淺析國(guó)外汽車品牌的中文翻譯

周真宇

摘要：汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展，中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)迅速蓬勃發(fā)展起來，據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的2009年中國(guó)汽車產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)，中國(guó)以300多萬(wàn)輛的優(yōu)勢(shì)，首次超越美國(guó)，成為世界汽車產(chǎn)銷第一大國(guó)，中國(guó)成為全球主要的汽車消費(fèi)市場(chǎng)。眾多國(guó)外汽車品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，使汽車品牌的翻譯逐漸成為一種必然。本文主要結(jié)合汽車品牌的特點(diǎn)，提出音譯，意譯，音義結(jié)合和自由譯法 四種翻譯方法。

關(guān)鍵詞：汽車品牌 中文翻譯

一、引言

從20世紀(jì)50年代開始起步以來，中國(guó)汽車業(yè)在半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中取得了輝煌的成就。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，全世界大型汽車集團(tuán)看好極具潛力和大有發(fā)展前景的中國(guó)市場(chǎng)來華投資。近十年來，隨著國(guó)民收入的增加、人民生活水平的提高和汽車消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)私家車數(shù)量明顯增加，汽車市場(chǎng)廣闊。好的品牌可以吸引消費(fèi)者，給他們留下深刻的印象，刺激他們的購(gòu)買欲望，更好地幫助公司開拓市場(chǎng)，為公司帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

汽車商標(biāo)詞語(yǔ)言形式比較簡(jiǎn)單，往往由一個(gè)詞或者幾個(gè)詞組成，但是要把這些商標(biāo)詞從一種語(yǔ)言翻譯為另外一種語(yǔ)言，又能保留原詞的音韻和內(nèi)涵，決非易事。汽車品牌的翻譯需要跨越語(yǔ)言和文化的多重障礙，使其符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美情趣和消費(fèi)心理。因此需要綜合多種因素，運(yùn)用各種方法進(jìn)行翻譯。

二、商標(biāo)詞的翻譯方法

1.音譯

音譯即利用英語(yǔ)汽車品牌發(fā)音，用相應(yīng)的中文寫出來。這種方法可以保留英文的音韻美，體現(xiàn)商品原汁原味的異國(guó)情調(diào)。

音譯時(shí)，需選擇與外語(yǔ)發(fā)音音節(jié)相同或相近的中文漢字。中國(guó)人重視意義，而漢語(yǔ)同音字很多，所以針對(duì)一個(gè)英文發(fā)音可能有好多個(gè)同音漢字，我們要選擇美好正面意義的詞，從而引起消費(fèi)者的美好聯(lián)想。奧迪，奧字，有深?yuàn)W，高深莫測(cè)之意，迪字有啟迪，引領(lǐng)之意。兩個(gè)字的結(jié)合，既是直接音譯的結(jié)果，又讓中國(guó)人有正面聯(lián)想，與該品牌的宣傳口號(hào)“開創(chuàng)科技，啟迪未來”相切合。再如，Passat帕薩特， Buick別克，Polo波羅，Santana桑塔納Bentley本特利，Chrysler克萊斯勒，F(xiàn)errari法拉利， Lamborghini蘭博基尼， Maserati瑪莎拉蒂，都是很好的音譯，從而打開了中國(guó)市場(chǎng)。

2.意譯

意譯是指根據(jù)英文品牌的單詞含義直接譯成中文意思，保留保留英語(yǔ)品牌的蘊(yùn)意。

日本轎車商標(biāo)詞Bluebird，通常譯為“藍(lán)鳥”。Bluebird典出比利時(shí)作家Maurice Materlinek 1911年的童話劇《Bluebird》。劇中Bluebird象征“未來幸福”，用作轎車的商標(biāo)，轉(zhuǎn)譯為“幸福之源”。唐朝李商隱有詩(shī)云：“蓬山此去多無路，青鳥殷勤為探看”?！扒帏B”乃蓬山仙境的使者，且漢語(yǔ)的“青”與“藍(lán)”均可等同于英語(yǔ)的blue，“藍(lán)鳥”二字不僅讀起來瑯瑯上口，文化內(nèi)涵也幾盡相似。

