新媒體背景下現(xiàn)代視覺藝術(shù)中的版式設(shè)計思考

【摘要】新媒體時代下，現(xiàn)代視覺藝術(shù)中版式設(shè)計創(chuàng)新顯得格外重要，充分發(fā)揮新媒體的作用，為版式設(shè)計優(yōu)化提供動力，就有助于版式設(shè)計質(zhì)量提高。本文先就現(xiàn)代視覺藝術(shù)版式設(shè)計視覺語言及新媒體背景下版式設(shè)計的變化加以闡述，然后就新媒體背景下現(xiàn)代視覺藝術(shù)版式設(shè)計的發(fā)展趨勢和要點詳細探究，從理論層面就版式設(shè)計進行創(chuàng)新發(fā)展探究，希望能對版式設(shè)計工作良好開展起到積極作用。

【關(guān)鍵詞】新媒體；現(xiàn)代視覺藝術(shù)；版式設(shè)計

【中圖分類號】G2 【文獻標識碼】A

引言

新媒體的發(fā)展比較迅速，其和傳統(tǒng)媒體相比也有著諸多優(yōu)勢，如信息傳播的優(yōu)勢、信息量大的優(yōu)勢等，這些都對現(xiàn)代視覺藝術(shù)版式設(shè)計產(chǎn)生了深遠影響。當前的現(xiàn)代視覺藝術(shù)當中的版式設(shè)計發(fā)展過程中，由于時代的變化也使版式設(shè)計發(fā)生了改變，版式設(shè)計的形式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，對人們的審美也產(chǎn)生了影響。

一、現(xiàn)代視覺藝術(shù)版式設(shè)計視覺語言及新媒體背景下版式設(shè)計變化

（一）現(xiàn)代視覺藝術(shù)版式設(shè)計視覺語言

現(xiàn)代視覺藝術(shù)當中的版式設(shè)計是其重要構(gòu)成，主要是采用視覺元素影響消費者視覺心理，版式設(shè)計不只是將文字以及圖片等視覺語言的形式依照相應(yīng)組織結(jié)構(gòu)科學(xué)設(shè)計，更重要的是通過視覺美學(xué)元素影響消費者的心理感受[1]。從版式設(shè)計視覺語言的組成來說，主要有文字、圖片、色彩、圖形幾個重要部分。

文字是版面信息的基礎(chǔ)構(gòu)成要素，通過文字來傳達信息是比較傳統(tǒng)的版式設(shè)計方式，平面視覺語言上的個性魅力能得以施展，文字在視覺語言中發(fā)揮著比較重要的作用。

版式設(shè)計視覺語言當中的圖片也是比較重要的構(gòu)成部分，圖片和文字相結(jié)合的時候，人們對圖片的注意力要高于文字，所以圖片能更高效地和消費者進行信息溝通，表達的場景感比較強烈，容易讓觀者迅速理解圖片內(nèi)容[2]。

另外，圖形這一視覺語言是比較抽象的，是版式設(shè)計視覺語言當中的常用手段，通過點、線、面以及不規(guī)則圖形的運用，有助于營造畫面整體形象，圖形的表現(xiàn)力及表現(xiàn)形式也有其突出的魅力。

最后，色彩這一版式設(shè)計視覺語言運用是把版式視覺化的重要手段，不同的色彩給人的感受是不同的，通過色彩來表現(xiàn)情緒、營造氛圍能發(fā)揮良好作用。

（二）新媒體背景下現(xiàn)代視覺藝術(shù)版式設(shè)計變化

現(xiàn)代視覺藝術(shù)中的版式設(shè)計受到新媒體的影響比較大，在新媒體背景下，版式設(shè)計發(fā)生了諸多的變化，和傳統(tǒng)的版式設(shè)計有著一些不同，體現(xiàn)在以下幾個層面：

其一，交互層面的變化。傳統(tǒng)版式和現(xiàn)代視覺藝術(shù)版式設(shè)計很大的不同在于交互性，互動性是電子版式的重要特征，不只是體現(xiàn)在讀者閱讀中的參與，還體現(xiàn)在讀者間的聯(lián)系交流，讀者也能夠和版式設(shè)計者進行溝通交流[3]。如讀者閱讀電子報過程中，可自主選擇閱讀內(nèi)容，采用鏈接等方式就能獲取相應(yīng)的信息，有助于讀者更多地了解內(nèi)容，深化讀者對閱讀內(nèi)容的印象。

