凱文·凱利：未來十年的趨勢

在日前舉辦的第六屆騰訊智慧峰會(huì)上，來自《連線》雜志的創(chuàng)始主編凱文·凱利（Kevin Kelly）同其他演講者站在“現(xiàn)在”這一時(shí)間點(diǎn)上，談消費(fèi)者在移動(dòng)化浪潮的大背景下發(fā)生了哪些改變，以及媒體和營銷又將如何應(yīng)對不同，這位和藹可親、體型微胖的預(yù)言家從“Screen（屏幕）”、“Share（分享）”、“Attention（注意力）”、“Flows（流）”四個(gè)角度，分享了自己對未來十年的看法：

Screen 屏幕

1. 沒有以孤島形式存在的媒體

過去文化中的精髓都是以書本的形式呈現(xiàn)的，而現(xiàn)在書本逐步開始被“屏幕”取代。雜貨鋪、加油站、飛機(jī)里甚至大型建筑物的表面都有屏幕，我們也會(huì)一邊看電視，一邊玩手機(jī)和電腦。這是一個(gè)多屏的時(shí)代，而所有這些屏幕背后的媒體又會(huì)逐漸構(gòu)成一個(gè)類似“生態(tài)圈”一樣的生態(tài)系統(tǒng)。沒有哪一家媒體能夠作為孤島存在，它們必須在網(wǎng)絡(luò)中有所互動(dòng)，彼此依賴。

2. 屏幕的形式會(huì)更多樣

現(xiàn)在你不僅可以在iPad上寫字，還能通過手勢和動(dòng)作來控制它。而未來，屏幕不僅更加靈活，形式也會(huì)更多樣。比如，可能未來會(huì)出現(xiàn)跟紙質(zhì)書一樣的屏幕，你可以像讀書一樣一頁一頁的去翻看，也可能會(huì)出現(xiàn)像衣服一樣材質(zhì)的屏幕。我們要不斷打破傳統(tǒng)，不斷挑戰(zhàn)標(biāo)準(zhǔn)。

3. 你在看屏幕，屏幕也在看你

未來屏幕同人應(yīng)該是雙向溝通的。三星Galaxy S4已經(jīng)能夠捕捉到人眼的動(dòng)作，他們的實(shí)驗(yàn)室還在做能夠捕捉人類情緒，判斷你喜歡什么討厭什么的實(shí)驗(yàn)?；谶@種雙向的溝通，未來的媒體也可以給不同的讀著提供一套自適應(yīng)的系統(tǒng)，比如看網(wǎng)站時(shí)，用戶可以對他理解的內(nèi)容給出反饋或添加備注。

4. 未來的媒體是混合式的

不斷有新的媒體涌現(xiàn)，比如博客、游戲、預(yù)告片、個(gè)人獨(dú)立的獨(dú)立創(chuàng)作等等，未來還會(huì)有更多新的媒體和藝術(shù)形式涌現(xiàn)出來。

Share 分享

5. 由大數(shù)據(jù)組成的云

云的種類盡管很多，但它的本質(zhì)是大數(shù)據(jù)，而這種大數(shù)據(jù)本身也是一種新的媒體，它又由用戶的分享內(nèi)容所構(gòu)成。過去我們認(rèn)為這些被分享的東西很私人，現(xiàn)在會(huì)迫不及待的想要去分享。

6. 從關(guān)注內(nèi)容“所有權(quán)（Ownership）”到內(nèi)容“使用權(quán)（Access）”的轉(zhuǎn)變。

未來十到二十年間，我們的分享程度會(huì)遠(yuǎn)超現(xiàn)在，而當(dāng)有一個(gè)永遠(yuǎn)在線的云存在時(shí)，擁有內(nèi)容（Ownership）本身的優(yōu)勢會(huì)日漸式微，而擁有內(nèi)容“使用權(quán)（Access）”的重要性則會(huì)越來越高（過去我們習(xí)慣下歌，而現(xiàn)在通常會(huì)使用 Spotify/ 網(wǎng)易云音樂 / 豆瓣電臺(tái)等音樂流媒體服務(wù)）。這種轉(zhuǎn)變非常根本，也是數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。而這也是基于用戶的分享所實(shí)現(xiàn)的。

7. 分享導(dǎo)致的隱私問題

想象一個(gè)標(biāo)尺，一端標(biāo)有表示“極度私密”的 0，一端標(biāo)有“完全開放透明”的100，在此區(qū)間滑動(dòng)即是一個(gè)個(gè)性化的過程。想要擁有個(gè)性化的服務(wù)，意味著你不得不放棄掉部分的隱私。從目前的情況看，至少未來十年內(nèi)，公開都會(huì)勝于保密。

Attention 注意力

8. 用戶的注意力其實(shí)很廉價(jià)

這是一個(gè)以注意力為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，注意力到哪兒，錢就到哪兒。當(dāng)如果我們按照每小時(shí)的成本計(jì)算，會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶的注意力其實(shí)很廉價(jià)，舉例來說，用戶平均在電視上的“注意力”是20美分/小時(shí)。這一點(diǎn)很值得注意一下。

9.付費(fèi)廣告

未來我們可能要給用戶付費(fèi)，才能讓他們閱讀我們的廣告或者推廣郵件。這目前認(rèn)識(shí)一個(gè)未發(fā)掘的空白領(lǐng)域。而廣告商給某個(gè)用戶或者網(wǎng)站的費(fèi)用，也要根據(jù)他們影響他人的能力來計(jì)算。同樣，你也會(huì)給那些制造廣告的人付費(fèi)，十年之前很少有人會(huì)自己錄制視頻，但現(xiàn)在已經(jīng)非常流行了。

Flows 流

10.信息流至今已經(jīng)來到了第三個(gè)階段，過去我們可能會(huì)有一些文件夾，Web 1.0 時(shí)代有超鏈接等，但現(xiàn)在都會(huì)以流的形式存在。

不同的信息流，比如 Twitter/Facebook 以及新聞流都會(huì)相互交織在一起，不僅實(shí)時(shí)并且也是全天候的。

Quantified Self 量化自我

演講最后，凱利還提到了 Quantified Self（量化自我）的概念。簡單來說，就是利用技術(shù)和設(shè)備來追蹤自己的情況，并進(jìn)行量化。凱利認(rèn)為，未來幾乎所有你能想象到的事物都能追蹤和量化，你可以利用一個(gè)數(shù)字生命跟蹤體系來記錄整個(gè)生命，創(chuàng)建屬于自己的生命圖表。而生命自身，也將成為一股時(shí)刻在線、不斷前行的生活流。

（本文轉(zhuǎn)自《笨鳥文摘》）