惠普助力可口可樂創(chuàng)意活動：個(gè)性化標(biāo)簽打造品牌新形象

隨著可選擇的飲料品種日益增多，包括可口可樂在內(nèi)的全球飲料巨頭們不得不面對的事實(shí)是：碳酸飲料在市場上的霸主地位已被撼動。

中國飲料市場的局勢亦如此。近年來，曾備受消費(fèi)者青睞的碳酸飲料在中國市場受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。相關(guān)人士表示：“從經(jīng)銷商和行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)來看，碳酸飲料的銷量每年都在下降，30%這個(gè)數(shù)據(jù)是比較精準(zhǔn)的?！薄靶乱淮贻p人對碳酸飲料并不買賬，而作為第一代主力消費(fèi)者的七零后、八零后對碳酸飲料也沒有那么熱衷了?！睂τ诳煽诳蓸范?，“贏得年輕一代的認(rèn)同很重要”。

為與多達(dá)32個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行直接互動，強(qiáng)化品牌的獨(dú)特創(chuàng)新形象，2013年5月起，可口可樂公司在歐洲正式啟動有史以來最大的個(gè)性化品牌活動“Share a Coca-Cola”。在這次活動中，可口可樂從多個(gè)國家選出了150個(gè)名字、昵稱或流行語，以取代原先瓶身標(biāo)簽上的“Coca-Cola”、“Coca-Cola light”以及“Coca-Cola Zero”。推向中國市場的可口可樂，瓶身標(biāo)簽上的“取代詞”則選自24個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語，如“天然呆”、“吃貨”、“閨蜜”、“文藝青年”、“月光族”等。據(jù)可口可樂中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第二批產(chǎn)品上或有更多新詞匯面世。

可口可樂的這次創(chuàng)意活動，其實(shí)是由荷蘭ESHUIS標(biāo)簽生產(chǎn)商總經(jīng)理Peter Overbeek發(fā)起的。經(jīng)協(xié)調(diào)，8家橫跨歐洲的標(biāo)簽生產(chǎn)商共使用12臺HP Indigo WS6000數(shù)碼印刷機(jī)生產(chǎn)個(gè)性化標(biāo)簽。得益于HP Indigo WS6000數(shù)碼印刷機(jī)與傳統(tǒng)印刷技術(shù)的完美配合，經(jīng)過3個(gè)月日夜不斷地運(yùn)轉(zhuǎn)，8億個(gè)高品質(zhì)個(gè)性化標(biāo)簽順利完成印制，這也是該機(jī)型目前最大的印制記錄。

HP Indigo WS6000是如何實(shí)現(xiàn)新標(biāo)簽可變信息的印刷呢？繼承了舊標(biāo)簽的那部分內(nèi)容最初印在38微米BOPP包裝印刷材料上，然后再使用HP Indigo WS6000系列數(shù)碼印刷機(jī)列印個(gè)性化詞語。所有用于此次活動的HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)在生產(chǎn)過程中設(shè)置相同，排版設(shè)置也完全一致。另外，為了保證所有機(jī)器生產(chǎn)的可口可樂標(biāo)簽顏色都一致，HP Indigo專門調(diào)制了可口可樂專屬的紅色墨水，這種紅色墨水將成為傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷的基準(zhǔn)，同時(shí)也將作為可口可樂未來包裝標(biāo)簽上的參考顏色。

“這幾個(gè)月的連續(xù)工作，已經(jīng)證明HP Indigo WS6000系列數(shù)碼印刷機(jī)非常可靠，具有創(chuàng)紀(jì)錄的生產(chǎn)能力和86%的正常運(yùn)行時(shí)間?！盓SHUIS總經(jīng)理Peter Overbee說，“廣大的歐洲印刷服務(wù)供應(yīng)商都在使用HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)，可口可樂等品牌產(chǎn)品將擁有無限機(jī)會?！?/p>

歐洲可口可樂營銷經(jīng)理Marit Kroon則表示：“只有HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)有實(shí)力生產(chǎn)如此大量的個(gè)性化標(biāo)簽，同時(shí)實(shí)現(xiàn)可口可樂需要的高品質(zhì)和一致性，為推進(jìn)創(chuàng)意活動開辟了新的可能?！?/p>