2013年全國兩會(huì)新聞報(bào)道策劃的亮點(diǎn)分析

陸亞男

【摘 要】每年兩會(huì)是全國人民關(guān)注的熱點(diǎn)，如何讓經(jīng)常性的會(huì)議報(bào)道出彩成為各路媒體的頭等大事。本文以中青在線2013年的全國兩會(huì)新聞報(bào)道為例分析其在新聞策劃方面的特色。

【關(guān)鍵詞】全國兩會(huì) 中青在線 專題報(bào)道

一年一度的全國兩會(huì)是我國政治經(jīng)濟(jì)生活中的盛事，也是國內(nèi)外媒體競相關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來在媒介融合的新趨勢下，各路媒體利用微博、微信、二維碼等互動(dòng)高科技產(chǎn)品搶占兩會(huì)新聞報(bào)道的制高點(diǎn)。在這一過程中，精心、出色的新聞策劃必不可少?！靶侣劜邉?，是新聞報(bào)道的主體遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)?！雹偎梢栽黾用襟w在兩會(huì)報(bào)道中的亮點(diǎn)，吸引更多受眾的關(guān)注，也有利于塑造品牌，提升媒介影響力。

中青在線是《中國青年報(bào)》的網(wǎng)站，也是首家市場化運(yùn)作的中央新聞媒體網(wǎng)站?！吨袊嗄陥?bào)》是中國共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，它以“推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，服務(wù)青年成長”為己任，在讀者中享有較高的聲譽(yù)。其讀者群可覆蓋全國90%以上的地區(qū)。據(jù)日本權(quán)威社會(huì)調(diào)查機(jī)構(gòu)在中國六大城市的調(diào)查表明，《中國青年報(bào)》在50家大報(bào)中閱讀率和知名度位列第六。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)所作的中國產(chǎn)品品牌調(diào)查問卷，《中國青年報(bào)》回收率連續(xù)三年名列第一。②憑借《中國青年報(bào)》在全國廣而深的影響力，中青在線自2000年建立以來影響力也與日劇增。下面就以中青在線為例，分析其2013年兩會(huì)專題報(bào)道策劃的亮點(diǎn)。

2013年的全國兩會(huì)特別報(bào)道中，中青在線的主題是《夢之策》，其下所設(shè)欄目有首頁、焦點(diǎn)、微兩會(huì)、有一說一、兩會(huì)要聞、熱點(diǎn)話題、兩會(huì)直播間、兩會(huì)特刊和兩會(huì)圖片。如大多數(shù)媒體的兩會(huì)報(bào)道一樣，中青在線的內(nèi)容呈現(xiàn)形式包括文字、圖片和視頻，焦點(diǎn)、兩會(huì)要聞、熱點(diǎn)話題和兩會(huì)特刊是新聞內(nèi)容的傳達(dá)，而微兩會(huì)和有一說一是新聞評(píng)論的表達(dá)，兩會(huì)直播間則是利用新浪和搜狐的獨(dú)家合作呈現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。由此，中青在線的兩會(huì)策劃思路是利用多媒體的優(yōu)勢對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行集納分類，在傳達(dá)主流聲音的同時(shí)注重分析解讀兩會(huì)的內(nèi)容。除此之外，今年的兩會(huì)報(bào)道中，中青在線的亮點(diǎn)在于形式的創(chuàng)新和視角的獨(dú)特。

一、背景藍(lán)色夢幻，奪人眼球

“夢之策”的主題來自于習(xí)近平在2012年11月29日新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體上的講話“中國夢”，自此“中國夢”成為熱詞。以“夢”作為新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的首次兩會(huì)報(bào)道主題并不稀奇，如新浪網(wǎng)的主題為《夢想與路徑》。但是無論是商業(yè)網(wǎng)站還是專業(yè)的新聞網(wǎng)站，其兩會(huì)報(bào)道的主打色都是中國的吉祥色——紅色，再加上一些如華表的標(biāo)志性建筑。（如表1：）

