從傳播學(xué)角度探討宮廷爭(zhēng)斗劇熱播的原因

□ 黃璐霞

從傳播學(xué)角度探討宮廷爭(zhēng)斗劇熱播的原因

□ 黃璐霞

當(dāng)前宮廷劇在我國(guó)電視劇市場(chǎng)攻城略地已是不爭(zhēng)的事實(shí)，本文從對(duì)宮廷爭(zhēng)奪劇的熱播現(xiàn)狀以及宮廷爭(zhēng)奪劇的特點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)傳播學(xué)的受眾定位、使用與滿足理論、大眾傳播的功能等角度對(duì)宮廷爭(zhēng)斗劇引發(fā)熱播狂潮的原因進(jìn)行分析。

宮廷爭(zhēng)斗??；受眾定位；使用與滿足；大眾傳播功能

從2011年1月31日，一部穿越題材的清朝宮廷爭(zhēng)斗劇《宮鎖心玉》在湖南衛(wèi)視首播起，我國(guó)電視劇市場(chǎng)出現(xiàn)了一股搶拍宮廷爭(zhēng)斗劇的浪潮，《傾世皇妃》、《唐宮美人天下》、《后宮》、《楊貴妃秘史》等宮廷爭(zhēng)斗劇紛紛搶灘中國(guó)電視劇市場(chǎng)，而一部《后宮甄嬛傳》可謂是將后宮爭(zhēng)斗劇推上了頂峰。從該劇開播到現(xiàn)在，收視率一直相當(dāng)可觀，甚至還出現(xiàn)電視臺(tái)全天播放、循環(huán)播放的現(xiàn)象。每一部宮廷爭(zhēng)斗劇的播出，無(wú)一不為播出頻道創(chuàng)下收視佳績(jī)，從平面媒體到新媒體都會(huì)出現(xiàn)熱播宮廷爭(zhēng)斗劇的相關(guān)新聞，從故事劇情到演員陣容都能引發(fā)受眾的熱議。

一、宮廷爭(zhēng)斗劇熱播現(xiàn)狀

電視劇是一種專門在電視熒屏上播映的演劇形式，是一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)，而古代宮廷劇是電視劇的一種題材，它通過(guò)對(duì)古代的生活場(chǎng)景、古代人的故事的展現(xiàn)，來(lái)向受眾傳達(dá)古代人的生活狀態(tài)。

近年來(lái)，電視熒幕上的宮廷爭(zhēng)斗劇呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)，在《宮鎖心玉》、《步步驚心》、《傾世皇妃》的熱度尚未消散時(shí)，《武則天秘史》、《后宮》、《后宮甄嬛傳》等幾部以古代為背景的宮廷爭(zhēng)斗劇又相繼在各大衛(wèi)視頻道播出，并且部部都以鉤心斗角的后宮之爭(zhēng)作為最大賣點(diǎn)。宮廷爭(zhēng)奪劇播出后，雖然備受詬病，但居高不下的收視率卻印證其在受眾市場(chǎng)的火爆程度。

二、宮廷爭(zhēng)斗劇的特點(diǎn)

宮廷爭(zhēng)斗劇與其他類別的電視劇題材相比，從題材來(lái)源、題材處理方式、宣傳旗號(hào)到表現(xiàn)形式都有自身的特點(diǎn)。

（一）正統(tǒng)的主角原型

宮廷爭(zhēng)斗劇的主人公大多為人們熟悉的歷史人物，如《美人心計(jì)》中女主角竇漪房是西漢時(shí)期輔佐文景武三位帝王治理大漢江山的竇太后，《步步驚心》整部故事的劇情是圍繞歷史上著名的“康熙九子奪嫡”的故事鋪展開來(lái)，《后宮甄嬛傳》里的女主角甄嬛的原型則是享年八十六歲、生前兒孫滿堂享盡榮華的孝圣憲皇后。

