傳統(tǒng)媒體可借助微信擴(kuò)大影響力等4則

微信的強(qiáng)大在于傳播信息的方式更便捷化和人性化。簡(jiǎn)單地說(shuō)，它作為一種即時(shí)網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品，以近乎免費(fèi)的方式支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊，而且僅耗少量流量。發(fā)送語(yǔ)音短信使微信超越了以往手機(jī)只能打電話、發(fā)短信彩信的單一模式，使手機(jī)搖身一變，成為一部時(shí)尚的“對(duì)講機(jī)”。在通訊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，手機(jī)或電腦間都可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音對(duì)講，還可以多人實(shí)時(shí)語(yǔ)音聊天。除此，它可以通過(guò)朋友圈和微信開放平臺(tái)分享自己的生活，也能找到附近的人，還能將朋友發(fā)來(lái)的位置進(jìn)行導(dǎo)航，甚至可以將正在聽的歌曲也“搖”到手機(jī)里……它帶給了人們一種新的移動(dòng)溝通體驗(yàn)。

微信脫穎而出，補(bǔ)救了以往社交媒介所沒(méi)有的某些實(shí)用功能，也代表了媒介發(fā)展越來(lái)越尊重個(gè)體需求的趨勢(shì)。微信的語(yǔ)音對(duì)講功能豐富了信息傳遞的方式。比如，一段100字左右的文字內(nèi)容通過(guò)微信的對(duì)講功能，僅僅需要幾秒的工夫就能傳遞出去，而且還能補(bǔ)救某些“詞不達(dá)意”的問(wèn)題。盡管有每條語(yǔ)音不能超過(guò)1分鐘的限制，但這一功能解放了使用者的眼睛和手指。微信的這種從語(yǔ)音、文字、圖片到視頻的立體化溝通方式，拉近了人們溝通的距離。傳統(tǒng)媒體可借助微信的媒介功能擴(kuò)大自己的影響力。

（譚震/《中國(guó)記者》）

重構(gòu)媒體的社會(huì)心理引導(dǎo)功能

強(qiáng)化“問(wèn)題意識(shí)”，重建媒體的社會(huì)責(zé)任。責(zé)任意識(shí)：媒體的行為關(guān)乎社會(huì)目標(biāo)和公眾福祉，必須在乎社會(huì)上大多數(shù)人的遠(yuǎn)期利益和追求，而不能只顧自身的利益得失。國(guó)家意識(shí)：“輿論先行，煽動(dòng)民情”是西方國(guó)家解體前蘇聯(lián)的一大利器，而今他們對(duì)中國(guó)民眾也在進(jìn)行遠(yuǎn)距離的催眠和煽動(dòng)。民本意識(shí)：媒體為受眾而生。在“公眾焦慮”時(shí)代，人們更加需要媒體答疑解惑、引導(dǎo)方向。發(fā)展意識(shí)：社會(huì)轉(zhuǎn)型期既是社會(huì)心理的重構(gòu)期，也是媒體社會(huì)功能的重構(gòu)期。誰(shuí)能更有效地引導(dǎo)公眾心理，誰(shuí)就能贏得更高的公信力和更大的市場(chǎng)份額。

努力消除“信息不對(duì)稱”，建構(gòu)社會(huì)認(rèn)知全景?！靶畔⒉粚?duì)稱”是社會(huì)公眾產(chǎn)生焦慮的一大原因，也是媒體實(shí)現(xiàn)有效引導(dǎo)的突破口。媒體為公眾建構(gòu)社會(huì)認(rèn)知全景，滿足公眾對(duì)社會(huì)環(huán)境了解的需求，特別是推動(dòng)社會(huì)管理者從現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)，實(shí)事求是地講清在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，哪些事情的推進(jìn)需大刀闊斧，哪些問(wèn)題的解決需循序漸進(jìn)，哪些利益的調(diào)整需通盤考慮，哪些矛盾的緩解需假以時(shí)日，并以實(shí)績(jī)讓人們有所感受，公眾才能化怨氣為共識(shí)，變情緒為力量。

