地方臺(tái)“兩會(huì)”主題性報(bào)道的有效傳播

魯慧

【摘 要】主題性報(bào)道作為地方臺(tái)引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要載體，有較強(qiáng)的社會(huì)性和新聞性。本文以安徽廣播電視臺(tái)2013年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道為例，就地方臺(tái)如何精心策劃、采編制作有地方特色的全國(guó)“兩會(huì)”新聞，探討如何強(qiáng)化主題性報(bào)道的有效傳播，如何提升電視新聞主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】“兩會(huì)” 地方電視臺(tái) 主題性報(bào)道

2013年的全國(guó)人大會(huì)議和政協(xié)會(huì)議上，制定了我國(guó)未來一段時(shí)期的發(fā)展規(guī)劃，選舉出新一代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，是具有重要?dú)v史意義的會(huì)議。在此次全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，安徽廣播電視臺(tái)以衛(wèi)視《安徽新聞聯(lián)播》為主要載體，推出特別策劃《走進(jìn)春天》，分設(shè)北京、合肥兩個(gè)演播室，立足安徽，放眼全國(guó)，在精準(zhǔn)規(guī)范做好“規(guī)定動(dòng)作”的基礎(chǔ)上，突破慣例打破常規(guī)做精“自選動(dòng)作”，深度體現(xiàn)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”精神和融媒體思維，深度搭建暢達(dá)民意、參政議政的會(huì)內(nèi)會(huì)外互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新創(chuàng)意可圈可點(diǎn)。

一、直面真問題，溝通會(huì)內(nèi)外，從百姓視角做觀點(diǎn)新聞

針對(duì)今年“兩會(huì)”，特別策劃《走進(jìn)春天》通過“北京——合肥”兩地連線方式播出，圍繞“改革、發(fā)展、民生”三個(gè)關(guān)鍵詞，以關(guān)注百姓生存與發(fā)展、權(quán)益的大民生理念做觀點(diǎn)新聞，在直面問題中建言獻(xiàn)策。其中《春天的消息》這一版塊更是打破常規(guī)，在確保時(shí)政報(bào)道準(zhǔn)確、及時(shí)的同時(shí)，加大了自主選題策劃的力度，運(yùn)用新聞特寫、新聞側(cè)記等報(bào)道形式，集合記者出鏡、同期聲、現(xiàn)場(chǎng)交流、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言實(shí)況等多種電視新聞表現(xiàn)手段、創(chuàng)新方式，力求將主題性報(bào)道變成大家愛看的新聞，成為各方溝通的橋梁。

在報(bào)道中，媒體把話筒和鏡頭更多的對(duì)準(zhǔn)來自基層一線的代表，先后播發(fā)了新聞特寫：《“最美”的春天》、《代表準(zhǔn)備議案忙》、《我們?yōu)檗r(nóng)民“代言”》、《履職責(zé)議國(guó)是》、《崛起的安徽走向世界》、《參政議政的美麗“風(fēng)景”》等一批高質(zhì)量的自采新聞。在這些探訪式采訪中，主持人始終貫穿整個(gè)報(bào)道活動(dòng)，從小切口進(jìn)入，找準(zhǔn)百姓關(guān)心與“兩會(huì)”關(guān)注的契合點(diǎn)，報(bào)道從內(nèi)容到形式都充分做到“接地氣”，由此把百姓的心聲與“兩會(huì)”議題結(jié)合起來，產(chǎn)生共鳴。民生工程、生態(tài)強(qiáng)省、新型城鎮(zhèn)化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等議題，都從百姓視角切入，報(bào)道的貼近性、引導(dǎo)力大大增強(qiáng)。

二、百姓走上報(bào)道前臺(tái)，百姓評(píng)論員、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員與代表委員、專家學(xué)者在“隔空對(duì)話”與“微評(píng)”中形成多視點(diǎn)交流

