跨文化視角下旅游景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語的翻譯原則

【摘 要】闡述漢英公共標(biāo)識(shí)語之異同，結(jié)合跨文化交際的翻譯理論，以桂林景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語英譯為例，提出在景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語的英譯過程中，譯者應(yīng)當(dāng)遵循四大原則：地道原則，“譯、雅譯或不譯”的原則，語言簡(jiǎn)潔、精確表達(dá)原則，禮貌原則。

【關(guān)鍵詞】跨文化 旅游景區(qū) 公共

標(biāo)識(shí)語 翻譯原則

【中圖分類號(hào)】G【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2013）07C-0108-02

隨著外國(guó)游客的日益增多，完善旅游景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語的翻譯工作極為重要，其英譯文本要能有效地傳達(dá)信息，實(shí)現(xiàn)它的社會(huì)交際功能。

知名學(xué)者Landry & Bourhis將“公共標(biāo)識(shí)”（Public Signs）這個(gè)術(shù)語定義為：告示牌、路標(biāo)、商業(yè)招牌及地名，政府和私人標(biāo)識(shí)構(gòu)成了區(qū)域的語言風(fēng)貌。旅游景區(qū)的公共標(biāo)識(shí)語對(duì)外國(guó)游客意義重大，是傳播信息的重要途徑。2009年底，國(guó)務(wù)院提出“建設(shè)桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)”；聯(lián)合國(guó)世界旅游組織亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇永久落戶桂林。但目前桂林的旅游景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語的英譯狀況還不夠理想，為此，我們應(yīng)加以完善，為桂林旅游業(yè)的發(fā)展掃清障礙，以免影響桂林旅游形象。本文以跨文化交際為視角，探討旅游景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語的翻譯原則。

一、漢英公共標(biāo)識(shí)語之同

在漢英兩種語言中，公共標(biāo)識(shí)語都是一種特殊的文體，并影響到公眾生活的各方面，為他們提供信息服務(wù)。漢英公共標(biāo)識(shí)語都可分為四類，即指示性公共標(biāo)識(shí)語、提示性公共標(biāo)識(shí)語、限制性公共標(biāo)識(shí)語和強(qiáng)制性公共標(biāo)識(shí)語。在旅游景區(qū)中具體表現(xiàn)為：其一，指示性公共標(biāo)識(shí)語。它向游客指示服務(wù)內(nèi)容，提供某種相關(guān)信息或指南，如：票務(wù)與旅游中心（Ticket & Travel Centre）、問詢服務(wù)（Information）、 公共廁所（Public Toilet）等。其二，提示性公共標(biāo)識(shí)語。它向游客提示或告知相關(guān)信息，沒有特指意義，但使用廣泛，如：請(qǐng)勿踐踏草坪（Please Keep Off the Grass）、 請(qǐng)?jiān)诖私豢睿≒lease Pay Here）等。其三，限制性公共標(biāo)識(shí)語。它對(duì)游客的行為提出限制、約束，規(guī)范游客的行為，但指令性語氣較弱，語言應(yīng)用直截了當(dāng)，如：顧客止步（Staff Only）、殘疾人通道（Handicapped Only）等。其四，強(qiáng)制性公共標(biāo)識(shí)語。它要求游客必須采取或不得采取任何行動(dòng)，指令性語氣較強(qiáng)，語言應(yīng)用直白、強(qiáng)制、無商量余地，如：嚴(yán)禁吸煙（No Smoking）、禁止通行（Don't Walk）等。

