貴州喀斯特體育旅游市場開發(fā)策略研究

李曉　張姍姍

摘要：貴州喀斯特地區(qū)以其獨特的自然風貌、古樸的民風、多彩的體育項目、原生態(tài)的民俗文化，已成為開發(fā)特色體育旅游的寶貴資源。但體育旅游市場尚未成熟，旅游資源未被充分挖掘，沒有形成獨特的喀斯特體育旅游品牌，對外影響力小，應立足自我，引進市場機制，加強區(qū)域合作，促進市場開發(fā)，開展旅游宣傳促銷，促使貴州喀斯特體育旅游市場成熟完善。

關鍵詞：喀斯特 體育旅游 開發(fā)策略

中圖分類號：G895 文獻標識碼：A 文章編號：1004-5643（2013）08-0018-03

前言

體育旅游是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，已逐步成為拉動經(jīng)濟增長提速的新引擎。喀斯特地區(qū)獨特的自然風貌蘊含著潛力巨大的旅游資源，尤其是體育旅游資源。喀斯特體育旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)的奇葩，能積極推動我國體育旅游市場的發(fā)展。貴州省是我國最大的喀斯特分布區(qū)，黔西南州是喀斯特地貌的典型代表，被國際地理學屆譽為“世界喀斯特核心區(qū)”，位居其中的國家4A級旅游景區(qū)萬峰林又是其典范，曾被評為“中國最美的五大峰林”，在2010年中國體育旅游博覽會上被授予首批“中國體育旅游精品推薦項目”。本研究以萬峰林景區(qū)為個案，在了解其體育旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀與特色的基礎上，探尋貴州喀斯特體育旅游市場開發(fā)原則以及開發(fā)策略等，以期獲得較好的體育旅游經(jīng)濟效益。

1 喀斯特體育旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀

萬峰林景區(qū)地處滇、黔、桂三省結合部，長200多公里，寬30-50公里，由近兩萬座奇峰翠巒組成，分為東峰林、西峰林和北峰林三大片，相互連接又相對分開。這里峰林密集奇特，氣勢宏大壯闊，整體造型完美，是典型的喀斯特地形地貌，堪稱中國錐狀喀斯特博物館，被稱譽為“天下奇觀”，2004年被評為國家地質公園，明代大旅行家徐霞客贊為：“天下山峰何其多，唯有此處峰成林。”峰林之中，還有馬嶺河峽谷、萬峰湖、泥凼石林、魯布革深谷湖等省級以上風景名勝區(qū)。

喀斯特體育旅游市場的培育和開發(fā)與當?shù)芈糜问袌龊蛧窠?jīng)濟緊密相關，據(jù)黔西南州政府公告統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“十五”末期（2005年），全州旅游接待人數(shù)為130.5萬人次，旅游收入為4.1億元；“十一五”末期（2010年），全州旅游接待人數(shù)達586.45萬人次，旅游收入為30.03億元；2011年全州接待游客788萬人次，旅游收入為47.69億元；2012年全州接待游客1650萬人次，旅游收入為125億元。2012年全州旅游接待人次分別是2005年和2010年的12.64倍與2.81倍，旅游總收入分別是2005年和2010年的30.49倍與4.16倍。“十五”末期，全州旅游收入僅僅相當于生產(chǎn)總值（75.75億元）的4.00%，“十一五”末期，全州旅游收入相當于生產(chǎn)總值（324.52億元）的9.25%，2012年全州旅游收入相當于生產(chǎn)總值（470.16億元）的26.59%。與2005年和2010年相比，該比重分別增長了22.59%和17.34%；“十二五”以來，全州旅游收入年均增長109.31%，超出了全州國民經(jīng)濟的年均增長速度（13.5%）95.81個百分點，旅游發(fā)展速度較快，對全州國民經(jīng)濟的拉動作用明顯，成效顯著。

