中國(guó)動(dòng)漫哪一塊缺失了

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的同時(shí)，日益顯露出巨大的弊端，無(wú)論從質(zhì)量還是內(nèi)容上看，仿佛走上了歧路。這時(shí)我們不禁要問(wèn)，中國(guó)動(dòng)漫到底缺失在哪里？

李南：有人說(shuō)我們靠中國(guó)的文化，靠孔孟思想，靠中國(guó)自己的文化意識(shí)能夠出來(lái)，但是10年、20年、30年過(guò)去了怎么都沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)際結(jié)果？

李揚(yáng)：動(dòng)畫(huà)制作上我的思想很明確，要跟世界頂級(jí)的制作公司合作，日本的、美國(guó)的、法國(guó)的、挪威的……做什么呢？專門做中國(guó)題材的東西，功夫是中國(guó)的，熊貓是中國(guó)的，但功夫熊貓就不是中國(guó)的了。那么我們?yōu)槭裁闯霈F(xiàn)這種現(xiàn)象呢？就是我們?cè)谥谱骼砟睢⒉邉澙砟钌细思矣刑蟮牟罹?。我們按部就班，或者是我們的?xí)慣，從領(lǐng)導(dǎo)到老百姓一提動(dòng)畫(huà)都是認(rèn)為是教育孩子的，這跟國(guó)外大相徑庭。國(guó)外首先是給成人看的，包括《功夫熊貓》《花木蘭》《阿凡達(dá)》等，都是給成人做的，不是給小孩子做的。小孩子跟著看熱鬧就行的，小孩子無(wú)所謂，小孩子你放什么他都愛(ài)看。

李南：為什么動(dòng)畫(huà)在電視臺(tái)播出了，卻吸引不了廣告投資商的青睞呢？

李揚(yáng)：不是動(dòng)畫(huà)的問(wèn)題，主要是我們國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有形成，像電視劇和電影都是一種市場(chǎng)行為，投資了電視劇，是靠電視臺(tái)播出，買它的版權(quán)，或者是加播廣告，拉廣告來(lái)賺取利潤(rùn)。電影是靠電影院的票房?jī)r(jià)值，比如《泰囧》12億元，投資才3000萬(wàn)元。但是動(dòng)漫這塊跟他們不同，動(dòng)漫的電影也是靠票房，但是電視動(dòng)畫(huà)現(xiàn)在沒(méi)有人愿意投廣告。在國(guó)外先進(jìn)國(guó)家，動(dòng)畫(huà)片是靠什么來(lái)贏取利潤(rùn)的？電視動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)電影主要靠衍生品獲取利潤(rùn)的。比如《玩具總動(dòng)員》投資1739萬(wàn)美元，但是上映一年它的衍生品在全世界賣了50億美元，50億和1700萬(wàn)美元這個(gè)比例是多少倍？沒(méi)法想吧。所以現(xiàn)在中國(guó)很多人投動(dòng)畫(huà)片，98%以上的人全都賠錢。因?yàn)樗凑諅鹘y(tǒng)的電影和電視劇模式去搞動(dòng)畫(huà)片是不行的。不會(huì)有人說(shuō)，一部動(dòng)畫(huà)片在中央一套播出，我給投多少?gòu)V告贊助。

李南：動(dòng)畫(huà)模式為什么不能這樣呢？我問(wèn)成都電視臺(tái)少兒部的人，他講我們少兒頻道在收節(jié)目的時(shí)候就按兒童這個(gè)概念來(lái)做的，現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)的銷路是往少兒頻道送，這個(gè)機(jī)制就引起這個(gè)概念，動(dòng)畫(huà)就是給兒童做的，其他渠道很難消化。電視臺(tái)對(duì)動(dòng)畫(huà)起的作用，就是少兒這個(gè)方向。

李揚(yáng)：不是電視臺(tái)的問(wèn)題，是國(guó)家政府政策的問(wèn)題，動(dòng)畫(huà)在中國(guó)沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈。

李南：目前國(guó)內(nèi)有些動(dòng)畫(huà)片水準(zhǔn)相對(duì)好一點(diǎn)，但票房還是不行，這種扭轉(zhuǎn)可能需要很長(zhǎng)時(shí)間。就像汽車合資這么多年，大家肯定還是喜歡買合資車，買國(guó)產(chǎn)車心里感覺(jué)水平還是很低，需要扭轉(zhuǎn)這種印象，今年相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)提及動(dòng)畫(huà)要向精品、品牌化發(fā)展。而現(xiàn)在中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)存在著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的一系列矛盾，青少年認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫沒(méi)有智商，所以家長(zhǎng)當(dāng)然就不買這個(gè)票。如果中外合資動(dòng)畫(huà)，會(huì)不會(huì)就好一些。

李揚(yáng)：外國(guó)的團(tuán)隊(duì)來(lái)制作我們國(guó)內(nèi)的精品，為什么《功夫熊貓》那么火，中國(guó)每年生產(chǎn)26萬(wàn)分鐘，有多少在國(guó)際上放？白送給人都不要，質(zhì)量不行，無(wú)論是思想、構(gòu)思，還是制作，差半個(gè)世紀(jì)，不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。

李南：上海美影廠我去了多次，有一些朋友，我認(rèn)為把這塊放棄了很可惜，央視動(dòng)畫(huà)的團(tuán)隊(duì)我認(rèn)為是最好的。

李揚(yáng)：美影廠快發(fā)不出工資了，國(guó)家那么一塊招牌，現(xiàn)在國(guó)家有錢了，要是我批給上海200億，把上海美術(shù)電影制片廠的大樓重新建一下，加上最現(xiàn)代化的設(shè)備，招募一批高尖人才，有宿舍在上海，一下就能站起來(lái)了。