不同國(guó)家的標(biāo)識(shí)語存在一定的差異，因此在翻譯旅游景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語時(shí)，一定要了解目的語國(guó)家標(biāo)識(shí)語的語言習(xí)慣和文化差異。英語國(guó)家公共標(biāo)識(shí)語的語言特征主要為：其一，大量使用名詞。其二，普遍使用動(dòng)詞、動(dòng)名詞。其三，使用詞組、短語。其四，應(yīng)用縮略語。其五，不用生僻詞匯。其六，文字與圖形標(biāo)志并用。其七，一般應(yīng)用現(xiàn)在時(shí)態(tài)。其八，普遍使用被動(dòng)結(jié)構(gòu)。其九，使用祈使句。其十，強(qiáng)調(diào)用語的規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)性。其十一，用詞簡(jiǎn)練，措辭精準(zhǔn)。普遍使用實(shí)詞、關(guān)鍵詞，并省略冠詞、代詞、助動(dòng)詞等。雖然漢語公共標(biāo)識(shí)語在語言特征與英語公共標(biāo)識(shí)語有不少差異，但是也有一定的相似性，主要表現(xiàn)為：

第一，大量使用名詞。漢英兩種語言在表示指示性和提示性公共標(biāo)識(shí)語時(shí)都大量使用名詞，對(duì)設(shè)施和部門等進(jìn)行說明，如：登記處（Registration）、咨詢臺(tái)（Information）。

第二，普遍使用動(dòng)詞、動(dòng)名詞。漢英兩種語言對(duì)具有動(dòng)態(tài)意義的公共標(biāo)識(shí)語都普遍使用動(dòng)詞、動(dòng)名詞向游客進(jìn)行提示或要求，如：小心碰頭（Mind Your Head）、登記入?。–heck In）。

第三，“請(qǐng)”/“Please”結(jié)構(gòu)。為了使游客更愿意接受公共標(biāo)識(shí)語發(fā)出的號(hào)召和要求，漢英兩種語言都在一些公共標(biāo)識(shí)語上常用禮貌用語“請(qǐng)”或“Please”， 如：請(qǐng)出示證件（Please Show Your ID）、請(qǐng)排隊(duì)等候入場(chǎng)（Please Line Up）。

第四，用詞簡(jiǎn)練，措辭精準(zhǔn)。景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語的社會(huì)功能是對(duì)游客的行為給予提示、指示、限制或禁止。漢英公共標(biāo)識(shí)語都常用否定句（常常為祈使句）對(duì)游客進(jìn)行約束和限制，給予警示；而用肯定句進(jìn)行提示或指示性信息，句式簡(jiǎn)練。如：靠右站立、左側(cè)疾行（Stand on Right，Pass on Left）；升降車 嚴(yán)禁攀登（Don't climb on the lift truc）k。

二、漢英公共標(biāo)識(shí)語之異

語言既是一種社會(huì)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象。語言與文化之間始終存在著密不可分的內(nèi)在聯(lián)系。語言作為文化的一部分，又是文化的鏡像折射，透過一個(gè)民族的語言層面，窺見的乃是這個(gè)民族絢麗多姿的文化形態(tài)。由于文化具有鮮明的民族性，不同的民族的文化自然會(huì)迥然不同。這種文化形態(tài)上的差異不可避免地會(huì)呈現(xiàn)在語言系統(tǒng)的不同層面上。漢英公共標(biāo)識(shí)語從屬于不同的民族，擁有不同的思維模式和文化傳統(tǒng)，所以兩者存在不同之處，表現(xiàn)為：

（一）名詞中心詞的修飾形式不同。漢英公共標(biāo)識(shí)語雖然都大量使用名詞性詞組，但表達(dá)方式有差異。漢語表達(dá)方式為：“名詞+名詞中心詞”結(jié)構(gòu)，修飾成分直接在前修飾名詞中心詞；但英語結(jié)構(gòu)卻為：“名詞中心詞+介詞+名詞”，修飾成分常用介詞連接放在名詞中心詞后面。如：大客車專用入口（Entrance for Buses）。

