七月“粉”暴

朱肖晨

“又漲價(jià)了?！?/p>

“是啊，換了個(gè)包裝就貴了這么多，再這樣漲下去每個(gè)月的工資還不夠奶粉錢(qián)。”

超市里兩個(gè)媽媽“喂不起”的背后，是洋奶粉在大陸地區(qū)瘋狂漲價(jià)的五年。2008年的“三聚氰胺”事件，讓媽媽們對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的信任感降到冰點(diǎn)。洋奶粉瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，趁機(jī)迅速擴(kuò)張大陸市場(chǎng)，鯨吞蠶食著原屬于國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額。從開(kāi)始的市場(chǎng)份額的百分之三十，到巔峰時(shí)期占到奶粉行業(yè)的七成江山，角色順利進(jìn)行了大逆轉(zhuǎn)。

在開(kāi)出了五糧液、茅臺(tái)的巨額罰單之后，發(fā)改委把目光也投向了一直只漲不跌的洋奶粉行業(yè)。從合生元爆出被發(fā)改委約談之后，洋奶粉紛紛進(jìn)行了集體降價(jià)，多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等奶粉總體降價(jià)幅度在10%左右。洋奶粉企業(yè)在中國(guó)“躺著也掙錢(qián)”的時(shí)代結(jié)束了么？

山雨欲來(lái)

其實(shí)早在2011年，發(fā)改委就對(duì)于洋奶粉行業(yè)進(jìn)行過(guò)一次“約談”。針對(duì)外界質(zhì)疑奶粉行業(yè)提價(jià)和嬰幼兒配方奶粉行業(yè)利潤(rùn)過(guò)高，惠氏、雀巢、美贊臣、雅培、多美滋以及澳優(yōu)等主要洋品牌被要求對(duì)價(jià)格構(gòu)成、成本、定價(jià)等方面做出一個(gè)報(bào)告上交發(fā)改委。

在中國(guó)“三聚氰胺”事件爆發(fā)后的五年，洋奶粉大發(fā)國(guó)產(chǎn)奶粉危機(jī)財(cái)。每次國(guó)產(chǎn)奶粉一爆發(fā)質(zhì)量事件，洋奶粉就趁勢(shì)漲價(jià)。每年的例行漲價(jià)成了洋奶粉行業(yè)的潛規(guī)則。你方“漲”罷我登場(chǎng)，往往一家洋奶粉漲價(jià)之后，其他洋奶粉行業(yè)緊接著跟上。從2008年到現(xiàn)在，雅培、多美滋、美贊臣、惠氏、雀巢五大洋奶粉普遍每年以百分之十左右的漲幅領(lǐng)跑，累計(jì)漲價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò)60%，中國(guó)奶粉售價(jià)儼然成了全球最高。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》2012年的一份報(bào)道透露，進(jìn)口嬰幼兒奶粉在中國(guó)的毛利率普遍在60%～80%，高端奶粉則可達(dá)到80%～90%，而凈利潤(rùn)率普遍達(dá)到30%～40%。洋奶粉行業(yè)在中國(guó)成為暴利行業(yè)。為了保持產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性，洋奶粉品牌往往用“饑餓”式營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)控制市場(chǎng)供應(yīng)量。

龐大的利潤(rùn)，饑渴的市場(chǎng)使得中國(guó)成了洋奶粉行業(yè)心中的香饃饃。一時(shí)之間，各種真假洋奶粉紛紛涌入中國(guó)，以求分得龐大嬰兒奶粉市場(chǎng)的一杯羹。

如果說(shuō)上一次洋奶粉行業(yè)還以原材料、人工成本的持續(xù)上漲，配方升級(jí)的理由躲過(guò)監(jiān)管，那么這次在李克強(qiáng)總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院第10次常務(wù)會(huì)議“重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳粉的信心”的大背景下，洋奶粉行業(yè)是怎么也躲不過(guò)去了。

7月2日，多家國(guó)際品牌奶粉廠商證實(shí)，正在與發(fā)改委接洽反壟斷調(diào)查。確認(rèn)接受調(diào)查的9個(gè)奶粉品牌均已全線宣布降價(jià)，其中8個(gè)為洋品牌。這份集體降價(jià)可以說(shuō)坐實(shí)了壟斷嫌疑，承認(rèn)了自己的行業(yè)內(nèi)幕。發(fā)改委利劍之下，一張對(duì)于洋奶粉行業(yè)的大罰單勢(shì)必將要開(kāi)出。

