報(bào)紙速讀時(shí)代新聞標(biāo)題的優(yōu)化策略

李丹

摘要：

在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、讀題風(fēng)尚盛行的速讀時(shí)代，運(yùn)用各種修辭格將新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)制作得引人入勝具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文結(jié)合新聞標(biāo)題實(shí)例，探討了主要修辭格的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：

報(bào)紙 新聞標(biāo)題 修辭特色

報(bào)紙新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的概括，同時(shí)又是吸引讀者關(guān)注的重要手段，是讀者選擇新聞和閱讀新聞內(nèi)容的首要選擇，擬定新聞標(biāo)題的水平和品位，直接體現(xiàn)出報(bào)紙的辦報(bào)水平和價(jià)值取向。巧妙運(yùn)用修辭格，以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)新聞要旨，給可讀性強(qiáng)的新聞添加上吸引力強(qiáng)的標(biāo)題，可使新聞內(nèi)容收到言有盡而意無(wú)窮的特殊效果。尤其在當(dāng)今快速閱讀時(shí)代，制作富有特色的新聞標(biāo)題，可大幅提高新聞的內(nèi)在價(jià)值，擴(kuò)大報(bào)紙的受眾面。

一、報(bào)紙速讀時(shí)代新聞標(biāo)題的作用和特點(diǎn)

不同報(bào)紙間的白熱化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)新聞標(biāo)題提出了更高要求，如果新聞標(biāo)題平平淡淡、缺乏魅力，則難以吸引讀者。在同一時(shí)間段，不同報(bào)紙所報(bào)道的新聞內(nèi)容大部分是相同或類似的，但因不同報(bào)紙對(duì)相同的內(nèi)容采用不同的新聞標(biāo)題，因此閱讀效果和讀者反映截然不同，一個(gè)獨(dú)出心裁、與眾不同的標(biāo)題不僅能有效地吸引讀者，體現(xiàn)出報(bào)紙的品位，也成為報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中最終勝出的重要手段。既然標(biāo)題對(duì)報(bào)紙新聞極其重要，這就對(duì)標(biāo)題的擬定和錘煉提出了更高的要求：

1. 準(zhǔn)確。新聞標(biāo)題的首要特點(diǎn)即是準(zhǔn)確性，不論是政治新聞、社會(huì)新聞、體育新聞還是娛樂新聞等，都必須尊重事實(shí)，不能胡編亂造引起歧義。在遣詞造句構(gòu)思新聞標(biāo)題時(shí)，不能片面追求華麗辭藻，刻意使用一些不必要的、花哨的修辭格，否則會(huì)脫離新聞內(nèi)容，無(wú)法體現(xiàn)新聞的主題。

2. 簡(jiǎn)潔。報(bào)紙新聞要標(biāo)題精練，用最簡(jiǎn)潔、最清晰的語(yǔ)言表達(dá)出最豐富的內(nèi)涵，標(biāo)題是新聞的有機(jī)抽象和高度概括，要言簡(jiǎn)意賅、一語(yǔ)中的，使讀者一看標(biāo)題就大致清楚這條新聞要說明什么內(nèi)容。

3. 通俗。報(bào)紙新聞的讀者群體包含了不同行業(yè)和不同知識(shí)群體的受眾，這種廣泛的受眾面要求新聞標(biāo)題在擬定和措詞時(shí)須遵守通俗易懂的原則。

4. 生動(dòng)。由于新聞媒介的多樣性和新聞來源的廣泛性，如果報(bào)紙新聞還是采用那種枯燥乏味、因循守舊的標(biāo)題，無(wú)疑會(huì)被讀者拋棄，如果巧妙修飾使標(biāo)題生動(dòng)活潑，則會(huì)吸引讀者的目光，這種標(biāo)題在體育新聞和娛樂新聞方面的作用顯得更加突出。

