巧用多種手法 妙制電視新聞標(biāo)題——以《新聞 1+1》為例

谷 雪

(吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院，吉林 四平 136000)

隨著科技的發(fā)展，人們的生活步伐也日益加快，不知不覺中走入了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”和“讀題時(shí)代”，獲取新聞信息的渠道越來越多。廣播電視媒體無法和新媒體比速度，但可以比質(zhì)量，比權(quán)威，比厚實(shí)度，比全面性。［1］內(nèi)容上的創(chuàng)新是電視媒體做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。但如今電視頻道越來越多，電視節(jié)目琳瑯滿目，怎樣穩(wěn)住觀眾手中的遙控器，需要在電視新聞標(biāo)題上下功夫。

自2003年7月央視新聞?lì)l道正式開播以來，不斷發(fā)展創(chuàng)新，與國(guó)際接軌，其日播新聞評(píng)論節(jié)目《新聞1+1》更是打破了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，第一時(shí)間對(duì)當(dāng)天新聞熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論直播，深入解析新聞幕后錯(cuò)綜復(fù)雜的背景脈絡(luò)，還原新聞全貌、解讀事件真相。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《新聞1+1》欄目年平均收視排名新聞?lì)l道日播節(jié)目第一位，每當(dāng)遇到重大新聞事件，收視份額均能提升3—5倍，成為諸多企業(yè)在特殊新聞時(shí)期提升品牌價(jià)值的最佳平臺(tái)。［2］《新聞1+1》之所以能在黃金時(shí)間讓觀眾把眼光聚焦在央視新聞?lì)l道，其新聞標(biāo)題的作用功不可沒。在其新聞標(biāo)題制作中，恰到好處地做到了如下五種手法的運(yùn)用。

一、新聞價(jià)值的運(yùn)用

新聞是有血有肉有內(nèi)容的，一則新聞的標(biāo)題離不開對(duì)新聞內(nèi)容的提煉。新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，具有時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等特點(diǎn)。對(duì)于一檔日播的新聞評(píng)論節(jié)目，《新聞1+1》總是針對(duì)當(dāng)天或最近最具有新聞價(jià)值的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，而其新聞標(biāo)題的制作又是對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)中最具價(jià)值的要素進(jìn)行的加工和提煉。如:2012年8月15日下午4:30左右，香港保釣人士登上釣魚島，當(dāng)天晚上9:30的《新聞1+1》就做了以此為主題的節(jié)目，標(biāo)題為《8月15日我們登上釣魚島》。這雖然只是個(gè)簡(jiǎn)單的陳述句，卻涵蓋了時(shí)間和事件，彰顯了時(shí)新性、重要性和接近性，抓住了人們的眼球。

當(dāng)“十八大”、“高考”、“奧運(yùn)會(huì)”等眾所周知的日子到來時(shí)，電視新聞媒體當(dāng)然都不會(huì)放棄這些顯著性很強(qiáng)的新聞，都要爭(zhēng)相報(bào)道和評(píng)論，此時(shí)能讓觀眾選擇觀看這個(gè)節(jié)目，就要看這時(shí)候出現(xiàn)在屏幕上新聞標(biāo)題的立意和角度了。如:2011年6月6日高考的前一天晚上，當(dāng)莘莘學(xué)子們等待明早進(jìn)入考場(chǎng)，《誰缺席了高考》吸引了很多觀眾的好奇心。這期《新聞1+1》主要講的是近些年來高考人數(shù)逐年下降和中國(guó)教育制度改革，而這樣的標(biāo)題設(shè)計(jì)帶有一種魔術(shù)化的色彩和未知性的判斷。

二、對(duì)比句式的運(yùn)用

對(duì)比能使事物的形象更鮮明，人物的感受更強(qiáng)烈。在新聞標(biāo)題中運(yùn)用對(duì)比，不僅能說明新聞事件，還能通過對(duì)比達(dá)到評(píng)論新聞的目的?！豆俨淮笫麓?，煤不黑人黑》，這是《新聞1+1》2010年6月10日節(jié)目的標(biāo)題，“官”、“煤”這兩個(gè)字一個(gè)交代了辦事拖拉，效率低下;一個(gè)交代了性質(zhì)，腐敗現(xiàn)象嚴(yán)重。而“大”和“黑”兩個(gè)形容詞的設(shè)計(jì)，以及與“不”字一起的反復(fù)運(yùn)用，形成強(qiáng)烈對(duì)比，一個(gè)貪官形象立即出現(xiàn)在受眾眼前。對(duì)于類似山西焦煤領(lǐng)域反腐第一案這樣的新聞，在電視新聞評(píng)論節(jié)目的標(biāo)題制作中可以突出其“亮點(diǎn)”，采用如上的對(duì)比方法呈現(xiàn)出來。

