中國(guó)圖書(shū)怎樣才能進(jìn)入西方市場(chǎng)？

王眉

蓋爾？費(fèi)德曼（Gayle Feldman）畢業(yè)于美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)和英國(guó)劍橋大學(xué)，曾在歐美及亞洲長(zhǎng)期生活。

1984-1985年間，費(fèi)德曼作為英國(guó)出版商協(xié)會(huì)代表赴華進(jìn)行文化交流，曾在北京和上海地區(qū)的不同出版社工作過(guò)。之后，費(fèi)德曼返回美國(guó)，定居紐約，在華美協(xié)進(jìn)社承擔(dān)公共關(guān)系及出版事務(wù)相關(guān)指導(dǎo)工作，并開(kāi)始為美國(guó)《出版商周刊》撰寫(xiě)特稿。1999年，她成為倫敦《書(shū)商》周刊的駐紐約記者，每月撰寫(xiě)“紐約來(lái)信”。2003年，費(fèi)德曼出版學(xué)術(shù)專著《大眾圖書(shū)出版的式微與變遷》，被廣為引用。

2013年5月8日下午，本刊記者就中國(guó)圖書(shū)如何進(jìn)入西方市場(chǎng)和電子出版等話題在北京采訪了費(fèi)德曼女士。

《對(duì)外傳播》：您曾經(jīng)在中國(guó)出版界工作過(guò)，同時(shí)又了解國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)。您認(rèn)為中國(guó)在對(duì)外出版方面面臨的主要問(wèn)題是什么？

答：中國(guó)是個(gè)大國(guó)，有悠久的歷史文化傳統(tǒng)，與西方國(guó)家有著較大的文化差異。大部分美國(guó)人不讀翻譯作品，每年美國(guó)出版的圖書(shū)中只有約3%是翻譯作品，這些翻譯作品包括從所有語(yǔ)種翻譯過(guò)來(lái)的英語(yǔ)圖書(shū)，中國(guó)的圖書(shū)也在這3%之中。

中國(guó)想要擴(kuò)大在美國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)，就要了解美國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)讀者。要派人去美國(guó)，了解那兒正在發(fā)生什么。也許要在一家出版公司呆上一年，和人們交談，看他們做了什么，了解事情正在發(fā)生怎樣的變化。例如，中國(guó)的少兒圖書(shū)出版商要想把中國(guó)的少兒圖書(shū)推銷(xiāo)到美國(guó)去，應(yīng)該去美國(guó)看看美國(guó)人在買(mǎi)什么樣的少兒書(shū)。

《對(duì)外傳播》：您讀過(guò)中國(guó)出版的圖書(shū)嗎？您認(rèn)為西方讀者關(guān)注哪些中國(guó)選題？

答：我當(dāng)然讀過(guò)中國(guó)出版的圖書(shū)，不過(guò)是翻譯成英文的。我對(duì)中國(guó)歷史很感興趣，但是普通美國(guó)人對(duì)中國(guó)圖書(shū)沒(méi)什么興趣。對(duì)于普通美國(guó)人，要幫助他們了解中國(guó)正在發(fā)生什么事。

《對(duì)外傳播》：一些美國(guó)出版的圖書(shū)在中國(guó)很受歡迎，但中國(guó)圖書(shū)卻難以得到美國(guó)讀者的認(rèn)可，您認(rèn)為是什么原因？

答：美國(guó)人來(lái)自世界各個(gè)不同的國(guó)家，文化也是多種多樣的。就像美國(guó)的電影、音樂(lè)等其他文化產(chǎn)品一樣，美國(guó)圖書(shū)也能夠吸引其他國(guó)家的讀者。也有一些中國(guó)人寫(xiě)的有關(guān)中國(guó)或者美國(guó)人在中國(guó)的經(jīng)歷的書(shū)成功了，中國(guó)出版圖書(shū)需要找到它的讀者。

《對(duì)外傳播》：現(xiàn)在越來(lái)越多的人閱讀電子書(shū)，您認(rèn)為將來(lái)紙質(zhì)書(shū)會(huì)消失嗎？請(qǐng)您對(duì)目前的出版趨勢(shì)做一個(gè)判斷。

答：我認(rèn)為紙質(zhì)書(shū)不會(huì)消失，但會(huì)更貴。三四年前就有預(yù)測(cè)說(shuō)現(xiàn)在美國(guó)將有一半的圖書(shū)以電子書(shū)的形式出售，但事實(shí)證明這一預(yù)測(cè)是錯(cuò)誤的。2012年，只有23%的圖書(shū)是以電子書(shū)的形式出售的。與2009年人們開(kāi)始閱讀電子書(shū)的時(shí)候相比，數(shù)量增加很多，但目前增長(zhǎng)率是呈下降趨勢(shì)的。我認(rèn)為有兩個(gè)方面的原因：一是一部分人重新回歸紙質(zhì)圖書(shū)，二是一些人的電子閱讀器是作為圣誕禮物得到的，里面已經(jīng)有一些書(shū)，但之后就不再購(gòu)買(mǎi)新書(shū)了。

我認(rèn)為紙質(zhì)書(shū)會(huì)繼續(xù)存在，而電子書(shū)也將增長(zhǎng)。這還跟書(shū)的種類有關(guān)，比如浪漫類、科幻類、犯罪類的圖書(shū)將會(huì)更多地以電子書(shū)的形式呈現(xiàn)，而非虛構(gòu)類的圖書(shū)則不一樣，人們更傾向于以紙質(zhì)書(shū)的形式閱讀。

責(zé)編：李倩