淺析影響現(xiàn)代海報設(shè)計的因素

徐婷婷

（江蘇師范大學(xué) 江蘇·徐州 221116）

一、現(xiàn)代海報設(shè)計

“海報”，英文單詞Post，釋意為“展示在公共場合的告示（Placard displayed in public place），翻譯成中文單詞大體有幾種概念：宣傳畫、招貼、告示等，其稱謂雖無本質(zhì)的區(qū)別， 但是它反映的內(nèi)容卻隨著時代的發(fā)展有了不同的指向性。 傳統(tǒng)海報是以大量復(fù)制然后張貼來完成宣傳信息。技術(shù)革命的發(fā)展以后，海報的大量復(fù)制通過印刷得到很好的完成?！昂蟆币袁F(xiàn)代角度論，是一種平面形式的的張貼廣告設(shè)計媒體， 是廣告的形式之一，隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，海報逐漸成為戶外廣告信息傳達的主要媒介。

在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的普及以及新媒體技術(shù)興起的今天，海報作為信息傳遞的主流媒體地位開始受到動搖，商業(yè)傳播價值也開始日漸萎縮。 海報設(shè)計的局限框架使得海報的傳播功能， 藝術(shù)展現(xiàn)被束縛在一個小小的框框之內(nèi)，這不僅束縛了海報的藝術(shù)形式，同時也束縛了設(shè)計師的思維與想象力。 在現(xiàn)當(dāng)代技術(shù)條件和新媒介不斷涌現(xiàn)的社會背景下， 平面二維不再是海報的唯一視覺形態(tài)載體，印刷術(shù)也不再是海報唯一的物化手段。海報設(shè)計應(yīng)在新的時代語境中找到自身的定位， 拓寬海報設(shè)計新的表現(xiàn)方式，挖掘海報設(shè)計新的潛能，開拓海報設(shè)計新的思路與發(fā)展方向。

二、影響現(xiàn)代海報設(shè)計的因素

（一）設(shè)計師的審美需求

在經(jīng)濟高速發(fā)展的社會里， 新的設(shè)計觀念層出迭起，新的領(lǐng)域被不斷開發(fā)。 克里斯·福戈曾說過：“渴望革新是根植于人類內(nèi)心的本能。 ”從這個角度來講，海報的設(shè)計手法和形式的多樣化最初是因為設(shè)計師自身個性的審美追求的發(fā)展。 設(shè)計師們早開始離開海報既定的二維空間的設(shè)計表現(xiàn)形式去尋找實戰(zhàn)他們才能的領(lǐng)地?！捌矫娌黄健?，“超平面”的意識成為設(shè)計師們打破常規(guī)，挖掘創(chuàng)意的新動力。設(shè)計師對海報的設(shè)計已經(jīng)不僅停留在表面文字、圖形、色彩、編排元素的創(chuàng)意，也漸漸將設(shè)計視野放寬，跳脫出海報本身的尺寸框架，開始對新技術(shù)、新材料、空間環(huán)境作新的思考與新的嘗試。并且開始更多關(guān)注人類的環(huán)境、資源、生活方式等，努力發(fā)揮海報信息內(nèi)容的客觀性和對海報形態(tài)設(shè)計的能動性， 對海報形態(tài)深入到系統(tǒng)與關(guān)系層面做整體的研究，探索海報新的價值觀和審美觀。

（二）受眾的需求

海報的目標是說服、勸戒，是出售、教育，是讓人信服，是呼吁。也就是說，海報的主要信息接收者是大眾，因此，海報也就作為一種大眾傳播媒介，在新世紀的社會信息傳播中， 架起了信息源頭與信息受眾之間的橋梁。

隨著全球經(jīng)濟一體化， 人類信息社會的構(gòu)成已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化， 我們正處于圖像過剩生產(chǎn)、消費、流通，信息不斷膨脹的“非常時期”，人們的視覺神經(jīng)在紛繁的圖像和信息的狂轟亂炸中， 不停的被誘惑和刺激，然后出現(xiàn)一定的審美疲憊和萎靡。在這樣一個高度視覺化和媒介化環(huán)境下， 受眾在選擇信息傳播的媒介和更新信息膨脹的速度之間迷茫了； 在這樣一個信息每秒都以幾何數(shù)級不斷膨脹的時代下， 受眾不斷攀升的視覺需求和視覺欲望與信息媒介的容量和信息更新的速度產(chǎn)生矛盾了。受眾一方面追求更大、更全的信息容量，另一方面又希望得到最新鮮、最前沿的信息內(nèi)容。聚焦到海報的設(shè)計和展示上時，受眾的眼光已經(jīng)變的挑剔了。 傳統(tǒng)的海報設(shè)計平面展示，張貼在墻面，不斷被覆蓋，顯然無法滿足信息時代受眾的需求了。因此，在信息化背景下，考慮信息接收的終端，海報的宣傳的對象——受眾的感受才是海報設(shè)計的關(guān)鍵， 海報設(shè)計的多樣性、 趣味性和更為人性化特性為滿足受眾的需要帶來了可能。

（三）技術(shù)條件的發(fā)展

科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的發(fā)展是推動人類文明進步的兩大動力。 科技和藝術(shù)是相輔相成，相互促進的。 隨著科技進步和社會發(fā)展， 特別是傳播技術(shù)和視覺技術(shù)的發(fā)展，必然促進新的視覺形式和視覺體驗的出現(xiàn)。

