在交流過程中形成中國特色國際傳播理論體系

8月12日，第三屆全國對外傳播理論研討會(huì)召開前夕，中國外文局局長、大會(huì)專家委員會(huì)執(zhí)行主任周明偉，就本屆研討會(huì)相關(guān)內(nèi)容接受了采訪。

主題和內(nèi)容設(shè)置圍繞黨和國家工作大局

在談到本屆大會(huì)在主題和內(nèi)容設(shè)置上的考慮時(shí)，周明偉說，第三屆全國對外傳播理論研討會(huì)是在全面貫徹落實(shí)黨的“十八大”一系列重大戰(zhàn)略部署，特別是在新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體上任半年多以來，在一系列重大對外交往的理論和實(shí)踐取得重要突破的背景下召開的，也是在國際輿論發(fā)生一些新變化，產(chǎn)生一些新趨勢的背景下召開的。在這個(gè)大背景下，將這次理論研討會(huì)的主題確定為“全球傳播：新趨勢·新媒體·新實(shí)踐”。

具體的議題有一部分是延續(xù)了第一、二屆研討會(huì)的話題，但也有一些新的話題。議題包括中國夢的國際傳播，國家傳播戰(zhàn)略的理論和實(shí)踐，國際傳播的話語體系和國際傳播能力建設(shè)，國際輿情和國際受眾研究，國家形象和城市形象等，內(nèi)容相當(dāng)豐富。

周明偉強(qiáng)調(diào)，大會(huì)議題總體來說還是圍繞著黨和國家的工作大局，圍繞十八大以來新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體在對外宣傳、對外交往理論和實(shí)踐方面的一系列重大突破和重要舉措，圍繞國際輿論環(huán)境的一些新情況、新趨勢展開討論。歸納來說，主要是圍繞四個(gè)方面的議題進(jìn)行討論。

第一是中國發(fā)展道路和發(fā)展理念的傳播。周明偉認(rèn)為，國際社會(huì)在延續(xù)二三十年關(guān)注中國，特別是關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)輝煌成就的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步關(guān)心中國經(jīng)濟(jì)所發(fā)生的重大變化，關(guān)注一系列經(jīng)濟(jì)數(shù)字發(fā)生重大變化所體現(xiàn)出的中國這樣一個(gè)大國在過去二三十年來所形成的發(fā)展理念、理論、道路和中國文化發(fā)展的新成就，以及中國人的價(jià)值觀。因此如何向世界說明中國執(zhí)政黨的執(zhí)政理念、獨(dú)特的發(fā)展道路和社會(huì)制度、價(jià)值觀念和追求，既是國際社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，也是我們向世界說明中國的一個(gè)重大課題。

第二是中國的話語影響力和話語權(quán)問題。在向世界說明中國的過程中，隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，中國國際化程度不斷提高，在中國同世界聯(lián)系的緊密程度越來越高的情況下，“我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多新的理念，一些中國特色的概念表達(dá)同國際社會(huì)的既定表達(dá)產(chǎn)生了沖突或找不到恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式?！蹦壳爸袊捳Z的影響力，解釋中國道路、理念的能力與中國的國際影響力不相適應(yīng)，還有很大差距。

他提出，“中國在發(fā)展過程中，不僅要不斷適應(yīng)并影響原有的規(guī)則及話語體系，也要形成我們自己的話語體系，并且讓自己的話語體系在國際話語體系中發(fā)揮作用，這是我們面臨的一個(gè)非常艱巨的挑戰(zhàn)。我們的話語權(quán)建設(shè)有多大影響力，直接影響到我國的國際形象，影響到所面臨的國際輿論環(huán)境?！?/p>

第三是新技術(shù)應(yīng)用和新媒體傳播。周明偉說，這是過去兩屆研討會(huì)中重要的關(guān)注點(diǎn)，也是大家討論比較充分、熱烈的一個(gè)話題。但是僅僅一兩年的時(shí)間又產(chǎn)生了很多新的情況，隨著新技術(shù)的不斷應(yīng)用，傳播的形式和內(nèi)容都進(jìn)一步向著多元、多樣、多變的方向發(fā)展。由新技術(shù)的發(fā)展帶來的傳播內(nèi)容和形式的變化，也是這次會(huì)議研究的一個(gè)重要課題?！拔覀兊膰H傳播如何適應(yīng)，如何運(yùn)用新技術(shù)發(fā)展的最新成果，是我們每一個(gè)傳播工作者要關(guān)注的內(nèi)容?！?/p>

第四是中國國家形象傳播。周明偉曾多次對媒體談到，在媒體之外，現(xiàn)在傳播中國形象的載體越來越多地為中國制造的產(chǎn)品和中國人所承擔(dān)起來。他強(qiáng)調(diào)，如何提升我們中國制造產(chǎn)品的形象，提升中國人的形象，通過系統(tǒng)工程來豐富中國產(chǎn)品和中國人在傳載中國形象過程中的作用和能力，這已經(jīng)成為一個(gè)重大現(xiàn)實(shí)課題。

