全球傳播：新趨勢·新媒體·新實踐

李倩 譚震

2013年8月15-16日，由國務(wù)院新聞辦公室主辦，中國外文局和外文局對外傳播研究中心承辦，吉林省人民政府新聞辦公室協(xié)辦的第三屆全國對外傳播理論研討會在長春舉行。中宣部副部長、中央外宣辦主任、國務(wù)院新聞辦公室主任蔡名照，中國人民大學新聞學院院長、原全國政協(xié)外事委員會主任趙啟正，中國外文局局長周明偉，吉林省委常委、宣傳部長莊嚴等出席會議并為優(yōu)秀論文作者頒獎。來自我國新聞宣傳、涉外工作部門、高校研究機構(gòu)、省市區(qū)新聞辦等單位的領(lǐng)導、知名媒體人士和專家學者約260人與會。

全國對外傳播理論研討會是對外傳播領(lǐng)域最具權(quán)威和影響的高端理論研討會，每兩年召開一次。本屆研討會的主題為“全球傳播：新趨勢？新媒體？新實踐”。研討會同時設(shè)有“全球傳播時代的國際傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”、“區(qū)域和城市形象傳播”、“大數(shù)據(jù)時代的全球輿情新趨勢”、“中國夢的國際傳播”、“中國核心政治話語傳播”、“中國媒體本土化戰(zhàn)略”等4個專題分論壇和2個圓桌會議。

本屆研討會共收到來自全國的262篇論文，這些論文覆蓋黨、政、軍、以及業(yè)界、學界等多個系統(tǒng)，涵蓋新聞學、傳播學、國際政治等多個學科，涉及中國文化的國際傳播、“中國夢”的對外傳播、國際傳播與話語體系、新媒體傳播、國際輿情與受眾研究、對外傳播新實踐、國家形象、現(xiàn)代傳播體系和媒體建設(shè)的各個方面。其中12篇被評為優(yōu)秀論文。

把中國夢對外傳播好、闡釋好、解讀好

國務(wù)院新聞辦主任蔡名照在主旨演講中強調(diào)，要深刻認識中國夢重要戰(zhàn)略思想的重大意義，全面領(lǐng)會和準確把握中國夢的價值內(nèi)涵，切實把中國夢對外傳播好、闡釋好、解讀好，增強中國夢在世界上的親和力、感召力、影響力。

蔡名照指出，中國夢重要戰(zhàn)略思想的提出，有利于增進國際社會對中國道路、中國理論、中國制度的理解和認同，展示我開放從容自信和負責任的發(fā)展中大國形象；有利于增強國家文化軟實力，提升中華文化國際影響力。

蔡名照強調(diào)，深刻闡釋中國夢的價值內(nèi)涵，就要圍繞國家富強、民族振興、人民幸福這個本質(zhì)，講清楚中國夢體現(xiàn)了歷史、現(xiàn)實、未來的緊密聯(lián)系，是中華民族孜孜以求的質(zhì)樸夢想和美好愿景，具有鮮明的中國特色、民族風格、文化底蘊；圍繞中國夢是人民的夢這個根本屬性，講清楚中國夢體現(xiàn)了國家夢、民族夢、個人夢的有機統(tǒng)一，必須依靠人民來實現(xiàn)，必須不斷為人民造福；圍繞中國依然是世界上最大的發(fā)展中國家這個最大實際，講清楚中國發(fā)展仍面臨著不少困難和挑戰(zhàn)，實現(xiàn)中國夢需要付出長期艱苦的努力；圍繞堅持和平發(fā)展這個重要方針，講清楚中國夢與各國夢、世界夢相連相通，實現(xiàn)中國夢不僅造福中國人民，而且造福世界人民。

蔡名照指出，深化中國夢的對外宣傳，是當前和今后一個時期對外宣傳工作的重要任務(wù)。要加強頂層設(shè)計、統(tǒng)籌外宣資源，充分發(fā)揮中國夢在外宣工作總體布局中的統(tǒng)領(lǐng)作用。要回應國際社會關(guān)切，主動設(shè)置議題，有針對性地做好對外闡釋和權(quán)威解讀。要創(chuàng)新話語體系和敘事方式，講述好普通人追夢、圓夢的“中國故事”。要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特優(yōu)勢，有效運用網(wǎng)絡(luò)平臺傳播中國夢。要拓展國際交流合作，最大程度地讓國際社會了解中國夢、認同中國夢、共享中國夢。

關(guān)注國際形勢變化，創(chuàng)新傳播理論研究

中國外文局局長周明偉在演講中指出，當今世界呈現(xiàn)出新的復雜變革，當今中國處于快速發(fā)展之中，中國與世界的關(guān)系發(fā)生了歷史性的變化。在國際形勢、中國自身發(fā)展和中國對外關(guān)系都發(fā)生重大變化的情況下，如何內(nèi)知國情，外知世界，向世界說明一個快速發(fā)展而又復雜多變的中國，是一個迫切需要解決的重大現(xiàn)實問題。他強調(diào)，對外傳播理論研究必須緊密結(jié)合新的形勢和對外傳播的新要求，立足我國傳播當前的實踐和未來趨勢，研究新實踐、新技術(shù)條件下的新問題。按照黨的十八大精神和新一屆中央領(lǐng)導集體對外宣工作提出的新要求，著力構(gòu)建具有中國特色、體現(xiàn)時代特征、服務(wù)工作大局的傳播理論體系，充分發(fā)揮理論指導實踐、引領(lǐng)實踐變革的重要作用。

