粉絲經(jīng)濟學造夢《小時代》

邵夢

總票房逾4.8億、排名年度第6的成績足以令電影《小時代1.0》沾上年度熱門影片的名號，但時光網(wǎng)3.5分和豆瓣電影4.8分的超低評分又將其打上了爛片的烙印。

該影片自上映首日起，“票房與罵聲齊飛”的狀態(tài)就從未冷卻過。甚至有一批數(shù)量可觀的該影片粉絲與電影界專業(yè)人士在新浪微博里就此電影掀起了一場口水戰(zhàn)，這場微博對罵正是“從一個側(cè)面顯示了《小時代》目標受眾在準確性與有效性”，影視投資人劉元對此作出評論。

中國影視營銷專家、新麗傳媒副總裁張文伯更是將此影片定義為“第一部為90后觀眾定制的華語電影”，在他看來，“具有高度忠誠和黏性及強大消費能力的粉絲群體將成為《小時代》這部電影的最大引爆點”。

面對票房與口碑嚴重不成正比的非正常狀態(tài)，就連郭敬明自己也不得不承認這是源于粉絲的力量，“我明白我拍的電影是給誰看的，首先我肯定電影是拍給原作粉絲們看的，他們是《小時代》的核心?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/06/16/qkimageshuishuis201308huis20130817-1-l.jpg"/>

此外，除了精準的市場定位，郭敬明和影片中包括楊冪、柯震東在內(nèi)的諸多主演背后千萬粉絲的擁躉，以及號稱900萬冊圖書銷量和超過2400萬的小說讀者……粉絲經(jīng)濟學所帶來的商業(yè)價值已在影片《小時代》的營銷上得以充分體現(xiàn)。

量化粉絲

“可能沒有人會比我更了解這個年齡層的觀眾想看到什么。中國的觀眾群體日趨年輕化，但沒有新的類型影片提供給他們，如果還用上一代人的想法拍電影，那會出現(xiàn)問題的”，郭敬明曾多次公開表示其對于電影受眾的重視與迎合。

據(jù)《小時代》制片人安曉芬透露，該影片將目標受眾定義在15-25歲的青少年，對比中國電影放映協(xié)會統(tǒng)計的2012年中國電影觀眾約21.5歲的平均年齡這一數(shù)據(jù)，可見《小時代》選擇的目標受眾恰恰著眼于當下中國電影觀眾的主流人群。

這批以90后為主體的數(shù)量可觀的受眾群體為影片打下了良好的群眾基礎(chǔ)，其中也不乏狂熱粉絲對影片的非理性追捧所引發(fā)的爭議，更是將之推上風口浪尖，令影片受關(guān)注度在話題炒作中得以倍增。譬如不久前《小時代》粉絲與電影圈內(nèi)人士之間掀起的那場微博對罵事件。

“《小時代》有一點是對的，導演把關(guān)把得好，全片沒出現(xiàn)一個演技派，大家水準一般齊……看著某些年輕女演員念臺詞時，手都放不下來，那種貼春聯(lián)的演法，應(yīng)該是去《康熙來了》跟漢典學的”，6月28日，就在《小時代》上映次日，國內(nèi)知名編劇史航首度在新浪微博里發(fā)表了對該影片的態(tài)度，短短百字間，嘲諷之意盡顯。

此微博一出，便迅速引來了上萬條轉(zhuǎn)發(fā)和評論，其中多為影片粉絲的強勢圍攻。面對“病態(tài)”“奇葩”“嫉妒”“不配活在新時代”此類人身攻擊的詞語頻出，史航也毫不示弱地以鋒利的語言一一將之擋回。不多時，曾發(fā)表文章對《小時代》進行公然批判的著名影評人周黎明也因遭遇粉絲圍攻而被卷入這場紛爭……一場在粉絲與業(yè)內(nèi)人士之間展開的聲勢空前浩大的微博隔空對罵戰(zhàn)就此拉開。

“這不是一場簡單的微博口水仗，而是從一個側(cè)面顯示了《小時代》目標受眾的準確性與有效性”，影視投資人劉元對此作出評論。

此外，影片中多位主演在國內(nèi)的超高人氣也令《小時代》一度被業(yè)內(nèi)戲稱為“粉絲電影”?！鞍顑绲姆劢z、郭采潔的粉絲、柯震東的粉絲，我們都有做調(diào)查。所以我們大概知道觀影人群是什么樣子，其中的結(jié)構(gòu)、比例以及沖著原作來的有多少，我們會做一個基本的市場分析”，郭敬明已將粉絲所發(fā)揮的能量做到了量化的境界。

楊冪、郭采潔、柯震東、郭碧婷、hold住姐……有好事者計算過，《小時代》主創(chuàng)人員的粉絲量已累計過億。這一驚人的數(shù)字在影片以新媒體為主的狂轟濫炸式宣傳模式下輕易即可被點爆。據(jù)不完全統(tǒng)計，《小時代》預(yù)告片在新浪微博、騰訊微博的轉(zhuǎn)發(fā)量超過25萬、視頻點擊率逾3000萬次。

此外，對于狂熱又極具“忠誠度”的粉絲，又怎能少得了追隨明星各地跑宣傳、連續(xù)包場支持偶像和貢獻票房的瘋狂行為？

在《小時代》上映首日，就曾有媒體在走訪南京市某影院時發(fā)現(xiàn)，一個零點場次竟打出“滿座”字樣。據(jù)該影院工作人員透露，這間擁有20多個座位、票價在130元不打折的貴賓廳當晚已被包場……

經(jīng)營粉絲

事實上，《小時代》所創(chuàng)下的票房神話已屬后話。早在籌拍之初，該影片已未播先熱。追溯源頭，則不得不提到郭敬明本人以及他背后所擁有的一批數(shù)量同樣龐大的書迷群體。

