讀圖時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)新聞圖片傳播效果研究

方小強(qiáng)

摘要：

在讀圖時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的內(nèi)容、形式和效率方面與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)生了深刻的變化，其中網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的使用使得視覺符號(hào)的傳遞更便捷，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和生動(dòng)性，傳播范圍也由此更加廣泛。因此，了解并掌握網(wǎng)絡(luò)圖片傳播的特點(diǎn)，分析其使用中存在的問題，可提升網(wǎng)絡(luò)圖片的傳播效果。

關(guān)鍵詞：

讀圖時(shí)代 網(wǎng)絡(luò) 新聞圖片 傳播

2010年，美國《紐約時(shí)報(bào)》出版人阿瑟·蘇茲貝格宣稱《紐約時(shí)報(bào)》最終將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)版取代，而有140年歷史的美國《西雅圖郵報(bào)》，在2009年停止了紙質(zhì)版的報(bào)紙發(fā)行，完全以網(wǎng)絡(luò)版取而代之。中外新聞媒體都無一例外地意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)必將成為現(xiàn)代媒體的必爭(zhēng)之地，而新聞圖片在媒體搶占互聯(lián)網(wǎng)的行動(dòng)中扮演了“急先鋒”的角色，這緣于圖像傳播技術(shù)的成熟和圖像傳播的大眾化，圖片的真實(shí)、直觀易使產(chǎn)生更強(qiáng)的親和力和感染力，已成為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主角。近年隨著讀圖時(shí)代的來臨，圖片新聞已發(fā)展成為一種獨(dú)立的新聞報(bào)道形式，在某些方面甚至比文字報(bào)道更具傳播優(yōu)勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體上的新聞圖片相比，網(wǎng)絡(luò)新聞圖片有數(shù)量繁多、良莠不齊、真假莫辨和可無限自我繁殖等新特點(diǎn)。各大搜索引擎紛紛推出圖片搜索功能以及各大門戶網(wǎng)站不約而同開辟的“圖片新聞?lì)l道”等現(xiàn)象證明了新聞圖片在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已獨(dú)樹一幟：

1. 為“全民記者”提供平臺(tái)。由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的新特點(diǎn)，網(wǎng)民可自由在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布并轉(zhuǎn)發(fā)信息，一改傳統(tǒng)新聞的發(fā)布模式。由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有非系統(tǒng)的碎片化特征，甚至一張圖片、一行文字都可成為一條重要的信息來源，網(wǎng)民們只要擁有一架數(shù)碼相機(jī)，就可在新聞現(xiàn)場(chǎng)以自己的視角記錄事件發(fā)生的過程，并通過電腦輕松地將圖片上傳，降低了普通民眾參與新聞制作的難度，提高了網(wǎng)民參與新聞制作的積極性。

2. 時(shí)效性強(qiáng)。新聞區(qū)別于舊聞就在于它的時(shí)效性，拍攝和上傳圖片的便捷性使得網(wǎng)絡(luò)新聞制作在時(shí)效性上遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。因圖片可在拍攝之后即刻發(fā)布，而文字則需要構(gòu)思、潤(rùn)色、排版等流程，且網(wǎng)絡(luò)新聞的審核不像傳統(tǒng)新聞那樣層層把關(guān)。

3. 生動(dòng)形象。圖片在新聞傳播中比文字符號(hào)更具視覺沖擊性，其不受語言和文化的影響，是文化傳播中所有人共通的一種語言，其強(qiáng)烈的視覺語言蘊(yùn)涵豐富的情感。新聞事件如單純以文字方式進(jìn)行表述會(huì)顯得相對(duì)單薄，而附以圖片則會(huì)生動(dòng)豐滿。行語稱“一圖勝千言”，這充分說明了圖片在新聞傳播中的地位，圖片在喚醒網(wǎng)民視覺神經(jīng)的同時(shí)，也給他們心靈以深深的沖擊。

4. 圖片可多次傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)新聞資源可以被廣泛流傳并多次利用。網(wǎng)民在瀏覽新聞時(shí)，其身份不只是一個(gè)閱讀者，還是一個(gè)參與者，在看到富有娛樂性或有價(jià)值的新聞圖片時(shí)，往往會(huì)利用QQ、轉(zhuǎn)帖或手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)等方式，將之傳播給親朋好友或有需要的人，這種高速度和高頻度的圖片傳播手段擴(kuò)大了圖片的受眾面。

