淺談網絡店鋪的設計與宣傳

■崔 晶 天津現代職業(yè)技術學院

一、引言

電子商務的普及以及應用于更多的領域，一些第三方網絡購物平臺的出現，直至它們以及被我們的消費者更加信任和依賴，使得我們進入了嶄新的“網購”時代。電子商務是建立在計算機網絡平臺上，并且根據一定的標準開展的商務交流活動。其實，網絡購物的興起和迅猛發(fā)展有它的必然性，隨意的購買方式、簡單的支付方法以及低成本的銷售模式都使得人們，特別是年輕人已經把網絡購物作為了一種生活的方式。這恰恰是更多人步入電子商務中看到的契機，所以不論是作為一門技術，還是一種理念，網絡店鋪的裝修都將成為電子商務時代持續(xù)探討的話題。而隨著淘寶網、拍拍等眾多網絡購物平臺逐步占領網絡購物的市場份額，我們的網購迎來的鼎盛時代，人們逐漸意識到網上開店好像不僅僅是“生意人”的經商行為，正在成為年輕人乃至更多網絡用戶的生活方式，他們習慣于網絡購物，習慣于在網絡上出售自己閑置的物品。正是因為網絡購物正在一步一步的融入我們的生活，

二、店標的設計

眾所周知，一個好的商標是一個知名品牌的象征，人們在感嘆寶馬汽車標志的創(chuàng)新構想與新穎的設計理念的同時，是不是應該為自己店鋪設計一個眼前一亮的店標呢。好的店標不但讓人能感到信賴、誠實甚至大大提高消費者的購買欲望，所以店標的設計與制作既要考慮到技術方面的處理，更要結合店鋪經營的類型來規(guī)劃。做到明確銷售產品定位，并通過運用技術軟件及手段，設計出符合定位的店標。同時，更要充分運用色彩、文字對人視覺的沖擊及感染力，第一時間抓住消費者的購買欲望，才能使店標發(fā)揮出它最大的作用。店標的圖像一般為JPG 活著GIF 格式，像素為80*80,限制80K，所以賣家要充分運用有限的資源來設計、制作眼前一亮的店標。

三、商品圖片的應用和技巧

現今，網絡購物的商戰(zhàn)已屢屢發(fā)生，而在網絡購物平臺上各網店之間的競爭也同樣是非常激烈，而網絡購物與傳統(tǒng)的購物最大的區(qū)別就是消費者無法看到實物，而反應商品的圖片就成為了客戶對商品認知、熟悉以及辨別的最快方式，所以賣家要從海量的圖片中使自己的圖片勝出，這顯然是需要一定的技術處理以及技巧的。1、圖片的拍攝。其實一般網絡購物平臺對圖片的要求僅僅是800PX*800PX，而大小一般在500KB 以內，一方面，是基于存儲空間的考慮，另一方面，要考慮到國內大部分地區(qū)的網絡平均帶寬。這樣的像素要求其實也是對拍攝圖片相機降低了要求，300 萬像素左右的數碼相機就足夠應對了。所以我們可以更集中精力去考慮，圖片的拍攝技巧，如拍攝使布光的技巧、商品的擺放以及背景的選擇，往往自然光源是最真實的，但要求光源位于商品斜上方45°的位置，如果無法保證這一點，我們只好使用室內燈光了，所以有條件的可以使用攝影棚，能夠保證效果真實而且亮度充足。

還有一些是需要注意的，比如使用微距的時候必須使用三腳架，反光強的物品不要使用閃光燈，白平衡功能調節(jié)到自動模式等等。

商品明細中添加的第一張照片應為最能表現商品概況以及效果最佳呈現的圖片，圖片不宜添加的過多，即將商品描述清楚即可，但同時，要保證商品的重要細節(jié)部分要通過圖片交代清楚，而圖片的下方最好有相應的文字注解。

四、網店裝修相關工具應用

1.淘寶寶貝上架工具—淘寶助手，通過淘寶助手可輕松實現大量寶貝圖片、信息的上架，在多數購物平臺中都有一個“上架”設定，其不僅保證了各網店之間的公平，也使得整個購物平臺所有的出售物品都處在隨時更新的狀態(tài)。在淘寶助手的列表界面中，可對圖片、信息進行修改，在商品種類、數量特別多的時候，可以采用批量修改、上傳方式。