在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，各方利益主體需要在通暢的話語通道中表達(dá)各自不同的利益訴求，在有效交流中達(dá)成共識(shí)與和諧，新聞媒體是責(zé)無旁貸的溝通平臺(tái)?！蹲哌M(jìn)春天》為此精心設(shè)置的話題報(bào)道《春天的對(duì)話》和《兩會(huì)微評(píng)》都體現(xiàn)出這些考量。訪談版塊《春天的對(duì)話》區(qū)別于同類常見報(bào)道的割裂性單向傳播的做法，通過主持人帶著大量基層百姓的呼聲探訪代表委員、政府官員、專家學(xué)者，探尋相關(guān)議案提案和建議。在這里，百姓從被動(dòng)觀看到能動(dòng)參與，不僅僅是問題的簡(jiǎn)單提出者，同時(shí)也是意見表達(dá)者，如：3月11日播出的《聚焦教育公平與均衡發(fā)展》中，家長(zhǎng)、中學(xué)校長(zhǎng)、大學(xué)生等建言降溫?fù)裥幔?%的教育投入要加強(qiáng)監(jiān)管。評(píng)論版塊《兩會(huì)微評(píng)》則每天發(fā)一批新聞?wù)擖c(diǎn)，在解讀與溝通中打造評(píng)論高地，凝聚各方共識(shí)。這一版塊打破演播室封閉式探討，引入百姓評(píng)論員、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員，與演播室內(nèi)的特約評(píng)論員——中國(guó)第一位女性評(píng)論員吳學(xué)蘭就熱點(diǎn)話題進(jìn)行三方交流。如：3月9日播發(fā)的 《兩會(huì)微評(píng)》之《新型城鎮(zhèn)化》，就城鎮(zhèn)化展開討論，吳學(xué)蘭認(rèn)為，新型城鎮(zhèn)化好比人的兩只手，左手是城市、工業(yè)化，右手是農(nóng)村、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，需要頂層設(shè)計(jì)和基層創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合。百姓評(píng)論員——一位社區(qū)主任則認(rèn)為，最重要的內(nèi)容就是讓進(jìn)城農(nóng)民和城市居民享有同等的福利待遇，讓他們變成真正意義上的市民。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員甜至憂傷評(píng)論道：“許多城市正在‘?dāng)偞箫炇降匕l(fā)展，農(nóng)民土地不斷被改變使用性質(zhì)，弊端日益呈現(xiàn)，希望管理層在城市規(guī)劃決策時(shí)，多一些思量，而非拍拍腦袋”。這些元素的植入建構(gòu)了立體而非平面的交流空間，同聲相和達(dá)成共識(shí)，其中在聯(lián)播類節(jié)目中設(shè)置百姓評(píng)論員的做法屬國(guó)內(nèi)同類節(jié)目首創(chuàng)。

三、用百姓語言表達(dá)新聞，優(yōu)化表達(dá)方式，融媒體理念構(gòu)建開放式報(bào)道格局

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合性報(bào)道是媒體發(fā)展趨勢(shì)， 《走進(jìn)春天》將評(píng)論版塊“兩會(huì)微評(píng)”與安徽衛(wèi)視官方微博形成密不可分的互動(dòng)，@安徽衛(wèi)視將“兩會(huì)微評(píng)”每期話題掛在網(wǎng)上，吸引網(wǎng)友關(guān)注，并將網(wǎng)友的微博摘要，放在其后的“兩會(huì)微評(píng)”節(jié)目中播出，網(wǎng)絡(luò)民意經(jīng)過電視媒體的二次放大，與特約評(píng)論員和百姓評(píng)論員形成三方視點(diǎn)的振蕩與交流。報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員的網(wǎng)言網(wǎng)語充滿草根活力和草根智慧。為了最大限度地減少百姓對(duì)于兩會(huì)議政報(bào)道的接收障礙，更加有效地傳播和表達(dá)，大量記者走進(jìn)尋常巷陌遍訪百姓，收集民意，大量隨機(jī)式街頭采訪百姓和會(huì)下采訪代表委員，以更隨機(jī)更真實(shí)的形式對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的討論，增強(qiáng)報(bào)道的客觀真實(shí)性。如，訪談版塊《春天的對(duì)話》3月3日播出的《熱點(diǎn)薈萃話民生》中，節(jié)目開場(chǎng)是在京務(wù)工的陸家全夫婦正與在老家留守兒童之家的女兒進(jìn)行視頻聊天。在“抓”人眼球的開場(chǎng)后，記者隨即介紹安徽目前已建成1300多個(gè)留守兒童之家，由此展開了關(guān)于教育、就業(yè)、環(huán)保、醫(yī)療等一系列民生話題，并就這些問題采訪了李祥斌、李霞、陶群南等今年準(zhǔn)備了民生議案提案的代表和委員。約5分鐘的節(jié)目中運(yùn)用新聞特寫、新聞側(cè)記等報(bào)道形式，集合記者出鏡、同期聲、現(xiàn)場(chǎng)交流、發(fā)言實(shí)況等多種電視新聞表現(xiàn)手段，將原本單一的會(huì)議新聞變成有情節(jié)、有話題、能溝通和受眾愛看的新聞。

