新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

■陳 婧

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對我國當代數(shù)字電視發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，新興媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)提供的便捷迅速的傳播平臺，為受眾帶來全新的新聞信息收發(fā)和閱讀體驗，同時也給電視新聞帶來巨大挑戰(zhàn)。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式，需要正視新媒體時代新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)，合理發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播特色和優(yōu)勢，形成應對新媒體時代媒介新聞傳播挑戰(zhàn)的創(chuàng)新思路。一方面要借鑒新媒體的優(yōu)勢來改革電視新聞的制作和播出手段；另一方面要從電視新聞的自身優(yōu)勢出發(fā)，結合新媒體的傳播特點不斷進行創(chuàng)新與整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環(huán)境競爭中，與時俱進，獨具特色，共榮發(fā)展。

一、新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.電視新聞信息傳播的時效性滯后

相比較于傳統(tǒng)電視新聞信息發(fā)布需要經(jīng)歷采集、制作、編排、傳輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)，新媒體時代的新聞傳播，充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的傳播平臺，為信息的實時播發(fā)打開了新思路，許多網(wǎng)站通過采用滾動新聞傳播的形式，新聞信息傳播的時效性大大提升，而電視新聞信息傳播的時效性相對滯后。比如在今年7月6日發(fā)生的韓國亞洲航空公司214航班在美國舊金山國際機場降落時失事的事件報道中，F(xiàn)acebook、Twitter、Path、Instagram，國內(nèi)的微博、微信等社交媒體，都成為大眾獲取重要消息的來源。飛機失事時的驚心場景、經(jīng)歷者的劫后心情、對遇難者的哀悼祈禱等消息，也通過微博快速傳播，構建出一個全方位展示空難全景的“信息圖譜”，而國內(nèi)的電視新聞在報道這些信息時，在信息的時效性方面則明顯滯后。

2.電視新聞無法滿足受眾的個性化需求

傳統(tǒng)時代的電視新聞專題報道，是一種單向的新聞傳播方式，以聲畫結合的方式滿足受眾信息接收的心理需求。在這種單向傳播模式下，觀眾只能被動地接受電視信號傳輸?shù)男畔ⅲ窃谶M入新媒體時代之后，觀眾能根據(jù)自己的喜好選擇自己感興趣的資訊或新聞信息，滿足受眾的個性化需求。在新媒體時代，傳播渠道和傳播載體越來越多樣化，受眾的選擇性更大。尤其近年來隨著手機的越來越普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，通過“拇指獲取實時信息”的大眾，尤其是年青一代，成為生活中最大的亮點。網(wǎng)絡終端和移動多媒體，能夠綜合利用文字、視頻、音頻等多種媒介手段，采取微信、博客或視頻點播的方式全方位地展示新聞。同時受眾能夠根據(jù)自己的個性喜好和收看頻率主動進行節(jié)目的搜索和控制節(jié)目的觀看進度，極大滿足了觀眾的個性化需求。這些便捷、實時的個性化服務，使得電視新聞專題報道受到極大的挑戰(zhàn)。

3.電視新聞缺乏節(jié)目傳播的實用性

由于受到播出時間和節(jié)目編排的限制，電視新聞的播出是線性傳播的。電視臺的新聞內(nèi)容一旦播出，稍縱即逝，無法做到反復收看，也不便于對信息的保存和日后的查詢，因此節(jié)目傳播的實用性和互動性差。新媒體時代的網(wǎng)絡信息傳播，借助于谷歌、百度等功能強大的搜索引擎，可以在任何時間獲取新聞資訊，查詢新聞資料，受眾還可以借助新聞信息網(wǎng)頁上的超鏈接，獲取更多的相關信息，可以幫助受眾快速建立起對新聞事件全面、立體的認識，滿足了受眾及時了解掌握周圍客觀現(xiàn)實變動的需求，有很強的實用性。電視新聞傳播不具備網(wǎng)絡媒體傳播的實用性，在形成對受眾的影響力上，電視媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代電視新聞的發(fā)展策略

1.提高電視新聞的時效性

時效性是新聞的“生命”，也是贏得更高的關注度和收視率的關鍵。時效性意味著：一要迅速及時，二要簡短明了。報道的時間距離事件發(fā)生的時間越近，這條新聞就越具有新聞價值。電視現(xiàn)場直播是最能體現(xiàn)電視媒體的優(yōu)勢和魅力的新聞報道形式，是吸引觀眾的有力武器。在重大突發(fā)事件過程中的反應速度、現(xiàn)場直播的質(zhì)量和水平，是檢驗電視媒體編播實力和制作水平的一條重要標準。

要提高電視新聞的傳播效率，需要將新聞傳播渠道、播出手段、制作工具等傳播過程中的各種因素相互連接起來。為了縮短事件發(fā)生到采訪開始之間的時間，電視新聞可以通過廣泛設置各類新聞采訪點的途徑，一旦發(fā)現(xiàn)新聞線索，可以在最短的時間內(nèi)開展新聞采訪，依靠網(wǎng)絡傳播，甚至可以達到“記者未到，稿件已到”的效果。在播出手段上，針對短平快式的新聞消息，電視可以借鑒網(wǎng)絡媒體即時跳窗發(fā)布的信息播發(fā)手段，采取在屏幕下方插入游動字幕的方式滾動傳遞即時信息。對于采集的圖像處理尚未完成后期處理的新聞稿件，可以借鑒廣播媒體的“先發(fā)制人”優(yōu)勢，采用口頭播報的方式先行播出。

