“焦頭”瓦蘭迎合中國(guó)

如果讓你管理這樣一家跨國(guó)汽車公司——每賣一輛車虧損510歐元，甩賣總部大樓、出售旗下汽車租賃公司，卻仍然年度虧損50億歐元；大股東不信任你，政府又屢屢否決你的裁員計(jì)劃，要靠監(jiān)事會(huì)最后時(shí)刻的力挺才能勉強(qiáng)獲得CEO職位的連任，你一定會(huì)感覺(jué)如履薄冰。這正是PSA汽車集團(tuán)CEO菲利普·瓦蘭當(dāng)下的處境。

近距離接觸之后，多數(shù)人都會(huì)對(duì)這個(gè)戴著細(xì)框眼鏡、銀白頭發(fā)、思維清晰、談吐不俗的法國(guó)人留下良好印象。相比同樣來(lái)自法國(guó)、桀驁不馴、咄咄逼人的雷諾日產(chǎn)總裁卡洛斯·戈恩，瓦蘭很謙和也更具紳士風(fēng)度。但對(duì)PSA來(lái)說(shuō)，它更看重的卻是瓦蘭“救火隊(duì)員”、大刀闊斧的一面。

現(xiàn)年61歲的瓦蘭老本行是鋼鐵。本世紀(jì)初，他曾擔(dān)任英國(guó)康力斯鋼鐵冶金集團(tuán)總裁。在任期間，瓦蘭用雷厲風(fēng)行的手段使這家公司起死回生，從此蜚聲歐洲企業(yè)圈。2009年，遭遇業(yè)績(jī)下滑的PSA解聘了CEO斯特雷夫，瓦蘭成為繼任者。

然而，第一個(gè)5年任期，“救火隊(duì)員”卻沒(méi)能讓PSA走出水深火熱。

面對(duì)PSA連年虧損的窘境，瓦蘭開(kāi)出的第一劑藥方是削減成本。PSA退出了大把燒錢(qián)的勒芒24小時(shí)拉力賽，變賣了香榭麗舍大街的總部大樓、出售了旗下兩家汽車租賃公司，更提出了關(guān)閉法國(guó)境內(nèi)多家工廠的計(jì)劃。大股東標(biāo)致家族對(duì)瓦蘭的這些舉措一度非常贊賞，他們表示這是“非常強(qiáng)硬，但卻有效的方式”。然而，只有節(jié)流沒(méi)有開(kāi)源，PSA依然不見(jiàn)起色。

瓦蘭的另一舉措是抱團(tuán)取暖。PSA相繼與菲亞特、寶馬和通用建立合作關(guān)系，但每一次合作都磕磕絆絆。菲亞特把扭轉(zhuǎn)局面的希望寄托在整合克萊斯勒身上，與PSA只是“泛泛之交”；寶馬原本與PSA建立了合資工廠又聯(lián)合開(kāi)發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)，但在PSA與通用接觸期間，德國(guó)人迅速撤出，很快中斷了與PSA的聯(lián)系；2012年，PSA終于與通用簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議。然而，對(duì)這項(xiàng)合作，不僅外界看好的不多，連大股東標(biāo)致家族也表示反對(duì)。

2012年，在接受中國(guó)記者采訪時(shí)，瓦蘭承認(rèn)“這一年，是上任以來(lái)最痛苦的一年”?；蛟S，只有在中國(guó)，這位被歐洲亂局操磨得心力交瘁的CEO才能覓得如此坦露心跡的機(jī)會(huì)。而在不少業(yè)內(nèi)評(píng)論家看來(lái)，也只有中國(guó)才能讓他和PSA找到一線生機(jī)。

慶幸的是，瓦蘭清楚地知道中國(guó)對(duì)他來(lái)說(shuō)意味著什么。這幾年，瓦蘭是來(lái)中國(guó)最密集的跨國(guó)車企CEO，“平均兩個(gè)月一次”。瓦蘭在任期間，PSA把亞洲總部搬到了上海，加速神龍公司產(chǎn)品引進(jìn)并建立第三工廠，與長(zhǎng)安合資并把DS品牌引入中國(guó)。2012年，東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍雙品牌銷售44萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.8%，超出行業(yè)均值。

或許比銷售數(shù)字更重要的是，外界認(rèn)為，PSA在中國(guó)市場(chǎng)逐漸找到了一些“感覺(jué)”——引入中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、雪鐵龍C4L車型為滿足國(guó)人對(duì)后排空間的嗜好首次做了加長(zhǎng)。很多人說(shuō)，法國(guó)人不再那么固執(zhí)，甚至知道迎合中國(guó)市場(chǎng)了。

“迎合”，在別處或許不是個(gè)褒義詞，但在中國(guó)汽車市場(chǎng)、尤其是對(duì)PSA來(lái)說(shuō)卻絕對(duì)需要。PSA是進(jìn)入中國(guó)最早的跨國(guó)車企，但二十多年間跌跌撞撞，錯(cuò)失了大把機(jī)會(huì)。

多年來(lái)，對(duì)法系車，人們說(shuō)得最多的一個(gè)詞是“浪漫”，潛臺(tái)詞其實(shí)是不夠務(wù)實(shí)，甚至是固執(zhí)和盲目。如今，有一位懂得奉迎中國(guó)消費(fèi)者的CEO，這當(dāng)然是件好事。

6月初，瓦蘭驚險(xiǎn)連任。新任期一開(kāi)始，他就再度表示，要把中國(guó)放在頭等重要的戰(zhàn)略地位。

（作者系寰球汽車傳媒總出版人，本文只代表個(gè)人觀點(diǎn)）