時(shí)政類圖書編輯需培養(yǎng)的五種意識(shí)

[摘要]時(shí)政類圖書出版工作離不開高素質(zhì)的編輯，一名優(yōu)秀的時(shí)政類圖書編輯，要兼?zhèn)湔?、策劃、品牌、?chuàng)新和營(yíng)銷等五種意識(shí)，才能真正擔(dān)當(dāng)起時(shí)政類圖書編輯這項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性又富有創(chuàng)造性的工作。

[關(guān)鍵詞]時(shí)政類圖書；編輯；政治意識(shí)；策劃意識(shí)；創(chuàng)新意識(shí)；品牌意識(shí)；營(yíng)銷意識(shí)

[作者簡(jiǎn)介]韋林枚，廣西城鎮(zhèn)建設(shè)雜志社。

近年來(lái)，隨著國(guó)際形勢(shì)的變幻和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)事政治越來(lái)越受到大眾的關(guān)注，時(shí)政類圖書的出版也隨之風(fēng)生水起，并逐漸擺脫過(guò)去僵化陳舊、呈現(xiàn)方式單一的面孔，擴(kuò)展出涉及當(dāng)前理論熱點(diǎn)、重大政治事件及社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題等內(nèi)容，除了時(shí)政理論類，還有諸如時(shí)政新聞?lì)?、時(shí)政財(cái)經(jīng)類、時(shí)政小說(shuō)類等眾多細(xì)分產(chǎn)品。此外，大多時(shí)政類圖書在內(nèi)容組織、版式編排、營(yíng)銷推廣等方面已突破傳統(tǒng)模式，同時(shí)時(shí)政類圖書編輯在角色上也實(shí)現(xiàn)了從單純的文字編輯到全程參與項(xiàng)目運(yùn)作的轉(zhuǎn)換，在選題策劃、資源整合、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面均發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。時(shí)政類圖書的發(fā)展對(duì)編輯的主體意識(shí)亦提出了越來(lái)越高的要求。

一、政治意識(shí)

編輯的政治意識(shí)是在編輯活動(dòng)中對(duì)政治現(xiàn)象、政治思想、政治觀點(diǎn)以及政治制度等的態(tài)度和評(píng)價(jià)。與一般圖書編輯相比，時(shí)政類圖書編輯較前者需要承擔(dān)更高的政治責(zé)任。這就要求時(shí)政類圖書編輯自覺提高思想認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)政治意識(shí)，在工作實(shí)踐中不斷提高政治把關(guān)以及把握輿論導(dǎo)向和出版方向的能力。

從出版流程看，時(shí)政圖書政治把關(guān)的主要環(huán)節(jié)在選題運(yùn)作和稿件處理階段。在選題運(yùn)作階段，要充分運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法對(duì)選題內(nèi)容加以辨別，主要把握好以下原則：凡是含有《出版管理?xiàng)l例》和其他有關(guān)法律、法規(guī)以及國(guó)家規(guī)定所禁止內(nèi)容的，一律不得出版；凡是涉及國(guó)家安全、社會(huì)安定等方面的重大選題，涉及重大革命題材和重大歷史題材的選題，均須按有關(guān)重大選題備案管理的規(guī)定辦理備案手續(xù)，否則不予出版。在處理稿件過(guò)程中，一是對(duì)涉及憲法原則、政治體制等方面內(nèi)容，一定要保持高度的政治警覺。二是對(duì)含有地圖或涉及我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)和少數(shù)民族邊疆地區(qū)的圖書，尤其要注意避免出現(xiàn)危害國(guó)家統(tǒng)一和主權(quán)、領(lǐng)土完整的內(nèi)容和字眼。三是對(duì)涉及少數(shù)民族宗教信仰、禁忌、風(fēng)俗習(xí)慣以及黨和國(guó)家現(xiàn)行宗教政策等問(wèn)題，一定要嚴(yán)格執(zhí)行黨和國(guó)家的民族、宗教政策。四是不能盲目迷信“權(quán)威”，有些作者雖然是某些領(lǐng)域的專家，但是由于受個(gè)人知識(shí)結(jié)構(gòu)所限，或是受一些偏見或謬誤觀點(diǎn)的引導(dǎo)，在書稿中借探討問(wèn)題之名販賣其偏頗或錯(cuò)誤的思想政治觀點(diǎn)，這需要編輯人員以高度的政治敏感進(jìn)行分析和辨別，在紛繁復(fù)雜的形勢(shì)和各種思潮交鋒中保持清醒的頭腦，嚴(yán)格把好出版導(dǎo)向。

