我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)新形勢與新戰(zhàn)略分析

王志宇

(常州紡織服裝職業(yè)技術學院 江蘇常州 213164)

0 引言

我國網(wǎng)絡游戲規(guī)?；l(fā)展開始于2000年，經(jīng)過多年的探索積累，網(wǎng)絡游戲行業(yè)已經(jīng)取得了巨大的發(fā)展。2010年，我國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模已達313.7億元，較10年前增長超過100倍［1］。預計到2015年末，網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將超過1000億元，年均復合增長率超過20%。網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展迅速，但也面臨著新的形勢，需尋求新的發(fā)展戰(zhàn)略，促進網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的不斷壯大。

1 我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)面臨的新形勢

1)用戶增長速度仍然較快，但是整體速度下降。2012年，我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長，客戶端網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)達到1.4億人，同比增長率為12.5%;網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)達到2.71億人，同比增長率為33.4%。由此我國網(wǎng)絡游戲整體用戶規(guī)模已超過3億人［2］，但是由于用戶基數(shù)被逐年抬高增長速度呈放緩趨勢;這與我國網(wǎng)民整體基數(shù)增大，增長速度明顯減緩的實際情況相符。

2)從單一的PC平臺向多平臺發(fā)展。隨著蘋果IOS平臺與安卓智能手機市場近幾年在我國的普及，人們對智能手機的接受度正在迅速提升。智能手機的普及為手機游戲的發(fā)展提供了巨大機遇，投資商和游戲制作者開始了解到，單一的PC平臺已經(jīng)無法滿足人們的需求，為搶占各個平臺的客戶，一個游戲需要同時開發(fā)PC版本，IOS版本，安卓版本等等，網(wǎng)絡游戲從單一的PC平臺向多平臺發(fā)展。以騰訊公司為例，其旗下的招牌游戲《QQ餐廳》，就開發(fā)了PC，IOS，安卓三個版本，并且實現(xiàn)了數(shù)據(jù)互通(即三個版本的玩家可以在一起交流互動)。

2 新形勢下我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與弱勢

2.1 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

1)旺盛的用戶需求。我國是世界上人口最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量也是全球第一，2011年已經(jīng)達到了5.13億人。大量的用戶帶來了巨大的網(wǎng)絡游戲需求，而我國網(wǎng)絡游戲用戶的需求層次跨度很大，一方面不同地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展的影響造成用戶需求品質(zhì)的差異，另一方面同一地區(qū)的不同用戶也存在著需求品質(zhì)差異。因此游戲公司在推廣時，針對地區(qū)用戶的實際情況，有的放矢地進行宣傳，就可以讓自己的游戲占領當?shù)厥袌觥?/p>

2)大游戲平臺的支持。近年來，隨著游戲開發(fā)的節(jié)奏越來越快，游戲開發(fā)團隊的規(guī)模日趨小型化。隨著智能手機平臺游戲開發(fā)越來越普及，兩三個人開發(fā)一款游戲的案例層出不窮。于是由游戲開發(fā)者提供游戲、技術，由大公司提供運營的游戲平臺模式誕生了。騰訊、盛大等國內(nèi)一線公司已經(jīng)成功通過這種模式推廣了諸多成功游戲，這對于個體開發(fā)者特別是年輕的創(chuàng)業(yè)者無疑是極大的利好消息。

3)深厚的文化底蘊。我國有著五千年悠久的歷史文明，這給了我國本土的游戲開發(fā)者廣闊的參考空間。春秋爭霸，三國鼎立，唐宋盛世……這些都是我國本土游戲題材的?？?，宏大的歷史事件，耳熟能詳?shù)牡涔?，感人的英雄事跡，通過游戲一遍又一遍地展現(xiàn)在玩家眼前。本土的游戲開發(fā)商并不需要在文化元素上犯愁，相反，我國燦爛悠久的文明給開發(fā)商提供了諸多的題材。

2.2 產(chǎn)業(yè)弱勢

1)傳統(tǒng)社會輿論對于行業(yè)的負面影響。在大部分我國人的眼中，“游戲行業(yè)”一直是一個異類，玩游戲通常被認為是“不務正業(yè)，玩物喪志”。雖然“電子海洛因”這種對于游戲的稱呼已經(jīng)是十幾年前的回憶了，然而整個社會對于游戲行業(yè)仍然處于一種普遍的抵制狀態(tài)。在這種主流社會輿論環(huán)境下，一個真正希望從事游戲行業(yè)的年輕人所遇到的阻力是相當巨大的，很多時候，迫于家庭，學校，社會的多重影響，很多人往往無法堅持自己的理想，放棄了游戲行業(yè)。

2)游戲人才短缺，從業(yè)人員質(zhì)量良莠不齊。這是第一點行業(yè)弱勢的進一步體現(xiàn)，社會輿論對于行業(yè)的負面影響，最直接的表現(xiàn)就是人才的匱乏，真正有志于游戲行業(yè)的人迫于種種壓力無法進入游戲行業(yè)，而不少進入游戲公司的人卻不具備相關的能力;另外，近年來，諸多游戲培訓機構(gòu)雨后春筍般冒了出來，然而一部分培訓機構(gòu)缺乏相應資質(zhì)，教學脫離實際操作，難以達到培養(yǎng)人才的目標。

