規(guī)則設(shè)計(jì)：中國(guó)電視真人秀節(jié)目的核心要素

陳春宇 （中國(guó)傳媒大學(xué) 北京 100024）

進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，作為紀(jì)實(shí)類節(jié)目和虛構(gòu)類節(jié)目混合雜交體的真人秀節(jié)目在世界范圍內(nèi)蓬勃興起，成為眾多國(guó)家最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的節(jié)目類型，形成前所未有的收視狂潮和文化奇觀。它不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且形成了廣泛的社會(huì)影響：作為真人秀代表節(jié)目的美國(guó)CBS制作的《幸存者》首播觀眾2400萬(wàn)，單集廣告收入3600萬(wàn)美元，收視份額超過(guò)當(dāng)年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮；以“虛擬情景”、“真實(shí)紀(jì)錄”和“自由時(shí)空”為特征的電視真人秀節(jié)目歷經(jīng)其應(yīng)勢(shì)而生、徘徊低迷、快速成長(zhǎng)、席卷全球的過(guò)程，不僅成為21世紀(jì)最重要的電視現(xiàn)象之一，也成為了近年來(lái)非常重要的文化現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象，直接表現(xiàn)為電視節(jié)目排行榜大半被真人秀節(jié)目占據(jù)，真人秀節(jié)目一再成為社會(huì)話題、消費(fèi)導(dǎo)向和集體狂歡。作為一種新節(jié)目形態(tài)，“真人秀”在2000年正式引入中國(guó)以來(lái)，同樣經(jīng)歷了一個(gè)興起、低迷、發(fā)展、風(fēng)靡的過(guò)程，在不斷探索中，逐漸從單純的國(guó)外模仿、引進(jìn)向與中國(guó)實(shí)際相結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型。

一、真人秀節(jié)目在中國(guó)的近況

2013年2月28日下午，作為“開(kāi)門(mén)辦央視一套”的重要舉措，由央視和上海燦星制作共同合作的大型舞蹈勵(lì)志公益活動(dòng)《舞出我人生》在京舉行啟動(dòng)儀式，雙方宣布從4月14日起推出頂級(jí)明星和平民舞者共同追夢(mèng)的電視真人秀節(jié)目。眾所周知，央視一套黃金時(shí)段是全國(guó)電視平臺(tái)中最權(quán)威最珍貴的資源，而已打造了《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》等電視品牌的上海燦星也擁有中國(guó)綜藝“夢(mèng)之隊(duì)”的美譽(yù)，因此，此次合作尤為引人注目。而雙方合作的原創(chuàng)真人秀節(jié)目《中國(guó)好功夫》則有更為宏大的打算：配合星空傳媒購(gòu)買嘉禾片庫(kù)、擁有多部經(jīng)典功夫片的版權(quán)和改編權(quán)的優(yōu)勢(shì)，尋找屬于自己的功夫巨星，為翻拍電影做好準(zhǔn)備。此類聯(lián)手無(wú)疑為中國(guó)電視節(jié)目目前狀態(tài)作了有力呈現(xiàn)，為其發(fā)展走勢(shì)作了引領(lǐng)和標(biāo)注。

透過(guò)屏幕我們不難看到，進(jìn)入2013年，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目新推出數(shù)量將達(dá)到新高：除央視幾檔新節(jié)目外，湖南衛(wèi)視擁有原版來(lái)自韓國(guó)的《我是歌手》及備受期待的《the X factor》；浙江衛(wèi)視有《中國(guó)好聲音》、《越跳越美麗》等4檔，東方衛(wèi)視更一口氣推出了6檔。不僅數(shù)量增加，而且各電視機(jī)構(gòu)的真人秀節(jié)目對(duì)抗也在升級(jí)：《中國(guó)好聲音》播出后，浙江衛(wèi)視火速躥紅，借由《好聲音》年度盛典暨總決賽，浙江衛(wèi)視在2012年9月28日至10月1日內(nèi)全天收視連續(xù)四天均列省級(jí)衛(wèi)視第一；而進(jìn)入2013年之后，隨著《我是歌手》的開(kāi)播，湖南臺(tái)又連續(xù)奪下全國(guó)同時(shí)段收視第一的寶座。較量一直在持續(xù)，2013湖南衛(wèi)視《中國(guó)最強(qiáng)音》在4月中下旬正式啟動(dòng)，有海選，共15期，節(jié)目導(dǎo)師邀請(qǐng)到了陳奕迅、林夕等華語(yǔ)樂(lè)壇的頂級(jí)從業(yè)者，目標(biāo)直指2012年一枝獨(dú)秀、叫好叫座的浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》。

