中國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的區(qū)域差異及變化＊

楊牡丹，丁冬，許可雙

（華東師范大學中國現(xiàn)代城市研究中心，上海 200062）

進入21世紀以來，旅游逐漸成為中國國內(nèi)居民重要的消費熱點。2010年，我國國內(nèi)出游人數(shù)達21.03億人次，比2009年增長10.6%；國內(nèi)旅游收入達12 579.77億元，增長23.5%。入境旅游人數(shù)1.34億人次，增長5.8%。國際旅游外匯收入458.14億美元，增長15.5%；國內(nèi)居民出境人數(shù)達5 738.65萬人次，增長20.4%；全國旅游業(yè)總收入為1.57萬億元人民幣，相當于同年國內(nèi)生產(chǎn)總值39.8萬億元的3.9%［1］。旅游業(yè)已成為國家促進消費，拉動投資，擴大就業(yè)，改善人民生活質(zhì)量的重要產(chǎn)業(yè)。

居民旅游消費已成為旅游經(jīng)濟學、休閑經(jīng)濟學以及福利經(jīng)濟學等眾多學科關注的重要熱點。目前，國外學者對居民旅游消費的研究主要集中在旅游消費需求模型和旅游消費的預測上，重點研究了旅游消費與經(jīng)濟增長的關系［2－8］。而國內(nèi)研究起步較晚，主要是以歷年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，集中探討了國內(nèi)居民旅游消費的3個主要方面：一是居民旅游消費與收入關系的實證研究［9－13］；二是國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)分析［14－16］；三是旅游消費的影響因素研究［17－19］。另外，國內(nèi)關于居民旅游消費的基本格局和區(qū)域差異研究，目前仍集中在入境游客旅游消費的研究上［20－22］，對我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的區(qū)域差異的研究尚不多見。

城鎮(zhèn)居民是我國旅游消費的主體。我國地域空間范圍大，國內(nèi)旅游消費水平不僅存在總體消費變動，更存在區(qū)域空間上的差異。進一步研究中國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費變動趨勢及其地域空間差異，對于進一步開拓旅游消費市場、促進旅游消費升級，具有重要的理論和實踐意義。

一、數(shù)據(jù)處理及研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

本文基礎數(shù)據(jù)主要來源于2000－2010年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、2011年《中國統(tǒng)計年鑒》以及2011年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報等?？紤]到數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取我國4個直轄市、26個省會或自治區(qū)首府城市、沿海5個副省級城市（大連、青島、寧波、深圳、廈門）以及桂林、無錫、蘇州、珠海等主要旅游城市為樣本（因為數(shù)據(jù)采集的約束性，暫未考慮拉薩、香港、澳門、臺灣地區(qū)數(shù)據(jù)），探討我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的區(qū)域差異及變化。

（二）研究方法

《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中的人均國內(nèi)旅游花費的數(shù)據(jù)是指出游者的人均國內(nèi)旅游花費的抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并不代表全體居民的人均國內(nèi)旅游消費水平，而一個地區(qū)居民的人均國內(nèi)旅游消費水平不僅與其出游者的國內(nèi)旅游花費有關，還與其出游率有關，出游率是指居民出游人次數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的比重，所以本文以出游率和國內(nèi)旅游人均花費的乘積來表示居民人均國內(nèi)旅游消費水平。城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平的變化反映了城鎮(zhèn)居民旅游消費規(guī)模及其變化，同時也能反映城鎮(zhèn)居民旅游消費的區(qū)域差異。本文根據(jù)全國39個重點旅游城市的城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平，采用對比分析的研究方法，分析了全國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的區(qū)域差異及其變化。

（三）數(shù)據(jù)處理結(jié)果

根據(jù)上述研究方法，分別運用所采集的原始數(shù)據(jù)，經(jīng)過處理，得到居民全國人均國內(nèi)旅游消費水平和城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平的背景數(shù)據(jù)（參見表1）。

采用類似方法，獲得我國39個主要城市的城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平的基本數(shù)據(jù)（見表2）。

表1 中國人均國內(nèi)旅游消費水平的變化（2000－2010年）

表2 2000年與2009年中國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平對比

續(xù)表2

二、城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費水平變化及區(qū)域差異

（一）全國國內(nèi)旅游消費規(guī)模的變化

近十年來，全國國內(nèi)旅游消費規(guī)模和城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費規(guī)模均呈明顯上升的趨勢，但是二者的人均國內(nèi)旅游消費水平的增長率均呈現(xiàn)出了不穩(wěn)定的狀態(tài)。如表1所示，在2000年到2010年間，除了2003年以外，全國居民的人均國內(nèi)旅游消費水平都呈正增長，全國居民人均國內(nèi)旅游消費水平從252.12元／人增長到了941.57元／人，增加了約273.46%；除了2003年和2008年呈負增長之外，城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平均呈正增長，城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平從708.46元／人增長到了2 172.18元／人，增加了約206.61%。另外，與全國人均國內(nèi)旅游消費平均水平相比，城鎮(zhèn)居民的人均國內(nèi)旅游消費規(guī)模要高得多。從2000年到2010年，我國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平均是全國居民人均國內(nèi)旅游消費水平的2倍以上。