2.Photoshop，簡稱“PS”，是由Adobe Systems 開發(fā)的一種圖像處理軟件。Photoshop 能夠將像素構成的數字圖像主要通過編修與繪圖工具，進行圖片編輯與制作。通過PS 等軟件對圖片、文字進行處理，更重要的要把握消費者的心理，將店主的經營理念以及所售商品有個概念性的呈現。未來的Photoshop 軟件將向智能化，多元化方向發(fā)展，而在未來云計算時代Photoshop 很有可能成為圖像處理工具中的先行者。

3.超級文本標記語言（英文縮寫：HTML）是標準通用標記語言的一種標準，將網頁中的各個部分通過標記符號來標記、顯示。網頁文件的本質文本文件，通過將標記符添加在文本文件中，可以將信息反饋至瀏覽器，并顯示其中的內容（如：文字處理，畫面安排，圖片顯示等）。根據標記符解釋和顯示其標記的內容，瀏覽器按順序閱讀網頁文件，對書寫出錯的標記將不指出其錯誤，且不停止其解釋執(zhí)行過程，編制者只能通過顯示效果來分析出錯原因和出錯部位。但需要注意的是，對于不同的瀏覽器，對同一標記可能不會完全的解釋，因而有不同的顯示效果。HTML 不是很復雜，但功能強大，這也是萬維網飛速發(fā)展的原因之一，其主要特點如下：（1）采用超集方式對超級文本標記語言版本進行升級。（2）支持不同數據格式的文件鑲入（3）超級文本標記語言的廣泛應用帶來了加強功能，增加標識符等要求，超級文本標記語言采取子類元素的方式，為系統(tǒng)擴展帶來保證。（4）超級文本標記語言具有較強的跨平臺性。

五、網店的推廣和宣傳

店鋪在進行推廣或宣傳之前，首先要明確自身的客戶群，就是做好產品的定位，然后就是制定宣傳的方式、方法。例如：社區(qū)簽名、店鋪公告、友情鏈接等等，方法中不一定某一種就一定適合，但是對于宣傳的廣告詞要仔細斟酌，既要有一定的吸引力，又要保證廣告的真實性。也可以做一些線下推廣，比如在大學校園發(fā)些小傳單之類，但前面提到的信譽是宣傳商品和店鋪的前提。一般的推廣策略有以下幾個方面：（1）打折促銷。通過對店鋪內部分商品，有階段性的按百分比降價，可特別安排在節(jié)假日進行降價促銷活動。（2）買贈活動。要充分掌握消費者的購物心理，就不難確立這種買商品贈禮物的小技巧，這種策略往往對女性特別適用，也可以讓你在同類商品銷售的競爭中成為佼佼者。（3）網上廣告。這種方式一般需要通過先期在宣傳上投入一定的資金，一般對利潤、規(guī)模較大的店鋪可以采用這種方式。以上這三種其實在商場或實體購物場所中也經常采用或者有相類似的促銷方式，但以下這種就是網絡獨有的推廣方式。（4）“秒殺”。就是通過對某些比較稀有且價格低廉的商品先期公布其銷售信息，并在某一個時間點開放購買。這種方式不但能起到很好的促銷作用，還能為店鋪提供大量的光顧客源，是一種先行比較流行的宣傳方式。

店鋪的設計、裝修以及推廣實際上是人們對網絡營銷及購物的一種重視，也是對網絡購物未來發(fā)展的期望，所以作為電子商務時代標志的網上店鋪正在逐漸的成為我們生活的一部分。

[1]郭紹翠,趙志遠.學以致用—淘寶網上開店[M].北京人民郵電出版社，2009.54～55

[2]鄒杰,宋延清.淘寶網開店與交易技巧總動員[M].清華大學出版社，2011.20～23

[3]龐敏麗.網店美工[M],北京.中國電子商務研究中心，2011.55～56