近五年CNN對華報道與中國的國家形象建構(gòu)

張環(huán)環(huán) 趙磊

國家形象是國家軟實力的重要體現(xiàn)，西方媒體在構(gòu)建國家形象中起主導作用。2008年以后，中國綜合國力邁上新的臺階，但國家形象建設(shè)仍不理想。CNN作為美國傳媒體系中主導力量，在構(gòu)建中國形象中起關(guān)鍵作用。本文通過分析近五年CNN對華報道各領(lǐng)域的報道傾向，總結(jié)CNN對華報道的規(guī)律，為中國應對外媒、改善國家形象提供借鑒。

CNN對華報道傾向及議題分析

本文選取2008年到2012年為研究時間段，通過在CNN官方網(wǎng)站（CNN.com international ）輸入關(guān)鍵詞“China”進行檢索，共有報道4158篇。總體上看，CNN對華報道可劃分為三個階段，第一個階段是2008年，中國在政治和經(jīng)濟上開始嶄露頭角，西方媒體的對華報道劇增。 2009年為第二階段，這一階段報道總數(shù)出現(xiàn)遞減。第三階段為2010年到2012年，從2010年開始，對華報道呈上升的趨勢。

報道傾向是了解CNN對華報道的重要窗口。CNN對華報道傾向分為選材傾向和報道傾向。選材傾向以新聞價值為衡量標準選擇議題。而報道傾向不同于選材傾向，它多體現(xiàn)作者對某篇新聞的主觀喜好，報道一般帶有能夠表達作者情感詞匯的詞語來傳達媒體的偏好。選材傾向和報道傾向可分為正面、負面和中性。①從選材傾向看，中性報道有1525篇，正面報道516篇，負面報道2117篇。選材負面的報道占總報道的一半，其次為中性和正面報道。從報道傾向看，報道中性的有2319篇；報道正面的有508篇；報道傾向負面的有1331篇。

CNN對華報道分為社會、政治、經(jīng)濟、文化和體育五大領(lǐng)域，具體到各領(lǐng)域中，CNN對華報道的傾向分布各有不同。

1.社會領(lǐng)域的報道以中性報道居多，正面報道主要是對中國近幾年科技以及社會領(lǐng)域的進步和政府政策的改善的肯定。

社會領(lǐng)域的總報道量約為1369篇，從選材角度看，中性報道348篇，正面報道232篇，負面報道789篇。從報道傾向來看，中性報道有879篇，正面報道234篇，負面報道256篇。具體如圖1所示：

從圖1可以看出，中性報道上在選材傾向和報道傾向上相差很大，從選材傾向上看，CNN絕大多數(shù)報道選取的是自然災害，這些報道幾乎貫穿近五年CNN社會領(lǐng)域的所有報道，占據(jù)篇幅較多。盡管在題材上屬于負面報道，但基本以中立、客觀的態(tài)度為主。負面報道包括兩種，一是從選材和報道傾向上都屬于負面報道。還有一些負面報道盡管在選材上屬于正面新聞或中性，但是在報道傾向上卻是負面。

社會領(lǐng)域的正面報道主要是對中國近幾年科技以及社會領(lǐng)域的進步和政府政策的改善的肯定。如中國的城市化取得的進展、空間技術(shù)的發(fā)展等。

社會領(lǐng)域的報道特點有：一是對傳統(tǒng)議題依然關(guān)注，這些議題多援引自中國的官方新聞，以消息、通訊的形式發(fā)布，屬于中性報道范疇，如生態(tài)環(huán)保等議題。另外還有一部分傳統(tǒng)議題集中在常見的負面報道中。二是CNN社會領(lǐng)域報道一個重要特點在于，從小處著眼，關(guān)注民生，尤其對社會的弱勢群體如農(nóng)民工、艾滋病患者、留守兒童的處境，CNN給予同情。三是關(guān)注獵奇類的新聞報道是CNN報道特色之一，這類新聞更容易吸引公眾的眼球，確保商業(yè)利潤獲得。

2.政治領(lǐng)域是對華報道最為集中的領(lǐng)域，正面報道在政治領(lǐng)域中的份額較小。

政治領(lǐng)域是CNN對華報道最為集中的領(lǐng)域，政治領(lǐng)域也是反映中美兩國矛盾和分歧的關(guān)鍵領(lǐng)域。從選材傾向看中性報道450篇，正面報道57篇，負面報道990篇。從報道傾向看，中性報道570篇，正面報道48篇，負面報道則有879篇。具體如圖2所示：