（二）表達(dá)角度的差異。漢英兩種語言在表達(dá)提示性、限制性、強(qiáng)制性公共標(biāo)識(shí)語時(shí)常從相反的表達(dá)角度，用不同的句式表達(dá)對(duì)公眾行為的規(guī)范或禁止。如：非公莫入（Staff Only），漢語常習(xí)慣用否定句式，英語則常用肯定句式；伸手出水（Automatic Tap）、當(dāng)心觸電（Danger！ High Voltage），漢語常用祈使句提示公眾，而英語常用名詞短語進(jìn)行提示。

（三）結(jié)構(gòu)是否對(duì)稱。由于漢英思維模式的差異，中文公共標(biāo)識(shí)語常慣用四字句，語言簡(jiǎn)練對(duì)稱，而英語表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，但不對(duì)稱。如：注意安全，請(qǐng)勿靠近（Keep Away for Safety）。

（四）“No+名詞”結(jié)構(gòu)與“禁止/請(qǐng)勿+動(dòng)詞”結(jié)構(gòu)。在表達(dá)禁止某種行為的公共標(biāo)識(shí)語時(shí)，漢語常用“禁止/請(qǐng)勿+動(dòng)詞”結(jié)構(gòu)，而在英語表現(xiàn)為“No+名詞或動(dòng)名詞”結(jié)構(gòu)，如：請(qǐng)勿亂扔廢棄物（No Littering）、不準(zhǔn)停車（No Parking）。

（五）主動(dòng)結(jié)構(gòu)與被動(dòng)結(jié)構(gòu)。漢語公共標(biāo)識(shí)語習(xí)慣用主動(dòng)語態(tài)，英語則多用被動(dòng)結(jié)構(gòu)，如：車位已滿（Occupied）、已預(yù)訂（Reserved）。

可見，由于思維模式和文化差異，漢英公共標(biāo)識(shí)語在表達(dá)上存在不少差異，譯者需要以跨文化交際的視角了解其文化和語言差異，遵循一定的翻譯原則，才能譯好旅游公共標(biāo)識(shí)語。

三、旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)語的漢譯英原則

公共標(biāo)識(shí)語英譯必須尊重英語國(guó)家的語言習(xí)慣。從跨文化交際的目的看，交際翻譯以目的語的讀者為中心，為他們排除閱讀障礙，使跨文化交際順利。因此，在英譯過程中，應(yīng)當(dāng)了解英語國(guó)家公共標(biāo)識(shí)語的語言特點(diǎn)和風(fēng)格，遵循以下翻譯原則：

（一）地道原則。語言是文化的載體，中西不同的文化背景和思維方式在語言上就表現(xiàn)為不同的語言表達(dá)習(xí)慣。因此，在公共標(biāo)識(shí)語的英譯過程中，要注重跨文化意識(shí)，了解目的語的文化，順從其文化習(xí)慣和思維方式，減少目的語讀者的理解困難，特別忌諱英譯文本出現(xiàn)中式英語，這樣才能使譯語標(biāo)識(shí)語起到和原語同樣的作用，實(shí)現(xiàn)其交際目的。如：象山景區(qū)的“小心落水”譯為“Falling into the water carefully”，“生命呼吁綠色，人類需要藍(lán)天”譯為“Life call green，human needs sky”，七星景區(qū)的“當(dāng)心落水”譯為“Attention water”，這些譯文都是典型的中式英語，讓外國(guó)游客難以理解或誤解，起不到規(guī)范游客行為，和警示性功能。另外，蘆笛巖景區(qū)的“游客止步”譯為“No Visitors”，顯然與英語國(guó)家的思維方式和表達(dá)習(xí)慣不符，達(dá)不到交際目的，應(yīng)當(dāng)翻譯為“Staff Only”。