二、報(bào)紙速讀時(shí)代新聞標(biāo)題的優(yōu)化

現(xiàn)代漢語(yǔ)中修辭格的種類極其豐富，共有40多種。理論上這些修辭格在報(bào)紙新聞標(biāo)題中均可使用，但由于報(bào)紙新聞文體的特殊需求，限制了這些修辭格的廣泛應(yīng)用。有些修辭格在日常文體中經(jīng)常使用，但在新聞標(biāo)題中卻極少出現(xiàn)；相反一些日常文體中不常使用的修辭格，卻在新聞標(biāo)題中比比皆是。

1. 拆詞。拆詞是指把一個(gè)詞語(yǔ)或成語(yǔ)拆開來用的修辭格，常見的是把成語(yǔ)拆分開來使用。成語(yǔ)的一個(gè)重要屬性是定型化，在平常情況下、平常文體中是不合適拆分的，但如果在新聞標(biāo)題中有時(shí)刻意把成語(yǔ)拆開來使用，卻能化腐朽為神奇，起到匪夷所思的特殊效果。[1]如“源遠(yuǎn)的老字號(hào)文化怎樣流長(zhǎng)？”（2007年《中國(guó)旅游報(bào)》），用這種修辭格巧妙地提出問題，引發(fā)了讀者的思考，對(duì)中華傳統(tǒng)工藝的不斷失傳，對(duì)中華老字號(hào)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作感到擔(dān)憂。

2. 胞連。胞連是把那些具有一個(gè)共同語(yǔ)素的詞前后串聯(lián)起來的修辭格，這種修辭格的突出特點(diǎn)是形式上整齊劃一、意義上層層遞進(jìn)，由于這些詞語(yǔ)具有共同的語(yǔ)素，給讀者帶來如同銀線穿珠般的美感。[2]如“樂園 花園 學(xué)園”（2007年《中國(guó)教育報(bào)》）、“南亞的‘水患‘水難和‘水戰(zhàn)”（2007年《光明日?qǐng)?bào)》）、“讓新聞可讀、易讀、必讀”（2007年《中華新聞報(bào)》），從這些新聞標(biāo)題中可發(fā)現(xiàn)胞連的幾個(gè)詞語(yǔ)修飾的都是同一種事物，這種胞連的效果不但增強(qiáng)了句勢(shì)，易讀易記，意義上也有遞進(jìn)漸強(qiáng)之感，在情感上也有逐步加深之勢(shì)。

3. 別解。別解是在特定語(yǔ)境下臨時(shí)賦予某一詞語(yǔ)以其固有語(yǔ)義（或慣用語(yǔ)義）中不曾具備的新語(yǔ)義。這種修辭格在新聞標(biāo)題的使用中，往往會(huì)因突破常規(guī)的界限而吸引讀者的注意力，給標(biāo)題帶來鮮活的生動(dòng)性和豐富的趣味性。新語(yǔ)義出人意料地突破了習(xí)慣性思維，能夠讓讀者對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生懸念，因此會(huì)集中注意力閱讀新聞的正文內(nèi)容，從而理解作者的幽默風(fēng)趣和寫作智慧。如“幾天后就要大選 韓國(guó)朝野兩黨‘打成一片”（2007年《解放日?qǐng)?bào)》），“打成一片”在這里就是別解，這個(gè)詞的原意是大家感情融洽，相處和諧，但在這則新聞的正文內(nèi)容中，所描述的卻是在距離韓國(guó)總統(tǒng)大選還有5天時(shí)，執(zhí)政黨和在野黨因?yàn)檎温肪€、施政綱領(lǐng)等方面累積的矛盾集中爆發(fā)，結(jié)果發(fā)生議員們?nèi)后w斗毆事件，多名議員受傷入院，因此在這則標(biāo)題中“打成一片”的意思變成了相反的“打群架”的意思。從此例可以看到，別解在新聞標(biāo)題中的作用就是能夠把普通的新聞內(nèi)容表達(dá)得幽默風(fēng)趣，從而吸引讀者來閱讀正文內(nèi)容，在理解了新語(yǔ)義之后的恍然大悟中，體會(huì)出新聞作者的風(fēng)趣幽默。

