電視民生新聞的娛樂化現(xiàn)象研究

馬婧

【摘要】隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的媒體將新聞與娛樂元素相結(jié)合，以獲取稀缺的注意力資源，電視媒體表現(xiàn)得尤為明顯。河南電視臺《都市報道擴(kuò)大版》是電視民生新聞娛樂化的優(yōu)秀代表，節(jié)目內(nèi)容的娛樂化、節(jié)目的娛樂化敘事和電視畫面的娛樂化是該欄目娛樂化的主要特征。電視民生新聞的娛樂化有其合理性和積極意義，但應(yīng)該勇于創(chuàng)新以避免低俗化。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞；娛樂化；都市報道擴(kuò)大版

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，省級衛(wèi)視之間的競爭日益激烈，而人們對娛樂節(jié)目的偏好，使得電視民生新聞的娛樂化成為大勢所趨。隨著節(jié)目形式的不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了講新聞、說新聞，甚至唱新聞的報道方式。然而，新聞娛樂化在滿足了受眾娛樂需求的同時，媒體的社會責(zé)任感和公信力卻越來越令人擔(dān)憂。孟非曾說：“有人認(rèn)為娛樂就一定是淺薄的。難道具有娛樂氣息的東西就一定不可以高級點嗎？或者它就一定不能多承載一點內(nèi)容和東西嗎？”[1]在這個全民娛樂的時代，電視新聞節(jié)目如何使新聞價值和娛樂訴求相平衡，是媒體亟待解決的問題。本文以河南電視臺《都市報道擴(kuò)大版》（以下簡稱《擴(kuò)大版》）為例，從節(jié)目內(nèi)容的娛樂化表現(xiàn)、節(jié)目的娛樂化敘事和電視畫面的娛樂化特征三個方面分析該新聞欄目娛樂化的特點，在此基礎(chǔ)上引發(fā)對電視民生新聞娛樂化存在問題的思考。

一、《都市報道擴(kuò)大版》的娛樂化特征分析

（一）節(jié)目內(nèi)容的娛樂化表現(xiàn)

1.以軟新聞為主，將硬新聞軟化。硬新聞指題材嚴(yán)肅，著重思想性、指導(dǎo)性和知識性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞，它強(qiáng)調(diào)時間性和重大性，是一種重在迅速傳遞消息的動態(tài)新聞。軟新聞則不同，它著重描寫不平常的、帶有娛樂元素的新聞，通常帶有較濃的人情味，容易引起受眾的感官刺激和視聽興趣，能直接影響受眾的喜怒哀樂?！稊U(kuò)大版》的節(jié)目內(nèi)容源自全國27家省級地面頻道的民生新聞和部分DV新聞以及網(wǎng)絡(luò)圖片新聞。其中大部分內(nèi)容是有關(guān)矛盾糾紛、車禍?zhǔn)鹿?、奇聞軼事、經(jīng)濟(jì)民生等話題，屬于軟新聞的范疇。對于硬新聞的報道，節(jié)目也用娛樂元素將其軟化，營造輕松的氛圍。例如節(jié)目中曾播出過一個長達(dá)1分20秒的贊揚(yáng)民警的宣傳片，片子前60秒重點展現(xiàn)了歹徒橫行街頭和民警奮勇抓捕的細(xì)節(jié)，配有動感的快節(jié)奏音樂，后20秒展現(xiàn)了民警受傷、骨折等場景，配有舒緩的慢節(jié)奏音樂。片中沒有一句解說，只出現(xiàn)了一些字幕，如“民警成立飛虎隊，以車制車顯神威，兩年抓了3000人，身處險境受傷多，每年骨折十余人，為有犧牲多壯志”等。此片一改傳統(tǒng)的字正腔圓的宣傳方式，將聲畫結(jié)合的效果發(fā)揮到極致，沒有運(yùn)用任何解說，民警的英勇形象就已經(jīng)深入觀眾內(nèi)心。

2.具有人情味，帶動觀眾的情感?！稊U(kuò)大版》重在記錄百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾和周遭發(fā)生的新鮮事，和百姓生活緊密地聯(lián)系在一起，內(nèi)容涵蓋親情、友情、愛情等各個方面，極大地調(diào)動了觀眾的情感。例如2012年3月24日播出的一條題為《苦命的爹娘，兒子回來了》的新聞，講述的是一個名叫陳健的人在5歲被拐賣后終于找到了自己的故鄉(xiāng)，并和失散25年的父母團(tuán)聚的故事。記者記錄了陳健返鄉(xiāng)的全過程，重點展現(xiàn)了陳健見到父母后的細(xì)節(jié)，如陳健跪在父母面前痛哭，連聲說著“對不起，對不起”；全家一起吃等了25年的團(tuán)圓飯。這些觀眾通常在電視劇中才能看到的場景出現(xiàn)在新聞報道中，新穎而真實，可以極大地感染觀眾。

