宅經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)式微與新會計濫觴

于鵬

【摘要】 我國學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)對會計的影響偏重于研究信息技術(shù)和會計的結(jié)合，并未真正建立起網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下會計研究的起點，文章分析后指出以人為本思想可作為新時期會計的目標(biāo)和研究起點。通過宅經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的對比，認(rèn)為新經(jīng)濟(jì)正面臨著資本主義向人本主義的轉(zhuǎn)變，這也是新會計發(fā)展的歷史方向。

【關(guān)鍵詞】 宅經(jīng)濟(jì)； 以人為本； 新會計研究起點

一、引言

宅經(jīng)濟(jì)是隨著網(wǎng)絡(luò)興起而出現(xiàn)的一個新詞。伴隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，人們足不出戶就可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作、消費(fèi)、溝通和娛樂等活動，采用這種方式生活的人們被稱為宅人。與宅人生活有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動可以籠統(tǒng)地稱為宅經(jīng)濟(jì)。目前，網(wǎng)絡(luò)購物、通信、物流、網(wǎng)絡(luò)娛樂和電腦硬件等產(chǎn)業(yè)顯著受益于宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，被認(rèn)為是宅經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分。①僅以網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)為例，2011年我國電子商務(wù)交易總額5.88萬億元，同比增長29.2%；2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)1.94億人，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售總額7 825.6億元；2011年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)突破15萬家，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)收入達(dá)到1 200億元；2011年我國第三方網(wǎng)上支付交易達(dá)到21 610億元。②通過上述數(shù)據(jù)可見，宅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已經(jīng)非?？捎^，但這組數(shù)據(jù)僅僅反映網(wǎng)絡(luò)購物的直接影響，宅經(jīng)濟(jì)對相關(guān)行業(yè)的推動遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個規(guī)模。與此相反，2012年7月底，傳統(tǒng)的家電銷售商國美電器和蘇寧電器給投資者交出了一份難看的半年成績單。蘇寧電器半年報顯示，其2012年1—6月凈利潤同比下滑29.49%；而國美電器發(fā)布公告稱由于銷售收入下滑，2012年上半年將“錄得虧損”，這是這家家電連鎖企業(yè)在港上市八年以來首次預(yù)告業(yè)績凈虧損。③由此可見，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，會計研究也應(yīng)該順應(yīng)時勢，進(jìn)行新的變革。

從本質(zhì)上看，宅經(jīng)濟(jì)其實是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，過往探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計影響的文獻(xiàn)數(shù)量也很多。雷光勇和黃斌（1999）分析了網(wǎng)絡(luò)時代對會計假設(shè)理論的沖擊、對會計實務(wù)的影響和對會計組織的影響；薛云奎（1999）研究了網(wǎng)絡(luò)時代計算機(jī)集成制造對會計、財務(wù)和內(nèi)部控制的影響；崔也光（2000）則深入分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計空間觀和時間觀的沖擊；戴軍（1999）指出虛擬公司對會計主體假設(shè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)；莊明來（2000）研究了網(wǎng)絡(luò)時代會計明細(xì)信息的生成與傳遞；許永斌（2000）對基于互聯(lián)網(wǎng)會計信息系統(tǒng)的控制弱點及其風(fēng)險進(jìn)行了評估分析，接著分內(nèi)部控制和外部控制兩方面設(shè)計了系統(tǒng)控制點分布示意圖，并著重討論了各控制點控制方案構(gòu)建的策略?？偟膩砜?，這些研究對我們認(rèn)識會計環(huán)境的變化產(chǎn)生了積極影響，當(dāng)時正值20世紀(jì)末，信息時代撲面而來，給經(jīng)濟(jì)生活各領(lǐng)域造成了巨大沖擊，會計學(xué)者們更加偏重于研究會計如何融入信息社會，如何使會計得以生存而不被時代淘汰，因此這一時期的研究帶有鮮明的信息技術(shù)至上的色彩。

