紹興成功舉辦第21屆中國金雞百花電影節(jié)的運(yùn)作手段與啟示

摘 要： 作為我國電影界一年一度的盛大節(jié)日，第21屆中國金雞百花電影節(jié)在紹興舉辦，這次無疑是最為成功的一次。努力實(shí)現(xiàn)“爭取市場辦節(jié)會(huì)，辦好節(jié)會(huì)興紹興”的節(jié)會(huì)理念，本屆“電影節(jié)”市場運(yùn)作，十分到位，卓有成效，其運(yùn)作手段值得借鑒。

關(guān)鍵詞： 電影節(jié) 運(yùn)作手段 啟示 紹興

中國金雞百花電影節(jié)是我國規(guī)模最大的電影評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，是我國唯一的國家級(jí)的電影節(jié)。由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)和中國電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，被譽(yù)為“中國奧斯卡”。作為我國電影界一年一度的盛大節(jié)日，它是集電影評(píng)獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)、中外新片展映、學(xué)術(shù)研討、電影市場、國際文化交流和文藝演出于一體的全國性大型文化活動(dòng)。

由中國文聯(lián)、中國電影家協(xié)會(huì)與紹興市人民政府共同主辦的第21屆中國金雞百花電影節(jié)，于9月29日在紹興完美地落下了帷幕。按照電影節(jié)組委會(huì)的總體安排，本屆電影節(jié)主要活動(dòng)包括：首屆微電影大賽暨頒獎(jiǎng)典禮、電影節(jié)開幕式暨文藝晚會(huì)、星光大道明星走秀地毯儀式、第31屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨閉幕式、第31屆大眾電影百花獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、民族電影特展、國產(chǎn)新片推介展映、金雞國際影展、臺(tái)灣電影回顧展、香港經(jīng)典愛情電影專題展、慶祝中韓建交20周年韓國電影展、中國電影論壇、中國科技之光論壇、中韓電影研討會(huì)、光影彩墨——首屆電影節(jié)與書畫家作品展、紀(jì)念“新中國22大電影明星”誕生50周年專題紀(jì)錄片新聞發(fā)布會(huì)、“金雞百花杯”大中小學(xué)生影評(píng)大賽、第21屆中國金雞百花電影節(jié)嘉賓評(píng)委采風(fēng)、第21屆中國金雞百花電影節(jié)招待酒會(huì)、電影惠民月活動(dòng)等內(nèi)容。

一、紹興舉辦“電影節(jié)”的主要意義

紹興古稱“會(huì)稽”、“越州”，南宋時(shí)期才被命名為紹興，有“紹繼中興”之意。作為文化名城，紹興自古享有盛譽(yù)，有“華夏風(fēng)流、國之東門、泱泱大邦、商賈巨富、天上仙都”之稱，表達(dá)了古往今來的人們對(duì)這座華貴之城的由衷贊美。紹興是夏朝開國之都，也是春秋越國、吳越國、南宋等朝代的古都，東南地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)文化中心。越國建都于公元前490年，距今已整整2500年。專家們普遍認(rèn)為，東起東海，西至浙西皖東，北到江淮，南達(dá)閩粵的遼闊區(qū)域，都受到古代越文明的輻射和影響，逐漸形成發(fā)展。在紹興舉辦第21屆中國金雞百花電影節(jié)，與以往紹興舉辦其他重大節(jié)會(huì)所不同，有著劃時(shí)代的意義。

1.“電影節(jié)”是推介紹興歷史文化的絕好機(jī)會(huì)。

紹興是唯一融“中國山水”和“詩畫江南”于一體的東方名城，自古有“東南山水越為首，天下風(fēng)光數(shù)會(huì)稽”的美譽(yù)，是公認(rèn)的“山清水秀之城、歷史文物之邦、名人薈萃之地”。山水之美，堪稱翹楚，早在1983年，就被國務(wù)院命名為第一批中國歷史文化名城。歷史上李白、杜甫、白居易、孟浩然等400多位著名詩人都留下了贊美稽山鏡水的絢麗詩篇。作為首批中國優(yōu)秀旅游城市，紹興共有國家級(jí)和省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)8個(gè)，有3600多處文化遺存和國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽(yù)為“一座沒有圍墻的博物館”。在當(dāng)今社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技、文化日趨發(fā)展的現(xiàn)狀下，讓第21屆中國金雞百花電影節(jié)落戶紹興，堪稱是推介紹興、展示紹興的一個(gè)絕好機(jī)會(huì)。