正如業(yè)界普遍認(rèn)為的那樣：真人秀節(jié)目將成為未來(lái)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，但并不是每一個(gè)平臺(tái)都有實(shí)力、有資金去制作這樣的節(jié)目，因此隨著真人秀節(jié)目的增多，各電視臺(tái)之間的差距將會(huì)逐漸拉開(kāi)。

二、真人秀節(jié)目在中國(guó)的困境

然而繁榮背后并非沒(méi)有危機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)激烈也不能掩蓋先天不足。一邊是中國(guó)真人秀節(jié)目正在如火如荼地霸占收視份額，另一邊的專家學(xué)者、業(yè)界人士疾呼中國(guó)打造自己的真人秀節(jié)目。該現(xiàn)象也稱得上是真人秀節(jié)目在中國(guó)落地生根、開(kāi)花結(jié)果過(guò)程中遭遇困境的獨(dú)特表現(xiàn)。究其原因：首先，目前國(guó)內(nèi)屏幕上大多數(shù)真人秀節(jié)目都是國(guó)外引進(jìn)和模式購(gòu)買，所謂的本土化，也不過(guò)是在文化環(huán)境之中進(jìn)行的縮放和調(diào)整——因此談不上節(jié)目原創(chuàng)性；其次，中國(guó)傳統(tǒng)文化的倫理道德和主流意識(shí)形態(tài)與呈現(xiàn)真人真狀態(tài)，暴露人性中的脆弱、自私與丑惡的西方真人秀節(jié)目，也顯得難以調(diào)和。其中最具代表性的例子要數(shù)湖南電視仿照法國(guó)《閣樓故事》推出的中國(guó)第一檔室內(nèi)體驗(yàn)類真人秀——《完美假期》，節(jié)目通過(guò)24小時(shí)監(jiān)控在封閉式環(huán)境中的年輕男女的行為，通過(guò)競(jìng)賽規(guī)則設(shè)計(jì)鼓勵(lì)參與者展示了某些較為丑惡的人性，盡管節(jié)目收視率曾經(jīng)一度高達(dá)19點(diǎn)，但電視觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)涵的不滿也隨之出現(xiàn)，也很快被主管部門(mén)叫停。

真人秀節(jié)目在中國(guó)的困境，既是本土化的困境、也是原創(chuàng)性的困境，其實(shí)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的弊端早已顯現(xiàn)，對(duì)于表面風(fēng)光底氣不足的中國(guó)真人秀節(jié)目而言，早日尋一個(gè)出路似乎更加迫在眉睫，如何將席卷全球的真人秀節(jié)目置于一個(gè)國(guó)人能夠接受的框架內(nèi)，應(yīng)該是業(yè)界、學(xué)界必須而且可能要長(zhǎng)期面對(duì)的課題。

原樣照搬、模仿復(fù)制行不通，作為國(guó)內(nèi)最早的系列真人秀電視節(jié)目，廣東電視臺(tái)于2000年推出的《生存大挑戰(zhàn)·邊陲三人行》，也進(jìn)行了自己的探索。節(jié)目從全國(guó)500多名應(yīng)征者中挑選出三名互不相識(shí)的“挑戰(zhàn)者”，要求他們每人在6個(gè)月里僅帶著一個(gè)背囊、一雙運(yùn)動(dòng)鞋、一些藥品及地圖、指南針、水壺、帳篷和4000元旅資，完成八個(gè)省共計(jì)3.8萬(wàn)公里邊境地帶的旅途，在整個(gè)過(guò)程中，廣東電視臺(tái)派攝制組進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。該節(jié)目的制作和播出具有開(kāi)創(chuàng)性的意義，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)了原創(chuàng)真人秀電視節(jié)目這種節(jié)目樣式，節(jié)目播出后也產(chǎn)生了一定的影響，但節(jié)目幾乎沒(méi)有任何規(guī)則和虛擬情景，缺少競(jìng)爭(zhēng)性，造成沒(méi)有走出紀(jì)錄片的模式，節(jié)奏拖沓，真人秀的可看性大打折扣。缺乏規(guī)則設(shè)計(jì)，成為其致命的缺陷。