從中青在線近年來（2008—2013年）的兩會(huì)專題報(bào)道中也可看出此次的亮點(diǎn)：（如表2）

中青在線的主題——“夢之策”，不僅反映出主流媒體對(duì)中國政治時(shí)局的正確把握，同時(shí)其新穎的版式背景更對(duì)其主題起到引導(dǎo)、烘托的作用，天藍(lán)色的背景既像廣闊的天空又像浩瀚的海洋，一群白鴿在陽光下展翅飛翔，放飛夢想，給人無限遐想。在眾多紅色背景主導(dǎo)下，華表或人民大會(huì)堂作主體襯托物的兩會(huì)專題報(bào)道中，中青在線這種背景處理方式無疑很吸引眼球。

二、緊跟熱點(diǎn)話題，評(píng)論注重權(quán)威性和輿論監(jiān)督

1、緊跟熱點(diǎn)話題

根據(jù)新華網(wǎng)的兩會(huì)調(diào)查，網(wǎng)民關(guān)注的五個(gè)熱點(diǎn)話題分別為：霧霾治理、光盤行動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)反腐、法治中國和先看病后付費(fèi)。兩會(huì)召開前夕，人民網(wǎng)與人民日?qǐng)?bào)推出2013年兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，參與人次達(dá)到70余萬。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在今年的17個(gè)關(guān)鍵詞中，“社會(huì)保障”“反腐倡廉”“收入分配”“住房保障”暫居前四位。

筆者以中青在線的熱點(diǎn)話題欄目中的50篇報(bào)道為分析樣本，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，涉及環(huán)保問題的有7篇，反腐問題的有5篇，城鎮(zhèn)化和人口流動(dòng)（包括教育）的有8篇，食品藥品安全和物價(jià)問題的有3篇，收入公平和社會(huì)保障的有7篇，其他的涉及住房、政府建設(shè)等。除此之外，中青在線還特地開發(fā)了美麗中國、幸福中國和法治中國版塊，依次匯總環(huán)境保護(hù)問題、民生問題和法律犯罪問題。由此可見，中青在線的議題選擇緊跟人們的關(guān)注焦點(diǎn)。

2、評(píng)論的權(quán)威性和輿論監(jiān)督

新聞評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂，也是一個(gè)媒體實(shí)力和品牌的象征，其在引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、服務(wù)建設(shè)大局、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題等方面有其他新聞報(bào)道形式不可取代的優(yōu)勢③，可以說是一個(gè)媒體必備的核心競爭力。

中青在線的兩會(huì)報(bào)道中涉及評(píng)論的有微兩會(huì)、有一說一和高端訪談。經(jīng)過比較分析可以發(fā)現(xiàn)其評(píng)論特色有權(quán)威性和輿論監(jiān)督性。高端訪談是中國青年報(bào)和搜狐網(wǎng)獨(dú)家合作欄目，仿照中央電視臺(tái)水均益主持的《高端訪問》，其全部采用記者和權(quán)威專家一對(duì)一的訪談形式來評(píng)論時(shí)事，如國家發(fā)改委副主任徐憲平談《收入分配改革不存在阻力》、科技部副部長陳小婭論《獎(jiǎng)項(xiàng)造假推薦部門要負(fù)責(zé)》等。

除此之外，有一說一欄目中的評(píng)論來源（這里指評(píng)論的原載媒體）也具有權(quán)威性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，100篇評(píng)論中有53篇來自于《人民日?qǐng)?bào)》，30篇來自于《中國青年報(bào)》，20篇來自于《京華時(shí)報(bào)》，《廣州日?qǐng)?bào)》9篇，新華網(wǎng)5篇，光明網(wǎng)3篇，央視網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)和《法制日?qǐng)?bào)》各2篇，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、觀點(diǎn)中國、國際在線、正義網(wǎng)、《新民晚報(bào)》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》各1篇?？梢娖湓u(píng)論來源多為權(quán)威性黨報(bào)，尤其以《人民日?qǐng)?bào)》最為突出。