其二，視覺層面的變化。新媒體時代影響著人們的審美觀念和審美習(xí)慣，特別是對于年輕的消費群體而言，審美的喜好呈現(xiàn)出享樂主義以及泛娛樂化的趨勢，比較注重個性化視覺標簽。這一變化就會對版式設(shè)計產(chǎn)生了影響，版式設(shè)計過程中會運用強烈視覺風(fēng)格以及個人標簽圖形圖片等比較有沖擊力的視覺元素內(nèi)容，將設(shè)計感充分地表現(xiàn)出來，如文字版式的手寫字體及原創(chuàng)字體等和色彩的鮮艷對比，這都是為了能夠更好迎合市場的需要所做出的改變[4]。個性化的視覺沖擊力成為版式設(shè)計的重要方式，是對當代的消費群體的審美習(xí)慣以及喜好的一種反映。

其三，動態(tài)上的變化。在新媒體背景下的現(xiàn)代視覺藝術(shù)中，版式設(shè)計呈現(xiàn)出的動態(tài)化變化也比較重要，如圖書出版業(yè)在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型前，版式設(shè)計師就要從文字以及圖形圖片這類靜態(tài)視覺語言元素層面進行考慮，將各個視覺語言元素加以科學(xué)化調(diào)整，這樣才有助于提高版式設(shè)計的質(zhì)量。而在新媒體的發(fā)展背景下，數(shù)字媒體對紙媒發(fā)展產(chǎn)生的沖擊比較大，版式設(shè)計的方式也發(fā)生了變化，文字、音視頻等動態(tài)化的元素開始融入到版式設(shè)計當中去，在具體的版式設(shè)計當中就要注重對靜態(tài)及動態(tài)視覺語言元素綜合性考慮，這樣才能提高版式設(shè)計的質(zhì)量水平。

二、新媒體背景下現(xiàn)代視覺藝術(shù)版式設(shè)計發(fā)展趨勢和要點

（一）新媒體背景下現(xiàn)代視覺藝術(shù)版式設(shè)計發(fā)展趨勢

現(xiàn)代視覺藝術(shù)中版式設(shè)計的發(fā)展在新媒體背景下會有新的趨勢，體現(xiàn)在幾個層面：

1.虛擬化發(fā)展趨勢

當前，隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，一些新技術(shù)也對現(xiàn)代視覺藝術(shù)的版式設(shè)計提供了技術(shù)支持，如物聯(lián)網(wǎng)以及全息投影等技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，使版式設(shè)計的方式發(fā)生了變化，突破了傳統(tǒng)平面化設(shè)計思維，采用VR和AR技術(shù)進行版式設(shè)計能達到三維空間的設(shè)計效果，視覺語言的構(gòu)成也發(fā)生了變化，版式設(shè)計語言的動態(tài)化及可觸控性，將顛覆傳統(tǒng)的版式設(shè)計模式[5]。

2.泛娛樂化發(fā)展趨勢

現(xiàn)代視覺藝術(shù)中版式設(shè)計的發(fā)展在新媒體時代，會向著泛娛樂化趨勢發(fā)展，這和人們的消費觀及審美觀的變化有著很大的影響，個性化的追求及視覺唯上的視覺語言風(fēng)格，將會使版式設(shè)計的泛娛樂化特征愈來愈突出。

3.多元化發(fā)展趨勢

版式設(shè)計的語言多元化的趨勢會日趨明顯，現(xiàn)代視覺藝術(shù)設(shè)計當中版式設(shè)計的視覺語言元素隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，融入更多動態(tài)化的內(nèi)容，如聲音、動畫、視頻等，這些都能強化人們的閱讀體驗。

（二）新媒體背景下現(xiàn)代視覺藝術(shù)版式設(shè)計要點

傳統(tǒng)的平面設(shè)計當中版式設(shè)計是比較基礎(chǔ)性的，新媒體背景下現(xiàn)代視覺藝術(shù)中版式設(shè)計就要把握要點，注重從新的角度進行展開設(shè)計：

第一，注重信息的有效梳理。版式設(shè)計中相關(guān)設(shè)計人員要能和現(xiàn)代視覺藝術(shù)的特征相聯(lián)系，從市場的需求角度出發(fā)，做好版式設(shè)計中信息梳理工作。信息爆炸的時代，消費者面對諸多的信息，眼花繚亂，會影響消費者的信息選擇，設(shè)計人員只有從消費者角度考慮，進行信息的分類歸納和整理，將信息在版式設(shè)計中有主次、分類別地呈現(xiàn)出來，才能真正提高版式設(shè)計的質(zhì)量[6]。傳統(tǒng)的版式設(shè)計中設(shè)計人員會從功能以及構(gòu)圖和順序等層面來進行科學(xué)分類，在新媒體背景下版式設(shè)計更要注重這一點，如對于旅游主題版式設(shè)計，就要注重從功能的角度分類，展現(xiàn)為風(fēng)景、小吃、購物等層面，將圖片以及文字和聲音等動態(tài)和靜態(tài)的視覺語言元素分類呈現(xiàn)。布局設(shè)計過程中，要注重采用模塊化的形式把信息歸類，放在頁面合適的位置。

