shè)計公司就緊密圍繞在大學(xué)的周圍。

（3）資本因素：將設(shè)計作為競爭資本，進行產(chǎn)品的對外輸出，從而增加競爭力，在這一過程中，產(chǎn)品設(shè)計被轉(zhuǎn)化為商業(yè)設(shè)計。

同時，“設(shè)計立縣”的成功在于兩點：大中型城市豐富的設(shè)計資源和設(shè)計思維的蔓延，以及周圍作坊的競爭資本的獨特性。當(dāng)滿足于上述兩種情況的地域性特征時，手工作坊打造自主設(shè)計品牌的成功性就被很大程度的增強，即設(shè)計立縣計劃可以在該區(qū)域展開。

2.設(shè)計創(chuàng)新模式為區(qū)域和企業(yè)帶來效益

當(dāng)一個區(qū)域具備上訴三個要素的時候，這種設(shè)計的新模式就可以在這個區(qū)域進行展開，并發(fā)展起來。

首先，在大中型城市中，獨立的設(shè)計公司或者是獨立的設(shè)計師與學(xué)術(shù)機構(gòu)（比如大學(xué)）進行緊密的互動和交流活動，促進創(chuàng)新思想的產(chǎn)生。

其次，以大中型城市作為核心，設(shè)計公司（或設(shè)計師）與學(xué)術(shù)機構(gòu)將這種創(chuàng)新思維向城市周邊作輻射狀傳播，將設(shè)計的創(chuàng)新思維融入到周邊地區(qū)的企業(yè)之中。值得一提，在這一行為過程中，政府部門以及相關(guān)政策的支持和輔助起到了不可忽視的作用。

最后，在這種創(chuàng)新思維輸入的過程中，設(shè)計將被作為一種競爭資產(chǎn)進行對外輸出，企業(yè)中的產(chǎn)品形態(tài)也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計密集型產(chǎn)品，企業(yè)也將從粗放型逐漸向設(shè)計密集型所轉(zhuǎn)移。設(shè)計創(chuàng)新的模式為企業(yè)打造精品，帶來了效益，同時也為企業(yè)提高了的競爭力。當(dāng)區(qū)域或者企業(yè)中設(shè)計創(chuàng)新型產(chǎn)品經(jīng)過大量的輸出之后，該區(qū)域和企業(yè)就可以在全建立起一種設(shè)計商業(yè)化的信賴度。（如圖3）

圖3 設(shè)計創(chuàng)新模式

通過這種設(shè)計模式地域性質(zhì)的管理和創(chuàng)新，不僅可以有助于地區(qū)的自主設(shè)計品牌的傳播和發(fā)展，同時也有助于該地區(qū)大中型設(shè)計思維的漫射式的傳播，體現(xiàn)了一種設(shè)計型競爭資本的傳輸。

五、中國設(shè)計發(fā)展之路

1.從“中國風(fēng)”設(shè)計產(chǎn)品到設(shè)計競爭資本

目前，隨著我國在國際地位中的影響力逐漸加強，這也要求設(shè)計的分量需要不斷的增強，因此越來越多的設(shè)計師們開始研究具有中國風(fēng)格的設(shè)計產(chǎn)品，并且取得了一定的成果，具有中國風(fēng)格的產(chǎn)品也越來越被世界所認可，比如聯(lián)想的祥云筆記本等，如圖2。但是，我認為對于中國設(shè)計的發(fā)展之路來說，這還不是全部，這些只可以被作為一種宣傳中國文化的新的方式，難道說有了中國“易”，“儒”，“道”，“釋”傳統(tǒng)思想的融入就可以解決當(dāng)前的設(shè)計發(fā)展之路嗎？如果答案是肯定的，那為何中國依然沒有擺脫“山寨大國”尷尬局面呢？

圖4 “祥云”筆記本

當(dāng)然，孔子的“仁愛”思想，道家的“大象無形，大音希聲”，“反”設(shè)計的思想對于中國設(shè)計起到了毫無疑問的重要作用，我也并沒有貶低傳統(tǒng)文化思想的意思。只是認為在這方面，我們是否走的過于急躁，也許最終會導(dǎo)致文化產(chǎn)品與其實用性相脫節(jié)的局面。