2008年7月，河南信陽處級(jí)官員豪華別墅群曝光，幾天后發(fā)出的處罰通告更是引來一片嘩然。15日《新聞1+1》的節(jié)目標(biāo)題定為《最牛別墅，更牛處理》，把“別墅”曝光和“處理”下達(dá)兩個(gè)新聞事件在同一個(gè)新聞標(biāo)題中表現(xiàn)出來，再加上“最?！焙汀案！钡膶?duì)比運(yùn)用，起到了強(qiáng)勢(shì)的突出效果，可謂一舉兩得。同樣，在《后繼有樹，后繼無人》中，“有”和“無”的對(duì)比，“樹”和“人”又印證了“十年樹木百年樹人”這樣一句諺語。

三、表明態(tài)度、引導(dǎo)輿論的運(yùn)用

電視新聞評(píng)論節(jié)目是電視媒體對(duì)重大新聞事件或重要問題做出的分析判斷和意見表達(dá)，旨在以客觀事實(shí)為依據(jù)，通過對(duì)事實(shí)的理性思考，發(fā)表議論講道理，以觀點(diǎn)和見解來引導(dǎo)輿論。［3］對(duì)于事實(shí)本身可能會(huì)迷惑觀眾的新聞事件，電視新聞評(píng)論節(jié)目是可以直接在新聞標(biāo)題中表明立場(chǎng)和態(tài)度的，而這樣的表述會(huì)恰到好處地滿足觀眾的需求。

《中美是對(duì)話，不是談判》，不僅報(bào)道了持續(xù)兩天的“中美戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對(duì)話”，而且還代表中國(guó)表明了觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)2010年5月25日結(jié)束的是一場(chǎng)友好的中美“對(duì)話”。如果新聞標(biāo)題只是制作成“中美戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對(duì)話”，就達(dá)不到表明中國(guó)態(tài)度、立場(chǎng)的作用。新聞標(biāo)題除了能報(bào)道事實(shí)和表明觀點(diǎn)，還具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。如:2012年對(duì)于鄒恒甫實(shí)名微博舉報(bào)北大不良現(xiàn)象的新聞，《新聞1+1》在8月23日傳遞了這樣的信息:《微博爆料不能遠(yuǎn)離真相》，標(biāo)題中沒有表明是真是假，而是由此說明微博這一現(xiàn)象，引導(dǎo)社會(huì)輿論，倡導(dǎo)真實(shí)的重要性。

當(dāng)今社會(huì)，電視新聞媒體面臨媒體競(jìng)爭(zhēng)的壓力日漸增加，電視新聞評(píng)論節(jié)目要想繼續(xù)脫穎而出必須滿足觀眾多方面需求，而新聞標(biāo)題可以率先擔(dān)負(fù)起這個(gè)重任。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體快速地提供了最新的信息，當(dāng)紙質(zhì)媒體還沒有發(fā)布深度報(bào)道的時(shí)候，電視新聞評(píng)論節(jié)目可以搶先深入挖掘、表明立場(chǎng)和觀點(diǎn)，在標(biāo)題中用吸引人的文字首先展現(xiàn)出來，而這個(gè)時(shí)候觀眾最需要的就是這些答疑解惑的文字和聲音。

四、反問句式的運(yùn)用

問句的作用是提出問題，引人注意和思考，如果做出答復(fù)，還可以前呼后應(yīng)。問句當(dāng)標(biāo)題，答案在節(jié)目中，是一種很好的標(biāo)題設(shè)計(jì)方法。反問句的作用比問句更明顯，可以加強(qiáng)語氣，有一種“頂撞”的氣勢(shì)。例如:《考上公務(wù)員，你就幸福了嗎?》是2012年10月24日國(guó)家公務(wù)員考試報(bào)名剛結(jié)束時(shí)，《新聞1+1》得知共有137萬人報(bào)名后給節(jié)目加的標(biāo)題。很多人都認(rèn)為公務(wù)員高福利，“你幸福嗎?”又是一句流行語，而這個(gè)標(biāo)題正好回答了很多觀眾想問的問題。在2012年1月4日全國(guó)開始實(shí)名制購(gòu)買火車票的第三天，《新聞1+1》又代表觀眾問了這樣一個(gè)問題:《實(shí)名制，怎么購(gòu)買火車票?》。

