我國電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)化發(fā)展道路探析

高衛(wèi)強(qiáng)　顧同

摘 要：當(dāng)前，我國電視紀(jì)錄片的生存境況并不樂觀，在走過一段繁榮發(fā)展的高峰后又開始步人一個(gè)低谷，文章就制約我國紀(jì)錄片發(fā)展的因素和我國紀(jì)錄片的發(fā)展策略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：電視紀(jì)錄片；生存與發(fā)展；市場(chǎng)化

在紛繁復(fù)雜的各種影視藝術(shù)形態(tài)中，紀(jì)錄片是真正意義上的精神貴族。它不像新聞是易碎品，是可以傳之于后世的。為什么？無非有以下三點(diǎn)原因：一是因?yàn)樗鎸?shí)、客觀地記錄社會(huì)的發(fā)展變遷而具有旁觀歷史的價(jià)值；二是它本身思想性強(qiáng)、文化底蘊(yùn)豐厚、具有深刻的人文精神而能經(jīng)得起歲月之沙的磨礪；三是它理性、深刻的敘述，可以讓廣大觀眾掠去虛浮的、淺薄的、復(fù)雜的表象，而直抵事物的本質(zhì)。這些特點(diǎn)，決定了紀(jì)錄片比其他影視形式具有更強(qiáng)大的生命力、更震撼人心的力量，以及更深遠(yuǎn)的影響力。像其他藝術(shù)形式一樣，紀(jì)錄片也常常在理想與現(xiàn)實(shí)之間彷徨，在形式與意義之中糾葛。建構(gòu)在歷史碎片與影像重現(xiàn)之間的紀(jì)錄片，面臨著不少矛盾和困惑。

1 制約中國紀(jì)錄片發(fā)展的障礙

1.1 片面強(qiáng)調(diào)國際化，忽視了個(gè)性化

近些年來，我國一些記錄片工作者為了能“走向世界”，迎合國際口味，國內(nèi)出現(xiàn)了突出的“老少邊窮”現(xiàn)象，于是老人題材、少數(shù)民族題材、邊遠(yuǎn)地區(qū)題材、貧窮者（包括殘障人士）生活題材成為了紀(jì)錄片創(chuàng)作的主流。但是這些記錄片在拍攝角度上往往停留在對(duì)生活形態(tài)、自然形態(tài)的獵奇點(diǎn)上，缺乏文化上的理解，卻暴露出沒有深度的、沒有歷史性思考的、僅僅停留的淺薄的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

1.2 國際市場(chǎng)的被動(dòng)地位

目前的紀(jì)錄片市場(chǎng)主要是被國外的強(qiáng)勢(shì)媒體集團(tuán)所控制，一些國際級(jí)的交流會(huì)上一些國際強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)常會(huì)在會(huì)議上談?wù)撍麄兊臉?biāo)準(zhǔn)，對(duì)于弱勢(shì)團(tuán)體來說，一些紀(jì)錄片制作上的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格多是他們說了算，即使不是完全照搬，也會(huì)或多或少地受其影響。這一方面是因?yàn)閲獾募o(jì)錄片起步較早，發(fā)展形態(tài)比較成熟，長期以來中國的記錄片都是在學(xué)習(xí)西方的記錄片而進(jìn)步。另一方面，從全球范圍來看，記錄片的大部分市場(chǎng)還是被美國為代表的西方媒體和相關(guān)集團(tuán)所占有。

1.3 選題過于狹窄

題材是作品的最基本構(gòu)成因素。所謂電視記錄片的題材，就是創(chuàng)作者從客觀現(xiàn)實(shí)或歷史資料中選擇出來組成作品的材料，具體展示在熒屏上的主要事件或生活現(xiàn)象。較長時(shí)期以來，我國紀(jì)錄片創(chuàng)作題材狹窄，視野不開闊，選題中獵奇現(xiàn)象嚴(yán)重。紀(jì)錄片所傳達(dá)的有效信息越來越少，觀眾通過紀(jì)錄片難以把握生活的真實(shí)本質(zhì)。特別應(yīng)該指出的是，紀(jì)錄片創(chuàng)作的選題中對(duì)社會(huì)問題關(guān)注較多，自然問題關(guān)注較少，雖然近年來，自然問題開始引起人們關(guān)注（如央視的《探索發(fā)現(xiàn)》、《天地人》等），這是可喜現(xiàn)象，但相對(duì)其他題材而言還是少了些。比如說，水利、環(huán)境污染，人類要維持長久繁榮與長久，必須采取措施維護(hù)生態(tài)環(huán)境，讓人們了解其重要性；在社會(huì)問題選題中，創(chuàng)傷性題材過多，過多記錄人的艱難困苦以及現(xiàn)代人所承受的壓力，忽視了人類的自我張力，忽視了對(duì)人類潛力的發(fā)掘；在自然類選題中，對(duì)自然現(xiàn)象記錄過多，對(duì)知識(shí)探索較少。