3.寓教于樂，為百姓生活服務(wù)。以2012年3月23日的節(jié)目為例，一共播出了12條新聞，它們的主題分別是地溝油、車禍、4歲孩子得膽結(jié)石、鄭州某小區(qū)的樹被大風(fēng)刮倒、日本料理的假蟹籽、手機(jī)貼膜欺騙消費(fèi)者等。這些新聞能夠清楚地告訴人們城市里發(fā)生的事情，并且能為百姓的生活服務(wù)。例如在手機(jī)貼膜的相關(guān)報道中，告知觀眾蘋果手機(jī)經(jīng)銷商沒有原裝的正版手機(jī)膜，防止觀眾被輕易蒙騙。

4.奇聞軼事，滿足觀眾的獵奇心理。奇聞軼事在節(jié)目的播出中占了相當(dāng)大的比重，例如一位老人由于泄露個人信息，3年內(nèi)家里收到了100多封中獎信件；一位大學(xué)畢業(yè)生在家中“閉關(guān)”4年；一名男子未犯罪卻到監(jiān)獄自首求坐牢……這些奇聞軼事發(fā)生在百姓身邊，但卻不為人所知，通過電視節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾眼前，滿足了觀眾的獵奇心理。

5.獨(dú)具一格的RAP新聞?！稊U(kuò)大版》把新聞、曲藝、音樂、影視等元素巧妙地嫁接在一起，設(shè)計了一個特別的板塊——RAP新聞，把說唱和新聞混搭，并把新聞的觸角伸向網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)最新的信息能夠在《擴(kuò)大版》中用說唱的形式報道給觀眾。[2]RAP新聞的歌詞均為原創(chuàng)，歌譜或為原創(chuàng)、或套用流行歌曲。作為國內(nèi)“唱新聞”形式的首創(chuàng)，RAP新聞吸引了大量的年輕觀眾，擴(kuò)大了欄目的影響力。

（二）節(jié)目的娛樂化敘事

1.新聞標(biāo)題加入娛樂化元素?！稊U(kuò)大版》的新聞標(biāo)題打破了以往正統(tǒng)書面語言的平鋪直敘，采用口語、網(wǎng)絡(luò)用語或地方俗語等大眾語言，并以押韻詩的形式呈現(xiàn)。例如有一條新聞中介紹了一輛價值4.98萬元的自行車，其新聞標(biāo)題是《天價自行車看看就中了》?！爸小笔呛幽戏窖灾凶罹叽硇缘囊粋€字，將河南本地方言加入新聞標(biāo)題，具有濃郁的地域特色，拉近了和本地觀眾的距離。此外，標(biāo)題還經(jīng)常采用網(wǎng)絡(luò)用語，用戲謔、玩笑的表達(dá)方式展現(xiàn)新聞主題，通俗易懂，有很強(qiáng)的娛樂效果。

2.主持人承上啟下，風(fēng)格靈活?！稊U(kuò)大版》的主持人孟湛打破傳統(tǒng)“播”新聞的方式，用大眾化的語言娓娓道來，在演播室里不僅對上一條新聞進(jìn)行簡要或辛辣的點評，也對下一條新聞做“引子”，引導(dǎo)觀眾繼續(xù)觀看，其獨(dú)特的主持風(fēng)格成為節(jié)目的一大亮點。以2012年3月23日的節(jié)目為例，在節(jié)目剛開始，主持人開門見山：“喜歡吃豆腐串的朋友們注意了，我聽說了一件事兒?！苯酉聛韴蟮懒艘患覠o牌豆制品窩點用地溝油炸豆腐串的新聞，新聞結(jié)束后畫面切回演播室，主持人進(jìn)行了簡要評論：“但愿那些黑心商販啊，只是個別現(xiàn)象?！笨梢钥闯?，主持人的風(fēng)格非常靈活，既可以作為一個故事講述者，帶領(lǐng)觀眾聽一個又一個的“故事”，又能用幽默詼諧的語言加以評論，承上啟下的演播室語言是節(jié)目得以完整的重要支柱。

3.口語化的對話解說。除了主持人孟湛的解說，新聞中的配音解說也頗具特色，由一男一女以對話的方式聊新聞。例如在《胡亂吃零食，當(dāng)心患結(jié)石》的新聞中，兩位配音主持人進(jìn)行了如下對話：

女：“4歲的小孩得膽結(jié)石？”

男：“沒錯……瞧！這就是從涵涵膽囊里取出的結(jié)石?！?/p>

女：“哇，不小??！”