海報屬于廣告的一種表現(xiàn)形式，它開啟了信息傳遞的紀元，一直伴隨著人類文明和經(jīng)濟的發(fā)展。 海報的雛形可以追溯到數(shù)千年前即已出現(xiàn)的公告與告示，那時候人們依靠傳統(tǒng)手寫、 手繪的方式完成信息傳達，主要以文字內(nèi)容的敘述為主。 但純手工不能滿足人們對數(shù)量和效率的需求。 大約到800 年前中國的畢昇發(fā)明木版活字印刷，和400 多年前德國的古登堡發(fā)明的鉛活字印刷，中西傳統(tǒng)的告示形式進入到印刷媒體傳播的時代。 接著，隨著工業(yè)化時代的生產(chǎn)條件和工藝水平發(fā)展，海報由于機械化的大批量生產(chǎn)和制造成本的降低，逐漸成為戶外廣告宣傳最重要的形式之一。 而放眼今天，越來越多的新技術(shù)，如噴繪、激光、寫真打印都為海報的生成和復(fù)制提供了除印刷之外的可能性和多選擇性，各種手工藝的制作和機器工藝的操作，也使得印刷不再成為海報生成的唯一物化手段和最終生成手段。 新的技術(shù)給海報設(shè)計提供了新的藝術(shù)表達和材料應(yīng)用上的可能，其不斷發(fā)展給予了海報特殊的發(fā)展機遇， 它不僅使海報的視覺創(chuàng)新得以實現(xiàn)， 同時也在某種程度上改變了我們的社會和文化，甚至改變了我們觀看和理解世界的角度和體驗。 計算機也逐漸成為海報設(shè)計的主要創(chuàng)作工具，電子屏也慢慢成為海報展示的新平臺。 作為設(shè)計師，需要從表達模式和思維建構(gòu)上確定一個符合時代發(fā)展的，迎合技術(shù)進步的理念。

（四）媒介環(huán)境的發(fā)展

媒介是廣告者與廣告宣傳對象之間起著媒介作用的物質(zhì)，例如報紙，雜志，廣播，電視，海報等。媒介是信息得以實現(xiàn)和宣傳的物質(zhì)手段。 隨著社會科學(xué)技術(shù)的革新和不斷發(fā)展，原有的一些媒介物質(zhì)就不適用了，或者降到了次要地位，而新興的一些媒介物質(zhì)被廣泛產(chǎn)用，甚至上升到領(lǐng)先地位。 在以“數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)” 的數(shù)字媒體藝術(shù)影響下，涌現(xiàn)出與非物質(zhì)社會要求相適應(yīng)的更多新媒介手段，海報設(shè)計進入了一個新的紀元，越來越多的設(shè)計師通過計算機來輔助設(shè)計海報，越來越多的海報通過電子顯示屏展示，甚至出現(xiàn)“數(shù)字海報”這一新時代的詞語。 “數(shù)字海報”是一款結(jié)合了先進電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的圖片和聲效的多媒體數(shù)字播放機，其高清晰、高畫質(zhì)的播放效果，遠勝于傳統(tǒng)印刷海報、易拉寶、燈箱海報等媒體，并且它還有連續(xù)滾動播放、定時開關(guān)機、海量信息展示、遠程控制、即時信息發(fā)布、分屏播放等特點。 如我們在公共場合經(jīng)?？吹降牧⑹健皵?shù)字海報”機和壁式“數(shù)字海報機”，其外觀新穎時尚，信息發(fā)布中心可以通過無線操作來變化它的內(nèi)容，從餐飲到汽車，廣告內(nèi)容隨著時間帶和星期簡單地變換，海報展示呈現(xiàn)動態(tài)轉(zhuǎn)換。 節(jié)省了張貼、替換海報的工夫，也帶來了一種新的視覺形象。 這種海報形式挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)海報依賴印刷，需要紙質(zhì)材料承載和張貼的方式。 不少商家也預(yù)示“數(shù)字海報機”必將成為未來公共展示、宣傳的主流媒體。

不難看出從海報的創(chuàng)意設(shè)計到海報的創(chuàng)作再到海報的展示的完成， 海報的設(shè)計者們正借助數(shù)字媒體技術(shù)加入聲音，突破了二維的限制，向三維空間甚至是四維拓展。 一切現(xiàn)象都預(yù)示著海報為其存在與發(fā)展必將發(fā)生轉(zhuǎn)變。

三、小結(jié)

信息時代的海報設(shè)計仍在廣而告之中起著非常重要的傳播作用。它在傳統(tǒng)與新技術(shù)，物質(zhì)與非物質(zhì)之間的夾縫中，尋找平衡點，開拓其存在的新語境。 在新媒介不斷涌現(xiàn)的非物質(zhì)社會背景下， 對海報設(shè)計的探索與研究，將突破傳統(tǒng)海報設(shè)計的束縛，解放海報的設(shè)計理念，延展海報的信息內(nèi)容，增強傳播和信息的交流，使海報設(shè)計自身得到發(fā)展， 最終尋找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的中間點，開拓出新的思路與發(fā)展方向。

［1］蔣宏，徐劍.新媒體導(dǎo)論［M］.上海交通大學(xué)出版社，2007.

［2］湯義勇.招貼設(shè)計［M］.上海：人民美術(shù)出版社，2007.

［3］林文剛.媒介環(huán)境學(xué)——思想沿革與多維視野［M］.北京大學(xué)出版社，2007.

［4］范玉吉.審美趣味的變遷［M］.北京大學(xué)出版社，2006.