（二）新奇的題材處理方式

宮廷爭(zhēng)斗劇的題材處理方式大多采用改編的方式，并不完全忠于歷史忠于原著。宮廷爭(zhēng)斗劇在對(duì)歷史尺度的把握上，主要依托于對(duì)人性的把握，希望通過(guò)對(duì)故事改編，用現(xiàn)代人的情感方式去體現(xiàn)和演繹古代人的生活，能激發(fā)受眾的心靈共鳴。比較突出的是《宮鎖心玉》在劇中加入穿越的新鮮元素，通過(guò)一個(gè)現(xiàn)代人的視角看到古代人的生活。

（三）獨(dú)特的宣傳旗號(hào)

不少宮廷爭(zhēng)斗劇都打著職場(chǎng)寶典的旗號(hào)，用古代的后宮紛爭(zhēng)來(lái)呈現(xiàn)現(xiàn)代職場(chǎng)眾生相。資深制片人吳毅表示現(xiàn)代生活劇的創(chuàng)作要有深厚的生活底蘊(yùn)，審查相對(duì)嚴(yán)格，而宮廷劇由于遠(yuǎn)離時(shí)代，在情節(jié)設(shè)置和情感訴求上都可滿足觀眾的獵奇心，既迎合人們對(duì)于歷史事件的好奇和窺視欲，又可達(dá)到對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照與對(duì)接，因此深得觀眾心。

三、宮廷爭(zhēng)斗劇熱播的原因

宮廷爭(zhēng)斗劇之所以在電視熒屏上熱映，并引發(fā)一次次收視狂潮，究其原因有如下幾點(diǎn)：

（一）獨(dú)特的受眾群體

電視劇題材多種多樣，一部電視劇在投資開拍前，首先要考慮的就是受眾定位問(wèn)題，只有找準(zhǔn)受眾群體才能拍出受歡迎的電視劇。宮廷爭(zhēng)斗劇的受眾多為女性群體，包括學(xué)生群體、白領(lǐng)群體以及家庭主婦群體。

相對(duì)于其他的受眾群體來(lái)說(shuō)，這部分受眾具有其自身的獨(dú)特性。學(xué)生群體通常對(duì)喜歡的明星沒(méi)有抵抗力，電視劇的主演是誰(shuí)是學(xué)生群體選擇觀看與否的重要衡量因素；白領(lǐng)群體在休閑之余需要電視劇疏解工作壓力，而不屬于傳統(tǒng)意義的宮廷爭(zhēng)斗劇更能引起她們的觀看興趣，宮廷爭(zhēng)斗劇中華麗時(shí)尚的布景以及服飾也迎合了她們的審美觀；家庭主婦有大量的休閑時(shí)間，她們往往會(huì)被宮廷爭(zhēng)斗劇中糾葛復(fù)雜的人物關(guān)系、跌宕起伏的故事情節(jié)以及纏綿悱惻的情感訴求所吸引，劇中人物的命運(yùn)起伏往往能夠牽動(dòng)她們的神經(jīng)，因此她們成為宮廷爭(zhēng)斗劇的忠實(shí)追隨者。

當(dāng)前電視機(jī)早已普及，在一個(gè)家庭結(jié)構(gòu)中，女性占據(jù)更多電視機(jī)控制權(quán)的機(jī)會(huì)。宮廷爭(zhēng)斗劇瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，從劇情編排到演員挑選再到劇中道具、服飾、布景等，無(wú)一不是為迎合這部分受眾的審美情趣而安排。

（二）使用與滿足的受眾觀

“使用與滿足”研究把能否滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為受眾的媒介接觸是基于自身的需求對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行選擇的活動(dòng)，這種選擇具有某種“能動(dòng)性”。在如今電視熒屏上，各種類型題材電視劇集都爭(zhēng)相走入受眾視野的大背景下，宮廷爭(zhēng)斗劇以其新奇曲折的劇情、華麗的布景、搶眼的演員陣容成功搶占先機(jī)，成為相當(dāng)部分電視受眾在觀看電視劇時(shí)的首選。

