跨文化視野下領(lǐng)導(dǎo)人公共外交策略分析

連小童

北京時(shí)間2012年2月13日至17日，應(yīng)美國副總統(tǒng)拜登邀請，時(shí)任中國國家副主席習(xí)近平對美國進(jìn)行正式訪問。訪問期間，習(xí)近平廣泛接觸美國各界人士，出席有關(guān)經(jīng)貿(mào)、人文、地方交流活動，還特意拜訪了艾奧瓦州27年的老友，訪問農(nóng)場，觀看NBA等，這些活動都屬于領(lǐng)導(dǎo)人公共外交的范疇。本文主要以跨文化傳播理論、公共外交理論為理論依托，運(yùn)用文本分析法，對2012年習(xí)近平訪美的相關(guān)文本（主要是新聞文本）進(jìn)行分析，試圖揭示跨文化視野下領(lǐng)導(dǎo)人的公共外交策略。

“浸入式”外交——訴諸接近性

在跨文化傳播理論中，“文化冰山模式”（The iceberg analogy of culture）是著名的文化傳播模式之一，由跨文化傳播學(xué)的奠基人愛德華·霍爾（Hall，1976）提出。該模式認(rèn)為，文化分為三個(gè)層次，第一層次是露在水面之上的，小部分的、顯而易見的文化，如行為（behavior）。第二個(gè)層次是在水面以下的，隱藏的，深層次的文化，如信念（beliefs）。第三個(gè)層次是處于冰山最下面的，隱藏最深的文化，如價(jià)值觀和思維方式（value and thought patterns）。①文化冰山模式表明不同文化之間的交流存在著挑戰(zhàn)，如何深入到隱性、深層次的他文化之中，是跨文化傳播領(lǐng)域研究的一個(gè)重要課題。

習(xí)近平在訪美之行中多次與民眾互動，他的公共外交策略就充分運(yùn)用了接近性原則和文化冰山模式。習(xí)近平訴諸接近性，進(jìn)行角色設(shè)定，深入到美國文化和價(jià)值觀念的深層次，本文稱之為“浸入式”外交。

1.老友角色，“浸入”美國家庭文化。家庭觀是美國重要的價(jià)值觀之一，家庭文化是美國文化的基礎(chǔ)?！霸诿绹裰?、自我保護(hù)和親密的家庭關(guān)系是最重要的價(jià)值觀”。②

早在27年前，習(xí)近平就曾以一名縣級干部的身份訪問美國艾奧瓦州，住在普通美國家庭里，這給了習(xí)近平再次訪問美國時(shí)展現(xiàn)個(gè)人魅力提供了絕佳機(jī)會。習(xí)近平以“老友”的身份與老朋友們舉行家庭聚會，深入美國家庭文化。在這里，習(xí)近平不再是與民眾保持距離的中國領(lǐng)導(dǎo)人，而是美國普通家庭的好友，與美國老友促膝交談。

習(xí)近平與老友聚會，通過尋常的話語和輕松的氛圍，展現(xiàn)了習(xí)近平和善、個(gè)性的一面。沒有乏味的政治言論，沒有刻意的說教煽動，只有深入人心的親切友善，這正是公共外交的獨(dú)到之處（參見表1）。“無拘無束的朋友會面，恰恰是公共外交最具震撼力的境界。馬斯卡廷的‘聚會外交將是一個(gè)經(jīng)典案例，很可能會成為以后美國人在認(rèn)識中國人時(shí)自然而然浮現(xiàn)出的形象”。③

2.“農(nóng)民”角色，“浸入”美國農(nóng)業(yè)文化。習(xí)近平另外另一個(gè)接近性的運(yùn)用是設(shè)定“農(nóng)民”角色，“浸入”美國農(nóng)業(yè)文化。習(xí)近平訪問農(nóng)場時(shí)將自己的角色設(shè)定為“農(nóng)民”，而且很“內(nèi)行”。一方面是交流上的內(nèi)行。習(xí)近平坐在金伯利旁邊，問了很多問題：“你們的儲糧周期一般有多長？”“如何控制糧食儲存的溫度，是通風(fēng)還是熏蒸？”習(xí)近平還問“農(nóng)忙時(shí)需要幾個(gè)人……這臺收割機(jī)需要幾個(gè)人操作……購買這些農(nóng)機(jī)設(shè)備，銀行提供貸款嗎……怎樣根據(jù)市場信息調(diào)整作物種類和種植面積……大量的玉米秸稈你們怎樣實(shí)現(xiàn)再利用……？”④另一方面習(xí)近平身體力行，顯示其操作上的內(nèi)行。習(xí)近平在農(nóng)場主夫婦陪同下，參觀和實(shí)際操作了農(nóng)場聯(lián)合收割機(jī)、播種機(jī)、拖拉機(jī)等大型農(nóng)機(jī)用具。習(xí)近平在參觀之余還登上拖拉機(jī)，親自駕駛。

