軍事文藝節(jié)目模式創(chuàng)新探析

文/韓 岳

目前，在中央電視臺中有三檔軍事文藝節(jié)目，其中《軍旅文化大視野》為演播室訪談節(jié)目，《誰是終極英雄》為競技類真人秀節(jié)目，《軍營大舞臺》為舞臺綜藝節(jié)目。這三檔節(jié)目雖然有各自的節(jié)目形態(tài)定位，但都缺乏相對成熟的節(jié)目模式。以《軍營大舞臺》2012年播出的節(jié)目為例，其常態(tài)節(jié)目為軍旅題材的舞臺綜藝晚會，但其中又夾雜著《我愛唱軍歌》《咱班有達人》等選秀類節(jié)目，春節(jié)期間播出的《軍營大拜年》則帶有紀實性和文藝晚會的雙重特點。由于缺乏成熟的節(jié)目模式，節(jié)目中各元素的運用存在著相當大的隨意性，造成節(jié)目整體質(zhì)量偏低。

此外，由于受體制機制的限制，軍事文藝節(jié)目的環(huán)節(jié)設置相對呆板保守，缺少創(chuàng)新和突破。例如，訪談類節(jié)目《軍旅文化大視野》，每期邀請軍中的文化名人進行座談，節(jié)目模式過于單一，很難調(diào)動觀眾的觀看興趣。并且，在訪談類節(jié)目大行其道的今天，相同的嘉賓、雷同的故事充斥著熒屏，觀眾對同質(zhì)化的節(jié)目模式產(chǎn)生了審美疲勞，各大衛(wèi)視的訪談節(jié)目要么在內(nèi)容上尋求更大尺度的爆料，要么在形式上就嘉賓互動和表演不斷進行突破創(chuàng)新，但這些正是《軍旅文化大視野》作為訪談節(jié)目所欠缺的。

軍事文藝節(jié)目雖然擁有大量優(yōu)質(zhì)素材資源，卻因為節(jié)目本身形式呆板、缺乏創(chuàng)意而失去了大量觀眾。軍事文藝節(jié)目想要扭轉(zhuǎn)局勢，必須打開思路，突破創(chuàng)新，找到適合的節(jié)目模式和發(fā)展方向。

融合促進節(jié)目創(chuàng)新

內(nèi)容:使樸素的軍營氣質(zhì)與時尚流行元素相融合。文藝節(jié)目是當下電視媒體打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的主要產(chǎn)品之一，而這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭元素就是“流行時尚”，以新穎時尚、炫目多彩的內(nèi)容和形式滿足受眾追求個性、彰顯自我的需要。但是，軍營文化的特質(zhì)與流行文化之間存在著矛盾，為追求整體效率的最大化，軍營對個體個性發(fā)揮進行了極大的束縛，“整齊劃一”“一切行動聽指揮”是軍營文化中最重要的部分，這與流行文化中追求個性、“跟著感覺走”的理念有著根本性的沖突。因此，以反映軍人生活為主要內(nèi)容的軍事文藝節(jié)目一直給人一種遠離時尚的樸素印象。

面對競爭激烈的綜藝節(jié)目市場，軍事文藝節(jié)目必須融入時尚、流行元素，才不至于落伍，而鎖定時尚的年輕人是軍事文藝節(jié)目爭奪收視群體的必勝之道，這就要求軍事文藝節(jié)目的創(chuàng)作者將時下社會的流行文化元素加以提煉，找到與軍營文化和生活的契合點，通過整合使節(jié)目既時尚好看，又不失大氣莊重的本色。