經(jīng)過會計理論與實務(wù)界的努力，會計行業(yè)順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代，得到了一定的發(fā)展。但是，正如蔡立新（2007）指出，當(dāng)前學(xué)術(shù)界和實務(wù)界對網(wǎng)絡(luò)會計（同時也涉及網(wǎng)絡(luò)財務(wù)、網(wǎng)絡(luò)審計等其他相關(guān)概念）的認(rèn)識是模糊的，對網(wǎng)絡(luò)會計的研究更多是“網(wǎng)絡(luò)加會計”的思路。應(yīng)該說這一時期的研究大部分是研究會計如何適應(yīng)環(huán)境，更多的是被動地將信息技術(shù)引入會計領(lǐng)域，失去了會計研究的自身特點。吳聯(lián)生（2005）認(rèn)為會計環(huán)境雖然重要，但是以會計環(huán)境作為會計研究的起點容易產(chǎn)生迎合會計環(huán)境的情形，可能偏離研究的重心，并不能構(gòu)建邏輯嚴(yán)密、內(nèi)容完整的會計理論體系。我們應(yīng)該透過環(huán)境變遷去明確會計的目標(biāo)，以會計目標(biāo)為研究起點，既能符合客觀環(huán)境的需要，又能推導(dǎo)論證其他的會計理論體系。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)日益成熟，對經(jīng)濟(jì)生活的影響得以真實顯現(xiàn)的今天，我們有必要對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下會計的目標(biāo)進(jìn)行更加深入的研究，綱舉目張，方能建立起適應(yīng)新形勢的會計理論體系。

二、宅經(jīng)濟(jì)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變遷

近年來網(wǎng)絡(luò)得到了飛速的發(fā)展，但是我們應(yīng)該認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)只是一種手段、一種工具，真正重要的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下社會生活和經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)生了什么樣的變遷。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，宅經(jīng)濟(jì)不僅是一種稱謂的變化，更是一種經(jīng)濟(jì)模式和生活狀態(tài)的巨大變化，這些變遷明顯體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）交易費(fèi)用的節(jié)約

眾所周知，作為信息不對稱的解決之道，現(xiàn)代商品交易中伴隨著品牌建設(shè)和巨額廣告投入，這些昂貴的交易費(fèi)用最終由消費(fèi)者承擔(dān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶給消費(fèi)者的一個重要影響是獲得信息的成本大幅降低，人們選購產(chǎn)品的專業(yè)程度上升，這極大緩和了信息不對稱的程度。宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從開始就帶有節(jié)約交易費(fèi)用的色彩，網(wǎng)絡(luò)購物最初是在失業(yè)者和消費(fèi)能力較低的年輕消費(fèi)者中流行，性價比是這類消費(fèi)者購買行為的首要關(guān)注點，相比昂貴的名牌產(chǎn)品，他們更傾向于性能夠用、價格低廉的普通產(chǎn)品。2008年金融危機(jī)使得宅經(jīng)濟(jì)逐步向主流消費(fèi)者輻射，調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢和淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2008年度網(wǎng)購市場發(fā)展報告》顯示，2008年中國網(wǎng)購市場的年交易額第一次突破千億元大關(guān)，達(dá)到1 200億元，同比增長128.5%。此外，宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——雙邊市場的形成，相比于傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)，這種新形態(tài)大大降低了交易費(fèi)用（Holland，2007）。

（二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的式微

在傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是提高經(jīng)濟(jì)效益、優(yōu)化資源配置的主要途徑。在信息經(jīng)濟(jì)或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，盡管規(guī)模經(jīng)濟(jì)仍然是提高經(jīng)濟(jì)效益、優(yōu)化資源配置的重要途徑，但增加經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)的途徑越來越多樣化。范圍經(jīng)濟(jì)（通過產(chǎn)品品種或種類的增加來降低單位成本）、差異經(jīng)濟(jì)（通過產(chǎn)品或服務(wù)差異性的增加來降低成本和增加利潤）、成長經(jīng)濟(jì)（通過拓展企業(yè)內(nèi)外部的成長空間來獲取利潤）、時效經(jīng)濟(jì)（通過搶先利用機(jī)遇擴(kuò)大市場份額來贏得競爭優(yōu)勢）等各種提高經(jīng)濟(jì)效益的新途徑不僅大企業(yè)在利用，而且更有利于大量中小企業(yè)加以利用（烏家培，2000）。宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了中小企業(yè)的發(fā)展，對規(guī)模經(jīng)濟(jì)的沖擊越來越大。