男：“直徑1.2厘米，剖開一看，更是嚇一跳?！?/p>

女：“我的媽呀！咋會有蛔蟲呢？”

……

這種對話就像普通人聊天一樣，甚至有種拉家常的感覺，貼近百姓的情感表達(dá)。解說中常常出現(xiàn)感嘆詞或俗語，例如“我的媽呀”“可不”等，符合老百姓日常對話的習(xí)慣，這種輕松幽默的“大白話”正是電視民生新聞娛樂化的重要體現(xiàn)。

4.與新媒體相結(jié)合，利用微博開展秒殺互動?！稊U(kuò)大版》利用新浪官方微博和觀眾展開了積極的互動，目前已經(jīng)擁有9萬余名粉絲。每天的節(jié)目中，主持人會向觀眾提出一個和新聞內(nèi)容相關(guān)的問題，觀眾可以在節(jié)目的官方微博上進(jìn)行秒殺來回答問題，同時會從前一天參與留言的觀眾中抽取一名幸運(yùn)觀眾為其提供獎品。從微博記錄來看，平均每天會有700余名觀眾參與微博互動，而每天一次的微博秒殺活動已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了近800天，可見該欄目已經(jīng)擁有了固定的觀眾和粉絲，樹立了較好的威信和口碑。

（三）電視畫面的娛樂化特征

1.原汁原味地記錄新聞現(xiàn)場?！稊U(kuò)大版》中大量的新聞內(nèi)容為DV新聞，DV新聞最大的優(yōu)點在于現(xiàn)場感極強(qiáng)，原汁原味地記錄下事件發(fā)生的經(jīng)過，這種樸實的記錄手法給觀眾一種親切的、不經(jīng)加工的感覺。通常后期編輯也不加以藝術(shù)修飾，這樣不僅還原了新聞的真實性，也給人一種身臨其境的感覺。2013年，節(jié)目在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，開始頻繁出現(xiàn)記者的出鏡報道，記者在新聞現(xiàn)場交代事件背景，并對當(dāng)事人進(jìn)行采訪，使得觀眾能夠跟隨記者的腳步了解新聞動態(tài)。

2.用多種影視元素再現(xiàn)情景。在新聞報道中，除了攝像頭監(jiān)控和現(xiàn)場群眾手機(jī)拍攝的情況外，很多突發(fā)事件記者無法拍到最重要的現(xiàn)場畫面，在這種情況下，《擴(kuò)大版》一是利用漫畫和3D動畫來還原新聞現(xiàn)場，二是使用影視劇中的類似場景來類比現(xiàn)實。例如在一些車禍類新聞中，在沒有現(xiàn)場畫面記錄的情況下，節(jié)目會用動畫來演示兩輛卡車是如何相撞的，給人一目了然的感覺。在有現(xiàn)場畫面的情況下，節(jié)目通常先播放一小段影視劇片段，和現(xiàn)實形成類比，既可以烘托報道主題，又可以豐富視聽語言，增加新聞的趣味性。

3.形象動感的字幕。節(jié)目中的字幕采用大號彩色熒光字體，大多出現(xiàn)在屏幕中央，并配有符合觀眾情感的動態(tài)表情，這些動感而形象的字幕不僅給畫面增添了趣味元素，豐富了視覺語言，還能極大地帶動觀眾情感。

二、對電視民生新聞娛樂化的思考

（一）娛樂化需要適當(dāng)?shù)亩?/p>

電視民生新聞如果不能把握好娛樂化的度，便會使新聞流于淺薄。

以《擴(kuò)大版》為例，大量的災(zāi)難性新聞通過電視特效的加工渲染，使得災(zāi)難的現(xiàn)場畫面具有極大的視覺沖擊力，而災(zāi)難性新聞在一期節(jié)目中所占的比例最多可以達(dá)到30%。例如在2013年4月6日播出的節(jié)目中，連續(xù)播出了3起事故。第一起事故中，監(jiān)控畫面記錄了一輛摩托車闖紅燈時被一輛出租車撞飛的過程，在這條新聞中，現(xiàn)場畫面的全過程被重復(fù)播放了5次，并配有剎車聲音的同期聲。緊接著播出的第二起事故中，一輛大卡車側(cè)翻，將旁邊的小轎車壓扁，當(dāng)工人把小轎車拖出來時，發(fā)現(xiàn)轎車司機(jī)還活著，鏡頭記錄了整個過程，轎車司機(jī)渾身是血的狀態(tài)也一覽無余地展現(xiàn)在觀眾眼前。第三起事故是一個小女孩從6樓墜落，節(jié)目中重復(fù)4次播放了監(jiān)控中小女孩落地時的畫面，在小女孩被救起后，鏡頭還對其落地的位置進(jìn)行了特寫，加上帶有恐怖感的配音，對觀眾的視聽產(chǎn)生了極大的沖擊。由于節(jié)目在晚上6點40分開始播出，這個時間段大部分人都在吃晚餐，而節(jié)目中的災(zāi)難性鏡頭對觀眾的心理承受能力形成了極大的挑戰(zhàn)。因此，電視民生新聞在未來的發(fā)展道路中，應(yīng)該充分權(quán)衡新聞的娛樂化方式和娛樂化程度，既要吸引觀眾的眼球，又要注重新聞價值，避免只追求故事的懸念和沖突而忽視了新聞的社會效益。