《軍旅文化大視野》的特別節(jié)目《軍營魔術師》對這種整合做了一次有益的嘗試。不難發(fā)現(xiàn)，自劉謙的魔術在央視春晚上一炮走紅后，魔術在一段時間內(nèi)成為了大家競相追捧的流行文化，此后，以湖南衛(wèi)視的《金牌魔術團》和安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》為代表的各種魔術類節(jié)目開始風靡電視熒屏。特別節(jié)目《軍營魔術師》正是融入魔術元素，將魔術表演和軍營特色生活整合在一起。節(jié)目中魔術師根據(jù)軍營的不同環(huán)境設計表演內(nèi)容，如在訓練場變走戰(zhàn)士腰里的槍，在炊事班的灶臺前變出一條活魚……這種節(jié)目效果給嚴肅的軍營帶來了輕松的氣氛，也使神秘莫測的魔術更加貼近官兵，豐富了軍營的娛樂生活。此外，也使觀眾通過與實際場景相結(jié)合的魔術，對軍營生活有所了解。

形式:打破目前節(jié)目形態(tài)框架，嘗試多種節(jié)目形式的融合。目前，軍事文藝節(jié)目的形態(tài)過于保守，創(chuàng)作者們在原有的節(jié)目形態(tài)框架中束手束腳，很難有好的作品。軍事文藝節(jié)目的創(chuàng)新在于打破既有的節(jié)目形態(tài)框架，不斷吸納、融合各種節(jié)目形態(tài)的優(yōu)點，從單一的節(jié)目形態(tài)模式走向復合的節(jié)目形態(tài)模式。

以《軍旅文化大視野》為例，其原本是一檔演播室訪談節(jié)目，若能走出演播室，打破坐著聊天的固有模式，將使節(jié)目有一個全新的改觀。在此理念指導下制作的特別節(jié)目《軍營魔術師》就讓觀眾耳目一新，節(jié)目集合了談話、綜藝和真人秀等不同節(jié)目類型的特點。首先，主持人對嘉賓就本期的主題“魔術”進行訪談，嘉賓會普及魔術的基本知識，并適當對神秘的魔術進行“解密”，而這些都是觀眾感興趣的信息。其次，節(jié)目中有大量表演橋段貫穿始終，提高了節(jié)目的觀賞性和娛樂性。再次，節(jié)目整合了真人秀節(jié)目的特點，適當加入游戲和比賽的元素，增強了節(jié)目的參與性和體驗感。

打造“兵味娛樂”的核心競爭力

在電視走向大眾化和通俗化的今天，娛樂元素已經(jīng)無處不在，縱觀國內(nèi)成功的節(jié)目模式創(chuàng)新案例，無論內(nèi)容和形式如何五花八門，娛樂性都成為了其核心競爭力。因此，滿足電視觀眾不斷升級的娛樂需求，也是軍事文藝節(jié)目模式創(chuàng)新的前進方向。

以“青春”“陽光”定位軍事文藝節(jié)目的娛樂基調(diào)。如今軍營的主體是80后、90后的年輕官兵，他們身上散發(fā)著青春陽光、積極向上的氣質(zhì)，精力充沛、處事大膽是他們的特性，追求時尚、彰顯自我是他們的訴求。軍事文藝節(jié)目表現(xiàn)和服務的對象正是這批年輕人組成的群體。

在軍事文藝節(jié)目的模式創(chuàng)新中，應著重設計創(chuàng)造一個供年輕官兵盡情釋放正能量的舞臺，節(jié)目中戰(zhàn)士們不再只是作為嘉賓的陪襯，烘托環(huán)境氛圍，而是積極參與到節(jié)目的各個環(huán)節(jié)中來。此外，在嘉賓的選擇上，創(chuàng)作者不僅要關注明星大腕，還要把目光更多地投向各大文工團的年輕演員，他們在表演和互動中往往有著更大的可塑性，也更適合營造節(jié)目“青春”“活力”“陽光”的娛樂基調(diào)。

以“明星效應”打造軍事文藝節(jié)目的娛樂品牌。軍隊擁有大量的明星資源，陸軍、海軍、空軍、武警、第二炮兵和各大軍區(qū)的文工團中，云集了歌舞、影視、體育、書畫等領域的名家。明星的參與可以第一時間抓住觀眾的注意力，減少欣賞時的單調(diào)和乏味，同時明星有著較強的鏡頭表現(xiàn)能力，他們往往更加熟悉電視的表現(xiàn)手法，更能體現(xiàn)編導的意圖，保證了節(jié)目的娛樂效果。