CNN政治領(lǐng)域的對華報道在選材傾向和報道傾向上呈現(xiàn)正相關(guān)態(tài)勢。

正面報道在政治領(lǐng)域中的份額較小。首先，反對“中國威脅論”是正面報道的最顯著特征。正面報道很大一部分來自美國清醒的政治家和有識之士，他們能夠客觀地看待中國在較低起點上的發(fā)展，認為中國不存在構(gòu)成威脅的意愿和實力，這些觀點是對“中國威脅論”的有效制衡。②其次，贊賞中國社會民主取得的進步，如婦女地位的提高和基層選舉的進步。最后，對中國領(lǐng)導人及穩(wěn)定完整的選舉程序的贊譽，主要涉及2012年中國領(lǐng)導層換屆期間對下屆領(lǐng)導人的討論。

在國內(nèi)政治上，議題集中在人權(quán)和民族議題。人權(quán)報道以所謂的人權(quán)斗士艾未未、陳光誠為主；在西藏問題上CNN通過對西藏騷亂如僧侶自焚等一系列事件的報道，極力渲染西藏僧侶和民眾對政府的不滿。另外，中國國內(nèi)近幾年發(fā)生的群體事件也成為其關(guān)注的重點，通過這些事件影射中國的官員腐敗和司法不公。

在國際政治中，大肆宣揚中國威脅論，鼓吹中國軍事實力增長、網(wǎng)絡(luò)軍事間諜對美國的威脅。這些報道多引自國防部、五角大樓等權(quán)威機構(gòu)，對民眾來說具有一定的可信度。在報道傾向上，除了摻雜作者觀點外，一些報道通過采訪和對話知名反華學者，如Minxin Pei、Guy de Jonquières等，對中國國內(nèi)政治和國際影響力進行評論。

中性報道主要表現(xiàn)在國際政治中，包括中國和他國的外交關(guān)系以及對中國南海爭端的部分報道。這類報道多以報道事件經(jīng)過為主，較為客觀、中立。還有一類中性報道宣揚“中國責任論”，認為中國崛起后，應當遵守國際規(guī)范。

在政治領(lǐng)域，報道表現(xiàn)為以下特征：一是在國內(nèi)政治中，政治領(lǐng)域的報道仍然對集中于傳統(tǒng)議題，如人權(quán)問題、西藏問題、臺灣問題、網(wǎng)絡(luò)間諜和軍事威脅等。除此，對中國的社會矛盾的報道也逐漸增加，近年來，中國社會發(fā)展不平衡，法律政策落后，導致部分民眾對政府產(chǎn)生不滿，而政府政策處理不當引發(fā)的群體沖突（烏坎村事件）等是導致社會不穩(wěn)定的潛在因素。

二是，中國崛起后中美關(guān)系的發(fā)展前景是CNN最關(guān)心的話題，在西方媒體的眼中，中國已經(jīng)成為超級大國，并開始威脅美國的領(lǐng)導地位，對中國在崛起后中美關(guān)系是合作還是敵手，CNN進行深度探討。

三是，對世界熱點問題中中國的角色保持較高的關(guān)注度。以“中國威脅論”和“中國責任論”兩種論調(diào)為主，中國威脅論集中在南海爭端和中日島嶼爭端中，以宣揚中國軍事威脅為主；中國責任論則體現(xiàn)在利比亞動亂、朝核危機的解決中，要求中國遵守國際秩序，發(fā)揮其大國責任。

3.在經(jīng)濟領(lǐng)域方面，中國的經(jīng)濟總體發(fā)展狀況、經(jīng)濟政策以及國內(nèi)經(jīng)濟問題如通貨膨脹等是關(guān)注熱點。

經(jīng)濟領(lǐng)域共有報道1036篇，從選材傾向看，中性報道656篇，正面報道76篇，負面報道304篇。從報道傾向看，中性報道801篇，正面報道74篇，負面報道161篇。具體如圖3所示：

經(jīng)濟領(lǐng)域的中性報道主要涉及中國的經(jīng)濟發(fā)展總趨勢，“中國責任論”和中外貿(mào)易三大議題。有關(guān)中國國內(nèi)經(jīng)濟問題的報道，主要涉及對中國經(jīng)濟增長速度和發(fā)展前景的推測，并對中國經(jīng)濟出現(xiàn)的問題進行了分析。

經(jīng)濟領(lǐng)域的“中國責任論”體現(xiàn)為“中國救市論”，在“中國救市論”中，這些報道要求中國救助歐盟，幫其實現(xiàn)經(jīng)濟復蘇。金融危機后，中國的經(jīng)濟發(fā)展對各國意義越來越大，加強與中國的經(jīng)濟聯(lián)系，與中國簽訂貿(mào)易協(xié)定，成為各國政府工作的重中之重。