習(xí)近平的“農(nóng)民”角色還體現(xiàn)在贈送禮物上。習(xí)近平向農(nóng)場主贈送了三件禮物。一個(gè)農(nóng)具陶瓷罐，上面寫著“家和萬事興”，送給農(nóng)場主金伯利；一幅充滿鄉(xiāng)土氣息的織錦，中間繡著一個(gè)“福”字，是為他的太太準(zhǔn)備的；還有一個(gè)大熊貓毛絨玩具，送給小金伯利。陶瓷館是典型的中國農(nóng)具，中國傳統(tǒng)上用它來盛糧食，也代表了豐收的美好祝愿。而帶“福”字的織錦代表了對農(nóng)業(yè)豐收的祈福。這些禮物都帶有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，顯示出習(xí)近平對禮物的精心挑選，對自己“農(nóng)民”身份的認(rèn)同與展示。

習(xí)近平還通過強(qiáng)調(diào)自己“農(nóng)民”身份，突出他與農(nóng)民的特殊感情，與民眾拉近距離。習(xí)近平在中美農(nóng)業(yè)高層研討會致辭時(shí)提到：“我曾在中國西部地區(qū)當(dāng)過7年農(nóng)民，還當(dāng)過一村之長，我在中國河北、福建、浙江和上海等省市任職時(shí)也都領(lǐng)導(dǎo)或分管過農(nóng)業(yè)工作，對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民很有感情?！雹菟?jīng)常說到文革期間，他在陜西一個(gè)叫梁家河小村子插隊(duì)落戶，每天都下地干農(nóng)活。

3.球迷角色，“浸入”美國體育文化。美國人喜歡運(yùn)動。上至總統(tǒng)、議員，下至青年、兒童都將體育娛樂作為其主要的休閑方式?；@球就起源于美國，是美國最流行的球類運(yùn)動之一，代表了美國的體育文化。而習(xí)近平訴諸接近性的又一策略是變身為球迷，觀看NBA。

習(xí)近平觀看了湖人隊(duì)與太陽隊(duì)的比賽。洛杉磯市市長維拉萊戈薩贈予習(xí)近平一件印有習(xí)近平名字的湖人隊(duì)球衣。習(xí)近平和體育明星親密互動，與前湖人隊(duì)球星魔術(shù)師約翰遜和足球明星貝克漢姆會面，他還獲贈一雙科比親筆簽名球鞋。

習(xí)近平是第一個(gè)現(xiàn)場觀看NBA比賽的中國領(lǐng)導(dǎo)人。對此，美國媒體給予極高的評價(jià)?！度A爾街日報(bào)》2月19日文章《習(xí)近平美國之行展現(xiàn)隨和的形象》評論到，“習(xí)近平觀看NBA比賽是他展現(xiàn)一個(gè)更加和藹、親近、友好的領(lǐng)導(dǎo)人公共形象的嘗試之一。這是一個(gè)精心的安排，與鄧小平在美國戴牛仔帽有異曲同工之妙”?！锻饨徽摺冯s志也評論到，“美國公眾喜歡親近的、易接觸的領(lǐng)導(dǎo)人。習(xí)近平出現(xiàn)在斯臺普斯球館是習(xí)近平軟實(shí)力外交的一小步，這會對減少中美彼此的猜疑、減少分歧和差異發(fā)生巨大作用，尤其是減少中國政治領(lǐng)導(dǎo)人的神秘和難以理解”。⑥

做球迷要做的“專業(yè)”。我們仔細(xì)觀察可發(fā)現(xiàn)，習(xí)近平在觀看NBA時(shí)沒有系領(lǐng)帶，而襯衫的第一個(gè)扣子也開著。在不同的場合有不同的著裝，這體現(xiàn)了習(xí)近平接近美國非正式文化的風(fēng)格。“北美人傾向于非正式的、坦率地對待別人。在與別人的交流過程中，他們避免使用正式的行為舉止、頭銜、表示敬重和禮節(jié)的禮儀”。⑦牛仔帽是一個(gè)符號，隨意的穿著也是一個(gè)符號，習(xí)近平通過這個(gè)符號向外界傳遞了重要的信號：在這種場合著裝的隨意顯得習(xí)近平隨和，入鄉(xiāng)隨俗。

“借勢傳播”——借助大眾媒體和精英人士

公共外交不僅需要行為實(shí)施者主動創(chuàng)造機(jī)會，而且需要借助一些機(jī)會。傳播學(xué)上把借助其他事物進(jìn)行傳播的方法稱為“借勢傳播”。習(xí)近平在訪美之行中一方面借助了美國大眾媒體的“勢”，另一方面借助了美國精英人士的“勢”。