傳播理論研究和傳播實(shí)踐不斷創(chuàng)新

談到作為全國對外傳播理論研討會(huì)的承辦方——中國外文局，近年來在傳播理論研究和傳播實(shí)踐創(chuàng)新方面的探索時(shí)，周明偉說，在過去超過十年的國際理論傳播研究過程中，外文局始終圍繞中國對外改革開放的重大課題和國際社會(huì)的重大關(guān)注來研究國際輿論趨勢，研究應(yīng)對策略，研究各種新的對外傳播嘗試。不斷的創(chuàng)新和探索是這些年傳播理論研究取得成績的一個(gè)重要原因。也因?yàn)檫@種創(chuàng)新精神和探索精神，使外文局有機(jī)會(huì)集聚到國內(nèi)一批優(yōu)秀的傳播理論和實(shí)踐工作者，形成了相對的理論和實(shí)踐研究優(yōu)勢。

周明偉特別提到該研討會(huì)的承辦方之一——外文局對外傳播研究中心，他說，今年正好是對外傳播研究中心成立十周年，這次會(huì)議也是其十年研究成果的重要巡禮。“外文局對外傳播研究中心依托我國對外傳播理論研究的整體實(shí)踐成果，在搭建平臺(tái)，形成氛圍，聚集資源方面取得了成績?！?/p>

在對外傳播實(shí)踐的過程中，外文局另外一個(gè)持續(xù)下大工夫做的是本土化戰(zhàn)略。周明偉介紹說，本土化戰(zhàn)略首先依托于外文局六十多年來多語種、多媒體的對外傳播實(shí)踐，包括10多個(gè)出版社、將近30多個(gè)網(wǎng)站和20多本雜志。外文局書刊本土化的歷程已經(jīng)有二三十年的歷史，但在過去10年發(fā)展迅速，無論是語種、地區(qū)范圍都有了比較大的發(fā)展和進(jìn)步。實(shí)踐證明，書刊本土化有效地推動(dòng)了中國與所在國的文化交流，積累了非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

“我們將爭取更多的資源，更深入地推進(jìn)外語書刊的本土化，并且依托它們延伸我們各種文化產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，發(fā)揮好外語書刊用別人的語言講中國故事的作用?！敝苊鱾フf。

期待研討會(huì)形成理論優(yōu)勢

周明偉認(rèn)為，對外傳播理論和實(shí)踐的研究是一項(xiàng)新事業(yè)，這項(xiàng)事業(yè)是同中國改革開放相關(guān)聯(lián)的，是從中國同國際社會(huì)打交道，同國際社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)文化交流、交融、交鋒過程中不斷積累形成的。

他進(jìn)一步介紹，此次會(huì)議收到論文260多篇，總體來說，無論是相對于前兩屆理論研討會(huì)的研究水平和成果而言，或者是整體反映中國目前理論和實(shí)踐的水平而言，都有很大的進(jìn)步，研究領(lǐng)域的廣度和研究具體問題的深度也有很大的進(jìn)步。但同時(shí)，他也客觀地提出，現(xiàn)在的研究還有一定的局限?！暗玫綄＜乙恢鹿J(rèn)的、整體優(yōu)秀和全面優(yōu)秀的論文，無論是數(shù)量和質(zhì)量上都還有很大的發(fā)展空間，這也將成為我們辦好這個(gè)研討會(huì)的重要?jiǎng)恿??！?/p>

談到與會(huì)者對大會(huì)這個(gè)平臺(tái)的期待時(shí)，周明偉強(qiáng)調(diào)說，這些年研討會(huì)集聚了一批優(yōu)秀的理論和實(shí)踐工作者，大家都有一個(gè)共識(shí)，要用好這個(gè)平臺(tái)，在交流探索的過程中形成中國特色的國際傳播理論和理念，推動(dòng)我們的實(shí)踐，使得理論研究能夠在大局中發(fā)揮更大的作用，在國際交流當(dāng)中發(fā)揮更大的作用，在對外傳播的實(shí)踐中有更多的心得、感悟和經(jīng)驗(yàn)，以此來推動(dòng)我們國際傳播能力的建設(shè)，推動(dòng)我們國際傳播水平的提高，推動(dòng)我們國際傳播人才的培養(yǎng)。

據(jù)周明偉介紹，這個(gè)研討會(huì)平臺(tái)除每兩年一次的大會(huì)之外，今后還將衍生出一些重大科研項(xiàng)目，凝聚更多的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和工作部門的理論和實(shí)踐支撐，同時(shí)也會(huì)集聚更多的資源來開拓和創(chuàng)新，爭取在比較短的時(shí)間內(nèi)使得我們國際傳播理論與實(shí)踐相適應(yīng)，并形成中國特色的傳播理論體系和優(yōu)勢。

（本文根據(jù)中國網(wǎng)“中國訪談”《周明偉：用國際表達(dá)講好中國故事 向世界闡明中國道路與發(fā)展前景》改編）