試論編輯策劃的職能與素質(zhì)

□ 陳 景

編輯工作是一種創(chuàng)造性勞動，可以毫不夸張地說，編輯是人文精神的化身。筆者從策劃編輯的三個類別展開，具體分析不同類型策劃編輯所需要注意的問題和應該擁有的職能。

一、策劃編輯需要注意的問題

（一）選題策劃編輯

選題策劃是編輯策劃工作中的第一步，也是決定編輯工作成敗的關鍵一步。面對琳瑯滿目的圖書商品，首先吸引讀者眼球的就是匠心獨運的圖書品種。我們這里所說的選題策劃，就是在進行市場調(diào)研活動后，了解讀者需求和市場需要，從而對目標讀者再進行系統(tǒng)的劃分和研究，找到目標讀者的興趣點，最后進行選題的挖掘和策劃。出版也是行業(yè)的一種，它同其他產(chǎn)業(yè)一樣，具有一定風險性，要想降低風險、提高效益，編輯就應該有自己獨立的思考，走出辦公室，在市場中獲得最真實的信息，而不是一味盲目地跟風。

（二）制作策劃編輯

制作策劃編輯的工作內(nèi)容主要是確定圖書的樣式、規(guī)格以及圖書加工、文字校對。就制作策劃編輯工作而言，它能讓出版物在形式、規(guī)格上實現(xiàn)進一步創(chuàng)新，讓出版物在主流市場占據(jù)一席之地。因而，制作策劃編輯需要注意的問題就是把好圖書質(zhì)量關，讓其包裝更加精美。要做到這一點，制作策劃編輯工作應該圍繞三個點展開：第一，重視出版物的文字校對工作，高質(zhì)量的精品書籍應該是以沒有錯別字為前提要求。第二，出版物的裝幀設計要精益求精。在這個快節(jié)奏的生活時代，讀者的“眼球吸取”、圖書的視覺效果是制作編輯所必須注意的問題。第三，圖書的印制工作需要細心。圖書印制工作是制作策劃編輯工作中的最后一項任務，在實際的工作中，它常常會受到忽視，事實上，印刷廠家的選擇、印刷工作的監(jiān)督都是制作策劃編輯需要重視的問題。

（三）營銷策劃編輯

策劃編輯工作的重點雖說不是營銷發(fā)行，但是為了進一步提高出版物的市場占有率，營銷策劃編輯應該與相關發(fā)行人員共同研究出版物的宣傳工作。一個好的營銷策劃加上精品圖書必然會收到良好的市場回報。營銷策劃編輯需要注意，渠道策劃和促銷策劃是關鍵。在結合市場需求的情況下，找到最合適的發(fā)行渠道，選擇最理想的代理商、中間商、零售商，讓發(fā)行渠道實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。

二、策劃編輯的核心能力要求

策劃編輯的主要職能就是創(chuàng)建圖書品牌，制造圖書的賣點，做到“心中有讀者，眼里有市場”。具體能力要求體現(xiàn)在專業(yè)能力、市場判斷能力、與作者溝通對話能力、文字編輯能力四個方面。第一，專業(yè)能力。要想做出更多專業(yè)性的精品圖書，就要求編輯有一個專攻的方向，同時對其他領域也有一定的了解，具備觸類旁通的能力。有時候，編輯在面對選題時感到迷茫，缺乏想象力，這與其自身知識涉獵范圍過窄有很大的關系。所以，編輯策劃在具備一定的專業(yè)知識的基礎上，還要能夠兼顧博學。第二，市場判斷能力。編輯將圖書內(nèi)容與市場需求進行優(yōu)化結合，這就是一種市場判斷能力。因此，策劃編輯要對出版物的讀者群、主攻范圍做到心中有數(shù)，同時對可能存在的潛在讀者有一個整體的分析和了解。第三，與作者的對話能力。編輯與作者對話往往會出現(xiàn)三種情況，要么就是無話可說，找不到共同點；要么就是顧忌對方名氣大而心生畏懼；要么就是想表現(xiàn)自己懂得多而聊得不著邊際。編輯與作者的溝通影響著圖書的整個發(fā)展走向，與作者談書稿的時候，編輯需要格外慎重，既要讓作者跟著你的思路走，同時也要了解作者的真實想法。第四，文字能力和編輯能力。出版物質(zhì)量不好，其實有時候并不是編輯的文字功底不夠硬，而是因為文字能力與書的賣點產(chǎn)生了脫離，文字能力要能體現(xiàn)在吸引讀者效果方面。

三、編輯策劃應具備的素質(zhì)

（一）要有一定的政治敏銳性

出版事業(yè)就是黨和國家的輿論陣地，每一個出版工作者都要敏銳的政治辨識能力，把好“政治”這道關，為維護國家穩(wěn)定和民族團結履行應盡的責任。

（二）要有敏銳的市場嗅覺

編輯策劃的市場嗅覺素質(zhì)體現(xiàn)在選題策劃的把握中，一個優(yōu)秀的策劃編輯不會盲目跟風，會在詳細進行市場調(diào)研的基礎上，分析圖書市場的動態(tài)變化與廣大讀者的需求，從而讓選題新穎、富有創(chuàng)造力?？偠灾挥芯邆湄S富市場經(jīng)驗的策劃編輯才能策劃出受市場歡迎的暢銷書。

（三）要有一定的社會交往能力

編輯工作本身就是一個開放的系統(tǒng)，隨著社會的不斷開放，“閉關自守”的編輯工作已經(jīng)不適應與社會需求，編輯要想出版物充滿生機與活力，就需要具備一定的社會交往能力。編輯除了要與作者、讀者溝通外，還要在社會各行各業(yè)中廣交善友，捕捉各種有價值的信息，從而獲取更多策劃靈感。

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