根據(jù)評(píng)論標(biāo)題的句式，筆者把有一說一欄目中的98篇新聞評(píng)論大致梳理為：（如表3）

盡管這些評(píng)論的批評(píng)力度仍然不夠，但是從傳統(tǒng)黨報(bào)的正面宣傳為主的媒介生態(tài)中，我們可以看出新聞評(píng)論開始旁敲側(cè)擊中國的現(xiàn)實(shí)問題，為黨的領(lǐng)導(dǎo)積極建言獻(xiàn)策或做善意的提醒，正面的表揚(yáng)少了，批評(píng)的文章多了。

三、圖片視角獨(dú)特，注重人文關(guān)懷

值得一提的是中青在線的兩會(huì)圖片，打破拍全景、拍領(lǐng)導(dǎo)的傳統(tǒng)，更多的從百姓的角度看兩會(huì)，每張圖片以人物和具體細(xì)節(jié)為主來透視兩會(huì)，挖掘不為人知的兩會(huì)趣事。而且圖片配的解說詞也是以圖片中人物的口吻來寫的，生動(dòng)、形象、有趣、親近感不言而喻。如提前到場的全國政協(xié)委員崔永元和趙本山在會(huì)場內(nèi)交流的圖片解說詞為“來早了，聊一會(huì)兒”；林毅夫在答記者問時(shí)碰到日本媒體由于現(xiàn)場沒有配備翻譯，林毅夫大笑，解說詞為“我來給你做翻譯”。

除了關(guān)注名人之外，這組圖片還注重人文關(guān)懷，抓住一些細(xì)節(jié)，記錄記者在兩會(huì)期間的辛苦工作。有大全景的表現(xiàn)一位女記者在人民大會(huì)堂樓梯上的工作；人大開幕式當(dāng)日，一位光頭記者把網(wǎng)卡頂在頭上發(fā)稿的狀態(tài)；閉幕會(huì)后，一位記者將相機(jī)架在高高的獨(dú)腳架上給姚明委員拍照；記者會(huì)現(xiàn)場記者紛紛舉手爭相提問；以及各路記者手拿設(shè)備在人民大會(huì)堂外拍攝搶發(fā)稿件的場景等等。這些記錄記者真實(shí)工作狀態(tài)的圖片無疑讓旁觀者感受到了記者的辛勞，也為守在兩會(huì)現(xiàn)場辛苦工作的記者們送來一縷陽光和一絲溫馨。

優(yōu)秀的新聞報(bào)道策劃能為媒體的具體工作和思路提供方向和指導(dǎo)，更能為媒體在激烈的競爭中獲勝提供助推力。劉保全教授曾說過：“創(chuàng)新求異性是新聞策劃的靈魂?！毙侣劜邉澋牡谝灰x就是要出新，“只有在時(shí)間、地域、內(nèi)容和形式上以超凡的氣勢和獨(dú)特的視角予以報(bào)道，才能出奇制勝，達(dá)到策劃的目的。”④在媒體環(huán)境趨同的生態(tài)下，新媒體、移動(dòng)衛(wèi)星攝像、通過微博、微信加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)等已司空見慣，那么如何推陳出新就成為媒體競爭制勝的法寶。中青在線依托中國青年報(bào)的媒體資源和影響力，一方面保持其主流媒體的品格注重輿論引導(dǎo)，一方面注重形式的別具一格和內(nèi)容的獨(dú)特視角，這些無疑值得研究和借鑒。

參考文獻(xiàn)

①趙振宇，《新聞報(bào)道策劃系列談（一）新聞報(bào)道策劃： 差異化競爭的取勝法寶》[J] .《新聞與寫作》，2010（4）

②百度百科：http：//baike.baidu.com/view/2373.htm

③劉秋文，《淺析人民網(wǎng)今年兩會(huì)新聞評(píng)論的策劃》[J].《新聞世界》，2012（5）

④劉保全，《“新聞策劃”問題綜述》[J].《新聞導(dǎo)刊》，2000（4）

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級(jí)新聞學(xué)學(xué)生）

責(zé)編：周蕾