四、“兩會(huì)表情”另類視角看兩會(huì)，在全國(guó)同類報(bào)道中首次引入彩色沙畫，包裝制作精良大氣

與以往同類報(bào)道不同，《走進(jìn)春天》別出新意地讓片尾也成為報(bào)道的一部分，片尾圖片式報(bào)道《兩會(huì)表情》每天圍繞一個(gè)主題，選取安徽代表委員履職風(fēng)采、會(huì)場(chǎng)新風(fēng)精彩瞬間，圖片富有溫度與張力，度身定做的配樂輕松歡快，余音繞梁?！洞禾斓膶?duì)話》版塊中的演播室背景均以水墨畫的黃山風(fēng)景為主，配以報(bào)春的桃花，呈現(xiàn)出淡雅素樸而不失莊重的風(fēng)格。《走進(jìn)春天》片頭的制作在全國(guó)同類報(bào)道中第一次大面積引入了彩色沙畫，清新淡遠(yuǎn)的天安門與靈動(dòng)的迎客松彼此相望，既蘊(yùn)含著春天的氣息，也契合兩會(huì)的意蘊(yùn)，體現(xiàn)了精致博雅的文化品位。

五、地面頻道結(jié)合自身特點(diǎn)，把握貼近性，低視角多形式響應(yīng)“兩會(huì)”報(bào)道

“兩會(huì)”期間，安徽廣播電視臺(tái)的公共頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道分別開設(shè)專欄關(guān)注民生，傳遞“兩會(huì)”最新消息，解讀代表委員提案，做有效呼應(yīng)。

公共頻道 《聚焦兩會(huì)》版塊安排在午間12點(diǎn)的《新聞午班車》欄目中播出，以最快的速度及時(shí)播報(bào)“兩會(huì)”信息，在簡(jiǎn)化程序性消息播報(bào)的同時(shí)，重點(diǎn)選擇與民生相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，在貼近性上做文章，關(guān)注食品安全、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等受眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，拓展“兩會(huì)”報(bào)道的深度。如3月4日播發(fā)的《新聞特寫：我為農(nóng)民朋友來代言》、《穆可發(fā)：健全監(jiān)管機(jī)制 筑牢食品安全防線》等。

經(jīng)濟(jì)生活頻道《幫女郎 幫你忙》集合互聯(lián)網(wǎng)、微博資源，全新推出一檔微博論政節(jié)目《微評(píng)兩會(huì)》，每期3到4個(gè)微博話題，聚焦兩會(huì)見聞、委員代表花絮、網(wǎng)友論政、當(dāng)日熱點(diǎn)事件，做到熱點(diǎn)事件每日關(guān)注、國(guó)計(jì)民生微博論道，帶觀眾換個(gè)角度去看兩會(huì)、評(píng)兩會(huì)、參與兩會(huì)。

做到主題性報(bào)道的傳播，不僅要掌握主題性報(bào)道的特點(diǎn)和規(guī)律，更重要的是提高受眾對(duì)主題性報(bào)道的接受力和認(rèn)知力，安徽廣播電視臺(tái)在今年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)變受眾理念；樹立問題意識(shí)，就如何在直面問題、解決問題中體現(xiàn)新聞宣傳報(bào)道的思想含量和建設(shè)性作為；在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，就如何更好地尋找網(wǎng)民與重大主題、主流價(jià)值的共振點(diǎn)等方面做了諸多有益的嘗試，亮點(diǎn)頻出，這使得安徽廣播電視臺(tái)在主題性報(bào)道的傳播上有了突破和飛躍，效果良好。

參考文獻(xiàn)

①劉永霞，《論電視主題性報(bào)道的多維視角對(duì)主流化效果的影響》[J].《新聞界》，2008（2）

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)社教（海外）中心）

責(zé)編：劉冰石