電視劇題材眾多，宮廷爭(zhēng)斗劇因其滿足電視受眾的需求在電視劇市場(chǎng)拔得頭籌。宮廷爭(zhēng)斗劇大多講述的是離當(dāng)今受眾已經(jīng)久遠(yuǎn)的年代的故事，并且相當(dāng)多的并不完全依據(jù)歷史的刻板印象來(lái)拍攝制作，而是經(jīng)由編劇為迎合受眾的審美需求，對(duì)其故事背景、人物和情節(jié)都做了改編后再拍制。布景費(fèi)用在宮廷劇整體制作費(fèi)用預(yù)算中占有重要地位，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，一個(gè)宮廷爭(zhēng)斗劇的布景如果不足以滿足他們對(duì)已經(jīng)成為歷史的年代的美好想象，那么無(wú)論宮廷爭(zhēng)斗劇的劇情多么跌宕起伏，都難以贏得受眾的青睞。因此，這些熱播的宮廷爭(zhēng)斗劇從演員服飾到宮廷建筑，都極盡華美絢麗。演員的選擇對(duì)于電視劇來(lái)說(shuō)起著至關(guān)重要的作用，對(duì)于宮廷劇來(lái)說(shuō)更是如此。中國(guó)電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，對(duì)于一個(gè)劇組來(lái)說(shuō)，演員的演技、人氣、容貌都是導(dǎo)演和制片人需要仔細(xì)考量的因素。

（三）大眾傳播的提供娛樂(lè)功能說(shuō)

美國(guó)學(xué)者C.R.賴特在《大眾傳播：功能的探討》中提出“四功能說(shuō)”，指出大眾傳播的一項(xiàng)重要功能就是提供娛樂(lè)，尤其是在電視媒體中，娛樂(lè)性內(nèi)容占其傳播信息總量的一半以上。

這些熱播的宮廷劇都不是嚴(yán)格遵循史實(shí)的歷史正劇，而是對(duì)歷史原型做了或多或少的修改，有的采取戲說(shuō)歷史形式，有的離真實(shí)史實(shí)相距甚遠(yuǎn)，《宮鎖心玉》更是加入了女主角從現(xiàn)代穿越到清朝的新潮元素，《后宮甄嬛傳》的女主角與原型實(shí)際也相差甚遠(yuǎn)。在對(duì)人物形象的塑造方面，通過(guò)在對(duì)歷史人物性格本質(zhì)保持不變的基礎(chǔ)上，增添故事細(xì)節(jié)來(lái)豐富人物的整體性格，使受眾對(duì)故事人物有更深刻全面的了解。在電視劇中的人物語(yǔ)言的表達(dá)上，則增加一些喜劇元素或者現(xiàn)代化元素，希望能貼近受眾，起到娛樂(lè)大眾的目的。

這些修改雖不能迎合全體受眾的審美觀，且每部宮廷劇的播出幾乎都得到褒貶不一的評(píng)價(jià)，其中某些修改甚至還引發(fā)學(xué)術(shù)界、媒體界以及受眾的眾多爭(zhēng)議，但從電視劇播出后的總體收視率來(lái)看，其整體傳播效果確實(shí)可觀，的確起到了為受眾提供娛樂(lè)的功能，還掀起了帶動(dòng)受眾重讀歷史的熱潮。

通過(guò)從傳播學(xué)角度對(duì)宮廷爭(zhēng)奪劇的熱播現(xiàn)象的剖析，可以看出在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的當(dāng)下，受眾成為各個(gè)媒介競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。只有滿足受眾需求、符合受眾審美情趣的媒介產(chǎn)品才能得到受眾的注意，在大眾傳播過(guò)程中得到長(zhǎng)足發(fā)展，并充分發(fā)揮其功能。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M]. 中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

作者：黃璐霞，渤海大學(xué)文學(xué)院碩士研究生，研究方向；新聞學(xué)。