二、策劃意識(shí)

策劃是編輯出版工作中最具挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的重要環(huán)節(jié)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的出版業(yè)對(duì)編輯人員的能力提出更高要求，當(dāng)代編輯已不能僅滿足于做伏案文字工作，更需要有強(qiáng)烈的策劃意識(shí)。時(shí)政類圖書具有很強(qiáng)的時(shí)效性，把握不好出版的最佳時(shí)機(jī)，其“雙效”將被大打折扣。因此，時(shí)政類圖書編輯在日常工作和學(xué)習(xí)中，尤其要重視理論的學(xué)習(xí)，要將加強(qiáng)政治理論知識(shí)積累與培養(yǎng)出版意識(shí)結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)化對(duì)時(shí)政新聞的理解力和敏銳度，最大限度地占有高質(zhì)量的選題策劃信息。在出版實(shí)踐中，時(shí)政類圖書選題策劃主要圍繞當(dāng)下大家關(guān)心的時(shí)政熱點(diǎn)問(wèn)題或重大事件展開，這就需要編輯做個(gè)有心人，對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題和重大事件有充分的掌握了解并做認(rèn)真梳理，逐漸培養(yǎng)起把握時(shí)政脈動(dòng)的能力。

時(shí)政類圖書編輯要在選題策劃上取得成功，離不開日積月累地收集信息，并對(duì)信息進(jìn)行辨別篩選，去偽存真，對(duì)有效信息進(jìn)行分析綜合，內(nèi)化為自身的知識(shí)儲(chǔ)備。在掌握大量有效信息的基礎(chǔ)上，注意把握好時(shí)機(jī)，對(duì)可能出現(xiàn)的出版機(jī)遇做出及時(shí)判斷，提前做好選題策劃工作。例如，新華出版社圍繞黨的十八大召開這一重大時(shí)政主題，精心策劃策劃了30種相關(guān)選題，如著力研究熱點(diǎn)問(wèn)題的《幸福寫在民生上——中國(guó)十年民生路》，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨奮斗歷程的《簡(jiǎn)明中共黨史辭典（1921～2012）》等，并在增強(qiáng)作品的針對(duì)性、貼近性和親和力上下足功夫，獲得了業(yè)界認(rèn)可和讀者喜愛。

三、品牌意識(shí)

隨著我國(guó)出版業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌化戰(zhàn)略已是所有出版社獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不二砝碼。圖書品牌可以直接影響讀者的閱讀選擇與閱讀傾向，對(duì)讀者的文化選擇起著重要作用。對(duì)于時(shí)政類圖書是否通過(guò)走品牌道路而成為讀者喜愛的暢銷書這個(gè)問(wèn)題，不少出版者認(rèn)為，在某種程度上可以通過(guò)品牌來(lái)打造時(shí)政類暢銷書。對(duì)時(shí)政類圖書來(lái)說(shuō)，其目標(biāo)讀者群的從眾性、盲目性并不明顯，所以更容易培養(yǎng)他們對(duì)此類品牌圖書的忠誠(chéng)度。如浙江人民出版社積極開發(fā)國(guó)外優(yōu)秀出版資源，適時(shí)推出《全球化與中國(guó)國(guó)家轉(zhuǎn)型》《鄉(xiāng)村中國(guó)的權(quán)力與財(cái)富：制度變遷的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》《在城市中爭(zhēng)取公民權(quán)：農(nóng)村流動(dòng)人口、國(guó)家與市場(chǎng)邏輯》《農(nóng)民工改變中國(guó)農(nóng)民》《全球化與中國(guó)勞工政治》等系列圖書，為中國(guó)問(wèn)題研究提供了更多、更新的視角，具有較高的現(xiàn)實(shí)意義和學(xué)術(shù)價(jià)值，得到讀者的廣泛好評(píng)，均已陸續(xù)重印。因此，時(shí)政類圖書編輯要樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，不僅要著眼于現(xiàn)實(shí)需要，更要有可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，在內(nèi)容選擇方面要避免東抄西湊的應(yīng)付之作，在內(nèi)容品質(zhì)上要取信于讀者。時(shí)效性與深度、廣度并不矛盾，一部?jī)?yōu)秀的時(shí)政類出版物，既要有時(shí)效性、權(quán)威性，又要有深厚的文化底蘊(yùn)，方能擁有持久生命力。