（二）主要城市城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費規(guī)模的變化

近十年來，我國39座主要城市的城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費規(guī)模總體上呈上升趨勢。如表2所示，在39座城市中，只有6個城市的城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平呈負增長的趨勢，分別是沈陽、蘭州、石家莊、寧波、深圳以及福州。在呈正增長的33個城市中，有15個城市的增長率大于全國國內(nèi)旅游消費水平的增長率，其中武漢、大連、青島的旅游消費水平增長是最快的，分別是429.5%、326%和311.5%，均超過了全國人均旅游消費水平的增長率的2倍以上。

（三）城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的區(qū)域差異

1.旅游消費規(guī)模與旅游消費水平排序格局的區(qū)域差異

對全國39座主要城市2000－2009年間的城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費水平進行比較分析發(fā)現(xiàn)，我國城鎮(zhèn)居民的國內(nèi)旅游消費規(guī)模的區(qū)域差異顯著，城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平排序格局變化明顯（參見表2、表3）。

表3 2000年與2009年中國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平排名

2000年，城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平最高的城市（深圳）要比人均國內(nèi)旅游消費水平最低的城市（鄭州）高出409.58%，比全國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平高出175.78%；2009年，城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平最高的城市（青島）比人均國內(nèi)旅游消費水平最低的城市（福州）高出1 447.46%，比全國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平高出116.05%，由此可見，我國城鎮(zhèn)居民的國內(nèi)旅游消費規(guī)模的區(qū)域差異在不斷擴大。從2000年到2009年，在這39個城市中，城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平的排名變動在10位以上的城市有21個；排名變動在15位以上的城市有14個；排名變動在20位以上的城市有8個；排名變動在30位以上的有3個，其中福州市的排名下降了35位，是排名變動最大的城市，這說明近十年來，各地的旅游消費規(guī)模區(qū)域差異顯著，旅游消費規(guī)模的變化也具有一定的區(qū)域差異。

2.增長類型的區(qū)域差異

根據(jù)表2，將2000年到2009年間我國39座主要城市的城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平增長率（Q）分別與全國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平增長率（D＝140.3%）對比，由此可得這39個主要城市城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平的增長類型。2000年到2009年，在全國39個主要城市中，城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平快速增長（Q＞2D）的城市有6個，分別是武漢、大連、青島、南昌和太原；較快增長（2D＞Q＞D）的有10個，分別是濟南、合肥、無錫、昆明、鄭州、哈爾濱、南京、西寧、天津和重慶；增長（D＞Q＞0）的有18個，分別是長沙、北京、呼和浩特、南寧、長春、貴陽、西安、成都、廣州、烏魯木齊、杭州、珠海、廈門、蘇州、上海、?？凇⒐鹆趾豌y川；而呈負增長（Q＜0）的只有6個，分別是沈陽、蘭州、石家莊、寧波、深圳和福州。由此可見，我國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平總體上呈上升趨勢，但是城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平的增長趨勢呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異，其中，武漢、大連、青島等城市的增長速度要比沈陽、蘭州、石家莊等城市的增長速度快很多。

3.基于東部沿海、東北、中部和西部四大區(qū)域分異尺度的區(qū)域差異

我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的基本格局呈現(xiàn)出了東部沿海、東北、中部和西部四大區(qū)域分異尺度的區(qū)域差異（參見表4），具體表現(xiàn)在兩個方面。一是城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費規(guī)模的區(qū)域差異。2000年，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費規(guī)模呈現(xiàn)出東部沿海高，中部地區(qū)低的格局，城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平最高的城市（深圳）在東部沿海地區(qū)，而最低的城市（鄭州）在中部地區(qū)；到2009年，這一格局發(fā)生了顯著變化，中部地區(qū)的城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費規(guī)模開始上升，而東部沿海地區(qū)的城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費規(guī)模開始下降，2009年城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平最低的城市（福州）處于東部沿海地區(qū)；與中部地區(qū)和東部沿海地區(qū)相比，東北地區(qū)和西部地區(qū)的城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費規(guī)模的變化不大。二是4個地區(qū)的總體人均國內(nèi)旅游消費水平增長趨勢的區(qū)域差異。具體表現(xiàn)為：中部地區(qū)增長迅速、東北地區(qū)基本不變、西部地區(qū)與東部沿海增長較慢。

