“荷花之都”釋放品牌效應(yīng)

董蔚

自2001年以來，金湖縣充分挖掘地域資源，放大荷文化特色，在國際、國內(nèi)兩大輿論戰(zhàn)場同時叫響“荷花之都”外宣品牌，使得“荷花之都”成為最能反映金湖美麗富庶縣情、最能釋放生態(tài)水鄉(xiāng)影響力的靚麗名片。

創(chuàng)意策劃叫響荷都品牌

——策劃是品牌打造是否成功的關(guān)鍵所在。也是高質(zhì)外宣的重要抓手。運用創(chuàng)意策劃，叫響荷都品牌是金湖這些年的具體實踐。

圍繞發(fā)展大局，精心主題策劃。在品牌打造中，我們始終秉承“辦節(jié)為媒、推介為主、招商為實、發(fā)展為本”的理念，每年與時俱進地策劃一個主題，這樣，讓每年的節(jié)慶無論是活動策劃、還是外宣策劃，都能有的放矢、務(wù)求實效。特別是第9屆荷花·美食節(jié)，恰逢金湖建縣50周年，我們針對金融危機爆發(fā)后，提振信心的大局需要，策劃了“展示輝煌，堅定信心，擴大開放”的主題，在北京舉辦了首屆荷文化高層論壇，在金湖策劃了“50年感動金湖人物”評選活動，凝聚了全縣干部群眾不畏艱辛、攻克時艱的信心。這兩年，我們策劃三屆臺商論壇、北京（金湖）生態(tài)荷都建設(shè)座談會等，全方位展示了金湖經(jīng)濟社會建設(shè)成果。

圍繞高端事件，借勢創(chuàng)意策劃。借助國際國內(nèi)重要事件、重大活動，借勢辦節(jié)，往往會產(chǎn)生事半功倍的外宣效應(yīng)。2010年的世博會，使得當時的上海成為全世界目光聚焦地，備受矚目。毋庸置疑，如果能走進這樣的高端市場，策劃并主辦一場節(jié)慶活動，影響巨大。我們提前介入，以荷文化論壇為抓手，成功擠進世博園，釋放了“豈止蓮葉無窮碧，世博一躍更輝煌”的效應(yīng)，借助世博會的平臺，向世界推介了金湖及金湖的荷文化。我們還首次把荷花·美食節(jié)辦到寶島臺灣，與臺南白河蓮花節(jié)結(jié)為了友好節(jié)慶，通過舉辦經(jīng)貿(mào)合作交流，增進了與臺灣知名企業(yè)家的感情，促進兩岸荷花文化交流與融合。

圍繞品牌鍛造，聚焦媒體策劃。品牌的影響取決于媒體宣傳。我們把大報大臺大網(wǎng)、頭版頭條首頁作為外宣的重點。2012年的第12屆荷花·美食節(jié)，我們圍繞荷花之都品牌鍛造，探索主流媒體高端策劃，在央視《新聞聯(lián)播》時段投放了“萬畝荷花、‘醉美天下——江蘇金湖歡迎您”宣傳片；旅游衛(wèi)視精英團隊專題拍攝了“十八大”特別節(jié)目《金湖印象》，產(chǎn)生了較好的影響；實施新興媒體專題策劃，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)推出荷花·美食節(jié)專欄，鳳凰網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)等100多家網(wǎng)站進行了跟蹤報道，形成了較強的聲勢。推進大眾媒體創(chuàng)新策劃，在全國發(fā)行量最大的《揚子晚報》推出8個專題整版，不斷釋放金湖的生態(tài)環(huán)境、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)城鎮(zhèn)、生態(tài)創(chuàng)建；首次創(chuàng)新地將電影、電視元素引入到新聞宣傳之中，首部以金湖生態(tài)環(huán)境為背景的電影《荷都奇遇》順利殺青，首個由金湖籍明星演唱的主題曲《荷花蕩》，融入了諸多金湖元素，廣為流行。

靚麗名片助推縣城大發(fā)展

——“荷花之都”外宣品牌的成功叫響。產(chǎn)生較好效應(yīng)。助推了金湖經(jīng)濟、社會、政治、文化、生態(tài)的大發(fā)展。

亮出了助推金湖充分發(fā)展的軟實力。立足“荷花之都”品牌，運用節(jié)慶策劃，在全國率先注冊了“中國荷文化之鄉(xiāng)、中國荷文化傳承基地、中國湖鮮美食之鄉(xiāng)”等3張最具荷都特色的區(qū)域名片；在區(qū)域競爭中贏得了“聯(lián)合國最佳生態(tài)和諧環(huán)境美麗城市、中國最佳環(huán)境縣、中國最具發(fā)展?jié)摿h、中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力百強縣、中國最佳休閑水鄉(xiāng)”等5項極具影響力的品牌殊榮；在節(jié)慶競爭中脫穎而出，目前，全國有7000多個節(jié)慶、荷花節(jié)就有53個，中國金湖荷花·美食節(jié)以科學(xué)的策劃，以及服務(wù)發(fā)展、服務(wù)民生的辦節(jié)理念，先后榮獲“十大國際影響力節(jié)慶”、“全國十大品牌節(jié)慶”、“全國十大節(jié)慶”。