（三）需求驅(qū)動的經(jīng)濟(jì)模式

克服時空差距是互聯(lián)網(wǎng)給人們生活帶來的根本性變化。在網(wǎng)絡(luò)上，人們對空間的依附性大大減小。同時，網(wǎng)絡(luò)突破了時間的約束，使人們的經(jīng)濟(jì)往來能夠在更短時間內(nèi)完成。正是在這樣的有利條件下，人們可以忽視空間成本和時間成本。通過互聯(lián)網(wǎng)，宅經(jīng)濟(jì)相當(dāng)程度上滿足了人們的需求。眾所周知，人類的需要是千差萬別的，對商品的偏好不盡相同，但是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，生產(chǎn)商要了解消費(fèi)者的需求需要付出高昂的搜尋成本，而消費(fèi)者要買到稱心如意的產(chǎn)品也往往要經(jīng)歷痛苦的尋覓。這一切在宅經(jīng)濟(jì)下被大大緩和，消費(fèi)者有了更多個性化選擇，而選擇本身就成為了生產(chǎn)商的指揮棒，極大地促進(jìn)了資源的有效使用。

（四）商業(yè)文明的演進(jìn)

按照中國社科院信息化研究中心和阿里巴巴集團(tuán)（2010）的研究，在互聯(lián)網(wǎng)條件下，由電子商務(wù)引領(lǐng)，通過經(jīng)濟(jì)、社會和文化發(fā)展方式變革實現(xiàn)了一種新的人類進(jìn)步狀態(tài)，可以稱為新商業(yè)文明。從人與自然、人與人關(guān)系的綜合來看，新商業(yè)文明帶來了新的生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)的商業(yè)文明是采用工業(yè)化生產(chǎn)方式的商業(yè)文明，而新的商業(yè)文明則是采用信息化生產(chǎn)方式的商業(yè)文明。新的商業(yè)文明發(fā)軔于信息技術(shù)革命。隨著信息技術(shù)的逐步普及，互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，商業(yè)模式出現(xiàn)了創(chuàng)新，具體體現(xiàn)為電子商務(wù)的應(yīng)用；繼而電子商務(wù)不斷發(fā)展成熟，新商業(yè)模式不斷快速成長，網(wǎng)貨大行其道，社會大眾開始自主學(xué)習(xí)新技術(shù)與新商業(yè)，人們的生活方式隨之發(fā)生了根本改變。由此可見，盡管電子商務(wù)的發(fā)展始于技術(shù)進(jìn)步，但最終電子商務(wù)將會導(dǎo)致社會生活發(fā)生巨大的變遷。

三、宅經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)

追根溯源，人們進(jìn)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)作是為了有效運(yùn)用稀缺的資源來滿足人們的多種需求。資本主義的勃興和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史性地提高了經(jīng)濟(jì)效率，極大滿足了人們的需求，反過來也使得市場經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)單位——公司特別是上市公司得到了空前發(fā)展，使得企業(yè)規(guī)模越來越大。但時至今日，大企業(yè)模式已經(jīng)逐漸成為一種昂貴的生產(chǎn)方式，不斷考驗著脆弱的自然環(huán)境。