（二）把新聞的時效性和真實性放在首位

在《擴(kuò)大版》中，一些新聞用“前一段時間”來籠統(tǒng)地描述新聞發(fā)生的時間，而一些新聞根本就沒有提及時間和地點，只是單純地把新聞當(dāng)作故事講給觀眾聽。在講述的過程中，節(jié)目非常注重故事化氣氛的渲染，側(cè)重細(xì)節(jié)描寫和情景再現(xiàn)，有時難免加入一些傳播者的觀點，使得新聞不夠客觀。因此，在電視民生新聞娛樂化的浪潮中，新聞記者要更加注重新聞的時效性和真實性，讓觀眾了解自己身邊新近發(fā)生的事，而不是單純地聽一個又一個的故事。

（三）民生新聞要尊重受眾的話語權(quán)

民生新聞的“以人為本”，關(guān)鍵不在于報道中有沒有人，而在于傳播者眼中有沒有人，這個人不是抽象的符號，而是具象的個體。報道中的人是具體的，報道外的受眾也應(yīng)該是具體的。[3]因此，民生新聞接近百姓生活的特點要求其應(yīng)該讓百姓身臨其境地參與其中，而不是間接地旁觀，也就是說，新聞需要引起百姓的情感共鳴。在《擴(kuò)大版》中，很多新聞現(xiàn)場都會給百姓提供說話和表達(dá)觀點的機(jī)會，這些人說著一口家鄉(xiāng)話，拉近了和觀眾的心理距離，也增強(qiáng)了媒體的親和力。在新媒體時代，媒介已經(jīng)從一種自上而下的單方向傳播，轉(zhuǎn)向為大眾提供了一個發(fā)言的平臺，實現(xiàn)草根階層的發(fā)言權(quán)，使得平民百姓和媒體實現(xiàn)了平等互動。因而電視民生新聞在未來的發(fā)展過程中，在追求娛樂化的同時，要更加重視受眾的話語權(quán)，使普通民眾的心聲在新聞中得以彰顯。

（四）電視民生新聞要從“小民生”向“大民生”轉(zhuǎn)型

所謂“小民生”，就是要抓住與老百姓切身利益密切相關(guān)的事情；所謂“大民生”，就是要從老百姓的角度去解讀黨和政府的路線、方針、政策和措施。將“大民生”和“小民生”有機(jī)結(jié)合，就是要既能反映人民群眾的愿望，又能推動政府各項工作的有效開展，從而推動民生新聞目標(biāo)受眾群的提升，以提高公眾應(yīng)對社會問題的能力。[4]

目前很多民生新聞面臨新聞對象邊緣化和報道膚淺化的問題，因此，民生新聞的未來發(fā)展需要帶有共性和普遍性的事實，從單純的市民生活走向社會生活，從民生事件走向民本內(nèi)涵，實現(xiàn)向公共新聞的轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)型后的民生新聞，將會以觀眾喜聞樂見的報道方式，解讀民生熱點和與其相關(guān)的政策方針，真正地服務(wù)人民生活，推動民生的改善?！稊U(kuò)大版》欄目在未來的發(fā)展道路中，可以通過時政與民生的接軌，突破以往側(cè)重家長里短的民生事件報道模式，轉(zhuǎn)向關(guān)注與人民切身利益相關(guān)的公共話題，使觀眾與社會產(chǎn)生交流，從而提升節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]高慎盈，黃瑋，劉璐.孟非：應(yīng)當(dāng)明白“我是誰”[J].解放周末，2012（4）.

[2]童愛萍.河南電視臺《都市報道擴(kuò)大版》的成功實踐[J].新聞愛好者，2010（10）.

[3]王曉紅，趙希婧.向電視新聞本質(zhì)的回歸[J].新聞愛好者，2013（5）.

[4]王棟.從“小民生”到“大民生”——民生題材在創(chuàng)優(yōu)作品中的體現(xiàn)[J].新聞愛好者，2013（5）.

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

編校：董方曉