表4 基于東部沿海、東北、中部和西部四大區(qū)域分異尺度的區(qū)域差異（個）

三、影響城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費水平的主導因素

（一）居民人均可支配收人

居民人均可支配收入是影響城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費水平的主要因素之一。以表5中所列出的2000年到2009年的數(shù)據(jù)為基礎，我們假定我國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平為y，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為x，通過x和y之間的散點圖可以看出，x和y之間存在著線性相關關系，利用SPSS軟件對兩者進行一元線性回歸分析得出，城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平為x和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為y的相關系數(shù)R為0.966，相關性高，關系如下：

X和Y的一元線性回歸方程為：

表5 中國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平與居民人均可支配收入

統(tǒng)計方程（1）表明，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每增加1 000元，我國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平就會增加105元／人。這表明，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對我國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平有一定的影響，居民可支配收入越高，城鎮(zhèn)居民的人均國內(nèi)旅游消費水平就越高。因此，增加城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是提高城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平的有效途徑之一。

（二）閑暇時間

閑暇時間的長短是影響旅游者實現(xiàn)旅游動機的主要決定條件［24］，因此，閑暇時間會影響城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費水平。自1999年國慶節(jié)以來，我國實行了春節(jié)、勞動節(jié)和國慶節(jié)3個7天的長假期，初步形成了以旅游為主導的假日經(jīng)濟，成為我國社會經(jīng)濟文化的一個新現(xiàn)象，也使占全國人口1／3以上的城鎮(zhèn)居民開始了一種新穎的休閑方式［24］。2000年，在春節(jié)、“五一”、“十一”3個“黃金周”中，全國共接待國內(nèi)旅游者1.26億人次，占全年國內(nèi)旅游人數(shù)7.44億人次的17%；“黃金周”期間的國內(nèi)旅游收入為574億元，占全年國內(nèi)旅游收入3 175.54億元的18.08%［25］。2009年，在春節(jié)、“十一”兩個“黃金周”中，全國共接待國內(nèi)旅游者3.37億人次，占全年國內(nèi)旅游人數(shù)19.02億人次的17.7%；“黃金周”期間的國內(nèi)旅游收入為1 516億元，占全年國內(nèi)旅游收入10 183.69億元的14.9%［26］。2010年“十一”黃金周期間，全國共接待旅游2.54億人次，按可比口徑，比上年同期增長27.1%；實現(xiàn)旅游收入1 166億元，按可比口徑，比上年同期增長32.4%；旅游者人均花費支出459元［27］，假日旅游經(jīng)濟效應十分明顯。2007年11月9日，我國對法定節(jié)日休息時間再次進行調(diào)整，減少了“五一”國際勞動節(jié)休假天數(shù)，增設了清明、端午、中秋為國家法定節(jié)假日，目前，我國的全年休假時間共計115天。假日調(diào)整引起閑暇時間變化，不斷改變著我國的旅游供求關系。

（三）消費偏好

消費偏好也是影響我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費水平的重要因素之一。在城鎮(zhèn)居民的國內(nèi)旅游中，不同旅游目的的旅游消費情況不同。我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游的旅游目的主要包括觀光旅游、休閑度假、商務出差、探親訪友、健康醫(yī)療、其他。2009年，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游者各旅游目的人均花費中，進行商務出差的出游者的人均花費是最多的，為2 355.8元；進行觀光旅游的出游者的人均花費為1 029.2元；而探親訪友以及休閑度假的人均花費是最少的，分別是662.5元和682.5元；與人均花費相對應，在我國城鎮(zhèn)居民不同旅游目的的出游人數(shù)中，探親訪友和觀光旅游人數(shù)最多，分別是出游總?cè)藬?shù)的35.9%和28.9%，而商務出差和健康醫(yī)療的人數(shù)則是最少的，分別是出游總?cè)藬?shù)的3.5%和1.1%［28］。由此可知，在我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游的旅游目的中，雖然商務出差的出游人數(shù)所占比例低，但是他們的人均花費都很高；探親訪友的出游人數(shù)所占比例很高，但是人均花費卻比較低；觀光旅游無論是在出游人數(shù)還是在人均花費上都比較高，是我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游的重點。因此，堅持以發(fā)展觀光旅游為重點，提高商務出差旅游的出游率，增加探親訪友者的人均花費，這會大大提高我國城鎮(zhèn)居民的國內(nèi)旅游消費水平。