近年來，萬峰林景區(qū)實現(xiàn)了從單一觀光型旅游到觀光型旅游與休閑度假、體育旅游三位一體的巨大轉變，推進旅游與文化、體育的有機結合，著力打造體育旅游市場，連續(xù)幾年舉辦了萬峰湖野釣賽、馬嶺河峽谷漂流、首屆全國山地運動會、萬峰林戶外運動節(jié)等大型賽事活動，促進了喀斯特體育旅游市場的開發(fā)和擴大。體育旅游產(chǎn)品及市場也在此發(fā)展勢頭的帶動下形成了一定的規(guī)模。在體育、文化與旅游的結合方面，根據(jù)貴州典型的喀斯特山地特點已經(jīng)向市場退出了攀巖、登山、汽車越野、露營、垂釣等全方位的體育旅游產(chǎn)品和項目。不論在賽場還是活動空間的設計上，都極力發(fā)揮貴州喀斯特山區(qū)和民族民俗文化的獨特優(yōu)勢，加速了體育與文化、體育與旅游的有機融合，促進了旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。貴州的喀斯特體育旅游市場已經(jīng)初步形成，受到廣大旅游消費者的關注，并已初見成效。

2 喀斯特體育旅游市場分析

2.1 客源市場分析

進入“十二五”后，黔西南州旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游人數(shù)和旅游收入增幅較快，旅游收入在全州國民經(jīng)濟中的比重也呈逐年上升趨勢。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，全州共接待旅游人數(shù)787.9萬人次，其中，中國國內(nèi)旅游者781.77萬人次，接待國際旅游人數(shù)6.15萬人次，實現(xiàn)旅游收入47.69億元。2012年全州接待游客1650萬人（次），同比增長109.4%，其中接待入境旅游者7.57萬人次，同比增長23.12%。

“十二五”以來，全州旅游業(yè)高速發(fā)展，旅游消費層次不斷提高，國際旅游市場發(fā)展迅速。盡管國際市場增長較快，但所占全州接待的游客總量比例依然很小，全州旅游客源市場以國內(nèi)客源市場為主，在今后相當長的一段時期內(nèi)，全州客源市場仍然以國內(nèi)客源市場為主。

2.2 基礎市場分析

體育旅游市場的開發(fā)與發(fā)展是以普通旅游市場為依托，借助普通旅游市場不斷發(fā)展壯大。貴州萬峰林景區(qū)是典型的錐狀喀斯特地形地貌，峰林密集奇特，氣勢宏大壯闊，整體造型完美。這里峰、龍、坑、縫、林、湖、泉、洞八景分布廣泛，其間天然明河暗流、天然湖泊、天然溶洞、天然林木、奇花異草、飛禽走獸交相輝映，相得益彰，使峰林壯如千軍萬馬，奇如海洋波濤，美如水墨畫卷，有較高的文化價值和巨大的開發(fā)潛力。景區(qū)外部交通便捷，擁有機場、鐵路、公路、水路等迅捷的交通條件，不僅適合短途旅游，也使外地旅游者周末或短期到萬峰林旅游變?yōu)榭赡堋?/p>

近年來，萬峰林景區(qū)注重旅游項目的開發(fā)，倡導旅游與體育、文化融合發(fā)展的理念，充分發(fā)揮原始的自然風光、古樸民族風情、獨特民族體育等資源優(yōu)勢，著力打造地域性、民族性、參與性強的體育旅游將品牌，推動旅游產(chǎn)業(yè)快速持續(xù)發(fā)展。期間，開發(fā)的馬嶺河峽谷、萬峰湖、云湖山、萬峰林等旅游名勝區(qū)，都有體育旅游項目被開發(fā)或者具備開發(fā)潛力。

同時，景區(qū)目前也存在一些阻礙旅游業(yè)發(fā)展的因素，如：城市經(jīng)濟實力薄弱，基礎設施建設不健全，旅游市場還不發(fā)達，旅游業(yè)發(fā)展方式比較粗放，市場秩序不夠規(guī)范，對外影響力小，國際游客相對較少，近幾年入境旅游人次穩(wěn)中有升，但占總比例低并持續(xù)下滑，2005年接待入境旅游4.98萬次，占全年總數(shù)的3.8%，2012年接待入境旅游7.57萬次，但比例已降至0.46%。交通方式齊全，但不夠便利，需要多次周轉才能到達，交通費用高。據(jù)統(tǒng)計，在旅游人均消費中，交通消費占70%左右。景區(qū)開發(fā)缺乏可持續(xù)發(fā)展意識，為了拓寬道路或擴建停車場，不惜破壞植被，使原本秀麗的山川變得滿目瘡痍，殘疾人無障礙設施障礙重重等。