質(zhì)疑重重

并不是所有人對(duì)發(fā)改委的這套出擊洋奶粉行業(yè)的組合拳感冒，在大面積歡呼叫好的背后，也有人對(duì)發(fā)改委的做法提出了質(zhì)疑。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育就公開(kāi)質(zhì)疑發(fā)改委的立案理由。和針對(duì)五糧液，茅臺(tái)的壟斷調(diào)查一樣，對(duì)洋奶粉行業(yè)的調(diào)查也是涉及《反壟斷法》第十四條“縱向壟斷協(xié)議”。洋奶粉企業(yè)通過(guò)各種手段控制經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)售價(jià)格，希望維持市場(chǎng)高價(jià)。雖然在一定程度上存在排除和限制競(jìng)爭(zhēng)的負(fù)面影響，但走精品路線的商品實(shí)施某些定價(jià)策略、控制終端銷(xiāo)售價(jià)格理所當(dāng)然。

在開(kāi)放市場(chǎng)中，消費(fèi)者完全擁有著選擇產(chǎn)品的自由。消費(fèi)者選擇哪個(gè)產(chǎn)品，不選擇哪個(gè)產(chǎn)品完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。何況在這種技術(shù)并非高不可攀的奶粉行業(yè)中，替代品牌可以說(shuō)是數(shù)不勝數(shù)。一些品牌憑借口碑在消費(fèi)者心中獲得信任感，自然可以掌握進(jìn)一步的議價(jià)權(quán)。如果產(chǎn)品價(jià)格定得過(guò)高，正常消費(fèi)者自然會(huì)轉(zhuǎn)向另外一個(gè)品牌。

涉案奶粉企業(yè)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商私自降價(jià)進(jìn)行罰款，停止供貨，《財(cái)知道》特約經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡釋之認(rèn)為政府部門(mén)以此為理由進(jìn)行罰款更是可笑。經(jīng)銷(xiāo)商覺(jué)得洋奶粉企業(yè)提出的條件太苛刻，無(wú)利可圖自然可以選擇不合作。政府部門(mén)有著管上癮的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)，應(yīng)該“管好自己的事”。

更有人認(rèn)為為了振興國(guó)產(chǎn)奶粉的反壟斷調(diào)查，反而會(huì)讓國(guó)產(chǎn)奶粉更加無(wú)路可走，市場(chǎng)份額更加降低。在國(guó)產(chǎn)奶粉沒(méi)有獲得消費(fèi)者信心的前提下，洋奶粉不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題而降價(jià)，在發(fā)改委壟斷調(diào)查背后的降價(jià)反而會(huì)讓更多的媽媽們?nèi)リP(guān)注、選擇洋奶粉，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)。本來(lái)就以性?xún)r(jià)比見(jiàn)長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)奶粉，在洋奶粉降價(jià)之后更加沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。

漫漫復(fù)興路

洋奶粉不是沒(méi)有品質(zhì)危機(jī)，洋奶粉迅速擴(kuò)張的歷史時(shí)時(shí)刻刻丑聞纏身。從雅培奶粉活蟲(chóng)事件、美贊臣“金屬門(mén)”到央視年初爆出來(lái)的“美素麗兒”摻雜過(guò)期奶粉事件，洋奶粉中國(guó)也并不安全。

面對(duì)著洋奶粉安全事件，國(guó)產(chǎn)奶粉本應(yīng)該趁勢(shì)追擊，奪回被洋奶粉搶占的市場(chǎng)，重塑?chē)?guó)人對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的信任，可是國(guó)產(chǎn)奶粉卻一次次給觀眾打了耳光。消費(fèi)者看到的是丑聞、丑聞還是丑聞，“早熟門(mén)”“致癌門(mén)”，甚至蒙牛也公開(kāi)表明“香港大陸是兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”。本應(yīng)從三聚氰胺事件吸取教訓(xùn)，反躬自省，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口，然而國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)，絲毫沒(méi)有一點(diǎn)對(duì)國(guó)人安全負(fù)責(zé)的誠(chéng)意。

國(guó)產(chǎn)奶粉選擇了繼續(xù)糊弄內(nèi)地消費(fèi)者，消費(fèi)者自然不會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉買(mǎi)賬。從不信任國(guó)產(chǎn)奶粉，到不敢去信任國(guó)產(chǎn)奶粉，國(guó)產(chǎn)奶粉總是無(wú)情地摧毀著消費(fèi)者好不容易建立起來(lái)的信任。畢竟在計(jì)劃生育的年代，對(duì)于自己的唯一一個(gè)孩子，消費(fèi)者沒(méi)人敢玩得起。消費(fèi)者選擇了用購(gòu)買(mǎi)投票而已。

指責(zé)消費(fèi)者不理性，盲目崇拜洋奶粉的背后，是否應(yīng)該反問(wèn)一下：“究竟是媽媽們放棄了國(guó)產(chǎn)奶粉，還是國(guó)產(chǎn)奶粉放棄了媽媽們?！?/p>