習(xí)近平此次訪美之行充分運(yùn)用了美國媒體，“借勢傳播”，提前造勢，闡述政治意圖和外交理念。一是接受《華盛頓郵報(bào)》的專訪。習(xí)近平對美國正式訪問前夕接受了美國《華盛頓郵報(bào)》書面采訪，就中美關(guān)系、中美經(jīng)貿(mào)合作、兩國地方和人民交往、中美在亞太的關(guān)系、雙方在國際地區(qū)及全球性問題上的合作等提問作了回答。⑧習(xí)近平在專訪中特別針對美國民眾表達(dá)兩國地方和人民交往對中美關(guān)系的意義。二是在紐約時(shí)報(bào)廣場播放習(xí)近平訪美的宣傳片。美中友好協(xié)會于2012年2月14日上午7點(diǎn)到次日凌晨1點(diǎn)每隔五分鐘一次在紐約時(shí)報(bào)廣場巨型屏幕上滾動播放“美中友誼，見證歷史”30 秒鐘的短片，向美國公眾介紹中國。播出的影像包含1985年習(xí)近平訪美時(shí)與美國友人一起參加中國學(xué)生活動的照片等。

此外，一些國際關(guān)系學(xué)者和專家作為精英人士在媒體上發(fā)表對習(xí)近平訪美之行的分析和評論。精英人士由于對國際關(guān)系和習(xí)近平有深入的研究而成為權(quán)威，起“輿論領(lǐng)袖”的作用。他們通過大眾媒體向廣大民眾介紹、分析、評價(jià)習(xí)近平，構(gòu)建習(xí)近平形象，影響民意。

這些精英人士中有政府官員、有專家學(xué)者，有專欄作家。他們的共同點(diǎn)是與習(xí)近平有過直接接觸，或?qū)α?xí)近平有深入研究。這些人對習(xí)近平的評價(jià)可以歸結(jié)為“熟悉美國”、“善于嘗試”、“自信”、“睿智”、“親近”、“真誠”、“積極互動”等（參見表2）。他們對習(xí)近平的評價(jià)通過大眾傳媒到達(dá)更廣大的受眾，其直接效果是受眾更加了解習(xí)近平是怎樣的一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人，對習(xí)近平有更好的印象；間接效果是美國民眾對中國有更好的印象，對中美關(guān)系更加有信心。

從政治經(jīng)貿(mào)到文化體育，習(xí)近平的美國之行恰好串起了中美兩國大國從硬實(shí)力到軟實(shí)力的競合關(guān)系。從軟實(shí)力角度來講，習(xí)近平的公共外交行為成功的“浸入”美國文化和價(jià)值觀，以美國人慣常的方式贏得美國人民的心，這為中國軟實(shí)力的提升起了巨大的促進(jìn)作用。習(xí)近平“浸入”美國文化的方式是不斷變化自己的身份，而不僅僅是以一位中國領(lǐng)導(dǎo)人的形象出現(xiàn)，這使得習(xí)近平的外交形象更加立體?！斑@是一個(gè)全方位的，非常有血有肉的，多形象多視角的親民形象”。⑨

習(xí)近平訪美之行是中國公共外交史上的經(jīng)典案例，必然會給中國領(lǐng)導(dǎo)人公共外交的實(shí)踐留下許多啟迪和借鑒。領(lǐng)導(dǎo)人公共外交的對象是他國的民眾，而國家間的文化淵源和背景大有不同，這對跨文化公共外交提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。領(lǐng)導(dǎo)人要影響他文化的受眾，原則之一就是“浸入”他文化之中，最高境界是“浸入”他文化的價(jià)值觀和信仰層面，最好的公共外交策略就是訴諸接近性，這樣的公共外交才能做到“潤物無聲”，直達(dá)外國民眾的心靈。

「注釋」

①見Edward T. Hall. Beyond culture. Garden City， N.Y.： Anchor Press， 1976.

②[美]拉里？A？薩默瓦，理查德？E？波特著，閔惠泉等譯，《跨文化傳播》第四版，北京，中國人民大學(xué)出版社，2010年7月，第47頁。

③趙可金，《習(xí)近平會友如鄧小平戴牛仔帽》，新聞晚報(bào)，2012-2-17第26版。

④習(xí)近平在農(nóng)場交流詳見杜尚澤 吳成良，《 早春二月訪農(nóng)家——記習(xí)近平副主席在美國艾奧瓦州參觀金伯利農(nóng)場》[N]. 人民日報(bào)，2012-2-19（03）.

⑤致辭內(nèi)容見William Wan. Chinese leader talks soybeans and trade deals in visit to Iowa [N] Washingtonpost. February 17， 2012 . Friday. A section； Pg. A12.

⑥D(zhuǎn)amien Ma. Mr. Xi goes to L.A.： A Lin-Lin diplomatic overture？ Foreign Policy. Tuesday， February 14， 2012.

⑦[美]拉里？A？薩默瓦，理查德？E？波特著，閔惠泉等譯，《跨文化傳播》第四版，北京，中國人民大學(xué)出版社，2010年7月，第65頁。

⑧關(guān)于習(xí)近平接受《華盛頓郵報(bào)》專訪的英文全文參見Transcript of answers on U.S.-China relations. Washingtonpost. February 13， 2012 Monday. A section； Pg. A10.

⑨吳旭，《習(xí)近平訪美“立體外交”樹立大國形象》，鳳凰衛(wèi)視，2012-2-1：. http：//news.ifeng.com/mainland/special/xijinpingfangmei/content-1/ detail_2012_02/18/12608276_0.shtml.

責(zé)編：譚震