二、制約網(wǎng)絡(luò)新聞圖片使用的因素

1. 網(wǎng)站管理存在漏洞。由于把關(guān)人的數(shù)量不足，有些網(wǎng)站采取網(wǎng)民自治的方式，版主既是網(wǎng)民又充當(dāng)了把關(guān)人的角色，由于缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，一些網(wǎng)民在發(fā)布了不良圖片之后，網(wǎng)站不能及時(shí)對(duì)其進(jìn)行處理，導(dǎo)致圖片迅速傳播帶來了惡劣的影響。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞圖片的需求量不斷增長(zhǎng)，加之網(wǎng)站編輯采用圖片沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等原因，在追求網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和訪問量的壓力下，一些虛假的PS圖片在網(wǎng)絡(luò)上蔓延開來。

2. 網(wǎng)速制約網(wǎng)絡(luò)圖片新聞的傳播。當(dāng)前我國并沒有實(shí)際意義上的寬帶網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)速情況不太理想，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖片新聞的瀏覽和傳播帶來負(fù)面影響。在速圖時(shí)代，網(wǎng)民們的耐心是有限的，如果出現(xiàn)打開圖片速度較慢甚至提示網(wǎng)頁錯(cuò)誤的情況，很多人便會(huì)放棄對(duì)這一新聞的關(guān)注轉(zhuǎn)而關(guān)注其他的新聞內(nèi)容甚至去訪問其他的網(wǎng)站，這就導(dǎo)致了與圖片相關(guān)的其他鏈接的網(wǎng)頁瀏覽也被放棄，使得大量的圖片新聞傳播中斷。

3. 圖片的版權(quán)問題無法得到解決。目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)圖片版權(quán)保護(hù)體制還不是十分健全，因而對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖片的使用和轉(zhuǎn)載進(jìn)行行之有效的約束還缺少法律依據(jù)。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)民來說，新聞圖片的下載和轉(zhuǎn)發(fā)等十分容易，這在一定程度上使得網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的著作權(quán)更易受侵犯。

4. 圖片泛濫和圖片質(zhì)量低劣。如今眾多網(wǎng)站都提供了圖片上傳和粘貼的功能，網(wǎng)民可輕松地將自己的攝影圖片發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，且可輕松使用別人的圖片，導(dǎo)致圖片的數(shù)量泛濫，而且圖片的質(zhì)量也出現(xiàn)泥沙俱下的現(xiàn)象。一些不良的投機(jī)網(wǎng)站也利用這一便利，放權(quán)讓網(wǎng)民隨意發(fā)布圖片以吸引人氣，從中獲取廣告收益。

三、提升網(wǎng)絡(luò)圖片傳播效果的策略

英國現(xiàn)代美術(shù)史學(xué)家貢布里希曾說過，我們的時(shí)代是一個(gè)視覺時(shí)代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲。因此，對(duì)圖片在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的應(yīng)用問題應(yīng)認(rèn)真研究。

1. 構(gòu)建新聞圖片監(jiān)管機(jī)制。我國有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)新聞圖片的監(jiān)管還需進(jìn)一步強(qiáng)化，媒體的倫理意識(shí)不但取決于自身素質(zhì)，也取決于全社會(huì)的監(jiān)督和輿論壓力。網(wǎng)絡(luò)上一旦出現(xiàn)涉及個(gè)人隱私、過于血腥、暴力以及黃色的圖片時(shí)，相關(guān)部門和網(wǎng)民能夠迅速通過某種渠道對(duì)媒體施壓，這無疑對(duì)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、提升媒體的倫理意識(shí)十分重要。就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體圖片領(lǐng)域而言，要建立和完善有效的監(jiān)督體系，讓媒體在處理同倫理相關(guān)的圖片時(shí)不敢懈怠。