1.4 表現(xiàn)模式僵化

它一方面表現(xiàn)在：長鏡頭、跟蹤拍攝手法的運(yùn)用，成了一種程式化的拍攝。以率先采用長鏡頭、跟拍手法而著稱的《望長城》出現(xiàn)以后，長鏡頭、跟拍的運(yùn)用似乎成為一種定式，這種千篇一律的手法令人啼笑皆非，以至于有人誤以為紀(jì)實(shí)主義就是長鏡頭的代名詞。另一方面則表現(xiàn)在盲目追求“紀(jì)實(shí)”，導(dǎo)致自然主義傾向。當(dāng)前，一些創(chuàng)作者出于對(duì)紀(jì)實(shí)感的膚淺理解和片面追求，一味強(qiáng)調(diào)“紀(jì)實(shí)”無節(jié)制、無目的地濫用鏡頭，刻意地記錄庸?，嵥榈氖挛?，給我們帶來的是日常生活片段的重復(fù)，風(fēng)格單一、節(jié)奏拖沓、內(nèi)容雜亂等弊端，毫無美感而言，喪失了紀(jì)錄片應(yīng)有的藝術(shù)性和思想性。紀(jì)實(shí)主義不等于自然主義，不等于紀(jì)錄片工作者漫無目標(biāo)地、不加選擇地記錄毫無意義的日常生活。從現(xiàn)實(shí)生活中直接抓取索材，必然要經(jīng)過篩選、組織、裁剪，那些有聞必錄的純暴露并不能代表紀(jì)實(shí)，為紀(jì)實(shí)而紀(jì)實(shí)的片子是沒有價(jià)值可言的。

2 中國紀(jì)錄片的發(fā)展策略

在探索頻道、國家地理頻道這樣的西方成熟紀(jì)錄片欄目吸引著越來越多中國觀眾的眼球的時(shí)候，中國電視紀(jì)錄片界心情復(fù)雜：紀(jì)錄片對(duì)電視媒體的重要性逐漸被國內(nèi)所認(rèn)識(shí)，這應(yīng)該是中國紀(jì)錄片創(chuàng)作者難得的大好機(jī)會(huì)。實(shí)踐證實(shí)，市場(chǎng)化道路是紀(jì)錄片欄目唯一的生存之道，也是繁榮發(fā)展的必經(jīng)之路。走市場(chǎng)道路，就必須要從制作和運(yùn)作兩個(gè)方面雙管齊下，對(duì)現(xiàn)存的紀(jì)錄片欄目進(jìn)行改革。

2.1 制作方面的改革發(fā)展

⑴注重題材的選擇。對(duì)紀(jì)錄片來說，題材的選擇非常廣泛，可謂比比皆是。不過要在繁雜的題材中選準(zhǔn)切入點(diǎn)，跳出只關(guān)注邊緣人的框框，找出能準(zhǔn)確反映百姓心聲、社會(huì)發(fā)展、時(shí)代精神的人和事，還需創(chuàng)作者格外的用心。選好題材決非簡(jiǎn)單的命題作文，更重要的則是要本著以小見大、見微知著的眼光，帶著問題，在觀察社會(huì)、感悟生活、探索未知的過程中，使人產(chǎn)生思索和升華。如《故宮》中，鏡頭由外向內(nèi)鉤沉挖掘，穿過故宮的高墻大殿，長巷門闕去尋寶、亮寶，將那些世界級(jí)的國寶展示出來，并講出每一件藏品背后的故事。于是，人們終于可以見到以鮮嫩而淡雅風(fēng)格曠世古今的酒器極品斗彩三秋杯，也終于知道君臣關(guān)系的另一面：在進(jìn)貢的名家作品面前，貪心的大臣竟敢以卑劣的作弊手段欺上瞞下……另外，還要突出特色。一個(gè)欄目、一部電視作品，都應(yīng)該樹立自己的風(fēng)格。這就是說首先在拍攝手法表現(xiàn)方式上要有所把握。

