網(wǎng)絡新聞圖片在傳播中的價值考量

曾亞軍　祝軍　曾益

摘要：

在網(wǎng)絡新聞傳播中，圖片具有很強的視覺沖擊力、認知教育作用及藝術欣賞作用，但有些圖片的傳播會對網(wǎng)絡媒體的生態(tài)環(huán)境造成不良影響，因此，正確考量新聞圖片在網(wǎng)絡中的傳播具有十分重要的意義。

關鍵詞：

網(wǎng)絡 新聞圖片 傳播 問題 解決

波德里亞在《消費社會》中指出：在我們的周圍存在著一種由不斷增長的服務和物質(zhì)財富所構成的驚人的消費現(xiàn)象，它構成了人類自然環(huán)境中的一種根本變化。這個理論揭示出社會形態(tài)正在從以生產(chǎn)為中心的模式向以消費為中心的模式過渡，受此影響，視覺因素逐漸僭越其他傳播因素，人們的閱讀也習慣于從圖像中接受信息。

一、網(wǎng)絡新聞圖片的優(yōu)缺點

人類對圖形和文字的反應與記憶是不同的，且差別很大，對圖像信息的接受最為充分，且能長時間地保存在記憶當中，這是因為圖像是最接近事件真相和事物真實的視覺符號，且圖像當中蘊涵著豐富的內(nèi)涵和情感，如果用文字去描述通常會顯得比較“單薄”，而用圖片去表現(xiàn)則會顯得更加“充實”，更有視覺沖擊力。首先，受眾在瀏覽網(wǎng)絡新聞時，會先關注圖片，尤其是動態(tài)的新聞圖片，然后才是文字，這說明圖片對受眾的誘惑力強于文字，圖片能直接激發(fā)受眾的感官體驗和激活受眾的視、知覺思維，提升受眾的認知興趣和參與評論的積極性。其次，新聞圖片方便閱讀，受眾對網(wǎng)頁中圖片的閱讀速度要遠優(yōu)于文字。因此，在網(wǎng)絡新聞傳播中充分發(fā)揮圖片的優(yōu)勢，依托圖片來描述事件的過程、刻畫人物的特點，具有清晰鮮明的效果，并富有強烈的藝術沖擊力和感染力。但應清晰地認識到，人類文明歷史大部分還是通過文字記載流傳下來的，圖片如果要取代文字的地位，還需要一個漫長的過程，因新聞的深度和廣度挖掘還需通過文字、思想來襯托，網(wǎng)絡新聞圖片還有待改進。

1. 圖片權威性有待提高。網(wǎng)絡新聞圖片是新聞符號世界中的一個特殊組成部分，相比于其他符號，它因具有與所表征事件“形似”的特點，更容易取信于人，從而躲過受眾理性的質(zhì)疑。種種事實表明，眼見并不一定為實，甚至與事實完全相反的例子比比皆是。隨著圖片編輯技術的不斷發(fā)展，虛假圖片層出不窮。因此，圖片作為網(wǎng)絡新聞的一個重要組成部分，存在著權威性不高的問題，降低了受眾對新聞的信任度。另外，因很多網(wǎng)絡圖片的發(fā)布者不是專業(yè)的攝影人員，沒有受過專門的培訓，因此拍攝出來的圖片質(zhì)量不能得到保證，能聚焦新聞事件的核心點、抓拍新聞事件發(fā)生的最關鍵瞬間的圖片占比比較少，這對圖片的權威性也有負面的影響。如曾在網(wǎng)絡上流傳的廣東嬰兒湯事件的相關“新聞圖片”，事實上經(jīng)官方調(diào)查早在幾年前就已證實是謠傳，且圖片也有顯示擺拍的痕跡。但就是這樣一組照片，幾年內(nèi)反復被別有用心的媒體轉載利用，在網(wǎng)上不斷興風作浪，引起無數(shù)網(wǎng)友的憤慨。[1]

2. 侵犯他人隱私，突破道德底線。窺私欲是人類普遍存在的一個弱點，而網(wǎng)絡圖片的快捷傳播為這種“愛好”提供了便利條件，窺視圖片的原始發(fā)布者及后來的傳播者實際上缺乏道德修養(yǎng)，也缺乏法律方面的認識。這種侵犯他人隱私的行為理應受到譴責和懲罰，但網(wǎng)絡所具有的共享和開放特性，使得受眾不但習以為常，甚至還津津樂道，使事件在短時間內(nèi)得到廣泛的傳播。

3. 依賴圖片，造成閱讀水平低下，忽略事件的真相和細節(jié)。圖像的突出特點是生動形象，受眾只需被動接受即可，而面對文字新聞則需主動思考。因此，把大量的時間消耗在讀圖上，容易降低受眾的閱讀能力，限制受眾的想象思維。此外，直觀的圖片很容易引起受眾的斷章取義或是曲解事件發(fā)生的真相。因此，對于沒有親歷現(xiàn)場的受眾而言，要了解事件的全貌還需依靠文字的解說。[2]

