職場真人秀節(jié)目《非你莫屬》節(jié)目分析

王曉雪，王恩澤

（1.南京航空航天大學(xué)，江蘇 南京 210016；2.南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 210013）

學(xué)界認(rèn)為：“社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展土壤通常會促進(jìn)媒體產(chǎn)生兩種方向的轉(zhuǎn)變，一種是泛娛樂化，也就是巴赫金的狂歡理論。游戲娛樂大眾狂歡，所有的人欲借此忘掉煩惱，甚至麻醉自己；另一種則是對精英文化的訴求。隨著經(jīng)濟(jì)地位的變化，越趨向社會上層的人，越需要不斷增加專業(yè)知識來保全自己的位置?！盵1]《非你莫屬》這類節(jié)目正是滿足了更高一個層次的電視受眾的收視需求。此類節(jié)目信息量豐富，參與者有明確的求職需求，節(jié)目中“秀”不再是單純的娛樂目的。具體的節(jié)目形式則是多種體驗方式的嫁接組合，融合才藝展示、即興演講、辯論等。在節(jié)目進(jìn)程中，盡量弱化了普通真人秀節(jié)目“純娛樂化”[2]的問題，將實用、娛樂、審美多重體驗方式融為一體。下文將具體分析這檔節(jié)目成為當(dāng)前炙手可熱的話題節(jié)目的各中原因。

一、節(jié)目構(gòu)成元素獨具特色

其一，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置完善。在《非你莫屬》一個小時左右的節(jié)目時長中，節(jié)目設(shè)置了“自我介紹”、“天生我才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”四個環(huán)節(jié)。每個環(huán)節(jié)結(jié)束后的亮燈熄燈的過程帶有儀式感，是對節(jié)目中戲劇沖突的強(qiáng)化和推進(jìn)。

“自我介紹”——求職者的出場初步印象。與《非誠勿擾》這類婚戀節(jié)目嘉賓出場的自我介紹不同，在《非你莫屬》中，招聘方作為面試官并不會因為一些外在的表面印象而作出武斷的判斷。我們看到，在《非誠勿擾》中慘遭滅燈的選手往往因為服裝搭配或走路姿勢等不被喜歡這類主觀因素。而在《非你莫屬》，招聘方則會更加客觀、理性的對待求職者，并不會輕率的否定求職者。不是簡單做出判斷，而是給求職者進(jìn)一步展示個人才能的機(jī)會。

“天生我才”——求職者個人才能的展示舞臺。這個環(huán)節(jié)的展示方式不再是單一的語言展示。節(jié)目形式更加靈活，采用現(xiàn)場展示與VCR播放相結(jié)合的方式。在一期引起廣大觀眾熱議的節(jié)目中，一位北大女碩士生在個人才能展示環(huán)節(jié)流露出明顯的名校優(yōu)越感，并將自己參與“攢書”作為成果展示，當(dāng)即引發(fā)現(xiàn)場嘉賓對此事的反感和批判。這樣隨意、不拘形式的環(huán)節(jié)設(shè)置給節(jié)目增加了很多精彩的看點，節(jié)目播出之后也為大眾帶來了更多熱議的話題。

“別對我說謊”——求職者面對尖銳話題的考問。在這一環(huán)節(jié)，主持人、招聘方、觀察團(tuán)成員都會向求職者提出尖銳的問題，涉及到個人經(jīng)歷、生活細(xì)節(jié)，工作原則和非常規(guī)問題場景計劃，力求挖掘出求職者最真實的一面。節(jié)目中這一環(huán)節(jié)雖然沒有出現(xiàn)對求職者的直接評價，但各方向求職者提出的問題則可間接得出各方對求職者的內(nèi)在評價。同時這一環(huán)節(jié)又是四個環(huán)節(jié)中，最出彩也最容易惹爭議的環(huán)節(jié)。招聘方提問的言辭犀利、辛辣，嘉賓回答或是游刃有余或是張口結(jié)舌手足無措，又或是雙方展開激烈的唇槍舌戰(zhàn)，這些都足以成為吸引觀眾的眼球的興趣點。

“談錢不傷感情”——求職者權(quán)利反轉(zhuǎn)，變被動為主動。求職者掌握選擇的主動權(quán)，雙方將工作的薪資問題作為談判的籌碼。這個環(huán)節(jié)中觀眾的視點轉(zhuǎn)換到了留燈的招聘方上。各個招聘方為爭取感興趣的求職者會與其他招聘方成為對手關(guān)系，展開心理戰(zhàn)或語言論戰(zhàn)。