除了利用這些已經(jīng)成名成家的軍旅明星外，軍事文藝節(jié)目的創(chuàng)作者還應考慮通過節(jié)目打造自己的軍旅新星，強化節(jié)目的品牌效應。不難發(fā)現(xiàn)，當今各大衛(wèi)視的選秀類節(jié)目，如《快樂男生》《中國好聲音》《中國夢之聲》等，都通過自己的節(jié)目推出一批觀眾喜愛的歌壇新秀，這些新秀又作為該節(jié)目的品牌形象，在后續(xù)的衍生節(jié)目中一再出現(xiàn)，不斷提升收視率。反觀軍內(nèi)，各大軍區(qū)的基層部隊和業(yè)余演出隊中同樣蘊藏著豐富的人才資源，等待節(jié)目創(chuàng)作者們發(fā)現(xiàn)、包裝，并通過節(jié)目平臺推向觀眾?！盾姞I大舞臺》的特別節(jié)目《咱班有達人》曾經(jīng)做過嘗試，以期為軍中有文藝特長的普通官兵提供一個展示的平臺，可惜節(jié)目只做了一季，缺少連續(xù)報道和后續(xù)推廣，且節(jié)目的環(huán)節(jié)設置和導師點評嚴肅有余，靈活不足，所以沒有達到理想的效果。

以“軍旅”元素體現(xiàn)軍事文藝節(jié)目的娛樂品味。軍事文藝節(jié)目較其他類型的文藝節(jié)目而言，其優(yōu)勢在于軍隊有著許多讓觀眾感興趣、想去探知的生活和訓練內(nèi)容，這些內(nèi)容在平時生活中難以得見，由此產(chǎn)生的神秘感將成為提高收視率的催化劑，若將這些生活、訓練素材加以提煉，用娛樂的方法表現(xiàn)出來，就能取得較好的效果。

例如，2013年《軍營大拜年——走進川藏線》節(jié)目中，演出小分隊在海拔4500米的兵站里為汽車兵們演出，其中，為了體驗汽車兵的工作環(huán)境，突出汽車兵的兵種特點，導演設計了一個“滾車輪大賽”。游戲環(huán)節(jié)雖然簡單，但卻制造出熱烈的現(xiàn)場氣氛，明星嘉賓笨拙的動作和賽后氣喘吁吁的模樣，讓觀眾在歡聲笑語中體會到高原汽車兵工作環(huán)境的艱苦。

加強軍地交流，創(chuàng)造軍民同樂的娛樂氛圍。作為黨和軍隊的喉舌，電視軍事節(jié)目的特殊性使其長期以來忽略了觀眾研究和市場研究，從而使軍事節(jié)目在話語表現(xiàn)上，只習慣塑造“軍魂”而忽略抒發(fā)“人性”，只習慣于“宣傳教化”部隊官兵，而忽略了節(jié)目的社會服務功能。針對這個問題，要求軍事文藝節(jié)目的創(chuàng)作者既要聚焦軍內(nèi)，更要放眼社會，將普通人的情感世界和現(xiàn)實生活，更多地納入到軍事文藝節(jié)目的創(chuàng)作視野中。

首先，整合軍內(nèi)外資源，加強軍地雙方的交流與合作。在社會上，存在著大量的復轉(zhuǎn)軍人，他們雖然已經(jīng)脫下軍裝，但卻時刻關注著軍隊；此外，在地方還有大量的文藝團體和文化名人，對軍隊心存崇敬與向往。這兩大群體構成了軍事文藝節(jié)目創(chuàng)作的軍外資源庫，創(chuàng)作者可將他們積極納入到軍事文藝節(jié)目的各個環(huán)節(jié)中，促成他們與軍內(nèi)專家、明星的互動、交鋒，從而拓展軍事文藝節(jié)目的題材范圍和社會視角。其次，豐富節(jié)目的參與和互動環(huán)節(jié)，創(chuàng)造軍民同樂的娛樂氛圍。在當今的電視傳播中，觀眾對于電視節(jié)目的參與熱情和參與需要正在日益增長，如果缺乏參與和互動，節(jié)目的娛樂性就會大大降低。在某種意義上講，沒有互動就沒有娛樂。