又如，explorer探險(xiǎn)者，Landbruiser陸地巡洋艦，Jaguar捷豹，Lotus蓮花都是意譯的成功典范。

3.音意結(jié)合

利用漢字表音又表意的特點(diǎn)，根據(jù)英語(yǔ)的讀音和意義，精心選擇詞語(yǔ)，使其譯名盡量保留英語(yǔ)的音韻美，同時(shí)結(jié)合漢字所蘊(yùn)含的多義文化信息，在傳遞汽車特性的同時(shí)，體現(xiàn)中國(guó)特色補(bǔ)充在翻譯過程中所出現(xiàn)的語(yǔ)義信息損耗，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行有益的聯(lián)想（張向陽(yáng)）。這也是汽車品牌翻譯中最常用的一種翻譯方法。

Bora寶來是大眾旗下的一款家庭型車，品牌名原意為亞得里亞海的海風(fēng)，一汽大眾在引進(jìn)這款車后為其取了一個(gè)具有中國(guó)特色的名字——寶來。一方面保留了發(fā)音的相似性，另一方面也符合中國(guó)人傳統(tǒng)的招財(cái)進(jìn)寶的觀念，體現(xiàn)了吉祥如意的含義。尤其是作為一款家庭型轎車，其商標(biāo)詞更能吸引目標(biāo)人群的注意力，引起美好的聯(lián)想，為其開拓市場(chǎng)起到了推動(dòng)的作用。

Porshe保時(shí)捷，世界頂級(jí)跑車生產(chǎn)商，以其卓越的性能和驚人的速度聞名。其跑車在香港曾被音譯為波爾舍，而大陸翻譯為保時(shí)捷，本文作者認(rèn)為大陸譯文更好，因?yàn)楸r(shí)捷不僅貼近原詞的發(fā)音，而且在意義上也暗示了時(shí)速快，行動(dòng)敏捷?，F(xiàn)在一提起保時(shí)捷的名字，人們便想到風(fēng)馳電掣的頂級(jí)跑車。Benz奔馳，這是音意譯相結(jié)合的一個(gè)典范，聽到這個(gè)名字，中國(guó)人便能立刻聯(lián)想起汽車奔騰向前，一路馳騁的形象。

4.自由譯法

這種翻譯方法時(shí)最靈活，可以完全拋開英文品牌名的形式或讀音限制，最大限度的發(fā)揮創(chuàng)造性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)特點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)需求，重新起一個(gè)響亮醒目的名字，使其符合中國(guó)文化和審美需求。

如BMW寶馬，原商標(biāo)詞是由BayerisheMotorenWerke首字母縮寫而成，代表生產(chǎn)廠商的名字，只是商品信息，無太多文化含義。在將其翻譯成中文時(shí)，巧妙地利用B和M兩個(gè)字母，譯為寶馬，馬是中華民族喜歡的動(dòng)物，象征著銳意進(jìn)取，朝氣勃勃，奮發(fā)向上的力量。一提起寶馬，立刻讓人聯(lián)想起驍騰有如此，萬(wàn)里可橫行的氣魄。

三、結(jié)論

中國(guó)汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展，越來越多中外汽車廠商之間的國(guó)際商業(yè)交流和合作，使得汽車品牌中文翻譯越來越重要。如何選擇一種更恰當(dāng)?shù)?、更受中?guó)消費(fèi)者喜歡的汽車品牌翻譯，在當(dāng)今國(guó)內(nèi)汽車銷售中起著越來越重要的作用。在翻譯過程中，要考慮到不同文化之間的差別，中國(guó)的文化傳統(tǒng)，消費(fèi)心理，審美取向等，盡量將音義結(jié)合，并充分發(fā)揮創(chuàng)造性，為產(chǎn)品取一個(gè)既響亮易記，又符合消費(fèi)者心理喜好的名字，為產(chǎn)品進(jìn)一步開拓市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，從而贏得經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]Eugene A. Nida. 1993，Language， Culture， and Translation[M].上海外語(yǔ)教育出版社.

[2]包惠南.文化語(yǔ)境與語(yǔ)言翻譯[M].北京：中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，2001.

[3]張向陽(yáng).“文化語(yǔ)境與汽車商標(biāo)詞翻譯”[N].邵陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2005（4）.

[4]黃貴.英漢商標(biāo)翻譯中的功能對(duì)等”[N].黃山學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（2）.