薪資問題涉及以后工作中求職者的實際利益，同時也是招聘方對求職者的價值反應(yīng)。求職者最終做出何種選擇也會成為懸念而吸引觀眾的注意力。這個環(huán)節(jié)雙方的周旋有很高的觀看性，求職者提供了薪資要求是否恰當(dāng)也會給觀眾一個參考價值，求職者薪酬期待應(yīng)適合現(xiàn)實定位，不可盲目虛高，招聘方也會根據(jù)求職者的實際能力量體裁衣，而不會不計成本盲目出價。

其二，節(jié)目人物元素安排獨具匠心。《非你莫屬》的人物元素是由每期五位風(fēng)格迥異的求職者、場內(nèi)場外兩名主持人、十二位波士團(tuán)成員、一名國際教育指導(dǎo)師和一名心理分析書組成的觀察團(tuán)構(gòu)成。每部分人物元素都有特別的設(shè)計目的，并不是簡單的組合。該檔節(jié)目之所以有較強(qiáng)的可看性、娛樂性，與這些人物元素的特殊安排密不可分。

1.節(jié)目組有意篩選形形色色，特點突出的求職者。參與《非你莫屬》節(jié)目的報名方式是通過網(wǎng)絡(luò)填寫報名表。方式簡單，設(shè)置門檻較低，往往吸引大批有求職需求的報名者。但節(jié)目組每期選取的求職者往往都是有特色的，有爭議性的人物形象。他們既是蕓蕓大眾的身份，同時又帶有被放大后的獨特一面，又或是某一特殊群體的代表人物。這些精心挑選的應(yīng)聘者，在每期節(jié)目之后很多都成為職場“另類明星”脫穎而出，成為網(wǎng)站論壇甚至紙媒談?wù)摰慕裹c對象。

2.啟用個性鮮明，風(fēng)格獨特的場內(nèi)外主持人。場內(nèi)主持人由名嘴張紹剛擔(dān)任。與張紹剛之前在《今日說法》中正統(tǒng)的風(fēng)格相比，在這檔節(jié)目中，他迅速轉(zhuǎn)換角色，變身幽默詼諧的娛樂節(jié)目主持人。思想睿智，言辭犀利，抓住求職者和招聘方的漏洞適時調(diào)侃，以掌控全場的姿態(tài)成為該檔節(jié)目的標(biāo)志性人物。[3]與之配合的場外主持人是徐睿，主要關(guān)注求職者場前場后的心態(tài)變化，捕捉選手的現(xiàn)場表現(xiàn)并作出個人感性評論。他的眼光獨到言辭辛辣，似乎代表世俗眼光，往往說出一些場內(nèi)持人礙于場面不便點出又深入觀眾內(nèi)心的言辭。

3.波士堂成員和觀察團(tuán)提供專業(yè)建議。為求職者量身定制職業(yè)規(guī)劃，分析求職心理，教授求職技巧。12名波士堂成員涵蓋多個就業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)類型多樣，讓求職者在同一時間接觸到多種職業(yè)選擇。波士團(tuán)向求職者提出辛辣問題，并做出判斷。專業(yè)的教育指導(dǎo)師和心理分析書組成的觀察團(tuán)會根據(jù)求職者的特性很表現(xiàn)為其量身定做職業(yè)規(guī)劃，給予求職技巧建議。

二、節(jié)目包裝抓人眼球

一檔節(jié)目的包裝包括對內(nèi)包裝和對外推廣兩部分?！斗悄隳獙佟饭?jié)目的對內(nèi)包裝已經(jīng)成為同類節(jié)目沿襲的范本樣式。

其一，具有視覺沖擊的標(biāo)志設(shè)計。節(jié)目標(biāo)示采用的是一個金黃色的人物剪影振臂高呼歡呼的logo，具有較強(qiáng)的辨識特征。傳達(dá)給觀眾的視覺信號是一種上進(jìn)、振奮人心的意義。

其二，絢麗的舞臺設(shè)計。節(jié)目為各位老板打造了金黃色的飛龍環(huán)繞的BOSS座椅，象征著成功和權(quán)力。暖色調(diào)的舞臺上燈光環(huán)繞，舞臺背景色彩絢麗、展示給求職者的是一種熱鬧喧騰的氣氛。[4]嘉賓環(huán)繞舞臺，將中央表演區(qū)留給應(yīng)聘者，凸顯了真人秀節(jié)目“人”的重要性。其三，背景音樂推波助瀾。激越昂揚的背景音樂給求職者升起就業(yè)的希望。情緒緊張，忐忑不安的求職者伴隨著激昂的背景音樂和現(xiàn)場觀眾熱烈的掌聲走下絢麗的彩燈樓梯走入舞臺中央。這個過程是求職者一個“蕓蕓眾生”到”真我主角”的轉(zhuǎn)換過程。[5]這樣的現(xiàn)場氛圍、節(jié)目環(huán)境設(shè)置會給予求職者短暫力量和支持。