騰訊公司副總裁孫忠懷分析了全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，認為可以用兩個最核心的詞來形容，一是無限化，二是社交化。他說，在角色上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從新媒體成為主流媒體的一部分。他還分析了中國互聯(lián)網(wǎng)媒體在全球傳播的契機及不足，認為國際級的事件上開始出現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的聲音和內(nèi)容，但中國互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品從整體上來說創(chuàng)新不足。

探討全球背景下中國國際傳播的前沿議題

“全球傳播時代的國際傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”高峰論壇匯集了承擔國際傳播領(lǐng)域國家級重大、重點項目的首席專家的核心研究成果，以新時代背景下中國國際傳播的理論研究與實踐探索為主題，從多角度、多層面探討了全球傳播背景下中國國際傳播應關(guān)注的前沿議題。

新華社中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤華認為，全球傳播時代有必要對“內(nèi)外有別”原則進行重新審視，既要“內(nèi)外有別”，更要“內(nèi)外一體”，從國家戰(zhàn)略的高度出發(fā)，將國內(nèi)傳播和對外傳播作為一個有機整體統(tǒng)籌運營，形成協(xié)同效應，實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。華中科技大學新聞與信息傳播學院院長張昆認為，我們應該正視文化的差異，來推行精準性的傳播，增強對外傳播的有效性。復旦大學教授孟建認為，面對當前國際社會在中國崛起后對中國形象認知的不同態(tài)度和不同心理，我們除了要通過更為深刻、深入、科學的方法對重點國家和重點地區(qū)進行傳播對象的研究外，還要迅速改變以往“大一統(tǒng)”的對外傳播格局，立即實施區(qū)別化、區(qū)域（國別）化、精準化的對外傳播策略，以提高我國對外傳播的針對性和有效性。

浙江大學傳媒與國際學院院長吳飛分析了國際傳播理論的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。中國社科院新聞與傳播研究所傳播學研究室主任姜飛分析了當前中國國際傳播形勢及傳播視角轉(zhuǎn)型。上海交通大學媒體與設(shè)計學院的副院長李本乾針對西方媒體涉華議程的現(xiàn)狀，提出了對外傳播戰(zhàn)略的調(diào)整。北京大學新聞與傳播學院關(guān)世杰認為，要特別倡導在國際上跨文化交流中弘揚中外共享的中華核心價值觀，這是我們對外傳播的靈魂。國防部事務(wù)局副局長楊宇軍從具體的實踐操作角度，分析了如何提高中國軍隊形象國際傳播的效果。

此外，在“大數(shù)據(jù)時代的全球輿情新趨勢”專題論壇，從事國際輿情工作與研究的業(yè)界同行與高校專業(yè)人士等圍繞當前國際輿情的新趨勢、新特點和研究方法開展研討，提出了解決與應對的思路與建議；在“區(qū)域和城市形象傳播”分論壇上，各地外宣辦負責人從實踐層面介紹和分析了各地構(gòu)建和傳播自身形象的成功經(jīng)驗與有益做法，高等院校從事形象定位與傳播研究的專家學者則從理論層面圍繞區(qū)域形象構(gòu)建與傳播展開了探討；在“中國媒體本土化戰(zhàn)略實踐”圓桌會議上，來自中央和地方有代表性的對外媒體的資深從業(yè)者分享了各自在本土化戰(zhàn)略實施過程中的案例。

貼近現(xiàn)實問題，體現(xiàn)真正價值

中國社科院中國特色社會主義理論體系研究中心主任尹韻公和著名媒體人曹景行連續(xù)參加過三屆研討會，他們在接受本刊記者采訪時肯定了研討會的價值，指出了三屆研討會的變化和特點，對今后研討會的舉辦提出了建議。尹韻公認為，對外傳播理論研討會這個平臺搭得非常好，它給各種觀點和意見提供了發(fā)表機會，便于我們發(fā)現(xiàn)工作中存在的問題，并及時加以修正。另外，大家的踴躍發(fā)言說明，會議的氣氛很好，學術(shù)氛圍好，同時也是大家責任感、使命感的體現(xiàn)。談到對今后研討會的期待，他說：“希望會議提出的各種觀點能夠引起有關(guān)方面的重視，并更多地被決策部門采納。這樣會議的價值才能真正體現(xiàn)出來?！?/p>

曹景行認為，與以往兩屆研討會相比，本次研討會具有以下變化：從參會者看，媒體從業(yè)人員踴躍加入，而以往兩屆學者居多；從主題發(fā)言看，大會請到了來自新媒體的發(fā)言者，如騰訊公司副總裁孫忠懷，以前政府官員多一些；從議題看，與往屆略顯雷同。他建議今后多針對現(xiàn)實問題進行研討。比如，在過去的一年里，我們對外傳播遇到了哪些現(xiàn)實問題，國際傳播的實際效果怎樣，有哪些突破和改變？應該花功夫了解一下傳播對象，最好能從受眾出發(fā)，開展境外受眾調(diào)查，對調(diào)查結(jié)果進行定量分析研究。在這方面，本次研討會推出的《中外媒體的“中國夢”報道分析》研究是個好的開端。