告別抄襲時代

擁有5000年文明的中華民族應(yīng)該因為自己的創(chuàng)意獲得獎勵。當(dāng)然為了實現(xiàn)這點，中國需要在創(chuàng)意、設(shè)計和產(chǎn)品上迎頭趕上，中國應(yīng)該有這個自信。

最近，我開車路過上海圖書館，門前的一副明黃色的醒目廣告海報奪去了我的注意，上面用英語寫著：堅持創(chuàng)新，杜絕抄襲。（Create，Do not copy?。┪也]有仔細(xì)看上海圖書館這個活動的細(xì)則，在我看來，這是一個顯然的事實，何必要這么無聊地提醒大家呢。不過，在路口等待紅燈的時候，我認(rèn)真思考了這句話為什么會被提出，以及它的對象是誰。

之后的一個晚上，我在家附近一個常去的酒吧和一位女性朋友相聚。前幾天，上海剛剛舉行完上海古董藝術(shù)博覽會，該展會在一棟老派俄式建筑的展覽中心舉行。而這位女性朋友則給我講起她過去幾日為法國古董家具、家居飾品、畫作進行推廣的事情，其買家主要是來自全國各地的中國經(jīng)銷商。

聽起來，她這4天收獲頗豐。

作為一個外行，我好奇地詢問藝術(shù)市場的現(xiàn)狀，但話題卻漸漸轉(zhuǎn)向了鼓勵買家購買獨特的歐洲藝術(shù)品的艱難。買家的口味大多局限于當(dāng)下的潮流趨勢。這位朋友告訴我，雖然幾個世紀(jì)以來，歐洲已出產(chǎn)了很多吸引人的藝術(shù)品，但有些潛在買家卻仍然受市場導(dǎo)向，只關(guān)注特定時期的廉價的比利時和荷蘭的作品。而一些富裕買家的出手其實會把這種作品的價格炒得越來越高。朋友覺得大多數(shù)富商對于藝術(shù)品的真實價值是無知的，所以也易受市場蒙蔽。她指出，很多歐洲大師的作品目前價格相當(dāng)劃算，而且未來幾年的升值空間是很大的。

一個歐洲本地的經(jīng)銷商也曾向她抱怨，從藝術(shù)品交易中賺錢艱難，因為大家都在同樣的時間要同樣的東西，進口商和交易商也迅速增多，壓低了藝術(shù)品的價格。我問她為什么會這樣，她聳聳肩：“中國！哪里有東西熱起來，上百個中國人就會蜂擁而至，片刻之下把它拿下?！?/p>

我又想起了“堅持創(chuàng)新，杜絕抄襲”的廣告。雖然我們談?wù)摰氖撬囆g(shù)，但所引發(fā)的話題其實關(guān)乎于很多領(lǐng)域。在中國的各個地方都會看到人們排著長隊購買折扣商品的景象。而淘寶上幾乎有你想要的所有的東西，其價格比商店中低廉很多。這確實是消費者的福音，但創(chuàng)新的價值呢？

最近，家電連鎖巨頭Media Market成為又一家在上海以及中國關(guān)閉所有店面的零售公司?！八鼈兊膬r格太貴了！”你也許會說。但它們出售的是包括中國品牌在內(nèi)的創(chuàng)新品牌——且以市場統(tǒng)一的價格出售。其概念是通過一個渠道提供給消費者所有與電子產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品。當(dāng)然，在中國，你還可以在不同地方買到更便宜的產(chǎn)品，但考慮到交通等成本，其實也并不那么便宜?；蛘咧袊壳斑€不需要一站式的銷售渠道，人們寧愿穿梭于不同地方只為尋找最便宜的產(chǎn)品？

事實上，如果能用一半甚至更低的價格買到真正的好產(chǎn)品，誰也不會在乎交通成本的。但現(xiàn)實卻是，低廉的價格往往也與低廉的價值劃等號。這就涉及了敏感的版權(quán)問題。

前兩天我在香港機場注意到特區(qū)政府的一個公布：任何旅客只能攜帶最多1.8千克的嬰兒奶粉。由于此前的一場場丑聞，如今的大陸人已很難再信任本地奶粉品牌，所以都愿意選擇進口產(chǎn)品。但嬰兒的健康和安全怎么能完全依賴國外品牌呢？

有必要重提那個標(biāo)語：堅持創(chuàng)新，杜絕抄襲。讓我們拋開蘋果或三星的手機及平板電腦，拋開LV的包、香奈兒的鞋、Gucci或Prada的眼鏡，去購買國產(chǎn)品牌吧！不過拋開以上這些，除了模仿國外的品牌，再以十分之一的價格在淘寶上販賣，還剩下什么呢？

無論是否公平，好的質(zhì)量是要有成本的。但很多中國消費者卻常常覺得能以最低的價格獲得最好的產(chǎn)品。由于很多外國品牌在中國代工生產(chǎn)，使得中國人對價格頗為敏感。所有人都知道在中國生產(chǎn)成本低廉，所以不愿多付錢。

過去三十年，這也使中國成為制造業(yè)的天堂。它創(chuàng)造了大量的工作機會，也使很多人致富。但中國不能停留并限制在這個模式中，創(chuàng)造價值是與創(chuàng)造品牌價值相伴的。品牌價值不但關(guān)乎于更高的質(zhì)量，更與創(chuàng)意相伴，即獨有的產(chǎn)品、設(shè)計等創(chuàng)意，而這是需要激勵的。

所以，注冊商標(biāo)需要版權(quán)保護。如果商標(biāo)可以不受懲罰地被侵權(quán)，意味著創(chuàng)意者的權(quán)益受到侵害，他們受到的激勵會減小。而長此以往，我們就會扼殺創(chuàng)意——想想只停留在iPhone 4而再沒有iPhone5的景象吧！

我們應(yīng)該放棄購買廉價的盜版產(chǎn)品，但這意味著需要花250元購買一部最新的好萊塢大片DVD，意味著再沒有500元的LV包……

不過這也為未來留下了想象空間。中國公司在研發(fā)層面能超過外國公司，以及中國消費者會愿意花費更多的價錢購買原創(chuàng)產(chǎn)品嗎？

面對外國電子巨頭對技術(shù)專利的愈發(fā)重視，一些中國本土公司也正嘗試創(chuàng)造品牌價值。

但是更深入的問題是，當(dāng)印度、非洲等生產(chǎn)成本更低廉的國家，抄襲中國公司的創(chuàng)意和專利技術(shù)時，中國消費者的立場會是什么？他們會以支付更高價格的代價促進本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是會堅持從非法渠道購買更廉價的產(chǎn)品？習(xí)慣了盜版的中國，將會如何處理自己的產(chǎn)品被更落后的國家盜版的情況？

如此來看，上海圖書館前的標(biāo)識更像一個善意的警示。抄襲現(xiàn)有設(shè)計再以低廉價格出售的時代已經(jīng)過時了，中國應(yīng)該創(chuàng)造自己的設(shè)計。而習(xí)近平主席的中國夢不是也正指向這個方向嗎？

擁有5000年文明的中華民族應(yīng)該因為自己的創(chuàng)意獲得獎勵。當(dāng)然為了實現(xiàn)這點，中國需要在創(chuàng)意、設(shè)計和產(chǎn)品上迎頭趕上，中國應(yīng)該有這個自信。

很多依靠抄襲的小公司，目前生存都面臨著挑戰(zhàn)。而這也正是停止抄襲，創(chuàng)造自己產(chǎn)品的好時機。