此外，打造圖書品牌離不開專業(yè)作者隊(duì)伍。時(shí)政類圖書對(duì)作者的要求較高，既要求有過(guò)硬的政治意識(shí)，又要有相關(guān)方面豐富的知識(shí)積累，還要有高度的語(yǔ)言概括及寫作能力。這就同時(shí)需要時(shí)政類圖書編輯本身要具備較高水準(zhǔn)的專業(yè)素質(zhì)及業(yè)務(wù)技能，有與專家對(duì)話的水平及高超的溝通藝術(shù)能力，積極地構(gòu)建與作者之間和諧長(zhǎng)久的合作關(guān)系，打造品牌作者隊(duì)伍。

四、創(chuàng)新意識(shí)

圖書內(nèi)容同質(zhì)化是當(dāng)前出版業(yè)面臨的一個(gè)較為嚴(yán)重的問(wèn)題，為了避免與其他圖書“重名”及內(nèi)容“撞車”，就需要出版者在創(chuàng)新上下功夫。對(duì)時(shí)政類圖書編輯而言，創(chuàng)新體現(xiàn)在觀念創(chuàng)新及內(nèi)容形式創(chuàng)新上。

觀念創(chuàng)新主要是要求強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)。如今圖書市場(chǎng)上相同或相似主題的時(shí)政類圖書比比皆是，“跟風(fēng)書”也不在少數(shù)，唯有貼近市場(chǎng)、貼近讀者，才能獨(dú)辟蹊徑，策劃出真正滿足市場(chǎng)需要和讀者需求的圖書選題。例如，2011年，紅旗出版社在中組部和中宣部領(lǐng)導(dǎo)的支持下，推出了重磅作品《信仰的力量》（三卷本），這套書入選“中宣部、新聞出版總署紀(jì)念建黨九十周年重點(diǎn)推薦書目”。同時(shí)該社與中宣部《黨建》雜志社聯(lián)合推出了“解讀中國(guó)書系”，包括《思考中國(guó)》《文化中國(guó)》《關(guān)注中國(guó)》和《印象中國(guó)》等作品，其中《關(guān)注中國(guó)》一書的副標(biāo)題是“41位駐華官員談中國(guó)共產(chǎn)黨”，該書是為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年、唯一根據(jù)外國(guó)駐華官員集中評(píng)述內(nèi)容出版的圖書，已陸續(xù)推出俄文版、德文版、法文版和繁體中文版，在倫敦書展上引起了強(qiáng)烈反響，吸引了眾多讀者的眼球。

時(shí)政類圖書編輯同時(shí)要重視內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)時(shí)政類圖書通常存在內(nèi)容雷同、枯燥難懂、版式單一等問(wèn)題，給人嚴(yán)肅刻板的印象，讓人無(wú)法卒讀。因此，需要編輯在專業(yè)化和通俗化的結(jié)合上著力。內(nèi)容方面，鮮活的語(yǔ)言往往有助于將理論的重點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)的熱點(diǎn)、人民群眾關(guān)注的焦點(diǎn)由晦澀轉(zhuǎn)為通俗。形式方面最有效的方式是對(duì)內(nèi)容的編排體例進(jìn)行創(chuàng)新，將相對(duì)刻板嚴(yán)肅的內(nèi)容輔以生動(dòng)的圖文、圖表形式來(lái)解讀和表現(xiàn)。近年來(lái)，《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》系列出版物在理論通俗化方面做出成功探索，運(yùn)用老百姓喜聞樂(lè)見的語(yǔ)言、生動(dòng)活潑的形式，用群眾的語(yǔ)言說(shuō)群眾想說(shuō)想聽的話。例如，用“蝸居”等流行詞匯表達(dá)房?jī)r(jià)高、住房難等社會(huì)現(xiàn)象，拉近與讀者及時(shí)代的距離，貼近讀者的閱讀習(xí)慣，從而創(chuàng)造了“理論熱點(diǎn)面對(duì)面”品牌。一些黨史類圖書也可以突破以往平鋪直敘、純粹以文字闡述的方式，可以在敘述重大歷史事件的同時(shí)，穿插一些相關(guān)事件、人物的圖片，或增加相關(guān)背景材料作為延伸閱讀等，這樣既不影響行文效果，又能對(duì)正文內(nèi)容進(jìn)行有益補(bǔ)充，豐富閱讀的內(nèi)容。