2.“電影節(jié)”是搭建紹興與全國乃至世界交流的最佳平臺(tái)。

紹興商幫又稱“越商”，與山西晉商、安徽徽商一樣，是中國一大商幫。紹興從商歷史悠久，早在盛唐時(shí)期，紹興就有“日出華舍萬丈綢”的美譽(yù)，青瓷、綾羅、紙張遠(yuǎn)銷海外。

在目前紹興區(qū)劃內(nèi)，現(xiàn)有迪蕩國家級(jí)高新區(qū)、袍江國家級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、濱海新城等產(chǎn)業(yè)集聚大平臺(tái)，傳統(tǒng)王牌產(chǎn)業(yè)紡織、機(jī)電、建筑、黃酒、珠寶首飾等發(fā)展良好，有節(jié)能環(huán)保、紡織工業(yè)和黃酒技術(shù)三個(gè)國家級(jí)檢測中心，同時(shí)進(jìn)軍新興產(chǎn)業(yè)，力爭2015年新興產(chǎn)值突破4000億，包括先進(jìn)裝備制造產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、新興信息產(chǎn)業(yè)。新時(shí)代的紹興商幫繼往開來，在全球市場實(shí)行資本擴(kuò)張、并購重組，涌現(xiàn)了大批量的行業(yè)巨頭和上市公司。

今日的紹興，正著力構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心、商貿(mào)物流中轉(zhuǎn)集聚地。今日紹興之發(fā)展，不在于絕對(duì)意義上的量的發(fā)展，在于質(zhì)的飛躍?！半娪肮?jié)”的平臺(tái)，正是基于發(fā)展、弘揚(yáng)紹興精神，打造與國際接軌的一個(gè)十分理想的平臺(tái)。

3.“電影節(jié)”是提升紹興文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)。

黨的十七大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”，省委、省政府《推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮綱要（2008—2012）》把“堅(jiān)持弘揚(yáng)中華文化”作為一條基本原則，指出要“注重浙江傳統(tǒng)文化的挖掘和保護(hù)”。紹興具有2500年的建城史，是首批中國歷史文化名城，如何傳承歷史文化，融合時(shí)代內(nèi)容，促進(jìn)文化繁榮，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，這是我們?cè)谕苿?dòng)文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代背景下，必須認(rèn)真思考和積極探索的重大課題。

歷史和自然饋贈(zèng)給紹興豐厚的文化瑰寶，文化需要一代又一代人的創(chuàng)造和延續(xù)。按照紹興文化強(qiáng)市戰(zhàn)略，紹興市已將文化產(chǎn)業(yè)列入市委、市政府重點(diǎn)工程，在政策保障下，文化產(chǎn)業(yè)體制改革不斷深入，文化市場管理體系不斷完善。目前紹興市共有文化企業(yè)2000余家，基本形成了以文化藝術(shù)、文化演藝、文化旅游、現(xiàn)代傳媒等為重點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)體系。

“電影節(jié)”是推動(dòng)紹興文化產(chǎn)業(yè)的絕好機(jī)會(huì)，作為中國電影藝術(shù)發(fā)展的最高盛會(huì)，它是搭建國際電影人相聚共賞的舞臺(tái)，是溝通海外電影藝術(shù)的理想橋梁，也是助推中國文化產(chǎn)業(yè)繁榮的孵化器。在今后的紹興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，文化產(chǎn)業(yè)完全可以為作新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在未來紹興經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，起著十分重要的作用。