2.3 項目市場分析

萬峰林景區(qū)自被評為“國家地質公園”以來，開發(fā)了一系列特色體育旅游資源，通過創(chuàng)辦一系列國內(nèi)、省內(nèi)重要比賽，吸引了大量游客參與其中，以健身娛樂為主題的“健身游”市場，為該景區(qū)體育旅游資源的開發(fā)起到了極大地促進和宣傳作用。目前，萬峰林景區(qū)主要開展了以下體育旅游項目：

（1）以體育探險形式開展過洞穴科考、登山探險、徒手攀巖、江河漂流等；

（2）以體育賽事為依托開展了全國山地運動會、戶外運動大會、萬峰湖野釣賽、山地自行車賽、汽車爬坡賽等，借助未央半島州綜合體育訓練基地作為國家隊、省隊的訓練基地，舉辦高水平射擊大賽；

（3）圍繞民俗風情節(jié)舉辦特色體育旅游，通過“三月三”、“六月六”、“八月八”、“查白歌節(jié)”、“火把節(jié)”等民俗節(jié)日吸引廣大游客到少數(shù)民族聚居地區(qū)進行民族體育風情的觀賞旅游與娛樂健身活動的參與；

（4）以優(yōu)美的喀斯特自然風光、良好的自然生態(tài)、原生態(tài)的民俗文化、森林、竹海和溫泉等旅游資源為依托的水上運動項目、康復溫泉浴、休閑療養(yǎng)等。

然而，萬峰林景區(qū)被開發(fā)的時間短，基礎配套措施不完善，許多特色體育項目也沒有被開發(fā)，已被開發(fā)的體育旅游項目與其他喀斯特地區(qū)重復，沒有形成獨特的喀斯特體育旅游品牌，加上交通不便，使得許多游客在選擇旅游地時往往避遠就近，這是貴州喀斯特體育旅游市場發(fā)展的“瓶頸”。由于對外輻射力小，80%以上的游客來自省內(nèi)，國際游客還不到1%，使現(xiàn)有的專業(yè)體育旅游、康復療養(yǎng)、民俗特色體育旅游、觀賞體育旅游、利用自然資源的體育旅游受到了影響。目前，只有依賴省內(nèi)、州內(nèi)客源消費的一般性體育休閑旅游維持狀態(tài)。

3 喀斯特體育旅游市場開發(fā)策略

3.1 科學定位，找準發(fā)展重點和方向

萬峰林景區(qū)應在國內(nèi)外廣泛考察的基礎上，立足自我，科學定位，選擇發(fā)展該地區(qū)的特殊資源優(yōu)勢走向，緊緊圍繞獨特的自然風光和特有的人文環(huán)境，廣籌資金，擴大客源市場，打造精品體育項目，從而吸納更多的國內(nèi)外觀光旅游者及體育愛好者。結合景區(qū)實際情況制定發(fā)展規(guī)劃，展開同其他地區(qū)，尤其是同類地區(qū)的競爭和互補，培育獨具特色的體育旅游市場。在開發(fā)體育旅游資源的過程中，首先要保護好生態(tài)環(huán)境，不能急于求成，科學規(guī)劃，合理開發(fā)，不能因開發(fā)體育旅游資源而破壞自然環(huán)境，因為貴州喀斯特體育旅游能夠吸引游客的重要一點就是在于它的原生態(tài)性；其次要與當?shù)孛袼拙o密結合，如把布依族、苗族、彝族等民族的傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動納入到體育旅游中來，不僅讓游客飽覽優(yōu)美的喀斯特風貌，還能親身體會獨特的民族風俗文化。