契合受眾心理，創(chuàng)新傳播理念和引導(dǎo)方法。傳者要叩開受眾心扉，得心中有方、目中有人、腹中有貨、手中有法。所謂“心中有方”，即引導(dǎo)方向正確，以正確導(dǎo)向引導(dǎo)社會(huì)心理向正確方向轉(zhuǎn)化；所謂“目中有人”，即進(jìn)行春風(fēng)化雨式的情緒疏導(dǎo)、細(xì)致入微的心理按摩；所謂“腹中有貨”，即將引發(fā)社會(huì)焦慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題變?yōu)榛庠箽獾摹扒榫w節(jié)點(diǎn)”，對(duì)接現(xiàn)實(shí)，敢碰熱點(diǎn)，正視和解決社會(huì)問(wèn)題；所謂“手中有法”，即有辦法貼近受眾心理，使得受眾喜聽愛看，入心入腦。（周夢(mèng)媛 張圣榮/《青年記者》）

讓經(jīng)濟(jì)新聞“活”起來(lái)

站在“人”的角度看問(wèn)題。受眾對(duì)一些復(fù)雜難懂而又與自己無(wú)關(guān)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題自然不感興趣，但如果報(bào)道能從某個(gè)與報(bào)道主題相關(guān)的典型人物或事件入手，就有可能使受眾在一種情景化、形象化的狀態(tài)中跟隨報(bào)道進(jìn)入相應(yīng)的主題，實(shí)現(xiàn)信息從理智到情感的過(guò)渡與交流。

在語(yǔ)言上下“軟”工夫。需要注意語(yǔ)言、字句的寫法，用通俗輕快的語(yǔ)言來(lái)描寫生硬的物體，形象的比喻和生動(dòng)的擬人手法等語(yǔ)言藝術(shù)可以極大地增加新聞的吸引力。

尋找與讀者的接近點(diǎn)。做經(jīng)濟(jì)新聞，要在報(bào)道中尋找新聞事實(shí)與讀者在心理、時(shí)間、地點(diǎn)、利益上的接近點(diǎn)，越接近就越能吸引讀者。

增強(qiáng)實(shí)用性與服務(wù)功能。讀者獲取信息的目的是帶有功利性的，就是有用性，只有能為讀者提供有實(shí)際用途的信息才更容易被選擇和記憶。（徐文燕/《新聞實(shí)踐》）

新聞報(bào)道應(yīng)慎用英文字詞

近些年，隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化，外來(lái)字母縮略詞在報(bào)紙文章，甚至在新聞報(bào)道里大量涌現(xiàn)。有的加了漢語(yǔ)注釋，有的未加注釋。對(duì)于對(duì)英語(yǔ)字詞生疏的多數(shù)讀者來(lái)說(shuō)，不僅不解其意，閱讀的興致也頓減。面對(duì)洶涌而來(lái)的英文字詞，報(bào)刊要有一個(gè)審慎的態(tài)度，大眾傳媒在傳播信息中要發(fā)揮好溝通、交流的基本功能。

報(bào)紙雜志因其傳播的廣泛性、影響力和在群眾中的權(quán)威性，對(duì)純潔、規(guī)范漢語(yǔ)言文字，有示范作用，承擔(dān)著更大的責(zé)任。一些含義明確、用起來(lái)簡(jiǎn)練的英文字詞，如WTO、GDP是借助報(bào)刊的推廣流行開的，它們已頻頻出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，活躍在群眾的口語(yǔ)中，豐富了我國(guó)的漢語(yǔ)言文字，并為漢語(yǔ)注入了時(shí)代特征和活力。但面對(duì)洶涌而來(lái)的外來(lái)詞進(jìn)入我們的語(yǔ)言環(huán)境時(shí)，我們要防止魚龍混雜、良莠不齊，喪失了傳統(tǒng)。尊重和保護(hù)母語(yǔ)是每個(gè)公民的責(zé)任?，F(xiàn)在中小學(xué)生作文中流行漢英夾雜，拼湊生造詞語(yǔ)的現(xiàn)象給我們敲響了警鐘。

（胡萍/《中國(guó)新聞出版報(bào)》）