設(shè)計大師榮久庵憲司的“設(shè)計哲學(xué)十三定理”中有提到設(shè)計的附加價值—設(shè)計生產(chǎn)及消費的價值架構(gòu)；設(shè)計孕育經(jīng)濟價值，而在設(shè)計更深一層哲學(xué)含義中提到設(shè)計為人類文明創(chuàng)造精神，為文化創(chuàng)造類型。因此可以看出，在設(shè)計附加價值中，經(jīng)濟與文化是并存的兩種形式，文化是以經(jīng)濟為依托進行的，因此，設(shè)計的附加價值也應(yīng)該體現(xiàn)在他的經(jīng)濟效應(yīng)上，即設(shè)計被作為一種競爭資本，只有當(dāng)這種設(shè)計的競爭資本被逐漸積累起來，我們設(shè)計語言的分量在國際競爭間才會不斷加強，在通過中國傳統(tǒng)文化的滲入，創(chuàng)造一種國際設(shè)計商業(yè)化的信賴度。

2.創(chuàng)新型人才是設(shè)計密集型產(chǎn)業(yè)的核心

在整個創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)的設(shè)計競爭資本被積累的過程中，創(chuàng)新型人才成為了其中的核心，因為他們是連接每個環(huán)節(jié)的重要因素。還是以“設(shè)計立縣”項目為例，如果沒有設(shè)計師拿著一百多張圖紙去找到寶應(yīng)縣，又怎么會產(chǎn)生一連串的效應(yīng)。創(chuàng)新型人才主要指的是絕大多數(shù)設(shè)計師，正因為有了設(shè)計師的參與，才為整個的設(shè)計產(chǎn)業(yè)帶來了新的思想傳播與交流方式，也可以說是設(shè)計師為設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

六、現(xiàn)時代設(shè)計師的責(zé)任

作為整個創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的核心價值體現(xiàn)—設(shè)計師，隨著時代的改變，所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任也在不斷的轉(zhuǎn)變，設(shè)計師們也不再僅僅的只是服務(wù)于產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，或是單純的研究具有莫一類具有中國風(fēng)的產(chǎn)品群，而是應(yīng)投入到產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計密集型產(chǎn)業(yè)再到設(shè)計競爭資本整個環(huán)節(jié)中去。同時，設(shè)計師也應(yīng)該更多的關(guān)注于各種創(chuàng)新活動或是新思想的交流，這樣才可以使得在設(shè)計開發(fā)新的產(chǎn)品時始終賦予其旺盛的生命力。

其次，設(shè)計師也要注重產(chǎn)品文化的研究，在日本，已經(jīng)成立了專門的研究機構(gòu)開始對產(chǎn)品與文化之間的關(guān)系進行研究，我們在進行這種競爭資本的積累過程同時將中國傳統(tǒng)文化推廣出去，單純的水晶工藝品不足以說明什么，將水晶與紅木相結(jié)合便可以體現(xiàn)出一種“禪”的韻味。這樣我們設(shè)計語言的分量在國際地位中才可以得到加強。這也就對現(xiàn)時代中我們設(shè)計師提出了一個更高的要求。

七、結(jié)語

赫爾辛基的設(shè)計商業(yè)群體與設(shè)計立縣之間有著共通之處，我們在探索中國設(shè)計發(fā)展之路時也不能將赫爾辛基的設(shè)計商業(yè)群體完全的照搬進來，畢竟兩者之間還存在著差異性，我們可以借鑒這種商業(yè)化模式在中國局部地域中進行嘗試，這也就需要作為設(shè)計師的職責(zé)所在，“設(shè)計立縣”也為我們帶來了一種設(shè)計附加價值的新的思考模式，也許這能夠成為中國設(shè)計發(fā)展中的一條思路，但也許會失敗，這就需要我們設(shè)計師不斷地去探索，去完善這種模式，也許到那時，當(dāng)我們的設(shè)計競爭資本與語言分量在國際間真正的具有一定影響力與沖擊力的時候，我們就可以擺脫“山寨大國”的尷尬局面了。

[1]祝帥.中國文化與中國設(shè)計十講[M].中國電力出版社,2008.

[2]馮明，朱崇賢.工業(yè)設(shè)計方法學(xué)[M].北京理工大學(xué)出版社，2000.

[3]邱宏祥.工業(yè)設(shè)計—創(chuàng)造價值革命[J].China Academic Journal Electronic Publishing House，2010

[4]Seppo Laakso，Eeva Kostiaine.Design in the Local Economy Location Factors and Externalities of Design [J].Springer Science+Business Media，2009