二、紹興在本屆“電影節(jié)”中的市場運(yùn)作手段

與2004年的第七屆中國藝術(shù)節(jié)、2006年百年越劇紀(jì)念活動(dòng)，2007年國家級(jí)公祭大禹陵活動(dòng)、2010年紹興建城2500周年慶典暨第六屆世界合唱比賽等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)所不同的是：今年的第21屆中國金雞百花電影節(jié)，所有運(yùn)作都是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，通過市場的運(yùn)作手段，運(yùn)用“電影節(jié)”這個(gè)被市場與商家看好的營銷平臺(tái)，完成了所有資金、實(shí)物的籌措工作，實(shí)現(xiàn)了“爭取市場辦節(jié)會(huì)，辦好節(jié)會(huì)興紹興”的節(jié)會(huì)理念。

1.想方設(shè)法，保證“電影節(jié)”專用資金的籌措到位。

第21屆中國金雞百花電影節(jié)的資金籌集工作，時(shí)間短、任務(wù)重，是一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù)。為確保4000萬現(xiàn)金資金的及時(shí)到位，“電影節(jié)”執(zhí)委會(huì)市場運(yùn)作部在市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的直接引領(lǐng)下，制作精美的市場營銷回報(bào)細(xì)則，先后多次組織專門人員，想方設(shè)法、廣開門路，通過市場的手段，做了大量的市場推廣和營銷工作。一是大力宣傳我市的國有大型企業(yè)，充分利用我市大型國有企業(yè)的實(shí)力，共同打造電影節(jié)的平臺(tái)；二是加大對(duì)我市國有及行業(yè)性、區(qū)域性商業(yè)銀行的宣傳力度，確保“電影節(jié)”的資金運(yùn)作；三是充分利用市內(nèi)外民營企業(yè)的資金實(shí)力及社會(huì)影響，彌補(bǔ)“電影節(jié)”的社會(huì)運(yùn)作資金的缺口。

到9月25日開幕式前夕，市場運(yùn)作部共完成了40多家企業(yè)、現(xiàn)金籌資4100多萬元的工作任務(wù)，確保了“電影節(jié)”的各項(xiàng)運(yùn)作資金的按期、按要求到位，為“電影節(jié)”的圓滿順利奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.廣開門路，強(qiáng)化“電影節(jié)”市場的招商引資力度。

在資金籌集的同時(shí)，市場運(yùn)作部也加大了“電影節(jié)”市場運(yùn)作、開發(fā)的力度，千方百計(jì)地運(yùn)用市場的手段，以冠名、指定、授權(quán)等多種方式，吸引市內(nèi)外企業(yè)參與投資開發(fā)，達(dá)到雙贏。短短兩個(gè)月時(shí)間，市場運(yùn)作部共吸引了省內(nèi)外20多家企業(yè)的參與和投資，先后有第21屆中國金雞百花電影節(jié)指定用黃酒——古越龍山、指定用白酒——古井貢酒、指定用啤酒——德國雅興特黑啤、指定生活用紙——唯爾福紙品、指定嘉賓禮品——千足珍珠、指定明星用車——寶馬7系，以及其他“電影節(jié)”禮品、實(shí)物用品。

為落實(shí)第21屆中國金雞百花電影節(jié)“一攬子”保險(xiǎn)事宜。市場運(yùn)作部與市保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)主動(dòng)接軌，尋求我市保險(xiǎn)行業(yè)的支持，在互惠互利的前提下，達(dá)成了由中保財(cái)險(xiǎn)紹興市分公司承擔(dān)第21屆中國金雞百花電影節(jié)“一攬子”保險(xiǎn)事宜。至九月初，由市場部與中保財(cái)險(xiǎn)紹興市分公司正式簽署協(xié)議，落實(shí)了16億元人民幣的巨額保單。與此同時(shí)，執(zhí)委會(huì)所應(yīng)交的105萬元保費(fèi)，亦由中保財(cái)險(xiǎn)紹興分公司無償提供。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“電影節(jié)”期間，市場運(yùn)作部累計(jì)收到省內(nèi)外近20家企業(yè)實(shí)物形式的贊助，收到的實(shí)物贊助累計(jì)折合成人民幣共1000多萬元。

