“宅經(jīng)濟(jì)”來(lái)了

何　寬

不論你愿意還是不愿意，2009年將是“宅經(jīng)濟(jì)”崛起的一年。

對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，2008年的冬天注定要比以往任何一年都寒冷。經(jīng)濟(jì)衰退正在試圖慢慢進(jìn)入每一個(gè)人的精神以及身體。

你如何面對(duì)衰退呢?你不能炒股，因?yàn)楣墒袃措U(xiǎn)。你不能買(mǎi)房，因?yàn)榉渴械兔?。你也不能把錢(qián)存在銀行。因?yàn)槔侍?。?dāng)然，你也不能把錢(qián)放在家里，因?yàn)樗鼈儫o(wú)法抵消通脹，你的財(cái)富就在你的眼前縮水。沒(méi)有理財(cái)?shù)那溃蔷晚憫?yīng)國(guó)家的號(hào)召來(lái)消費(fèi)。但前提是你得確定你沒(méi)有進(jìn)入HR的辭職名單。即使你在崗位上生存的可能性高達(dá)90％，但是同樣你也有90％的概率被你的公司降薪，或者變相減少相關(guān)福利：沒(méi)有過(guò)節(jié)費(fèi)，沒(méi)有年終獎(jiǎng)，沒(méi)有消費(fèi)券，沒(méi)有交通通信補(bǔ)貼，沒(méi)有集體活動(dòng)。

無(wú)論你是否被裁員，在2009年你都將節(jié)衣縮食，削減開(kāi)支。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，你不能向你的老板提加薪，不能隨便制定出行計(jì)劃，你得被迫減小掃蕩商場(chǎng)的規(guī)模，減少出行打車(chē)的次數(shù)，可能你還要向隔壁的大媽討教如何自己下廚，學(xué)習(xí)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)事先看好的衣服?？偟膩?lái)說(shuō)，2009年，你得學(xué)會(huì)如何老實(shí)待在家里，控制自己的出門(mén)欲望，削減生活開(kāi)支。

然后呢?“宅經(jīng)濟(jì)”來(lái)了。

2009年“宅”時(shí)代

21世紀(jì)什么最貴?在電影《非誠(chéng)勿擾》中，馮小剛給出的答案是和諧。以和為貴，重點(diǎn)在一個(gè)貴字。周川從電影院出來(lái)，摸了摸自己羞澀的口袋，覺(jué)得馮小剛的答案太過(guò)虛幻，無(wú)法彌補(bǔ)自己干癟的錢(qián)包。捫心自問(wèn)一下，周川還是覺(jué)得飯碗最貴，至少看得見(jiàn)、摸得著。

周川失業(yè)了，這是他意料之外的事情。周川于2008年9月離職。離職之前，他是北京一家傳媒公司藝術(shù)總監(jiān)的助理，月薪5000左右，日子不算太辛苦，有點(diǎn)小錢(qián)，開(kāi)一臺(tái)10萬(wàn)元“賽歐”。生活還算如意。離職后，周川去了中國(guó)傳媒大學(xué)進(jìn)修播音主持專(zhuān)業(yè)，時(shí)間是3個(gè)月，前后花掉一萬(wàn)多，耗掉了他不少的積蓄，但是他并不覺(jué)得可惜?！霸缇拖肴ミM(jìn)修一下，今年9月份才下的決心。”不過(guò)變化總是快過(guò)計(jì)劃。

9月初的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們還在討論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片光明，3個(gè)月后，周川進(jìn)修完回家則發(fā)現(xiàn)金融危機(jī)使得一切都變了。大環(huán)境突然緊張起來(lái)，想找一份合適的工作周川覺(jué)得并沒(méi)有想象中的容易。更大的問(wèn)題是，在沒(méi)工作的幾個(gè)月里，周川銀行卡里的數(shù)字正在急劇減少，先前十多萬(wàn)元的存款一瞬間只剩了兩萬(wàn)元。車(chē)也賣(mài)了，股票也被套牢。周川只好“宅”在家里，盡量不出門(mén)。有時(shí)候周川覺(jué)得自己是不是應(yīng)該劃入到窮人的范疇里。

潘前進(jìn)與周川一樣，她是在2008年12月失業(yè)，不同的是，她的生活并沒(méi)有像周川一樣如意過(guò)。離職之前，她在合肥的一家公司負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)，月薪不到1000元，潘前進(jìn)因此生活得非常小心。不敢有大筆開(kāi)銷(xiāo)，偶爾也就是去樓下的家樂(lè)福里閑逛，只看不買(mǎi)。離職的時(shí)候，由于經(jīng)濟(jì)不景氣。潘前進(jìn)所在的公司有意將她勸退，她也覺(jué)得再待下去沒(méi)什么意思，于是高調(diào)地辭了職。“我的價(jià)值利用完了。所以讓我走人了。”現(xiàn)在回憶起來(lái)，潘前進(jìn)仍然覺(jué)得自己選擇了一個(gè)糟糕的雇主。