二、圖片在網(wǎng)絡傳播中出現(xiàn)問題的解決措施

1. 提升網(wǎng)絡技術監(jiān)管水平。目前網(wǎng)絡控制最常見的技術手段是對內(nèi)容進行過濾，由于未成年人缺乏自我保護意識且自我管理能力較差，因此不能低估不良圖片對他們的毒害。法國統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在該國12歲至17歲青少年中網(wǎng)民占比為95%，由于各種規(guī)模、各種類型的網(wǎng)站眾多，約1/3的未成年人在網(wǎng)上瀏覽過不良圖片，甚至受到一些不明身份者的騷擾和引誘，有些人還因此走上犯罪道路，所以提升技術監(jiān)管水平十分迫切：（1）開發(fā)不良圖片過濾軟件。這類軟件應分別針對不同年齡階段的未成年人，將含有色情、暴力、毒品等不良圖片的網(wǎng)站及圖片過濾掉，并可同時附加控制未成年人上網(wǎng)時間的功能。如正在發(fā)展中的電子墻監(jiān)控系統(tǒng)，這種系統(tǒng)可實時截取和監(jiān)控網(wǎng)站和社區(qū)內(nèi)所有的圖片，監(jiān)管團隊能夠在幾十秒內(nèi)完成發(fā)現(xiàn)、響應、處理的整個過程，保證健康綠色的網(wǎng)絡環(huán)境。（2）轉“事后舉報”為“事前監(jiān)控”。即從不良圖片的來源上進行監(jiān)控，監(jiān)控手段可采用技術篩選與人工審查相結合的辦法，一旦圖片被列入不良圖片的范疇，即由后臺人員進行人工審查。同時，可利用先進的圖片識別技術，實時自動過濾和屏蔽不良圖片內(nèi)容。

2. 對網(wǎng)絡圖片設立分級制度。美國的分級制度是由MPAA來制定的，MPAA的全稱為美國電影協(xié)會。這個組織成立于1922年，分級制度最初是針對電影工業(yè)出現(xiàn)的，如今它涉足的領域在不斷擴張，包括家庭攝影及其他傳送系統(tǒng)領域等。網(wǎng)絡圖片分級制可參考MPAA制度，根據(jù)網(wǎng)絡圖片所包含的信息內(nèi)容和構成進行分類，對含有暴力、血腥或色情等少兒不宜的圖片要進行后期處理，將這類圖片產(chǎn)生的不良傳播效果控制到最低限度。另外，針對可能會引起受眾不良反應的網(wǎng)絡圖片，網(wǎng)站應作出相關的提示，并對外開設服務熱線，接待受眾的投訴，如評估認定確屬不良圖片，則應及時刪除，并將發(fā)布者的IP地址提交給相應的執(zhí)法機構來處理。[3]

3. 加強網(wǎng)絡圖片庫的建設。網(wǎng)絡圖片庫的建投拓展了媒體采用圖片的來源渠道。在建設正規(guī)的代理圖片網(wǎng)站之時，需要圖片的提供者與圖片網(wǎng)站之間簽訂合法的協(xié)議或合同，確認雙方委托與被委托的關系，明確彼此間的權利和義務。另外，在圖片網(wǎng)站內(nèi)要建立圖片的分類索引，并提供搜索服務，以便客戶及時了解網(wǎng)站圖片的更新情況，搜索到自己需要的圖片。

4. 落實和執(zhí)行實名制度。網(wǎng)站應要求申請郵箱的網(wǎng)民填寫真實的客戶資料，對BBS上發(fā)帖的用戶亦應如此，否則只提供他們?yōu)g覽網(wǎng)站的權利。網(wǎng)站對申請人的姓名和身份證號進行核實，確認無誤之后，才提供郵箱或賬號。而對青少年用戶提出的申請，網(wǎng)站則在獲取他們的詳細個人信息資料后，通過向手機發(fā)送密碼的方式最終授權。網(wǎng)絡實名制的實行，對企圖通過網(wǎng)絡從事不法活動的人來說是一種威懾，防止其利用虛假信息從事網(wǎng)絡犯罪。對那些不適宜青少年瀏覽的圖片網(wǎng)站，規(guī)定使用者瀏覽前須填寫準確的身份證號碼和姓名，在一定程度上可起到將這些網(wǎng)站與未成年人隔離的作用。韓國對網(wǎng)絡管理實施實名制，經(jīng)實踐檢驗效果顯著。

5. 追究不良圖片發(fā)布者和網(wǎng)絡服務提供商的法律責任。在互聯(lián)網(wǎng)上曾有一篇虛構的名為《福建晉江萬人毆打百名警察》的帖子，共有6張圖片，并配有文章，一時引起網(wǎng)上的轟動，經(jīng)公安部門調(diào)查，證實這個帖子的內(nèi)容完全是不實的，始作俑者陳某最終被警方處以行政拘留10天的處罰。網(wǎng)上發(fā)表虛假圖片同現(xiàn)實社會一樣，也同樣需要負法律責任，同時網(wǎng)站也要承擔責任。

互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展為“讀圖時代”的來臨提供了技術保障，如今圖片新聞已演變?yōu)閱为毜男侣剤蟮佬问?，在某些方面甚至比文字報道更具傳播?yōu)勢， 比如在汶川和玉樹地區(qū)大地震這樣的分析性和解釋性報道中，圖片新聞發(fā)揮了日益重要的信息傳遞作用，國內(nèi)外的受眾看到地震現(xiàn)場的真實圖片之后，心靈受到了極大震撼，并積極組織起來展開救援行動。但也不能否認圖片在網(wǎng)絡傳播過程中依然還存在問題，這些需要媒體工作者認真對待并予以改進。

參考文獻：

[1] 柴繼軍.圖片報道：網(wǎng)絡時代新聞攝影的實踐[M].福州：福建人民出版社，2006.

[2] 王正平.信息網(wǎng)絡與文化傳播[M].上海：上海三聯(lián)書店，2011.

[3] 張英.網(wǎng)絡娛樂新聞圖片編輯的問題與策略分析[J].編輯之友，2010（10）.

（作者單位：長江大學）