隨著中國經(jīng)濟在全球的影響力日益增加，其發(fā)展帶來的正面和負面效應也日益凸顯。正面報道反映在對中國經(jīng)濟發(fā)展的贊譽和介紹一些在經(jīng)濟領(lǐng)域做出突出貢獻具有代表性的企業(yè)，中國在2010年經(jīng)濟總量超過日本成為世界第二；另外，對中國一些優(yōu)秀的企業(yè)和企業(yè)家在經(jīng)濟發(fā)展中的表率作用，CNN給予高度評價。負面報道集中于中國的經(jīng)濟威脅論，中國能源掠奪論，以及中外的經(jīng)濟摩擦包括知識產(chǎn)權(quán)問題，中日間的稀土之戰(zhàn)等。

經(jīng)濟領(lǐng)域報道的特點有：一是中國的經(jīng)濟總體發(fā)展狀況、經(jīng)濟政策以及國內(nèi)經(jīng)濟問題如通貨膨脹等成為CNN關(guān)注的熱點，報道多采用經(jīng)濟術(shù)語并引用權(quán)威人物的觀點對中國經(jīng)濟進行點評；二是對中國能源貿(mào)易的報道增多，能源是21世紀各國最需要的戰(zhàn)略儲備資源，中國經(jīng)濟崛起后對能源的需求量增加，引發(fā)了西方大國的擔憂；三是關(guān)注中國與他國貿(mào)易、關(guān)注跨國公司在華狀況，金融危機后，百盛、蘋果、沃爾瑪?shù)绕髽I(yè)紛紛投資中國，這些企業(yè)在華狀況以及與中國之間的摩擦成為媒體關(guān)心的話題。

4.文化領(lǐng)域和體育領(lǐng)域以正面報道居多，報道涉及范圍較廣。

文化領(lǐng)域的報道在選材傾向和報道傾向具有相似性。較其他領(lǐng)域而言，文化領(lǐng)域的正面報道比例較大，約占報道總數(shù)的60%，報道涉及范圍較廣。側(cè)重于對在這幾個領(lǐng)域具有國際影響力的杰出人物的報道。如圖4所示：

負面報道最突出的特點是報道具有較強的政治色彩。 CNN對中國的文化審查制度和中國的電影產(chǎn)權(quán)制度強烈譴責，認為這是中國對民主和自由思想的壓迫。

體育領(lǐng)域的報道中對于體育賽事中中國隊員的表現(xiàn)，基本仍以正面報道居多。

中國提升國家形象的策略

西方媒體在構(gòu)建中國形象中發(fā)揮著重要作用，影響世界對中國的認知，通過掌握CNN對華報道傾向的分析，我們可以掌握其規(guī)律，有效應對外媒，并制定出符合我國實際的對外傳播政策。

一是加強與媒體的互動，做到公開和透明。大眾傳媒既是政府與社會公眾之間的橋梁和紐帶，同時，對政府而言，它又是一種相對特殊的公眾群體。中國應利用網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)，積極加強與外媒的互動，建立良好的溝通平臺。另外，民間組織和團體是一支不可忽視的力量，利用CNN對個人報道的關(guān)注，整合民間力量，充分發(fā)揮其作用，使中國國家形象的宣傳途徑多元化，更具針對性和說服力。

二是走出負面新聞的認知誤區(qū)，努力改善自身形象。在社會和政治領(lǐng)域， CNN報道多關(guān)注一些負面新聞，尤其是一些突發(fā)性危機事件。負面報道對中國來說是把雙刃劍，既能產(chǎn)生一些不良的影響，也為中國形象建設(shè)提供了機遇。負面事件是不可避免的，但是中國政府可以選擇如何應對這些事件。同時，CNN的負面報道揭示了中國存在的一些社會問題，對政府解決這些問題，改善民生具有借鑒意義。

三是改變外宣方式，積極利用各種有利因素。應當革新理念，學習西方媒體的報道方式，充分利用好評論、敘述等報道方式，建構(gòu)適合西方民眾思維模式的話語體系，通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)，建立立體化的宣傳方式。另外，鑒于西方媒體對華報道既存在防范和遏制中國的一面，也有借重和支持中國的一面，中國要理性看待這些報道，學會應對不利報道，并利用其正面報道為中國形象加分。

「注釋」

①正面報道是選取光明、積極的新聞。負面報道則是集中于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標準相沖突的行為，以及像犯罪、丑聞、事故和自然災害等類似反常的事件，暴露社會陰暗的一面。 中性報道則是介于正面和負面之間的報道。

②傳播研究室：《“中國威脅論”研究》，北京：對外傳播研究中心，2005年，第86頁。