福建太姥山景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展策略

王圣弄　翟子慧　楊瑾璐

如今，我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，工作成為生活全部。他們忽略自身的健康，其實(shí)登山旅游是放松鍛煉自己的最好的選擇。太姥山作為國家4A級景區(qū)和世界地質(zhì)公園，它的旅游發(fā)展定會(huì)帶動(dòng)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。筆者通過對太姥山景區(qū)的旅游發(fā)展做出適當(dāng)?shù)姆治?，希望能對其發(fā)展產(chǎn)生一定正面積極的作用。

太姥山位于福建省東北部，在福鼎市正南距市區(qū)四十五公里，約在東經(jīng) 120度與北緯27度的附近。挺立于東海之濱，三面臨海，一面背山。主峰海拔917.3米。它北望雁蕩山，西眺武夷山，三者成鼎足之勢。相傳堯時(shí)老母種蘭于山中，逢道士而羽化仙去，故名“太母”，后又改稱“太姥”。閩人稱太姥、武夷為“雙絕”，浙人視太姥、雁蕩為“昆仲”。如今，太姥山聞名于世，來自世界各地的游客來此觀光旅游，體會(huì)太姥山的美。

一、太姥山景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）太姥山景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.地理優(yōu)勢

太姥山位于福鼎市，其山清水秀，民風(fēng)淳樸，境內(nèi)擁有豐富的山海資源。同時(shí)福鼎又是福建的“北大門”，是連接著閩浙之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要樞紐，也是福建省對接長三角的重要窗口。這樣福鼎作為福建的旅游重要作用顯著的體現(xiàn)出來。同時(shí)其融入了山、海、川、島和人文景觀為一體“海上仙都”太姥山的品牌優(yōu)勢。

2.交通優(yōu)勢

如今福建的交通變得越來越快捷，隨著溫福、福廈高鐵動(dòng)車的全線通行，旅游交通更加便捷迅速，使著各地旅客來此觀光省去了很多的時(shí)間。

3.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

福鼎這幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，由于與浙江接壤，促使福鼎經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展邊貿(mào)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)本地的資源開發(fā)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，福鼎將區(qū)位優(yōu)勢轉(zhuǎn)為發(fā)展優(yōu)勢。

4.社會(huì)優(yōu)勢

福鼎市委、市政府大力實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，為福鼎太姥山旅游業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁的動(dòng)力和活力。

（二）太姥山景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.景區(qū)周邊酒店或其他服務(wù)設(shè)施還不夠完善

近幾年由于太姥山旅游業(yè)的迅速發(fā)展，促使周邊酒店、賓館和其他配套服務(wù)設(shè)施也涌現(xiàn)出來，但是也出現(xiàn)了很多配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的滯后現(xiàn)象。譬如“訂房難”、“就餐環(huán)境差”、“服務(wù)有待提高”等。

2.景區(qū)旅游線路單一、旅游產(chǎn)品賣點(diǎn)不夠和娛樂項(xiàng)目少等問題

相比其他的景區(qū)擁有多種旅游線路、各式各樣的周邊產(chǎn)品和豐富的娛樂項(xiàng)目，太姥山景區(qū)的就會(huì)顯得過于單一匱乏。這也是導(dǎo)致客流量減少、吸引不了更多的回頭客、發(fā)展新客源的重要原因。

3.景區(qū)的客源市場不夠廣闊

福鼎市經(jīng)過多年的努力，不斷加大宣傳，太姥山逐漸揚(yáng)名，旅游市場也不斷擴(kuò)大，其客源結(jié)構(gòu)也發(fā)展了很大的變化，短線產(chǎn)品逐漸穩(wěn)定，長線產(chǎn)品增多。但是目前為止，太姥山的客源還是主要是浙南和閩東南一帶，市場比較小，更多是周邊城市旅客，但是長線的省份卻是少之又少。

二、太姥山景區(qū)發(fā)展建議

第一，改善景區(qū)環(huán)境，豐富山岳等景區(qū)的四季景色，把太姥山景區(qū)打造成精品景區(qū)，完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施。

第二，多渠道吸收資金，開發(fā)有關(guān)畬族風(fēng)情景點(diǎn)，繼續(xù)抓緊秦嶼、磻溪、俞山、硤門等周邊地區(qū)旅游服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)，引進(jìn)一些新穎的休閑項(xiàng)目。

第三，全面推進(jìn)景區(qū)旅游發(fā)展，加強(qiáng)與兩岸的關(guān)系，借助社會(huì)的力量與臺灣人民進(jìn)行交流，吸引更多的臺灣旅客來此觀光。

第四，根據(jù)交通便捷的優(yōu)勢，加快旅游資源開發(fā)和景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。

三、太姥山景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展前景

如今，隨著福鼎乃至福建省得經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，太姥山的旅游業(yè)也受到了積極的影響。其應(yīng)該從原有的問題中進(jìn)行改造深化，提高景區(qū)服務(wù)設(shè)施，適當(dāng)增加景區(qū)周邊產(chǎn)品和娛樂項(xiàng)目，發(fā)展多種不同的旅游線路，豐富旅客的選擇，加強(qiáng)景區(qū)管理，促進(jìn)景區(qū)的整體優(yōu)化發(fā)展。

四、太姥山景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展方向

（一）建立經(jīng)濟(jì)環(huán)保、健康和低碳旅游模式

現(xiàn)在社會(huì)講究環(huán)保和健康，太姥山景區(qū)應(yīng)該提供給旅游者一個(gè)綠色環(huán)保的環(huán)境，給予人們一種安逸舒適的感覺。景區(qū)通過建立這種旅游模式，加強(qiáng)旅客對低碳環(huán)保的理解，促使景區(qū)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

（二）以人為本，以誠信發(fā)展為本

景區(qū)的發(fā)展要符合旅客的需求，以他們的利益為中心，讓旅客能喜歡太姥山景區(qū)，留住更多的回頭旅客。

（三）加大宣傳，擴(kuò)大客源市場

由于客源地域性的限制，導(dǎo)致了太姥山景區(qū)旅游人流量的不足，那么景區(qū)管理人員或者是有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對周邊省市的宣傳，通過各種媒體讓更過的人了解太姥山文化，同時(shí)也可以引進(jìn)國外一些優(yōu)秀景區(qū)的發(fā)展模式來吸引更多外地的客源。

（作者單位：西南大學(xué)（榮昌校區(qū)）商貿(mào)系）