3.宣傳造勢(shì)，開辟“電影節(jié)”票務(wù)的銷售新路徑。

第21屆中國金雞百花電影節(jié)開幕式、閉幕式及明星走紅毯等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)的票務(wù)銷售工作，也是一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù)。歷史上，紹興市民對(duì)演出市場從來就有一種看演出不買票的傳統(tǒng)觀念，演出市場的買票，成為我市一個(gè)不可突破的瓶頸。針對(duì)上述情況，市場運(yùn)作部拓寬思路，利用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、宣傳車、廣告單、夾報(bào)、海報(bào)等形式，加強(qiáng)宣傳造勢(shì)，并取得了紹興銀行的支持，在紹興銀行各網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置“電影節(jié)”門票銷售點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，由紹興市演出公司牽頭，利用長三角演出聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)，在全市及省內(nèi)外設(shè)置了近70個(gè)票務(wù)銷售點(diǎn)。短短12天時(shí)間，銷售“電影節(jié)”三大活動(dòng)門票情況良好，實(shí)現(xiàn)了一直困擾紹興演出市場從贈(zèng)票到買票的一大飛躍。

4.回報(bào)社會(huì)，加大“電影節(jié)”資助企業(yè)的宣傳力度。

為回報(bào)資助企業(yè)，市場運(yùn)作部運(yùn)用各種形式和各類平臺(tái)，對(duì)“電影節(jié)”各家現(xiàn)金贊助企業(yè)和實(shí)物資助企業(yè)的各項(xiàng)贊助給予最大力度的回報(bào)、服務(wù)和相關(guān)的商業(yè)宣傳。

一是加大平面媒體的宣傳力度，針對(duì)相關(guān)的資助企業(yè)，先后在CCTV—6、浙江衛(wèi)視及省、市級(jí)各家平面媒體，進(jìn)行廣告播出、片尾鳴謝、企業(yè)商標(biāo)貼片及新聞報(bào)道等各種宣傳手段，確保資助企業(yè)的商業(yè)宣傳回報(bào)力度。二是擴(kuò)大資助企業(yè)的新聞宣傳層面，落實(shí)資助企業(yè)與市級(jí)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)接，制造新聞亮點(diǎn)，加大資助企業(yè)的新聞宣傳力度。三是利用電影節(jié)會(huì)刊、電影節(jié)開閉幕式、紅毯秀現(xiàn)場，制作精美的平面廣告與立面廣告，用商業(yè)手段宣傳企業(yè)形象。四是保證電影節(jié)三大活動(dòng)的票務(wù)反饋，按照市場手段及資助金額的多少，先后對(duì)近60家資助企業(yè)給予近8000多張的票務(wù)反饋。五是確保對(duì)資助企業(yè)給予授證授牌，提高企業(yè)的參與和支持力度。

三、第21屆中國金雞百花電影節(jié)成功舉辦的主要啟示

創(chuàng)辦于1992年的中國金雞百花電影節(jié)，是由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)和中國電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的中國電影界的盛大節(jié)日。電影節(jié)每年一屆，分中國電影金雞獎(jiǎng)與大眾電影百花獎(jiǎng)，雙獎(jiǎng)隔年頒發(fā)，每屆為期5天，在全國各地著名大、中城市輪流舉行。舉辦地人民政府也是電影節(jié)的主辦單位之一。2012年9月26至29日期間，第21屆金雞百花電影節(jié)暨第31屆大眾電影百花獎(jiǎng)將在浙江省紹興市舉行。

1.“電影節(jié)”的成功舉辦實(shí)現(xiàn)了讓紹興再一次舉世矚目。

“電影節(jié)”與歷年來在紹興舉辦的其他所有重大節(jié)會(huì)相比，有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和無法相提并論的特性。主要表現(xiàn)在：

