測(cè)定市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差，判斷市場(chǎng)預(yù)測(cè)精度

【摘要】市場(chǎng)預(yù)測(cè)者為了判斷市場(chǎng)預(yù)測(cè)精度，需要測(cè)定市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差。測(cè)定市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差的指標(biāo)有平均誤差、平均絕對(duì)誤差、均方誤差、標(biāo)準(zhǔn)誤差和平均絕對(duì)百分誤差，文章通過(guò)一個(gè)案例進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差；簡(jiǎn)介；測(cè)定；認(rèn)識(shí)

市場(chǎng)預(yù)測(cè)精度是指市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確程度，其大小直接影響到市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果的運(yùn)用。為了科學(xué)有效的使用市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果，市場(chǎng)預(yù)測(cè)者需要判斷市場(chǎng)預(yù)測(cè)的精度。市場(chǎng)預(yù)測(cè)精通常又是通過(guò)測(cè)定市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差，根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差指標(biāo)的大小來(lái)反映。

一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差簡(jiǎn)介

市場(chǎng)預(yù)測(cè)是指根據(jù)歷史統(tǒng)計(jì)資料和市場(chǎng)調(diào)查所取得的有關(guān)信息，運(yùn)用科學(xué)的預(yù)測(cè)技術(shù)，對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展變化進(jìn)行推斷和預(yù)見(jiàn)。由于市場(chǎng)情況瞬息萬(wàn)變，對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展變化不可預(yù)測(cè)得非常準(zhǔn)確，預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間必然會(huì)產(chǎn)生一定的誤差。市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差就是指市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象的預(yù)測(cè)值與其實(shí)際值之間的誤差。其大小反映市場(chǎng)預(yù)測(cè)的精度，市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差越小，說(shuō)明市場(chǎng)預(yù)測(cè)的精度越高；反之，市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差越大，說(shuō)明市場(chǎng)預(yù)測(cè)的精度越低。

二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差的測(cè)定

玉立企業(yè)2010年1-4月份的預(yù)計(jì)銷售額分別為47萬(wàn)元、42萬(wàn)元、50萬(wàn)元和46萬(wàn)元，實(shí)際銷售額分別為45萬(wàn)元、48萬(wàn)元、47萬(wàn)元、49萬(wàn)元，試測(cè)定預(yù)測(cè)誤差，判斷預(yù)測(cè)精度。

測(cè)定市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差，可以根據(jù)研究問(wèn)題的需要和市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象的不同采用不同的指標(biāo)，常用的測(cè)定指標(biāo)有：平均誤差、平均絕對(duì)誤差、均方誤差、標(biāo)準(zhǔn)誤差和平均絕對(duì)百分誤差五個(gè)指標(biāo)，下面結(jié)合玉立企業(yè)2010年1-4月份的銷售資料分別介紹。

三、正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差

由于市場(chǎng)預(yù)測(cè)存在許多不確定因素，預(yù)測(cè)結(jié)果受許多因素的影響，比如收集到的預(yù)測(cè)資料的完整性與準(zhǔn)確性、市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性、選擇的預(yù)測(cè)方法是否合適等等，都會(huì)影響到預(yù)測(cè)的結(jié)果。因此，在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中產(chǎn)生市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差是難免的，市場(chǎng)預(yù)測(cè)者和應(yīng)用市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果的人或單位千萬(wàn)不能錯(cuò)誤地認(rèn)為，存在預(yù)測(cè)誤差就是預(yù)測(cè)結(jié)果的不準(zhǔn)確。市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差是每一項(xiàng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)中都要遇到的問(wèn)題，在市場(chǎng)分析中，它與市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果具有同等重要的作用，是市場(chǎng)預(yù)測(cè)中隨預(yù)測(cè)值一起測(cè)算的重要指標(biāo)，對(duì)它必須要有正確的認(rèn)識(shí)。產(chǎn)生市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差后，首先要分析產(chǎn)生市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差的原因；然后通過(guò)分析產(chǎn)生市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差的原因，審查市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差是否合理。對(duì)于不合理的市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差要想辦法消除，預(yù)測(cè)誤差過(guò)大、預(yù)測(cè)精度過(guò)低的預(yù)測(cè)結(jié)果堅(jiān)決不予采用；反之，對(duì)于純粹是由于無(wú)法事先確定的隨機(jī)因素所引起的市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差，只能想方設(shè)法將其控制在最小限度內(nèi)，即控制在研究問(wèn)題所允許的誤差范圍內(nèi)。

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作者簡(jiǎn)介：胡成江（1962—），男，云南鹽津人，副教授，主要從事企業(yè)管理、管理會(huì)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)等課程的教學(xué)與研究。