釋放了助推金湖充分發(fā)展的巧實力。隨著荷花·美食節(jié)的成功舉辦，金湖的堯文化、荷文化、湖鮮美食文化得到了深入挖掘和有效提升，充分發(fā)揮了文化教育人民、引導(dǎo)社會、推動發(fā)展的作用。創(chuàng)作了歌曲《荷花頌》、《荷花蕩》，詩詞《金湖賦》、《荷花蕩記》等一批文藝佳作；金湖秧歌、金湖香火戲、蓮湘舞、金湖剪紙等“荷都四寶”成功躋身江蘇省非遺項目；全縣農(nóng)家書屋實現(xiàn)全覆蓋，黎城鎮(zhèn)徐梁村農(nóng)家書屋被評為“全國示范農(nóng)家書屋”；建成了全國第一個荷花主題廣場、堯文化主題公園，荷花蕩和白馬湖生態(tài)漁村成為江蘇省攝影家創(chuàng)作基地、市級優(yōu)秀外宣接待基地，金湖印象城成為省大文化開發(fā)項目。

展示了助推金湖充分發(fā)展的硬實力。品牌打造的請進來與走出去，為金湖的充分發(fā)展、擴量提質(zhì)集聚了寶貴的人才、資金、技術(shù)等要素資源，實現(xiàn)了“三有”。一是有更多的游客慕名來金湖觀光旅游，目前借助節(jié)慶活動打造的萬畝荷花蕩、白馬湖生態(tài)漁村等旅游景點，成為華東大中城市市民假日休閑旅游的首選地，每年節(jié)慶期間來金湖旅游的人數(shù)近百萬人次。二是有更多的客商愿意來金湖投資興業(yè)，堅持“文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”，做足做靚以荷為媒、以荷會友、以荷招商的大文章，13屆荷花·美食節(jié)的成功舉辦，累計吸引投資達400多億元。三是有更多的金湖人獲邀走出去，金湖娃藝術(shù)團多次受邀，到日本、香港等地演出，并獲央視“新人新歌大賽”組織獎、表演金獎；金湖秧歌“荷風(fēng)荷韻”在香港“飛躍夢想”全國新春大聯(lián)歡活動中獲得金獎，世博會江蘇文化周期間，還作為江蘇非遺項目代表作，進駐世博會大舞臺展演。

品牌實踐帶來深刻啟迪

——十多年品牌打造的美麗輪回。成功釋放了“荷花之都”外宣品牌的影響力?！昂苫ㄖ肌蓖庑放频某晒Υ蛟煲矌砩羁虇⒌?。

外宣品牌的凝聚力在于充分彰顯特色。外宣品牌既是展示一個地區(qū)特色的金字招牌，更是一個地區(qū)精神的核心體現(xiàn)。只要能夠抓住人無我有、人有我優(yōu)的特色優(yōu)勢，科學(xué)提煉，借勢揚名，打造品牌，就能充分彰顯這個地方的凝聚力。荷花看似平常，且多地種荷，但金湖人在以荷為生、與荷相伴的長期生產(chǎn)生活實踐中，將其傳承為能充分反映金湖風(fēng)清氣正人文環(huán)境，體現(xiàn)金湖人不畏艱辛、團結(jié)拼搏的荷文化，切合了時代特征，迎合了發(fā)展大局，使得我們在過去、現(xiàn)在、將來的傳承與弘揚中能夠充分彰顯金湖生態(tài)水鄉(xiāng)、美麗荷都的特色縣情。

外宣品牌的影響力在于運用高端策劃。策劃，尤其是高端策劃往往會產(chǎn)生事半功倍的影響力。金湖的“荷花之都”外宣品牌之所以能享譽大江南北，就是我們連續(xù)13年運用荷花·美食節(jié)的節(jié)慶平臺，借力名人、借勢論壇、借助各類強勢媒體，高端策劃，不斷釋放重磅影響。特別是世博園的“第二節(jié)中國金湖荷文化高層論壇”成功舉辦，贏得了“讓金湖走向世界、讓世界了解金湖”外宣效應(yīng)；金湖秧歌飛躍大洋，驚艷韓國第25屆民俗音樂的交流演出，讓異國他鄉(xiāng)的人們真正感受了金湖民俗文化的魅力。

外宣品牌的生命力在于服務(wù)發(fā)展大局。實踐告訴我們，無論是辦節(jié)慶，還是創(chuàng)品牌，核心是要與促進一方發(fā)展相結(jié)合，這樣才能保持外宣品牌打造的可持續(xù)性。13屆荷花·美食節(jié)始終秉持“文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”，在叫響荷花品牌的同時，不斷積累助推金湖充分發(fā)展的軟實力、巧實力和硬實力，集聚了荷花文學(xué)、荷花戲劇、荷花旅游景點和荷花產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了荷花品牌的打造與荷文化精神發(fā)展、生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)融合，達到多項豐收，成為名副其實的“荷花之都”。