不難看出，在中國(guó)真人秀節(jié)目所遇困境中，規(guī)則設(shè)計(jì)一直扮演著極其重要的角色，甚至是決定成敗關(guān)鍵因素。直接借用西方的規(guī)則難于接受，完全自創(chuàng)規(guī)則又缺乏吸引力，那么，改造吸收再創(chuàng)新規(guī)則的方向在哪里，或許是思考解決真人秀節(jié)目在中國(guó)遭遇困境的路徑之一。其實(shí)，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、廣東電視臺(tái)、北京維漢文化傳播有限公司等在早期真人秀節(jié)目中就開(kāi)始嘗試在“剔除”西方“真人秀”節(jié)目中的“人性污點(diǎn)、暴力、性和巨額獎(jiǎng)金”等設(shè)計(jì)后，打造適合中國(guó)觀眾的本土“真人秀”節(jié)目。特別是從2003年開(kāi)始，隨著真人秀節(jié)目在中國(guó)的日趨成熟和模仿西方道路的受阻，從業(yè)者就從未停止探索符合中國(guó)實(shí)際的規(guī)則設(shè)計(jì)。

三、規(guī)則設(shè)計(jì)是真人秀節(jié)目的核心要素

所謂真人秀節(jié)目，就是由制作者制定規(guī)則，然后把普通人在一個(gè)假定的情景和虛構(gòu)的規(guī)則中的真實(shí)生活錄制下來(lái)播出，它本質(zhì)上是一個(gè)游戲節(jié)目。這類游戲節(jié)目與傳統(tǒng)經(jīng)典游戲節(jié)目的不同在于，游戲節(jié)目通常局限于演播室內(nèi)，每場(chǎng)游戲一般集中在較短的時(shí)間內(nèi)完成；而“真人秀”則基本上在實(shí)景中拍攝，規(guī)則繁瑣，時(shí)間也拉得很長(zhǎng)。游戲的核心是規(guī)則，作為打破時(shí)空限制的游戲節(jié)目“真人秀”，規(guī)則設(shè)計(jì)理所當(dāng)然的成為這類節(jié)目的核心要素。在一定程度上，“真人秀”節(jié)目的規(guī)則就等于內(nèi)容，規(guī)則無(wú)處不在，有什么樣的規(guī)則出什么樣的內(nèi)容，沒(méi)有規(guī)則情節(jié)就開(kāi)展不下去。

從操作層面上說(shuō)，真人秀節(jié)目除了節(jié)目制作者和參與者之外，還存在著第三者——規(guī)則，它無(wú)處不在、如影隨行，規(guī)定著節(jié)目?jī)?nèi)容的整體框架，也決定著情節(jié)發(fā)展的大致走向?？v觀國(guó)際國(guó)內(nèi)海量的真人秀節(jié)目，成功者都是規(guī)則精妙、扣人心弦，失敗者大都缺少章法、平淡無(wú)味，對(duì)于真人秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，也可謂：成也規(guī)則；敗也規(guī)則。

作為真人秀節(jié)目的經(jīng)典和長(zhǎng)盛不衰之作，《幸存者》（Survivor）節(jié)目中，十幾個(gè)參與者被送到世界各地荒涼的島嶼、野外，依靠及其基本的工具維持生存，必須自己尋找食物，并參與各種測(cè)量智商、體力的競(jìng)技競(jìng)賽，層層淘汰，最終勝出者將贏得100萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金?！缎掖嬲摺纷罹实牟糠謥?lái)自于人與人之間的對(duì)抗，制作單位為參賽者設(shè)計(jì)的精巧繁復(fù)的游戲規(guī)則和幾十種游戲項(xiàng)目不僅成為節(jié)目的最大亮點(diǎn)，也成為全球公認(rèn)的制勝法寶：16到20個(gè)不等的部族成員被限定在一個(gè)與世隔絕的自然區(qū)域內(nèi)，分成人數(shù)相等的兩個(gè)或四個(gè)部族，互相競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行豁免賽和獎(jiǎng)勵(lì)賽，讓參賽者在整個(gè)過(guò)程中陷入既要算計(jì)別人，又要維護(hù)自己形象的兩難境地。尤其難能可貴的是，《幸存者》節(jié)目雖然每季大體模式不變，但每季讓人驚奇的規(guī)則設(shè)計(jì)層出不窮，規(guī)則創(chuàng)新的亮點(diǎn)始終牢牢抓住了觀眾的眼球，而這種無(wú)情展示人性弱點(diǎn)的規(guī)則設(shè)計(jì)，成為國(guó)外真人秀節(jié)目的殺手锏。