一是金雞百花電影節(jié)被譽(yù)為“中國的奧斯卡”，為萬人所矚目。眾所周知，中國金雞百花電影節(jié)是我國唯一的國家級(jí)電影節(jié)，經(jīng)中共中央宣傳部批準(zhǔn)，由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)和中國電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。歷年來，中國金雞百花電影節(jié)的成功舉辦，是國家媒體所關(guān)注的文化界最重大的節(jié)會(huì)之一，一直深深打動(dòng)著國人的心弦。

二是金雞百花電影節(jié)是我國歷史最為悠久影響和規(guī)模最大、最專業(yè)、最具權(quán)威性的電影評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。自創(chuàng)辦以來，金雞百花電影節(jié)影響力不斷擴(kuò)大，它逐步與國際接軌，加強(qiáng)國際影人間的交流，正成為中國和世界電影界相互學(xué)習(xí)、相互借鑒的重要窗口；成為中國乃至世界的頂級(jí)文化品牌，成為全體電影人和廣大電影觀眾衷心熱愛的盛大節(jié)日并煥發(fā)出永恒的藝術(shù)光彩。

三是電影節(jié)的名人效應(yīng)得以顯見。中國金雞百花電影節(jié)已經(jīng)成為優(yōu)秀電影人才的搖籃，從這個(gè)舞臺(tái)走出了謝晉、夏衍、祝希娟、陳強(qiáng)、王心剛、陳沖、劉曉慶、潘虹、張瑜、斯琴高娃、姜文、王馥荔、張藝謀、陳凱歌、顧長衛(wèi)、侯勇、何平、鞏俐、宋佳、葛優(yōu)、李保田、李雪健、陳道明、張國立、王學(xué)圻、寧靜、馮小剛、倪萍、奚美娟、宋春麗、陶虹、章子怡、徐靜蕾、周迅、夏雨、范冰冰、李冰冰、趙薇、陳坤等一代代優(yōu)秀的電影人才。

成功地拿下了21屆中國金雞百花電影節(jié)的承辦權(quán)，讓“詩與畫的紹興，你和我的電影”與歷史文化名城古城紹興一樣，成為21屆中國金雞百花電影節(jié)主題語，這無疑是成功描繪古城紹興的美麗，也表達(dá)了當(dāng)代人對(duì)電影的熱愛和追求，這飽含情意卻又獨(dú)具新意的主題語，讓世人對(duì)紹興有了新的認(rèn)識(shí)，無疑讓紹興再一次為世人所認(rèn)可。同樣，第21屆中國金雞百花電影節(jié)徽標(biāo)“一朵盛放的蘭花”，經(jīng)過層層挑選，最終憑借其深厚的紹興文化底蘊(yùn)獲得了評(píng)審委員會(huì)的認(rèn)可。這也標(biāo)志著紹興市花蘭花憑借其魅人的，讓世人所矚目。

2.“電影節(jié)”的成功舉辦驗(yàn)證了通過市場辦節(jié)會(huì)的理念。

綜觀歷年紹興成功舉辦各項(xiàng)重大節(jié)會(huì)一樣，如何努力實(shí)現(xiàn)“爭取市場辦節(jié)會(huì)，辦好節(jié)會(huì)興紹興”的辦會(huì)理念，是一項(xiàng)一直困擾紹興政府部門及相關(guān)職能部門的重大課題。早在數(shù)年前，紹興為一統(tǒng)全市重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，專門成立了政府職能部門——市人民政府節(jié)會(huì)辦公室。

節(jié)會(huì)辦自成立伊始，其主要運(yùn)作手段便是用市場的路子，辦大型節(jié)會(huì)，提出文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲的理念。多年來，依托市場辦節(jié)會(huì)，無論是2004年的第七屆中國藝術(shù)節(jié)閉幕式及分會(huì)場、2006年百年越劇紀(jì)念活動(dòng)，還是2007年國家級(jí)公祭大禹陵活動(dòng)、2010年紹興建城2500周年慶典暨第六屆世界合唱比賽等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)都成功地體現(xiàn)了該理念。