同時，節(jié)目在對外推廣方面嫻熟地運用整合營銷理念，在真人秀類節(jié)目中達(dá)到整合市場營銷的效果。[6]BOSS團(tuán)的大力加盟，節(jié)目組為求職者提供了陽光求職平臺的同時企業(yè)也完成了軟性廣告植入。在觀眾對12位波士堂成員的表現(xiàn)津津樂道的同時，社會各類實體企業(yè)獲得大量自我宣傳的機(jī)會又免去了高額廣告費。這個舞臺既是波士團(tuán)成員與求職者之間的互動，同時也是波士團(tuán)成員個人的一場“秀”。各位老板也在展示個人魅力，讓自身成為展現(xiàn)企業(yè)文化的窗口。對波士團(tuán)成員介紹的VCR兼具對企業(yè)宣傳的作用。通過各家CEO的親自面試也能從側(cè)面了解不同企業(yè)的文化氛圍、管理制度以及崗位設(shè)置等細(xì)節(jié)內(nèi)容。節(jié)目組、求職者、企業(yè)方互相借力，達(dá)到了共贏的局面。

三、節(jié)目兼具娛樂性和公益性

其一，娛樂性。節(jié)目采用真人秀的方式本身就能夠滿足公共的好奇心和窺探欲。節(jié)目形式具有“秀”的特色，求職者，主持人，波士團(tuán)在一個共同的舞臺成為各自獨立又相互影響的“秀者"。話題人物、話題事件的出現(xiàn)讓節(jié)目懸念叢生，高潮迭起，看點十足。

其二，公益性。在當(dāng)今社會“就業(yè)難”的大潮下，適時推出這檔求職節(jié)目，為廣大求職者和招聘企業(yè)打造直通車，不設(shè)門檻的報名條件滿足更多在現(xiàn)實中求職無門的人群，成為陽光求職的公益性平臺。

四、節(jié)目具有突出實用價值

一方面，在演播舞臺這個相對真實的秀場中，招聘者和求職者的需求得到了全面而真實的呈現(xiàn)，求職者從出場自我介紹到才能展示，回答問題各個環(huán)節(jié)的優(yōu)劣勢表現(xiàn)，對電視機(jī)前的觀眾的現(xiàn)實求職過程有參考價值。

另一方面，主持人睿智的點評，波士團(tuán)和觀察團(tuán)專業(yè)人士給出的建議，都向觀眾提供了有效的就業(yè)觀念和求職技巧。通過這檔節(jié)目，求職者直接接受了招聘方的審視，專業(yè)人士給予準(zhǔn)確的職場定位和職業(yè)規(guī)劃。同時，這些信息間接的成為眾多擇業(yè)者就業(yè)實用指導(dǎo)。節(jié)目現(xiàn)場是一個模擬的招聘現(xiàn)場，求職者身在其中，這樣的現(xiàn)場感受也會通過電視的廣泛輻射力[7]傳達(dá)給電視觀眾。

五、結(jié)語

《非你莫屬》在就業(yè)成為熱門話題的社會背景下以其新穎的節(jié)目元素構(gòu)成借助真人秀這種國內(nèi)電視熒屏上興盛不衰、收視率屢創(chuàng)奇跡的舞臺表演形式在短暫的時間內(nèi)完成故事性、沖突性和娛樂性的有

機(jī)結(jié)合，成就了一檔兼具賣點和噱頭求職節(jié)目。然而歸根究底，這是類節(jié)目的根本目的是幫助求職者打造求職快捷通道，并不能單純?yōu)榱耸找暵首非笤掝}性、娛樂性，而應(yīng)更多的為求職者和觀眾講解求職技巧、分析職場現(xiàn)狀，將其最本質(zhì)的節(jié)目訴求最大化的體現(xiàn)出來。

[1]尼爾·波茲曼. 娛樂至死[M]. 章艷，譯. 桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

[2]尹鴻，冉儒學(xué)，陸虹. 娛樂旋風(fēng)——認(rèn)識電視真人秀[M]. 北京：中國廣播電視出版社，2006.

[3]白曉清. 電視求職類真人秀節(jié)目主持人角色定位[J]. 大眾文藝，2011，（5）.

[4]聶艷艷. 由職場真人秀看此類節(jié)目社會屬性的回歸——以《非你莫屬》節(jié)目為例[J]. 新聞世界，2011，（9）.

[5]劉力軍. 電視職場節(jié)目的哲學(xué)思考[J]. 中國廣播電視學(xué)刊，2009，4.

[6]李錦云. 非你莫屬——舞臺類真人秀的新探索[J]. 視聽藝苑，2011，（9）.

[7]徐舫州，徐帆. 電視節(jié)目類型學(xué)[M]. 杭州：浙江大學(xué)出版社，2006.