4. 用典。用典是一種借用我國(guó)古代歷史故事或有出處的詞語(yǔ)的修辭格，此中的 “典”蘊(yùn)藏著豐富的歷史知識(shí)和文化典故，在新聞標(biāo)題中適當(dāng)?shù)赜玫?，?huì)引發(fā)讀者的思考和咀嚼，不但格調(diào)高雅，且易使讀者將歷史與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系起來，令人回味無(wú)窮。用典的長(zhǎng)處就是能以最少的文字來實(shí)現(xiàn)最豐富的表達(dá)效果，且賦予典故全新的含義。如“貝·布托之死打開‘潘多拉盒？”（2007年《解放日?qǐng)?bào)》），標(biāo)題中使用的是一則古希臘經(jīng)典神話中的典故“潘多拉魔盒”，用來比喻災(zāi)禍的來源。在這篇新聞報(bào)道中使用這個(gè)典故，會(huì)啟發(fā)讀者思考：這名領(lǐng)導(dǎo)人的被刺會(huì)否重新引起巴基斯坦的內(nèi)亂，導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定？再如“伊拉克婦女受‘連坐之苦”（2007年《解放日?qǐng)?bào)》），“連坐”是中國(guó)古代的一種刑罰制度，在這里用來指伊拉克婦女因丈夫被指控為恐怖分子而無(wú)辜受牽連的悲慘事件。

5. 異語(yǔ)。異語(yǔ)是指借用國(guó)外或我國(guó)少數(shù)民族的語(yǔ)言詞匯，或某些行業(yè)、領(lǐng)域的詞匯，它表達(dá)特定的意思。直接在新聞標(biāo)題中運(yùn)用這些傳播甚廣的詞語(yǔ)，通俗易懂，表意直觀，新穎別致。特別是運(yùn)用一些當(dāng)前社會(huì)上流行的詞句，易使標(biāo)題更富有時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)感。如“南寧低溫持續(xù) ‘菜籃子不差菜”“微博增強(qiáng)街坊味 ‘粉絲數(shù)量幾百萬(wàn)”（2011年《人民日?qǐng)?bào)》），“不差菜”衍生于趙本山和小沈陽(yáng)師徒春晚上的小品“不差錢”，而“粉絲”則是英語(yǔ)“fans”的諧音。把這些膾炙人口的“異語(yǔ)”用于標(biāo)題，輕快易懂，別有情趣。

結(jié) 語(yǔ)

俗話說：看書先看皮，讀報(bào)先看題。在生活節(jié)奏加快、報(bào)紙頁(yè)碼不斷增加的今天，可以說新聞標(biāo)題直接決定了讀者對(duì)新聞的取舍，標(biāo)題精彩，修辭得當(dāng)，體現(xiàn)的不僅僅是編輯的水準(zhǔn)，更對(duì)吸引讀者具有十分重要的作用。一篇新聞報(bào)道，如果能配上一個(gè)精彩新穎、富有韻味的標(biāo)題，往往能很輕易地打動(dòng)讀者的心，抓住讀者的視線，從而獲得良好的傳播效果。但是報(bào)紙新聞標(biāo)題運(yùn)用修辭格，絕不是簡(jiǎn)單的嘩眾取寵，要符合新聞的內(nèi)容和主題。恰到好處方能相得益彰，否則不僅會(huì)影響報(bào)紙?jiān)谑鼙娭械挠∠螅踔習(xí)蛔x者慢慢拋棄。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黎運(yùn)漢，盛永生.漢語(yǔ)修辭學(xué)[M].廣州：廣東教育出版社，2006.

[2] 吳禮權(quán).現(xiàn)代漢語(yǔ)修辭學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006.

（作者單位：陜西理工學(xué)院文學(xué)院）