李南：現(xiàn)在連工資都沒(méi)有，一級(jí)導(dǎo)演每月2400元，說(shuō)15年沒(méi)有漲工資，還真是這么一種情況？

李揚(yáng)：對(duì)，確實(shí)有這種情況，這樣怎么能發(fā)展中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呢？

李南：動(dòng)畫(huà)應(yīng)有主播平臺(tái)，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自主經(jīng)營(yíng)，就是由國(guó)家來(lái)主導(dǎo)組建的，如央視的動(dòng)畫(huà)，它的質(zhì)量是好的，包括輝煌動(dòng)畫(huà)，是提升電視臺(tái)的整體品牌的。

李揚(yáng)：動(dòng)畫(huà)本質(zhì)有幾點(diǎn)：動(dòng)畫(huà)是比電影和電視劇投資都要大的產(chǎn)業(yè)，《阿凡達(dá)》投資5億美元，請(qǐng)問(wèn)哪部電影投5億美元，沒(méi)有吧，不用說(shuō)中國(guó)，就拿好萊塢的電影來(lái)說(shuō)也沒(méi)有。《功夫熊貓》1.7億美元，但產(chǎn)生的效應(yīng)的長(zhǎng)久性是電影沒(méi)法比的。泰勒、白蘭度這些美國(guó)巨星，怎么樣呢？現(xiàn)在的80、90后已經(jīng)不知道他們了，沒(méi)有看過(guò)他們的電影，對(duì)他們來(lái)講，甚至比梅蘭芳還久遠(yuǎn)，但是動(dòng)畫(huà)不會(huì)，相信90后照樣看《米老鼠和唐老鴨》，不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)，老東西還喜歡看，這是動(dòng)漫區(qū)別影視作品的根本屬性。

李南：長(zhǎng)久性、重復(fù)性，為什么我們每次開(kāi)動(dòng)畫(huà)年會(huì)都會(huì)說(shuō)《變形金剛》模式，我感覺(jué)中國(guó)動(dòng)畫(huà)被日本產(chǎn)業(yè)模式在牽著走？

李揚(yáng)：這些東西都是取決于我們的政府，高層官員還不太了解動(dòng)漫，還沒(méi)有真正掌握動(dòng)漫的實(shí)質(zhì)，沒(méi)有看到動(dòng)漫對(duì)一個(gè)國(guó)家的民族凝聚力，對(duì)青少年的教育，以及對(duì)整個(gè)社會(huì)和代表這個(gè)國(guó)家形象的巨大社會(huì)效應(yīng)，有些人沒(méi)有看到，認(rèn)為生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片是給小孩子看的。說(shuō)白了，開(kāi)公司沒(méi)有懂行的人，能不賠錢嗎？能把公司做大嗎？不可能。

李南：中國(guó)唯一個(gè)美影廠在自消自滅很可惜，您認(rèn)為加快我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義是什么？

李揚(yáng)：2006年4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等十一部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。在意見(jiàn)中，首次明確“建立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度。部際聯(lián)席會(huì)議山文化部牽頭，教育部、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等部門負(fù)責(zé)同志參加，辦公室設(shè)在文化部?！?/p>

《意見(jiàn)》出臺(tái)后，各部委和地方紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起到了很大的推動(dòng)作用，但目前中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展還存在不少的問(wèn)題，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于斷層狀態(tài)。為加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整合管理和制度推進(jìn)力度，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。我們建議成立山國(guó)務(wù)院直接管轄、向十部委聯(lián)席會(huì)議匯報(bào)的中國(guó)動(dòng)漫管理協(xié)會(huì)。

從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式和影響的范圍看，中國(guó)4億多青少年和青年都是動(dòng)漫消費(fèi)人群，其覆蓋率和長(zhǎng)期影響力遠(yuǎn)超過(guò)任何一個(gè)表現(xiàn)形式和體系。

所以，大力加快中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供與當(dāng)代社會(huì)相適應(yīng)、與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，保持民族性、體現(xiàn)時(shí)代性，內(nèi)容豐富、形式多樣的動(dòng)漫產(chǎn)品，對(duì)建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、弘揚(yáng)中華文化、培育文明風(fēng)范、加強(qiáng)中國(guó)人思想道德建設(shè)具有不可替代的作用。

李南：您認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在多方面的問(wèn)題，現(xiàn)在我們必須認(rèn)清現(xiàn)狀，明白到底哪些環(huán)節(jié)存在缺失以至于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蹣跚發(fā)展。

李揚(yáng)：說(shuō)到缺失、說(shuō)到問(wèn)題，最主要體現(xiàn)在制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一些體制性問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)性問(wèn)題方面。

政策體制方面：部際聯(lián)席會(huì)議是協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，不是管理機(jī)構(gòu)，在涉及動(dòng)漫整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的問(wèn)題上，難以協(xié)商統(tǒng)一發(fā)展。另外各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，政府財(cái)政投入嚴(yán)重不足，削弱了政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期對(duì)市場(chǎng)的培育和扶持作用。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈方面：動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大、電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量逐年增高，但產(chǎn)品形式單一、缺乏具有國(guó)際影響力的精品和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的國(guó)家相比相距甚遠(yuǎn)。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)已初步建立，但播映渠道單一，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮。還有動(dòng)漫會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，政府、業(yè)界和學(xué)界交流頻繁，但沒(méi)有形成國(guó)際知名的會(huì)展品牌，對(duì)形成完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的作用不大。