本屆“電影節(jié)”，組委會(huì)運(yùn)用高目擊率——巨大的整體活動(dòng)影響力，高影響力——廣泛而有力的社會(huì)影響力，高效率品牌推廣——全方位媒體推廣報(bào)道，高傳播力——全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣和高附加值——巨大的市場價(jià)值和無窮的商業(yè)潛力等手段，成功地將“五高商機(jī)”推向社會(huì)，吸引了國內(nèi)無論商業(yè)巨頭的參與和合作。短短數(shù)月時(shí)間，招商工作情況順利，市場運(yùn)作情況良好。這在很大程度上，再一次驗(yàn)證了通過市場辦節(jié)會(huì)的理念。

需要特別推介的是來自上海的唯爾福集團(tuán)與來自安徽亳州的古井貢集團(tuán)。沒有華麗的詞匯，沒有特別的要求，從網(wǎng)上了解了紹興承辦21屆中國金雞百花電影節(jié)的信息，兩位老總專程趕來紹興，上門與執(zhí)委會(huì)市場部進(jìn)行面對(duì)面的接洽。他們共同表達(dá)了一個(gè)心愿：要求成為“第21屆中國金雞百花電影節(jié)唯一指定生活用紙”單位和“第21屆中國金雞百花電影節(jié)唯一指定用白酒”單位。僅這兩家企業(yè)的參與，便讓執(zhí)委會(huì)“進(jìn)賬”近百萬元之多。

3.“電影節(jié)”的成功舉辦提升了市民對(duì)文化藝術(shù)的鑒賞水平。

深厚和獨(dú)特的歷史文化，是紹興最大的歷史財(cái)富。多年來，以千年古城為代表的古城文化，以名人故居為代表的名人文化，以越劇、紹劇和書法為代表的藝術(shù)文化，以紹興黃酒和絲綢為代表的物產(chǎn)文化和以“唐詩之路”為代表的山水文化，讓紹興成為一座獨(dú)具魅力的文化名城，可以說，歷史文化是紹興擁有的最大財(cái)富。

借全國文明城市創(chuàng)建之力，古城紹興正在向現(xiàn)代化城市邁進(jìn)，在物質(zhì)文明達(dá)到較高水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建精神文明，提升市民形象，提升古城紹興市民的文化藝術(shù)水平，越來越被紹興地方政府部門所認(rèn)可。第七屆中國藝術(shù)節(jié)閉幕式及分會(huì)場在紹興的成功舉辦，讓紹興市民對(duì)中國的文化藝術(shù)的認(rèn)知程度，無疑是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程，使古城人民從傳統(tǒng)的只滿足于紹興“五大劇種”、“五大曲種”等傳統(tǒng)地域文化中走了出來。第六屆世界合唱比賽則是讓世界了解紹興，讓紹興市民了解世界的一次最佳機(jī)會(huì)，使紹興市民了解了文化藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

在本屆“電影節(jié)”期間，民族電影特展、國產(chǎn)新片推介展映、金雞國際影展、臺(tái)灣電影回顧展、香港經(jīng)典愛情電影專題展、慶祝中韓建交20周年韓國電影展等眾多影展，讓古城市民第一次接觸了世界電影與中國電影的精華；中國電影論壇、中國科技之光論壇、中韓電影研討會(huì)、首屆電影節(jié)書畫家作品展，讓紹興人民認(rèn)識(shí)了在當(dāng)今世界電影發(fā)展的后繼魅力；由眾多明星參與和表演的開幕式文藝晚會(huì)、星光大道明星走秀地毯儀式、第31屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨閉幕式，更是讓數(shù)以萬計(jì)的百姓第一次近距離一睹風(fēng)采。

可以自豪地說，第21屆中國金雞百花電影節(jié)的成功舉辦，無疑是提升紹興市民對(duì)文化藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)的一次極好機(jī)會(huì)，也是社會(huì)主義精神文明建設(shè)再上一個(gè)臺(tái)階的真實(shí)體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]第21屆中國金雞百花電影節(jié)網(wǎng)站.