2.提高電視新聞的真實性

電視新聞具有直觀化、形象化和傳播快等特點，它具有真實反映客觀事件的能力。時效性和真實性是新聞的主要特點，是新聞采訪的兩翼，新聞采訪要將二者結合起來，才能既保證電視新聞報道的客觀真實性又體現(xiàn)新聞報道的時效性。只有把客觀、及時和新聞價值統(tǒng)一起來，做到時效性和真實性高度統(tǒng)一，防止虛假新聞，才能提升電視新聞的權威性和公信力。

電視新聞的真實性要求新聞報道不僅事實真實，本質(zhì)真實，而且表現(xiàn)手法也要真實。具體包括三個層次：事實及其細節(jié)都要真實、無懈可擊；深入挖掘采擷事實的本質(zhì)現(xiàn)象，排除假象和偶然性現(xiàn)象；畫面形象、畫面組接、聲畫結合等表現(xiàn)手法要真實可信。而時空真實是最有電視個性的真實性要求。攝錄的對象沒有經(jīng)過人為的組織、安排、干涉；對于時過境遷的事件報道，只能用人物采訪等聲音語言追述，而畫面只能借助圖表、照片、實物、空鏡頭等，不能進行事件的重演補拍，更不能在重構中歪曲事實。要樹立電視新聞權威性和提高公信力，就必須保證電視新聞的真實性，即新聞報道不僅事實必須真實，而且視聽兼?zhèn)涞男蜗髠鞑ヒ彩钦鎸嵖尚诺模簿褪钦鎸嵭耘c真實感相統(tǒng)一，事實真實和表現(xiàn)手法真實相統(tǒng)一。

3.增強新聞信息傳播的互動性

電視新聞傳播的最終對象是熒屏前的觀眾，通過在節(jié)目中加強與觀眾的互動來影響電視新聞媒體及其他廣大觀眾，讓觀眾不再是“沙發(fā)上的土豆”，而是轉變?yōu)楣?jié)目熱忱的參與者，是增強電視新聞傳播效果的有效途徑。主動吸納觀眾參與新聞話題討論，充分尊重電視觀眾的自主意識，滿足他們自我表現(xiàn)的需要，讓觀眾擁有一定的參與度和選擇權，增強互動性和溝通感，使新聞信息傳播由單方面?zhèn)鬟f轉變?yōu)樽層^眾積極參與互動，表達意見。

在讓電視觀眾參與節(jié)目互動的方式上，可以通過電視直播的方式直接與現(xiàn)場觀眾形成互動，其形式可以是撥打觀眾的熱線電話，也可以是對實時視頻的異地切換或者以收發(fā)并當場讀念手機短信的方式直接互動。比如去年浙江電視臺火爆的《中國好聲音》總決賽直播特別節(jié)目，就在節(jié)目過程中充分運用互動手段，調(diào)動起場內(nèi)觀眾和電視機前的觀眾積極性，每次節(jié)目播出過程都收到大量短信和電話反饋。除了采用直播手段以外，還可以通過與網(wǎng)絡媒體合作和嫁接，利用微博、貼吧、博客等間接手段，實現(xiàn)電視節(jié)目傳輸和網(wǎng)絡在線交流的實時互動，促進觀眾與節(jié)目的交流互動。

4. 重視深度新聞報道的策劃

由于手機、平板電腦等移動媒體的加入，新媒體的信息傳播速度已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)的電視新聞媒體，例如通過定制的手機短訊，獲取實時新聞信息，可以快過任何形式的電視新聞。但是，由于手機、平板電腦等移動設備上的原創(chuàng)信息大都是簡單的、片段式的，公眾想要就某一新聞事件，獲得更權威、更深入的解釋和新聞評述，移動媒體無法滿足公眾深入了解事實的需求，這成為電視新聞保持競爭力的重要砝碼之一。電視臺職業(yè)化的新聞團隊可以在深度新聞報道的策劃上大有所為，恰如鳳凰衛(wèi)視原執(zhí)行臺長劉春所言，由于受眾對新聞由“知其然到知其所以然”的深度需求，讓在“時效性”上輸給新媒體的電視新聞傳媒，在挖掘電視新聞“深度性”方面獨占鰲頭。

總之，在新媒體環(huán)境下，未來各種傳播媒體之間的競爭會越來越激烈，電視新聞要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷彌補自身缺陷，主動與其他數(shù)字媒體相互借鑒，加快與新媒體的互動融合，持續(xù)開發(fā)潛在的內(nèi)容資源，積極探索新的傳播模式，促進新聞直播的常態(tài)化，不斷探索未來的發(fā)展領域，促進自身的長足發(fā)展。

1.唐俊：《新媒體時代電視新聞的應對策略》[J]，《新聞記者》，2008（05）。

2.劉玉琴：《網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體記者的挑戰(zhàn)》[J]，《傳媒觀察》，2007(05)。

3.莫凡：《新媒體時代電視新聞的發(fā)展》[J]，《漯河職業(yè)技術學院學報》，2011(04)。

4.王潤蘭：《電視節(jié)目編導與制作》[M]，北京：高等教育出版社，2011年版。

5.黃匡宇：《電視新聞學》[M]，上海：華東師范大學出版社，2010年版。