2008年的問(wèn)候語(yǔ)主題是“沒(méi)出事吧?”2009年的問(wèn)候語(yǔ)主題突然就變成了“沒(méi)失業(yè)吧?”對(duì)于這樣突如其來(lái)的變化。周川和潘前進(jìn)都有些措手不及。他們有時(shí)候會(huì)暗自想，自己運(yùn)氣怎么那么糟糕，但是他們并不知道，與他們運(yùn)氣相仿的還有很多人。中國(guó)社科院在2008年最后一個(gè)月發(fā)布的《2009年中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)——社會(huì)藍(lán)皮書(shū)》稱，中國(guó)城鎮(zhèn)失業(yè)率已經(jīng)攀升到9.4％，并且將在不久的將來(lái)突破10％。周川和潘前進(jìn)只不過(guò)是浩蕩失業(yè)隊(duì)伍中的一員。

像大部分失業(yè)在家的人一樣，現(xiàn)在的周川和潘前進(jìn)都盡量減少出門(mén)的次數(shù)，“出門(mén)就是要花錢(qián)?！币郧肮ぷ鞯臅r(shí)候，周川每個(gè)月幾乎都是“月光”，沒(méi)有控制過(guò)自己的開(kāi)銷(xiāo)，現(xiàn)在處于無(wú)業(yè)狀態(tài)，這樣的情況顯然不能一直持續(xù)。周川已經(jīng)把一些業(yè)余愛(ài)好從生活中逐漸剔除了：他不再去踢球，不再去游泳，不再去健身館健身……沒(méi)事的時(shí)候，周川會(huì)在家里練練聲，看看相關(guān)的書(shū)籍，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)方面的磨練。他不想等到9月份的時(shí)候與610萬(wàn)大學(xué)生一起競(jìng)爭(zhēng)崗位，反正閑著也是閑著。周川偶爾也會(huì)想想出門(mén)旅游的事，想歸想，想完之后他會(huì)對(duì)著鏡子感慨：“有錢(qián)的時(shí)候沒(méi)時(shí)間，有時(shí)間的時(shí)候沒(méi)錢(qián)?！?/p>

潘前進(jìn)比周川幸運(yùn)，相比起大城市，合肥的生活安逸而平實(shí)，很難讓人激起消費(fèi)的欲望。不過(guò)即使這樣，失業(yè)后的潘前進(jìn)也依舊要承擔(dān)每月固定不變的450元房租，這幾乎是她生活中最大的一筆開(kāi)銷(xiāo)。房租一交，生活積蓄就所剩無(wú)幾。潘前進(jìn)以前還經(jīng)常和朋友們出門(mén)活動(dòng)，失業(yè)后她覺(jué)得自己有點(diǎn)喪失了這樣的資格。有好幾次朋友叫她出門(mén)，她都婉言拒絕了。朋友都說(shuō)她變“宅”了，她自己其實(shí)也這么覺(jué)得。

“宅經(jīng)濟(jì)”的生產(chǎn)力

人“宅”了，經(jīng)濟(jì)也“宅”。

SNS火了。開(kāi)心網(wǎng)的程炳皓很開(kāi)心，因?yàn)椴徽撏獠凯h(huán)境如何兇險(xiǎn)，資本市場(chǎng)的大門(mén)還是朝他開(kāi)的，即使他堅(jiān)持低調(diào)。

網(wǎng)游火了?！陡２妓埂氛J(rèn)為網(wǎng)游業(yè)會(huì)蓬勃發(fā)展。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)咨詢分析研究公司艾瑞提供的數(shù)據(jù)，今年第三季度，中國(guó)網(wǎng)游公司的總游戲收入同比上漲了50％以上，大約達(dá)到了8億美元左右，分析師們也認(rèn)為這種漲勢(shì)非常強(qiáng)勁。完美、盛大、騰訊也覺(jué)得這是繼2003年以來(lái)的一個(gè)絕佳的機(jī)遇。

視頻網(wǎng)站火了。優(yōu)酷和土豆雖然都屏蔽了境外IP減少流量省錢(qián)過(guò)冬，但是古永鏘和王微心里都明白。在慘淡的環(huán)境里有著光明的未來(lái)在等著他們。