五、營(yíng)銷意識(shí)

近年來(lái)，時(shí)政類圖書已開始擺脫過(guò)去的“應(yīng)景”與“陳腐”之氣，無(wú)論在選題運(yùn)作還是在營(yíng)銷推廣上，都可以有許多創(chuàng)新的亮點(diǎn)。時(shí)政類圖書要實(shí)現(xiàn)既叫好又叫座，首先書名的營(yíng)銷很重要。如《提問(wèn)2012：中國(guó)百姓關(guān)注的10大民生問(wèn)題》《辯證看務(wù)實(shí)辦：理論熱點(diǎn)面對(duì)面 2012》等書名直指社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，能很快抓住讀者眼球。中央編譯出版社推出俞可平教授的《敬畏民意》和福山教授的《危機(jī)與未來(lái)》，這些都是著眼于中國(guó)和世界發(fā)展趨勢(shì)，圍繞社會(huì)最為關(guān)注的主題而策劃的學(xué)術(shù)文集，但它們沒(méi)有采用通常慣用的學(xué)術(shù)概念，而是以社會(huì)大眾關(guān)注的話題作為書名，充分體現(xiàn)學(xué)術(shù)出版的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。因此，時(shí)政類圖書編輯在處理稿件過(guò)程中，要根據(jù)營(yíng)銷需要反復(fù)推敲書名，讓書名的感召力和震撼力成為吸引讀者的重要因素。

在發(fā)行方面，傳統(tǒng)時(shí)政類圖書主要依托新華書店、行業(yè)系統(tǒng)等渠道或者依靠黨政部門發(fā)文征訂、推薦，基本無(wú)營(yíng)銷可言。政府職能的轉(zhuǎn)變及圖書傳播方式的變革對(duì)時(shí)政類圖書的營(yíng)銷推廣提出了全新要求，更需要編輯在這方面有所作為。在運(yùn)作時(shí)政類圖書時(shí)，編輯要做好“借力宣傳”，充分利用公共資源尤其是國(guó)家和地方政府提供的公共文化服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)時(shí)政類圖書的最佳商業(yè)運(yùn)行模式和資源的有效整合。此外，編輯也可以通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)如邀請(qǐng)作者到社區(qū)、企事業(yè)機(jī)關(guān)開展讀者見面會(huì)、舉辦講座等擴(kuò)大圖書的輻射力和影響力。對(duì)于時(shí)政類圖書的營(yíng)銷模式不能忽視的重要一點(diǎn)，就是力爭(zhēng)將時(shí)政圖書納入政府公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃或工作中，或納入地方黨委、政府及其有關(guān)部門的工作框架、工作議程中，例如納入地方文化、科技、衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，“農(nóng)家書屋”，“紀(jì)念改革開放三十周年重點(diǎn)圖書選題”等規(guī)劃平臺(tái)。

總之，時(shí)政類圖書出版工作離不開高素質(zhì)的編輯，一名優(yōu)秀的時(shí)政類圖書編輯要兼具政治導(dǎo)向、選題策劃、品牌運(yùn)作、意識(shí)創(chuàng)新和營(yíng)銷推廣等方面的意識(shí)，才能真正擔(dān)當(dāng)起這項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性又富有創(chuàng)造性的工作，才能實(shí)現(xiàn)時(shí)政類圖書社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。