對(duì)于需要強(qiáng)烈譴責(zé)和責(zé)令的新聞事件，在電視評(píng)論節(jié)目的標(biāo)題制作中采用反問句式可以起到更好的指責(zé)效果。比如，國(guó)家總是在制定規(guī)劃建造保障房，媒體也是每天都在報(bào)道建了多少保障房，2011年1月25日標(biāo)題《保障房，究竟保障誰?》用責(zé)令的口吻和冷酷的質(zhì)詢道出了許多觀眾的心聲。由此可以看出，對(duì)于一些大家都比較困惑的新聞事件，其標(biāo)題的設(shè)計(jì)是可以直接采用提問的方式，而問題的答案就在節(jié)目當(dāng)中，所以這個(gè)提問式的標(biāo)題本身就吸引了觀眾，引起了他們的興趣。

五、相同讀音的巧用

各行各業(yè)都講求創(chuàng)新，在同質(zhì)化十分明顯的當(dāng)下，求新求奇也是各個(gè)媒體苦思冥想的事情。而對(duì)于以事實(shí)為生命的新聞節(jié)目來說就更難，其必須在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新?！缎侣?+1》在標(biāo)題的設(shè)計(jì)上惟妙惟肖地做到了創(chuàng)新出奇。2008年3月26日，剛剛開播的《新聞1+1》針對(duì)云南省昆明市市長(zhǎng)接待日的新聞，做了一期題為《仇和會(huì)“求和”嗎?》的節(jié)目。其標(biāo)題，恰好是利用了昆明市市長(zhǎng)仇和的“仇”和“求”兩個(gè)字讀音相同的特點(diǎn)。除此之外，2010年7月8日《讓打假不再是打架》的標(biāo)題也很有意味，值得推敲，“打假”和“打架”讀音相似，一個(gè)是利國(guó)利民的舉動(dòng)，一個(gè)是影響很壞的行為，其實(shí)這樣的標(biāo)題設(shè)計(jì)是針對(duì)方舟子指責(zé)唐駿和汪暉學(xué)術(shù)造假進(jìn)行的評(píng)論。如此創(chuàng)新地把新聞標(biāo)題和生活化的語言聯(lián)系起來，不僅起到了評(píng)論新聞的作用，還拉近了與觀眾之間的距離。

綜上，電視新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)要根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格來確定，《新聞1+1》秉承了央視的大氣，又開創(chuàng)了新聞?lì)l道的獨(dú)特。其新聞標(biāo)題的外觀是屏幕下方的黃色宋體字和藍(lán)網(wǎng)格的背景，給人以強(qiáng)勢(shì)顯眼和耳目一新的感覺。再加上主持人機(jī)敏的智慧和犀利的語言，很難讓觀眾再拿起遙控器換臺(tái)。

《新聞1+1》開創(chuàng)了中國(guó)電視評(píng)論的新范式，其明確的“給您不一樣的解析”的節(jié)目訴求，樹立了新傳播時(shí)代電視評(píng)論節(jié)目對(duì)第一解釋權(quán)爭(zhēng)奪的典范。［4］標(biāo)題是新聞的眼睛，拉開了新聞內(nèi)容的序幕，在電視新聞評(píng)論節(jié)目當(dāng)中起到“畫龍點(diǎn)睛”，甚至是更重要的作用，如果標(biāo)題不好很可能觀眾就不會(huì)停下來觀看這個(gè)節(jié)目。打造央視特有言論品牌的《新聞1+1》用其準(zhǔn)確、鮮明、形象、生動(dòng)、貼切、自然、流行又不失莊重的標(biāo)題語言，在監(jiān)督、引導(dǎo)和解釋社會(huì)的同時(shí)，吸引了觀眾的目光，穩(wěn)住了觀眾手中的遙控器。這一范例是《新聞1+1》創(chuàng)造的，值得其它電視新聞節(jié)目學(xué)習(xí)。

［1］ 余云.深入基層采訪是發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)的重要途徑［J］.視聽縱橫，2011(12).

［2］ 中視金鑫廣告.新聞動(dòng)態(tài)［EB/OL］.［2013－12－21］.http://www.ctvgad.com/templates/.

［3］ 賀蕾.從“用事實(shí)說話”到“不一樣的解析”［J］.新聞窗，2011(6).

［4］ 李潔玉.電視評(píng)論節(jié)目對(duì)第一解釋權(quán)的爭(zhēng)奪［J］.新聞愛好者，2011(3).