在線購(gòu)物火了。阿里巴巴癟了，馬云還有淘寶。根據(jù)淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，2008年圣誕前一周淘寶的交易總額比去年同期增長(zhǎng)了一倍多，平均每天交易額達(dá)到4.3億，最高峰的22日單日交易額達(dá)到5億元人民幣，而去年同期的峰值不到2.5億元人民幣。

幾乎所有與“宅生活”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都紅火起來(lái)，這說(shuō)明即使你假日減少看電影、出門(mén)消費(fèi)次數(shù)，整天窩在家里看DVD、玩線上游戲、看漫畫(huà)、逛網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)進(jìn)行平價(jià)娛樂(lè)，你也能為GDP作貢獻(xiàn)，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條的寒風(fēng)中傲然挺立，甚至逆勢(shì)增長(zhǎng)?！罢?jīng)濟(jì)”或許將成為全球經(jīng)濟(jì)衰退期間孕育新型經(jīng)濟(jì)模式的最佳形態(tài)。

對(duì)于潘前進(jìn)而言，“宅經(jīng)濟(jì)”對(duì)她的影響簡(jiǎn)單而直接。失業(yè)后的潘前進(jìn)并不想一直過(guò)捉襟見(jiàn)肘的生活，雖然男朋友能幫她負(fù)擔(dān)一部分的生活費(fèi)用，但是她覺(jué)得自己還年輕，才24歲，應(yīng)該有大好的生活等著她。她給自己的定位是獨(dú)立自主的新女性，而沒(méi)有工作就沒(méi)有獨(dú)立自主的可能性，她覺(jué)得這樣的生活讓她窒息。為了證明自己，潘前進(jìn)在網(wǎng)上開(kāi)起了自己的服裝店，算是臨時(shí)再就業(yè)。她表現(xiàn)得很勤奮，也很敬業(yè)，基本按照上班作息來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)小店。營(yíng)業(yè)一個(gè)月，效果比預(yù)期得要好，小店收入有2000多元，較之前工資翻了一倍。潘前進(jìn)很高興，于是決定不再逛家樂(lè)福，并且允許自己在冬日寒冷的早晨多睡一會(huì)懶覺(jué)?！按诩依镆餐??！迸饲斑M(jìn)

覺(jué)得這是“宅”出來(lái)的生產(chǎn)力。

盧維興很早就感受到了這種生產(chǎn)力的強(qiáng)勁。作為亞洲最大購(gòu)物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)的公關(guān)總監(jiān)，他敏銳地察覺(jué)到了“宅經(jīng)濟(jì)”的商機(jī)。盧維興覺(jué)得，像周川和潘前進(jìn)這樣減少消費(fèi)、“宅”在家里的人確實(shí)不占少數(shù)，因?yàn)榇诩依镆却谕饷姘踩辽馘X(qián)包安全。在網(wǎng)絡(luò)里成長(zhǎng)起來(lái)的一代在經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)之前早已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何脫離外部消費(fèi)生活，空缺出來(lái)的消費(fèi)時(shí)間依然可以靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)填補(bǔ)，總不能把這些時(shí)間窩在被子里睡大覺(jué)。網(wǎng)購(gòu)自然就成了這些被迫待在家里的人最為重要的消費(fèi)方式。

根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)2008年各季度的發(fā)展監(jiān)測(cè)研究顯示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總體維持高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒(méi)有給網(wǎng)購(gòu)行業(yè)帶來(lái)沖擊，預(yù)計(jì)2008年網(wǎng)購(gòu)交易額將接近1300億元，較2007年增長(zhǎng)130％左右。“2009年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也將持續(xù)保持130％的增長(zhǎng)，或許這個(gè)數(shù)字不會(huì)增長(zhǎng)太多，但是可以肯定的是，2009年上網(wǎng)購(gòu)物的人數(shù)將會(huì)遠(yuǎn)超過(guò)上一年。”盧維興向《創(chuàng)業(yè)家》表示。

實(shí)際上，像潘前進(jìn)這樣嗅到商機(jī)而來(lái)的店主與盧維興有著相同的預(yù)期。在經(jīng)濟(jì)不景氣、待遇降低的情況下，大部分的人只能另覓出路，網(wǎng)上開(kāi)店顯然是不計(jì)成本利益最大化的最佳選擇。淘寶有過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，他們以2008年上半年全國(guó)各地區(qū)的房屋店面的租賃價(jià)格和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為基準(zhǔn)，對(duì)活躍店鋪的地域分布和運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上店鋪為賣(mài)家節(jié)約實(shí)體店面成本每月達(dá)4.45億元，與傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售相比較，可以降低近47％的渠道成本?！皶r(shí)機(jī)不好，選擇網(wǎng)購(gòu)和網(wǎng)上開(kāi)店確實(shí)是節(jié)約開(kāi)支的好辦法?！北R維興說(shuō)，“網(wǎng)購(gòu)可能是2009年少數(shù)在寒冬逆勢(shì)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)?！?/p>