第二，注重發(fā)揮圖片信息優(yōu)勢。新媒體背景下，版式設(shè)計要在圖片的設(shè)計方面加強重視，將圖片信息的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，圖片無論是在傳統(tǒng)的版式設(shè)計還是在現(xiàn)代視覺藝術(shù)中版式設(shè)計方面都必不可少，常言道：“一圖勝百文”，說明圖片在版式設(shè)計當中所占有的地位和重要性。版式設(shè)計中對圖片的設(shè)計應(yīng)用要注重和新媒體相結(jié)合，注重靜態(tài)及動態(tài)的結(jié)合，靜態(tài)圖片中攝影圖片及插圖漫畫等，動態(tài)圖片如GIF、FLASH短片等，這些都需要在版式設(shè)計當中加以科學(xué)運用，靜態(tài)圖片和動態(tài)圖片的編排要注重要點的把握，如動態(tài)圖片的編排就要注重圍繞同一主題編排，保證版面的完整。而對于靜態(tài)圖片就要和文字相結(jié)合設(shè)置成主體部分，動態(tài)視頻及音頻可進行補充說明，通過新媒體的特色將其互補關(guān)系呈現(xiàn)出來。

第三，注重關(guān)鍵內(nèi)容的呈現(xiàn)?，F(xiàn)代視覺藝術(shù)中的版式設(shè)計要注重在內(nèi)容上鮮明突出，版式設(shè)計的主題形象要注重強化，通過多層次以及多方式的展示，作為核心內(nèi)容就要將主題放置在核心位置，通過細節(jié)體現(xiàn)主題。版式設(shè)計當中板塊分割比例的控制是比較重要的，黃金分割比例能夠使設(shè)計顯得更為合理，圖形以及文字版式要有規(guī)可循，采用黃金分割比例將版式內(nèi)容突出，凸顯圖形的動感活力，兩者的結(jié)合就不會顯得單調(diào)。同時，版式設(shè)計中也要從情感的表達方面加強重視，藝術(shù)設(shè)計和人是分不開的，所以要注重在具體的版式設(shè)計當中將情感表達的功能體現(xiàn)出來。優(yōu)秀的版式設(shè)計比較注重內(nèi)在精神及情感的表達，這樣才能促使讀者感受版式設(shè)計人員的用心，體會版式設(shè)計當中所呈現(xiàn)的美感，從情感的角度出發(fā)才能提高設(shè)計的親和力及藝術(shù)性。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體背景下現(xiàn)代視覺藝術(shù)中版式設(shè)計工作的開展，由于和傳統(tǒng)的版式設(shè)計有著一些不同，版式設(shè)計人員自身要不斷提升自身的設(shè)計能力，從理論知識及技術(shù)水平方面不斷提高，這樣才能真正有助于版式設(shè)計目標的實現(xiàn)。從理論層面對版式設(shè)計的相關(guān)理論深入探究，就能進一步了解新媒體背景下的版式設(shè)計。

參考文獻：

[1]張鷺.新媒體背景下現(xiàn)代視覺藝術(shù)中的版式設(shè)計[J].新媒體研究，2019，5（13）：140-141.

[2]張勃.報紙版式設(shè)計的視覺藝術(shù)創(chuàng)新研究[J].傳播力研究，2019，3（12）：84.

[3]朱曉前.期刊構(gòu)圖與版式設(shè)計的視覺藝術(shù)創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2018（16）：89-90.

[4]張鷺.淺析版式設(shè)計中視覺語言與視覺心理的關(guān)系[J].電視指南，2018（15）：176，178.

[5]徐赫楠.淺析視覺藝術(shù)中版式設(shè)計的創(chuàng)新教學(xué)與研究[J].藝術(shù)科技，2019，29（8）：379.

[6]周雷.現(xiàn)代期刊版式設(shè)計上的視覺藝術(shù)創(chuàng)新[J].出版廣角，2019（9）：60-61.

作者簡介：張莉（1981-），女，漢族，河北井陘，碩士研究生，山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。