3)市場不成熟，競爭無序化。我國網(wǎng)絡游戲市場雖然近幾年發(fā)展迅速，但是與歐美日韓發(fā)達國家相比，市場的成熟度還比較低，主要體現(xiàn)在兩個方面:其一是缺乏相對完善的法律規(guī)范體質(zhì)，許多游戲產(chǎn)業(yè)中的敏感問題如外掛、虛擬物品買賣無法可依;其二是市場惡性競爭，主要表現(xiàn)為大公司對小公司的壟斷，不同公司產(chǎn)品之間的同質(zhì)化以及虛假宣傳。

3 新形勢下我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 加強立法規(guī)范，監(jiān)督監(jiān)管

要規(guī)范一個行業(yè)，首先要規(guī)范行業(yè)立法，國家應該針對網(wǎng)絡游戲行業(yè)的特殊性，盡快制定相關的法律法規(guī)，這主要包括三個方面的內(nèi)容。

1)盡快立法規(guī)范行業(yè)敏感問題。盜號、外掛、虛擬物品交易等敏感性問題歷來是游戲從業(yè)者和玩家無法回避的問題，這些問題一方面直接損害玩家的利益，使玩家無法真正享受游戲的快樂，反而產(chǎn)生不必要的負面情緒;另一方面又間接損害游戲開發(fā)者和游戲運營公司的利益，使游戲系統(tǒng)混亂甚至崩潰，最終造成游戲壽命縮短。因此在埋頭開發(fā)網(wǎng)絡游戲新產(chǎn)品的同時，必須同時對這些敏感問題制定法律規(guī)范，對不良行為進行約束與懲處，保證行業(yè)健康發(fā)展。

2)加強扶持性機構(gòu)建設。我國目前沒有設立針對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的專門管理部門，對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)擁有主管權限的國家機構(gòu)為國家文化部。對比韓國，韓國目前已經(jīng)設立韓國游戲產(chǎn)業(yè)振興院、韓國軟件振興院(KIPA)、影像物等級委員會、游戲文化振興協(xié)議會等諸多專門機構(gòu)幫助游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展［3］。這些機構(gòu)的建立一方面加速了法律法規(guī)制定與實施的進程，另一方面也從國家的宏觀方面肯定了網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)，使整個行業(yè)進入一個良性的發(fā)展軌道，非常值得我國學習借鑒。

3)加強監(jiān)督監(jiān)管機制。對于網(wǎng)絡游戲的監(jiān)督監(jiān)管，我國已經(jīng)有所起步，其中最主要的措施就是在網(wǎng)絡游戲用戶注冊時需要進行身份驗證，未成年人會被自動納入防沉迷系統(tǒng);被列入防沉迷列表的用戶在進行一定時間的游戲后，就會因無法獲得游戲收益而退出游戲。但是在實際操作中，不少用戶通過填寫虛假身份信息或使用多個游戲賬號的方法來規(guī)避防沉迷系統(tǒng);部分游戲公司在設計游戲時也未嚴格按照防沉迷要求設計防沉迷系統(tǒng)，因此防沉迷系統(tǒng)的收效并不好。這就要求相關部門不能僅僅依靠防沉迷系統(tǒng)來規(guī)范用戶的游戲行為，還需要加強監(jiān)督監(jiān)管機制，如限制固定IP長時間登錄游戲，將防沉迷真正落到實處。

3.2 社會各方共同扶持網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，最關鍵地就是要獲得國家和社會的認可，我國近年來出臺了不少針對高新技術產(chǎn)業(yè)的扶持政策，但是專門涉及網(wǎng)絡游戲行業(yè)的政策仍然很少，整個社會需要靜下心來，認真審視游戲行業(yè)的發(fā)展，做出正確的輿論引導。同時，大型知名企業(yè)應該樹立高度的責任意識，將行業(yè)發(fā)展振興和國家利益放在首位，堅決反對盲目追求利益，低俗化，功利化，積極為全國玩家?guī)眢w驗更好的網(wǎng)絡游戲。

3.3 樹立民族品牌

我國的網(wǎng)絡游戲發(fā)展到今天，一部分有見識的公司已經(jīng)在積極開拓海外市場，例如完美國際、中華網(wǎng)龍、游戲蝸牛等，都早已積極開發(fā)了自己的海外市場，將我國的優(yōu)秀網(wǎng)絡游戲出口到了海外。這些出口海外的游戲，大多數(shù)是富含我國文化元素的產(chǎn)品，這對宣傳我國悠久的歷史文化具有積極的促進作用。未來的發(fā)展中，一方面國內(nèi)企業(yè)應該在自身條件成熟的情況下，大膽地與國際接軌，將自己的產(chǎn)品投身國際市場接受鍛煉;一方面國家社會也可以適當出臺一些鼓勵企業(yè)外輸產(chǎn)品的政策措施，讓更多的國產(chǎn)游戲沖出亞洲，走向世界，樹立起我們自己的民族品牌。

4 結(jié)束語

我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)目前處于一個較快的發(fā)展階段，但是不應盲目樂觀，必須清楚地意識到近年來該產(chǎn)業(yè)面臨的新形勢，揚長避短，堅持以法制法規(guī)建設為基礎，全社會共同扶持產(chǎn)業(yè)和樹立民族品牌的新戰(zhàn)略，走出一條有中國特色的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

［1］宋瑋.中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.北京:首都經(jīng)濟貿(mào)易大學經(jīng)濟學院，2012.

［2］艾康.我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.高校理論戰(zhàn)線，2012(9):70.

［3］周笑冰.韓國政府的游戲產(chǎn)業(yè)扶持政策及啟示［J］.特區(qū)實踐與理論，2012(6):60.