（二）“譯、雅譯或不譯”的原則。分析語境，正確把握該原則。公共標(biāo)識(shí)語是一種應(yīng)用文體，通常被固定在特定的使用場(chǎng)所，與其所在的環(huán)境一起構(gòu)成其言語行為。由于國(guó)情不同、文化差異，在翻譯這一特殊文體時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循“譯、雅譯或不譯”的原則。一般指示性的公共標(biāo)識(shí)語常常直譯，如：七星景區(qū)（Seven Star Scenic Area）、動(dòng)物園（Zoo）、普陀山（Pu Tuo Hill）等。但有關(guān)提示性、限制性、強(qiáng)制性公共標(biāo)識(shí)語英譯時(shí)，要遵循交際翻譯方法進(jìn)行“有效”、“優(yōu)雅”地翻譯。比如表示禁止性的公共標(biāo)識(shí)語，分析語境，在功能對(duì)等的情況下把譯文整理成含蓄、委婉，甚至幽默，比如“禁止喧嘩”可譯為“Please keep silent”。不譯的公共標(biāo)識(shí)語主要是表現(xiàn)為一些專門正對(duì)本國(guó)公眾的標(biāo)識(shí)語，盡量不譯，以免影響中國(guó)和城市的形象，如：請(qǐng)說普通話、小便前站等。

（三）語言簡(jiǎn)潔、精確表達(dá)原則。任何語言的公共標(biāo)識(shí)語都具有語言簡(jiǎn)潔、表達(dá)精準(zhǔn)的特點(diǎn)，翻譯時(shí)一定要體現(xiàn)這一語言特點(diǎn)。確保英譯文本準(zhǔn)確并簡(jiǎn)潔。如：在濱江景區(qū)（疊彩山和伏波山景區(qū)），“報(bào)警電話110”的譯文為“Art alarm reporting telephone 110”，外國(guó)游客見到如此的譯文，很難理解110指的是什么。應(yīng)當(dāng)改譯為“For Police Call 110”，才會(huì)讓游客一目了然。英語國(guó)家公共標(biāo)識(shí)語的語言特點(diǎn)要求我們用通俗易懂的詞語，即簡(jiǎn)練的句子或短語，甚至是一個(gè)詞給匆忙的公眾快速傳遞相關(guān)信息，如：旅游咨詢（Information）、保持安靜（Quiet Please?。?/p>

（四）禮貌原則。旅游景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語給予外來游客以指示、提示性信息，或者規(guī)范游客的行為并給予警示性信息。在全球化時(shí)代背景下，跨文化交際日益頻繁，要做到禮貌對(duì)待外國(guó)賓客，同時(shí)也不能影響國(guó)人形象。因此，公共標(biāo)識(shí)語的英譯文本要遵循禮貌原則，以體現(xiàn)對(duì)游客的尊重、平等與友好等，以免讓跨文化交際失敗。所以在翻譯時(shí)要多用禮貌用語，Please、Thank you、Sorry、Welcome等。如：七星景區(qū)歡迎您的到來（Welcome to seven-star scenic area）。

旅游景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語的譯文對(duì)外國(guó)游客及其重要，也直接折射出旅游城市的文化水平，桂林景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語現(xiàn)有譯文還有待完善。翻譯不僅是兩種語言的轉(zhuǎn)換，也是兩種文化的交流。翻譯工作者應(yīng)當(dāng)了解英語國(guó)家公共標(biāo)識(shí)語的語言特點(diǎn)，對(duì)比漢英公共標(biāo)識(shí)語的異同之處，從跨文化視角做好翻譯工作。在景區(qū)公共標(biāo)識(shí)語的英譯過程中，譯者應(yīng)當(dāng)遵循四大原則：地道原則，“譯、雅譯或不譯”的原則，語言簡(jiǎn)潔、精確表達(dá)原則，禮貌原則。

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【基金項(xiàng)目】桂林旅游高等?？茖W(xué)?？蒲谢痦?xiàng)目青年基金項(xiàng)目（2012QN04）

【作者簡(jiǎn)介】蒙麗芳（1983- ），女，碩士，桂林旅游高等?？茖W(xué)校旅游外語系講師，研究方向：英語語言與文化、英美文學(xué)。

（責(zé)編 盧 雯）