（一）需求與供給倒置

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的終極意義在于滿足人們的需要，但由于資本在市場經(jīng)濟(jì)中地位尊崇，不斷擴(kuò)張的資本挾裹政治、經(jīng)濟(jì)和文化等資源，逐步形成了資本帝國④，反而使得生產(chǎn)居于經(jīng)濟(jì)的中心地位。在資本主義經(jīng)濟(jì)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展往往不是為了滿足人們不斷增長的物質(zhì)和精神需要，而是為了滿足不斷增長的生產(chǎn)需要。表面上看，大規(guī)模的生產(chǎn)使得成本降低，用更少的生產(chǎn)資料生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品或更好的產(chǎn)品，生產(chǎn)效率提高，但是這些供給面臨著沒有需求或者有效需求不足。凱恩斯（1936）為了解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)所提出的有效需求理論，本身就是為了滿足生產(chǎn)需要而刺激需求。人們普遍認(rèn)為羅斯福新政證實了這一理論，但在20世紀(jì)70年代的滯漲危機(jī)中，這一理論被廣為質(zhì)疑。2008年的金融危機(jī)肇始于次級貸——一種用來刺激消費(fèi)的創(chuàng)新金融手段，同樣是為了創(chuàng)造生產(chǎn)所需要的需求，然而金融危機(jī)的結(jié)果證明，產(chǎn)能過剩的危機(jī)沒有最終解決，消耗大量資源生產(chǎn)出來的產(chǎn)品未能匹配有效的需求，實際上造成嚴(yán)重的浪費(fèi)。歷次經(jīng)濟(jì)危機(jī)表明，強(qiáng)勢的資本以逐利為目標(biāo)，不易控制投資沖動，難以恰當(dāng)?shù)貪M足人們的需要。

（二）代理成本巨大

公司制是目前市場經(jīng)濟(jì)中占統(tǒng)治地位的企業(yè)組織形式，由于其對產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對完善，這種組織形式曾經(jīng)激發(fā)了資源所有者的參與熱情，使得人類的產(chǎn)出能力得到了飛躍性的發(fā)展。但是公司制的缺陷與生俱來，Jensen and Meckling（1976）從代理關(guān)系的角度詳細(xì)分析了企業(yè)中所存在的利益沖突和監(jiān)督控制問題，當(dāng)企業(yè)由其全資所有者經(jīng)營時，其個人效用與企業(yè)效用是一致的，但當(dāng)經(jīng)理只擁有部分股權(quán)時，代理成本問題就會出現(xiàn)。1999年，La Porta，Lopez-de-Silanes and Shleifer研究發(fā)現(xiàn)至少在英美以外的國家，公司的股權(quán)是集中的，因此，從更廣泛的范圍來看，公司治理需要解決的首要問題不是股東與經(jīng)理人的利益沖突，而是大股東與小股東的利益沖突——第二類代理成本。代理問題的存在派生出很多利益侵占問題，諸如在職消費(fèi)、建造個人帝國、掏空、過度投資等。為了解決代理問題，人們需采用激勵和監(jiān)督的措施，而當(dāng)代理問題非常嚴(yán)重時，人們還要承擔(dān)企業(yè)失敗的風(fēng)險。隨著企業(yè)規(guī)模的日漸擴(kuò)大，代理成本急劇上升，“安然事件”和“銀廣夏事件”就是極端的例證。

20世紀(jì)末期，西方學(xué)者提出了增長的極限問題，對人類社會的可持續(xù)發(fā)展敲響了警鐘。與其說人口的增長和需求的膨脹使自然環(huán)境不堪重負(fù)，倒不如說是以資本為中心的生產(chǎn)方式日益造成資源的浪費(fèi)，以需求之名背離需求之實，最終導(dǎo)致了人類的生存危機(jī)。

與資本帝國的明珠——公司不同，宅經(jīng)濟(jì)的參與者往往是中小規(guī)模的企業(yè)，如上文所述，宅經(jīng)濟(jì)是需求導(dǎo)向的，它的正常運(yùn)行首先由人們的有效需求啟動，而且其倡導(dǎo)的低碳、節(jié)約文化摒棄了不合理的奢靡需求，容易為自然環(huán)境所承受。在充分競爭的條件下，充滿活力的小企業(yè)運(yùn)行成本低廉，代理問題較輕，組織的摩擦成本降低，有效地降低了交易費(fèi)用，變相減少了自然環(huán)境的負(fù)擔(dān)。由此可見，宅經(jīng)濟(jì)作為一種新興經(jīng)濟(jì)，有效連結(jié)了生產(chǎn)和消費(fèi)，具備強(qiáng)大的生命力，在可以預(yù)計的將來必然構(gòu)成對傳統(tǒng)資本帝國的挑戰(zhàn)。