挖掘“宅”金礦

除了網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)游也是盧維興所說(shuō)的“少數(shù)逆勢(shì)飆升的產(chǎn)業(yè)”里的其中之一。年初新聞出版總署科技與數(shù)字出版司聯(lián)合公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入183.8億元，與2007年相比增長(zhǎng)76.6％。新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長(zhǎng)寇曉偉曾公開(kāi)表示，金融風(fēng)暴下很多經(jīng)營(yíng)活動(dòng)減少了，消費(fèi)也隨之降低。大家閑下后需要一些消費(fèi)不太高的放松方式，網(wǎng)游恰好迎合這種需求，因此市場(chǎng)需求可能不降反升。

張?jiān)品诰W(wǎng)游領(lǐng)域打拼了近10年，根據(jù)自己多年的經(jīng)驗(yàn)，他相信寇曉偉的話。張?jiān)品X(jué)得隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不好，“宅”人群的增多，網(wǎng)游將自然而然地成為“宅”人群的主要娛樂(lè)休閑方式。與SNS和視頻網(wǎng)站模糊的前景相比，網(wǎng)游在中國(guó)無(wú)論是市場(chǎng)還是經(jīng)營(yíng)模式都已經(jīng)日趨成熟，網(wǎng)游與網(wǎng)購(gòu)一樣是“宅經(jīng)濟(jì)”中的兩座最大的金礦。“國(guó)家現(xiàn)在需要刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政策方面會(huì)相對(duì)寬松，這對(duì)于網(wǎng)游有很大的刺激作用?！睆?jiān)品X(jué)得這是個(gè)難得機(jī)遇。

不過(guò)大家都知道是金礦，僧多粥少，金子沒(méi)那么好挖。在張?jiān)品磥?lái)，一級(jí)市場(chǎng)的大金礦已經(jīng)被盛大、騰訊、完美這樣的大公司搶占了，自己只能在二級(jí)市場(chǎng)上挖掘金子。張?jiān)品F(xiàn)在在一家剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)公司擔(dān)任網(wǎng)游專(zhuān)業(yè)供求信息平臺(tái)網(wǎng)站的職務(wù)總裁。在這之前，他一直負(fù)責(zé)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)方面的工作。對(duì)于突然轉(zhuǎn)型，張?jiān)品慕忉屖?，網(wǎng)游市場(chǎng)目前的用戶已經(jīng)接近極限，用戶上升數(shù)量有限。與盛大、騰訊、完美這樣的大公司相比，張?jiān)品X(jué)得再做網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)自己并沒(méi)有核心的競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)法爭(zhēng)取到活躍用戶，所以將自己的公司定位做網(wǎng)游周邊?！拔覀儾蛔鲋髁魇袌?chǎng)，我們做細(xì)分市場(chǎng)。網(wǎng)游虛擬物品交易額每年大概有三四十億元，現(xiàn)在的交易主要是靠淘寶、5173，除此之外幾乎沒(méi)有其他的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)這一塊。”張?jiān)品X(jué)得在細(xì)分市場(chǎng)里，他們公司才能真正挖到金子。

張?jiān)品呀?jīng)在2008年10月拿到了第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資，數(shù)額是2000萬(wàn)元。他和他的團(tuán)隊(duì)都非常高興，在這個(gè)冬天拿到錢(qián)的公司著實(shí)不多，這是對(duì)他們最大的肯定?，F(xiàn)在張?jiān)品e極展開(kāi)第二輪的融資，他在年底的目標(biāo)是打造一支150人的精英團(tuán)隊(duì)，以及擁有400萬(wàn)的活躍用戶。前者以現(xiàn)在的情況下來(lái)應(yīng)該不難。張?jiān)品袝r(shí)候覺(jué)得占到了天時(shí)地利，他自己的評(píng)價(jià)是：“人好招，房租不貴，IDC(指網(wǎng)站主機(jī)托管)也便宜?！敝劣?00萬(wàn)的活躍用戶，張?jiān)品X(jué)得應(yīng)該也不是問(wèn)題，從現(xiàn)階段來(lái)看，他的團(tuán)隊(duì)已有50人的規(guī)模，他自己很有經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)的直覺(jué)也不差。張?jiān)品X(jué)得自己的春天似乎不遠(yuǎn)了。