（四）政策因素

政策因素對城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費水平會產(chǎn)生重要影響。近年來各省區(qū)市對國內(nèi)旅游消費市場的發(fā)展高度重視，紛紛出臺促進國內(nèi)旅游消費的政策，制定關于國內(nèi)旅游消費的地方性法規(guī)及政府規(guī)章，加大了政策引導力度，為國內(nèi)旅游的發(fā)展營造了良好的政策環(huán)境和法制環(huán)境。2001年在《國務院關于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中指出，“要積極發(fā)展入境旅游，重視發(fā)展國內(nèi)旅游，適度發(fā)展出境旅游”，這明確了國內(nèi)旅游在整個旅游經(jīng)濟中的重要地位。2009年12月1日頒布的《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》指出，要“把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”，要“堅持以國內(nèi)旅游為重點，積極發(fā)展入境旅游，有序發(fā)展出境旅游”，明確了發(fā)展國內(nèi)旅游的重要性。中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要（征求意見稿）指出，我國旅游市場開發(fā)繼續(xù)以國內(nèi)旅游為重點，按照“全面發(fā)展國內(nèi)旅游、積極發(fā)展入境旅游、有序發(fā)展出境旅游”的戰(zhàn)略方針，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、深化開發(fā)三大市場，形成更加協(xié)調(diào)的市場格局，進一步明確了國內(nèi)旅游的地位。與此同時，各省、市、區(qū)政府都明確地提出要大力發(fā)展國內(nèi)旅游，制定了一系列的支持政策，舉行了一系列的活動，如2000年中國國際旅交會、2000年國內(nèi)旅交會、東西部旅游博覽會、中國北方旅游交易博覽會以及中國旅游風景區(qū)度假區(qū)博覽會等促銷活動，都對推動國內(nèi)旅游市場的發(fā)展起到了重要的作用［29］。隨著各種有利政策的出臺，我國國內(nèi)旅游市場得到了不斷的發(fā)展、壯大。

（五）重大事件因素

重大事件對國內(nèi)旅游消費會帶來或正或負的影響［30］。在我國國內(nèi)旅游發(fā)展的近十年里，2003年的SARS對我國國內(nèi)旅游造成了很大的影響，當SARS發(fā)生時，人們預期出游具有被感染的風險，這使得消費者停止或者推遲了出游，隨著SARS疫情的不斷加深，消費者感到出游風險越大，停止出游的人數(shù)越來越多，從而造成了國內(nèi)旅游消費水平迅速下降。從表1可以看出，2003年，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游的出游率、人均花費、旅游消費水平均低于2002年的水平，其中出游率和旅游消費水平更是近十年來的最低谷。2008年，北京奧運會的舉辦增加了北京在國際上的知名度，帶來了大量的入境旅游者，同時也進一步完善了北京的旅游設施，吸引了更多的國內(nèi)旅游者。除此之外，2008年的汶川地震、金融危機，2010年的廣州亞運會、上海世博會等均對城鎮(zhèn)居民的國內(nèi)旅游消費產(chǎn)生了重大影響。

四、結(jié)論與討論

城鎮(zhèn)居民是我國國內(nèi)旅游消費的主體。通過對2000年到2010年的中國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的相關數(shù)據(jù)進行分析，發(fā)現(xiàn)中國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的基本格局發(fā)生了顯著的變化。首先，中國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費規(guī)模不斷上升，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費規(guī)模呈現(xiàn)出從東部沿海高、中部地區(qū)低到中部地區(qū)升高、東部沿海降低而東北地區(qū)和西部地區(qū)變化不大的格局。其次，中國城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平總體上呈上升趨勢，城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游消費水平的增長趨勢呈現(xiàn)出中部地區(qū)增長迅速、東北地區(qū)基本不變、西部地區(qū)與東部沿海增長較慢的基本格局。

居民人均可支配收入和居民閑暇時間是影響城鎮(zhèn)居民旅游消費的重要因素，同時消費偏好、相關政策因素以及一些重大事件因素均會對城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費格局產(chǎn)生重要影響。本文研究表明，第一，增加城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是提高我國國內(nèi)旅游消費水平的有效途徑之一。第二，閑暇時間的增加可以提高城鎮(zhèn)居民的出游率。第三，堅持以發(fā)展觀光旅游為重點，提高商務出差旅游的出游率，增加探親訪友者的人均花費，這會大大提高我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費水平。第四，各政府制定的積極的推動政策，會進一步推動國內(nèi)旅游市場的發(fā)展。第五，重大事件會對城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費帶來或正或負的影響，事件越大，對城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費的影響越大。

本文還存在著一些不確定性：一是旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)多為抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)，本身蘊含著許多不確定性；二是采用抽樣數(shù)據(jù)的旅游花費平均水平值與出游率的乘積，代表城鎮(zhèn)居民旅游消費水平，不僅受抽樣數(shù)據(jù)樣本局限性影響，還顯得單??；三是城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費水平的影響因素非常復雜，尤其是價格因素，本文對此關注還有待于加強。

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