四、新會計曙光

從舊石器時代中晚期開始，為了人類能夠生存和繁衍，會計就登上了歷史的舞臺，在此后的數(shù)萬年歷史長河里，會計始終為人類社會的發(fā)展和繁榮貢獻(xiàn)著基礎(chǔ)性的控制作用。在人類發(fā)展再次面臨困難，增長方式面臨改變的關(guān)鍵時刻，依據(jù)歷史的規(guī)律，會計仍將發(fā)揮不可替代的控制作用（郭道揚(yáng)，2009）。因此，會計學(xué)者順應(yīng)時勢，前瞻經(jīng)濟(jì)增長方式的變革，研究建立新的會計理論體系，是不可推卸的時代任務(wù)。

歷史表明，現(xiàn)有的會計理論體系源于私有財產(chǎn)和國家的誕生，發(fā)展于資本主義經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生，隨著資產(chǎn)階級革命和工業(yè)革命逐步走向成熟，這一體系是以保護(hù)產(chǎn)權(quán)為中心的（郭道揚(yáng)，2008）。由于資本帝國的自我膨脹性，經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷發(fā)生，自然環(huán)境不斷惡化，顯示以保護(hù)資本擴(kuò)張為核心的經(jīng)濟(jì)增長方式難以為繼，必須轉(zhuǎn)移到以保護(hù)人權(quán)為核心的增長方式上來（郭道揚(yáng)，2009）。因此，當(dāng)代會計應(yīng)該從過去追求利潤、促進(jìn)資本增值的角度轉(zhuǎn)移到樹立以人為本的會計思想，以此作為會計理論研究的起點，一方面是順應(yīng)會計環(huán)境的變化，另一方面也明確了會計研究的目標(biāo)。在以人為本思想的指導(dǎo)下，對過往網(wǎng)絡(luò)會計的研究進(jìn)行總結(jié)，對新會計理論進(jìn)行探索，正逢其時。

然而空有會計目標(biāo)、缺乏會計實踐是無法構(gòu)建科學(xué)嚴(yán)密的理論體系的。現(xiàn)代會計的產(chǎn)生無法脫離地中海貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和威尼斯商人的實踐，與此同理，建立人本會計如果脫離人本經(jīng)濟(jì)土壤，也是不現(xiàn)實的。近代中國簿記落后于西方根源在于我國落后的封建經(jīng)濟(jì)方式，站在歷史和未來時空節(jié)點上的中國會計研究者，是否會再一次地被拋落后方？

幸運(yùn)的是，新經(jīng)濟(jì)在我國的成長方興未艾，近年來中國網(wǎng)絡(luò)概念股能夠紛紛登陸美國資本市場就是一個明顯的佐證，能被發(fā)達(dá)金融市場所接納本身就說明投資者對于此類企業(yè)的前景看好。以淘寶網(wǎng)、京東商城為代表的中國宅經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿企業(yè)的快速增長舉世矚目，這種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式以滿足人們需要為核心，天然地帶有以人為本的色彩，其自由、節(jié)約、競爭、活躍的特征昭示著強(qiáng)大的生命力，這既為會計實務(wù)行業(yè)提供了新實踐的土壤，也為會計學(xué)界深入研究人本會計提供了試驗田。我們應(yīng)該大膽嘗試從以資為本的會計目標(biāo)轉(zhuǎn)向以人為本的會計目標(biāo)，在新的目標(biāo)下展開新的理論框架，發(fā)展新興會計實務(wù)，這不啻為新會計學(xué)的濫觴。

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