2. 提高網(wǎng)絡(luò)新聞圖片從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)高低決定了虛假和低劣的網(wǎng)絡(luò)圖片的傳播范圍大小。真實(shí)性是網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的基本要求，因此要求新聞從業(yè)人員追求真實(shí)、謹(jǐn)慎自律。同時(shí)，要加強(qiáng)和完善媒體和網(wǎng)站內(nèi)部新聞圖片監(jiān)督和審核的力度。網(wǎng)絡(luò)編輯要仔細(xì)審核新聞圖片，辨別其是否有合成的痕跡，如果對(duì)真假判別猶豫不定，則一定要查驗(yàn)電子底片，爭(zhēng)取萬無一失。

3. 注重圖片在版面上的布置。網(wǎng)絡(luò)媒體能否體現(xiàn)自己的特色，完成從傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)代媒體的跨越，標(biāo)志符就是能否在版面布置上合理準(zhǔn)確地體現(xiàn)圖片的位置。如何科學(xué)合理地使用新聞圖片，實(shí)現(xiàn)以圖取勝，是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的決定性因素。要精心設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁，在版面上要求新圖片與眾不同，達(dá)到濃淡相間、圖文并茂的最佳視覺效果，要勇于使用那些有較強(qiáng)新聞吸引力的圖片，并將之放在頭條位置上。如遇到重大的新聞事件，可組織圖片“套餐”，從不同角度報(bào)道和追蹤新聞事件，以整體優(yōu)勢(shì)刺激網(wǎng)民的閱讀神經(jīng)，提高網(wǎng)民的閱讀興趣。

4. 擴(kuò)大新聞圖片的采集來源。網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的來源較為廣泛，可以是傳統(tǒng)媒體攝影記者的新聞圖片，也可以是網(wǎng)民自己拍攝并上傳于網(wǎng)絡(luò)空間的各類圖片。另外，可同大型的圖片社和新聞圖片網(wǎng)站合作，直接選購其優(yōu)秀的新聞圖片，還可從一些專業(yè)的攝影愛好者手中采購他們從未公開的圖片。這些豐富多彩、風(fēng)格各異的網(wǎng)絡(luò)圖片同時(shí)意味著背后的新聞故事更精彩、更具吸引力。

5.“眼球圖片”要做到真實(shí)、有節(jié)?！把矍驁D片”帶來的吸引力效應(yīng)是許多網(wǎng)站賴以生存的重要手段，點(diǎn)擊率的高低代表網(wǎng)站的存亡。因此，為吸引網(wǎng)民的關(guān)注，很多網(wǎng)絡(luò)編輯挖空心思打擦邊球，游走在低俗的邊緣。作為一家立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的網(wǎng)站，如果總是以“標(biāo)題黨”的做派將低俗的圖片發(fā)布在網(wǎng)站的顯著位置上，是缺乏戰(zhàn)略眼光的做法，不但降低了網(wǎng)站在網(wǎng)民心目中的印象，對(duì)網(wǎng)站的健康發(fā)展也將帶來負(fù)面影響。

6. 采用專題圖片報(bào)道，深化網(wǎng)絡(luò)報(bào)道深度。圖片報(bào)道的優(yōu)勢(shì)主要在于生動(dòng)形象并富于感染力，這種視覺沖擊力帶來的新聞效果優(yōu)于單純的文字報(bào)道。比如現(xiàn)在很多大型網(wǎng)站使用的專題圖片報(bào)道模式就是深化圖片報(bào)道的一種具體實(shí)踐，專題新聞圖片（下轉(zhuǎn)第96頁）（上接第68頁）報(bào)道又稱“組照”，是用多幅滾動(dòng)的且不斷更新的圖片多維度、多視角對(duì)同一件新聞事件進(jìn)行全方位的透視，使讀者能對(duì)新聞事件的發(fā)生過程、社會(huì)影響及最終處理結(jié)果一目了然。

結(jié) 語

隨著讀圖時(shí)代的來臨，新聞的表現(xiàn)形式正在向以影像為中心的感性主義轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)中以圖片為主的新聞傳播更加普遍，實(shí)踐證明，網(wǎng)民們也愿意接受這種充滿感官刺激的新聞報(bào)道方式。但我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)圖片傳播中出現(xiàn)的道德失范問題，同時(shí)為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的和諧而努力。

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（作者單位：達(dá)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）