3.2 發(fā)揮政府力量，建立多元投入機制

政府主導是發(fā)展體育旅游的必經(jīng)之路。政府要站在培育國民經(jīng)濟增長點和弘揚中華民族優(yōu)秀文化的高度上，針對喀斯特體育旅游建立和完善旅游投資機制，專門設立體育旅游發(fā)展基金，基金的使用要遵循“?？顚Ｓ?，有償使用，滾動發(fā)展，發(fā)揮效益”的原則，主要用于體育旅游設施工程、旅游教育和人才培訓、重點體育旅游項目的開發(fā)等方面，爭取國家和省里的投資，引導地方投資，調動及合理安排全社會投資；對體育旅游業(yè)投資采取適當?shù)膬A斜政策，在安排交通、通訊、水電設備、城市建設、環(huán)境保護與治理等項目時，充分考慮旅游業(yè)發(fā)展的需要，更好地發(fā)揮投資的綜合效益；形成“國家、地方、部門、個人”一起上，全社會興辦旅游，多渠道籌集資金的新型旅游投資格局。

3.3 加強區(qū)域合作聯(lián)動，促進市場開發(fā)

貴州萬峰林景區(qū)相對于中東部發(fā)達地區(qū)旅游景區(qū)，存在著資金、技術、人才和基礎設施等方面的劣勢，但只要充分利用發(fā)達地區(qū)的溢出效應和本地區(qū)的優(yōu)勢，即可帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和良性循環(huán)。加強區(qū)域間合作聯(lián)動，將喀斯特山區(qū)體育資源開發(fā)整體協(xié)同作戰(zhàn)，將有限的資金用在刀刃上，集中人力、物力開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.4 創(chuàng)新工作思路，多手段開展旅游宣傳促銷

要抓住各種時機，充分利用特色資源，多手段開展旅游宣傳促銷，擴大喀斯特體育旅游影響力和知名度：一要積極參加體育旅游推介活動，展示了喀斯特山區(qū)優(yōu)美的自然風光、濃郁的民風民情、厚重的歷史文化、豐富的民俗體育項目；二要積極開展活動，利用一系列重大節(jié)日，以建設“美麗鄉(xiāng)村”為契機，開展具有民族特色的體育賽事，為喀斯特山區(qū)體育旅游品牌建設助力，對宣傳貴州喀斯特體育旅游具有重要意義；三要辦好節(jié)慶活動，通過“三月三”、“六月六”、“八月八”、“查白歌節(jié)”、野釣大獎賽、萬峰林戶外運動節(jié)等活動，進一步提高了萬峰林景區(qū)的知名度。

3.5 優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)要素

以建立優(yōu)化、高效、先進的旅游產(chǎn)業(yè)要素體系為目標，形成比較完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。第一要加大對各級公路交通的改造和擴建或新建，建立比較完整的通向州內(nèi)外的快速便捷的旅游交通網(wǎng)絡；二要建設多樣化的住宿設施，形成合理的住宿設施結構；三要努力提高體育旅行社的規(guī)模和服務質量，加強行業(yè)管理，引導旅行社企業(yè)聯(lián)合、并購和橫向一體化發(fā)展；四要借助社會力量加強對體育旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，培育品牌旅游商品；五要突出民俗文化和地方文化特色，開展豐富多彩的文體娛樂活動，加強對現(xiàn)有景區(qū)、飯店娛樂活動的引導。

3.6 提升旅游從業(yè)人員素質

要實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，旅游從業(yè)人員的素質起著非常關鍵的作用。只有加大人才培訓力度，建立和實施一套既與國際接軌，又具有本地特色的人才培養(yǎng)和人力資源開發(fā)機制，使體育旅游人才資源供給在總體素質、結構、數(shù)量等方面均能適應體育旅游業(yè)的跨越式發(fā)展和參與國際、國內(nèi)旅游市場競爭的需要。

4 結論

貴州喀斯特體育旅游市場還不夠成熟，必須依托喀斯特山區(qū)原生態(tài)的自然環(huán)境、原生態(tài)民族習俗、原生態(tài)的文化優(yōu)勢，挖掘民族體育旅游資源，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，打造獨具特色的體育旅游市場。以市場機制為主要手段，建立多層面的協(xié)調機制，推進多種形式的合作，促進喀斯特體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，打造體育旅游新名片，促進“中國美麗鄉(xiāng)村”建設。