⑴注重藝術(shù)表現(xiàn)模式。同樣一個(gè)題材，運(yùn)用不同的藝術(shù)表現(xiàn)模式、不同的鏡頭語言、不同的理念和制作技巧，都會(huì)產(chǎn)生截然不同的視聽效果。首先是細(xì)節(jié)刻畫。一個(gè)人物、一段經(jīng)歷、一種知識(shí)，無不是由大量細(xì)節(jié)所構(gòu)成，它使得整個(gè)節(jié)目更加清晰、明了、豐富，印象更深刻。長鏡頭、特寫、同期聲等都是很適合紀(jì)錄片細(xì)節(jié)表現(xiàn)的手法。如《故宮》在制作過程中，積極借鑒了電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法，大量采用了延時(shí)攝影，耐心細(xì)致地捕捉到了光影移動(dòng)的明暗變化留在紅色宮墻上的軌跡、風(fēng)云際會(huì)行走于角樓上空的絢爛圖畫、四季更替歲月籠罩故宮時(shí)轉(zhuǎn)瞬間的繽紛景象，巍然凝重的故宮在時(shí)光的流逝中有了難得一見的動(dòng)感，在自然的變幻中有了令人難忘的表情。這種有意識(shí)地在一部紀(jì)錄片中大量采用同一攝影技巧的做法還不多見，表現(xiàn)了《故宮》的攝制者濡染故宮歷史文化之久獨(dú)出心機(jī)的智慧和堅(jiān)持創(chuàng)新的勇氣。當(dāng)年《望長城》普及了長鏡頭、跟蹤拍攝、同期錄音等技巧，豐富了中國紀(jì)實(shí)性紀(jì)錄片創(chuàng)作的手法。如今《故宮》又讓人們認(rèn)識(shí)了延時(shí)攝影的功用和妙處，探索出一條拍攝歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片的新路。單純的表現(xiàn)技法無所謂好與壞，只有合適才是最好。

2.2 市場(chǎng)化運(yùn)作方面的改革發(fā)展

⑴加快欄目紀(jì)錄片制播分離的步伐。網(wǎng)臺(tái)分離、制播分離，是美國三大電視網(wǎng)的基本運(yùn)作制度。節(jié)目的制作、營銷有專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，電視臺(tái)不直接參與，這更符合現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。制播分離應(yīng)該是中國電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化的關(guān)鍵詞。在把握輿論導(dǎo)向的前提下，應(yīng)把相當(dāng)一部分節(jié)目的制作權(quán)轉(zhuǎn)移到節(jié)目制作公司。我國現(xiàn)有大大小小幾千家制作公司，其中大部分集中在影視劇、娛樂節(jié)目和信息類節(jié)目上，競(jìng)爭(zhēng)慘烈。如果開放紀(jì)錄片市場(chǎng)，允許一些制作公司、中介組織、非媒體機(jī)構(gòu)如企業(yè)參與生產(chǎn)和經(jīng)營，就可以盤活資源，在融資、制作、營銷等方面獲得商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和動(dòng)力。目前在這種體制創(chuàng)新上做得較好的是鳳凰衛(wèi)視的《dv新世代：中華青年影像大展》。他們完全沒有自己的創(chuàng)作力量，而是從一開始就以播出平臺(tái)的身份與廣大“中華青年”合作。這樣不但欄目播出的作品活力十足，而且購買作品的播出權(quán)每期只用1500～2000元人民幣，實(shí)現(xiàn)了欄目的低成本運(yùn)作。

⑵多種銷售手段，跨媒體經(jīng)營。電視紀(jì)錄片并不是“寂寞”的產(chǎn)業(yè)，要講究營銷策略。這方面，國外的電視紀(jì)錄片給我們提供了諸多借鑒。在目前中國電視紀(jì)錄片播出價(jià)格比較低的情況下，得有一種新思路。比如，取得企業(yè)贊助，做貼片廣告。同時(shí)，注重紀(jì)錄片本身的廣告宣傳，利用紀(jì)錄片的內(nèi)容資源，做成相關(guān)書籍 vcd、dvd等，多次銷售，媒體互動(dòng)，跨媒體經(jīng)營。既降低了成本，又增加了收入。最近深受歡迎的電視紀(jì)錄片《我們的留學(xué)生活》就是這么做的。該片在未開拍前就召開新聞發(fā)布會(huì)和研討會(huì)，在制作同時(shí)又做了大量的宣傳，播出時(shí)同步出版了相關(guān)的書籍，因此形成了一定的轟動(dòng)效應(yīng)。

⑶集約化生產(chǎn)。電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，慢工細(xì)活的那種“創(chuàng)作”式的紀(jì)錄片制作方式已經(jīng)難以滿足規(guī)模要求。同時(shí)，為節(jié)省成本、應(yīng)付播出，欄目化的紀(jì)錄片更要探索制作模式、經(jīng)營模式，這比探討紀(jì)錄片的屬性、類別等話題更現(xiàn)實(shí)。電視紀(jì)錄片欄目要想實(shí)現(xiàn)流水線制作，必須建立適合自身特性的多快好省的模式。超越（而不是舍棄）以往中國紀(jì)錄片創(chuàng)作的小作坊方式，向流水線批量生產(chǎn)的模式靠攏，至少是紀(jì)錄片市場(chǎng)化初期的主要策略。

實(shí)踐證明，我國獲得國際大獎(jiǎng)最多的依然是紀(jì)錄片，因此我們有理由相信，只要我們共同努力探索、創(chuàng)新，電視紀(jì)錄片必將成為熒屏上一道亮麗的風(fēng)景，它的影響力也將惠及每個(gè)人。