作為2012年最火節(jié)目《中國(guó)好聲音》的內(nèi)容提供商，上海燦星制作在2013年將制作五檔大型真人秀節(jié)目，其中與央視合作的《舞出我人生》有望在央視一套引爆出能夠全面超越《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》的影響力和收視率，并將創(chuàng)造綜藝娛樂(lè)新標(biāo)桿?！段璩鑫胰松返幕疽?guī)則是：將通過(guò)各地舞協(xié)推薦挑選出12名有著舞蹈夢(mèng)想的平民草根舞者，整季節(jié)目將有12位明星和12位平民舞者組成“舞蹈夢(mèng)幻組合”，旨在通過(guò)明星幫助草根舞者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想來(lái)傳遞正能量。明星放下身段，與平民結(jié)對(duì)共舞，讓這兩個(gè)完全不同的生命個(gè)體碰撞出火花，平民幫助明星提高舞藝，明星幫助平民實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。他們共同跳舞，相互依靠，平等交流，分享收獲，一起闖將過(guò)關(guān)。這樣的規(guī)則設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是兼顧了節(jié)目的可看性、主流意識(shí)形態(tài)和中國(guó)觀眾的審美習(xí)慣三方，可以預(yù)計(jì)其有一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，也似乎會(huì)成為符合中國(guó)實(shí)際的真人秀節(jié)目規(guī)則設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

四、規(guī)則設(shè)計(jì)的基本思路及方法

筆者認(rèn)為，從大的方面來(lái)說(shuō)，真人秀節(jié)目規(guī)則設(shè)計(jì)首先要想清楚兩個(gè)問(wèn)題：一是觀眾需要什么樣的規(guī)則設(shè)計(jì)；二是電視機(jī)構(gòu)或制作方能夠提供什么樣的規(guī)則設(shè)計(jì)。影響第一個(gè)問(wèn)題——觀眾的因素大致有：受眾的心理需求、當(dāng)下的熱點(diǎn)趨勢(shì)、收視的一般習(xí)慣、社會(huì)的公序良俗等，觀眾需要什么，是電視節(jié)目制作的起點(diǎn)和落腳點(diǎn)，對(duì)于真人秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，觀眾看什么，真實(shí)人物的展示，我們的規(guī)則設(shè)計(jì)都必須圍繞這個(gè)來(lái)進(jìn)行，來(lái)滿足觀眾的收視期待；影響第二個(gè)問(wèn)題——制作者的因素大致有：法律和道德允許的范圍、電視機(jī)構(gòu)的定位、播出平臺(tái)和目標(biāo)人群、電視機(jī)構(gòu)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和制作實(shí)力等，不是觀眾想看的就都能提供，也不是創(chuàng)意能想到的就都能實(shí)現(xiàn)，所有規(guī)則的制定都必須在一個(gè)合法、合理、合情的框架內(nèi)進(jìn)行。結(jié)合這兩個(gè)問(wèn)題，考慮到影響這兩個(gè)問(wèn)題的因素，就大致可以制定規(guī)則時(shí)在制作者和觀眾中找到較好的平衡點(diǎn)和切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)比較理想的效果。對(duì)于引進(jìn)與借鑒、創(chuàng)造性模仿基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)真正“中國(guó)制造”的電視真人秀節(jié)目，尋找兩者之間的契合點(diǎn)更顯得尤為重要。

游戲規(guī)則是游戲的核心部分，赫伊津哈在《游戲的人》中強(qiáng)調(diào)，“規(guī)則所蘊(yùn)涵的原則是不容搖撼的真理。實(shí)際上，一旦規(guī)則被逾越，整個(gè)游戲世界變崩潰了”。對(duì)于真人秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，規(guī)則的制定同樣是核心競(jìng)爭(zhēng)力，使節(jié)目具有獨(dú)特個(gè)性和不可復(fù)制性，最大限度地實(shí)現(xiàn)差異化生存。也許正因?yàn)槿绱?，盡管世界范圍內(nèi)有數(shù)以千計(jì)的海量真人秀節(jié)目，卻沒(méi)有一部理論或?qū)崉?wù)著作探討總結(jié)規(guī)則設(shè)計(jì)的規(guī)律性，這除了因?yàn)樗囆g(shù)創(chuàng)作的個(gè)性化外，可能也正好說(shuō)明這是一項(xiàng)難度較大的工作。然而，真人秀節(jié)目已經(jīng)走過(guò)的歷程和現(xiàn)正經(jīng)歷的風(fēng)光，都需要我們嘗試著理清規(guī)則設(shè)計(jì)的基本思路和方法，并在其引領(lǐng)下更好的開(kāi)展節(jié)目創(chuàng)作實(shí)踐。

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