關(guān)于電影宣傳策略，安曉芬坦言，“我們主要針對他（郭敬明）的粉絲進行宣傳，一個是他本人的粉絲，另一個是他的書的粉絲?！?/p>

“郭敬明是作家中的明星，他的粉絲大概有上千萬”，在安曉芬看來，郭本身就有足夠的人氣。據(jù)她介紹，微博上關(guān)于《小時代》的每一條消息，只要由郭敬明發(fā)出去，都會產(chǎn)生高達幾萬甚至十幾萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。

此外，郭敬明作為《小時代》的原著以及電影導演，這個從新概念作文大賽中走出來的中國80后新銳作家，其全身上下充滿的爭議性就足以令影片備受關(guān)注。

從《夢里花落之多少》《幻城》等多部作品引發(fā)的“抄襲門”到從不掩飾的“奢侈品控”的自我定位，從多次榮登中國作家富豪榜首位到由他一手創(chuàng)立的、曾創(chuàng)造過年發(fā)行量破千萬、年產(chǎn)值破15億的《最小說》青春文化品牌，郭敬明總能不斷地制造出話題。他本身就是一則噱頭，用“腳上跺一跺、千萬粉絲震三震”這種語句來形容之也毫不為過。

甚至有人分析稱，郭敬明經(jīng)營的不是文字，而是粉絲以及粉絲們對世界的理解?！八械臇|西都可以拿來營銷，都可以炒作，只要它能夠吸引人們強勢圍觀。郭敬明懂得這個道理”，有評論這樣寫道。

“誰來寫都無所謂，誰來寫都會受歡迎。在那個世界里，郭敬明就是教主，是國王”，國內(nèi)知名書商、“萬榕書業(yè)”總經(jīng)理路金波認為，郭敬明深諳如何掌握一個龐大人群（他的粉絲群體）的訴求，以及從他們身上獲取財富的渠道。

由此，數(shù)以千萬計、并具有高忠誠度的郭敬明書迷得以誠服在他的商業(yè)帝國里，這對于后來《小時代》電影的成功，亦發(fā)揮了一股不可小覷的力量。

影片出品方之一樂視影業(yè)打出的宣傳方案中號稱，在過去五年里，有2400萬人閱讀過《小時代》，并擁有累計超過550萬冊的圖書銷量?！拔铱隙娪笆桥慕o原作粉絲們看的，他們是《小時代》的核心”，郭敬明曾說道。

不僅如此，考慮到書迷的情緒，安曉芬對《小時代》電影的改編始終堅持忠實原著的態(tài)度，“我們覺得，粉絲就是喜歡書里的人物和格調(diào)，忠實于原著就是尊重他的粉絲群”。

學好粉絲經(jīng)濟學，票房成績何愁？

作為“粉絲電影”的成功案例，《小時代》并不是第一個。

2011年的暑期檔，楊冪主演的恐怖電影《孤島驚魂》以400萬的小成本換得近9000萬的票房，在《變形金剛》《哈利？波特》等大片環(huán)飼在側(cè)的情況下生生殺出一條血路，此影片至今仍被封為“票房奇葩”。業(yè)內(nèi)人士將之歸功于具有超高人氣的楊冪所撬動的粉絲力量。據(jù)不完全統(tǒng)計，同年，五月天的電影《追夢者3DNA》在全國上映時，各地粉絲累計包場逾千場。而早在2009年，坊間就有傳言稱，在《十月圍城》2.9億的票房成績中，僅李宇春一人的粉絲就貢獻了近三分之一的票房……

于是，“學好粉絲經(jīng)濟學，票房成績不用愁”此類的言論開始在電影圈里廣為流傳。

對此，上海大學社會學院教授耿敬表示，“粉絲不僅是消費者，還是推動這個文化產(chǎn)品走向市場的一個非常重要的力量”。

如今，這一力量正在逐漸占據(jù)著國內(nèi)電影界，儼然有了與曾經(jīng)炙手可熱到不可一世的進口大片分庭抗禮的局面。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，進口片39.3億元的總票房比2012年同期下降了24%。相比之下，國產(chǎn)片卻拿下了總票房108.1億元中的68.8億元。

從諸如《小時代》《富春山居圖》此類低口碑高票房的影片到具有超高“明星效應(yīng)”的《致青春》《天臺愛情》《101次求婚》，不少業(yè)內(nèi)人士認為，“粉絲電影”對今年票房格局的變化所發(fā)揮的作用不可忽視。

有人說，“粉絲電影”被消費的就是明星，且不論口碑如何，只要觀眾愿意為此買單，就無可厚非。然而，也有站在整個華語電影的角度發(fā)出反對的聲音，“對于國產(chǎn)電影來說，明星效應(yīng)固然不能忽略，但僅靠一兩個明星決不能撐起一部影片，純粹因粉絲著迷明星而走紅的電影，高票房也是暫時的、難以為繼的”。

在被稱為造夢工廠的電影界中，以《小時代》為代表的“粉絲電影”究竟是否有路可走？

對此，粉絲網(wǎng)創(chuàng)始人王吉鵬認為，《小時代》的粉絲多為“短線”追星，平均每人關(guān)注該明星的時間在24個月左右，“郭敬明的號召力很高，他的小說簡潔空幻，適合中學生閱讀，這個群體的忠誠度很高，他們并不在乎作品的好壞?？梢坏┯X悟，很快就會逃離”。

作為“粉絲電影”，《小時代》系列還能走多遠？下檔不多時的電影《小時代1.0》余溫尚未散去，8月8日又將卷土而來的《小時代2.0》將繼續(xù)印證之。