目前，軍事文藝節(jié)目更多還停留在面向軍營的自娛自樂，普通觀眾很難真正參與到節(jié)目中來。針對這個問題，軍事文藝節(jié)目的創(chuàng)作者可以通過各種手段和觀眾保持互動聯(lián)系。如在《軍營魔術師》中，魔術師現(xiàn)場教小戰(zhàn)士們變魔術，并將魔術道具作為禮物送給現(xiàn)場的戰(zhàn)友們。此后，戰(zhàn)友們就魔術道具和魔術手法又有了很多新問題，并通過部隊電視臺拍攝視頻短片送到欄目組，欄目組則計劃由此制作系列節(jié)目。這種具有連續(xù)性的互動模式，既觸發(fā)了欄目創(chuàng)作者的靈感，又使觀眾在收看時產(chǎn)生更強烈的參與愿望。

完善節(jié)目模式創(chuàng)新機制

健全節(jié)目研發(fā)機構。節(jié)目模式的創(chuàng)新并非是一朝一夕之功，而要靠一個成熟的專業(yè)研發(fā)機構長期的積累和打磨。如今，建立健全的節(jié)目研發(fā)中心已成為一個成熟媒體機構的標志。目前，中央電視臺軍事節(jié)目中心只在總編室下設有研發(fā)組，負責新節(jié)目的開發(fā)和論證。面對當下日益激烈的收視競爭，軍事節(jié)目的研發(fā)力量和組織結(jié)構還有待于進一步加強和完善。

在節(jié)目的研發(fā)上，研發(fā)組一方面要負責對現(xiàn)有的節(jié)目進行把脈，找出當前各節(jié)目模式中的漏洞和不足，幫助欄目組及時彌補；同時要發(fā)覺現(xiàn)有模式中的閃光點，幫助欄目組將優(yōu)勢放大，做到取長補短，達到現(xiàn)有節(jié)目模式的不斷升級。另一方面，研發(fā)組要研究當前國內(nèi)和國際上最新鮮熱門的節(jié)目樣式，思考本土化改造與軍事化融合的途徑，在新欄目創(chuàng)辦和現(xiàn)有欄目改版時，研發(fā)組可與欄目制作團隊一起商議節(jié)目模式和內(nèi)容定位，參與把控節(jié)目創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)。

在組織結(jié)構方面，研發(fā)組還需要進一步加強團隊建設，可以從各業(yè)務部門、各欄目、全軍各記者站選拔人才，同時聘請業(yè)內(nèi)的專家學者，組成一個獨立的研發(fā)中心，定期以《研發(fā)報告》的形式發(fā)布研究成果。

開發(fā)多種制播模式。目前，中央電視臺的軍事節(jié)目大多還采用“前店后廠、自產(chǎn)自銷”的小作坊模式，這種節(jié)目的制播模式已經(jīng)跟不上當代媒體發(fā)展的腳步，久而久之，節(jié)目的生產(chǎn)者將缺少創(chuàng)新動力，陷入閉門造車的境地。

針對這種情況，積極吸納社會資源，加強與地方電視臺和影視公司的合作，是中央電視臺軍事節(jié)目中心可以采用的一種途徑。例如欄目組每到一地，就可以和當?shù)氐拿襟w合作，利用當?shù)氐淖匀毁Y源和文化資源，使節(jié)目既有軍事元素又有濃郁的地方風情。同時，在節(jié)目播出之前，請當?shù)孛襟w在地方宣傳造勢，加強節(jié)目的社會影響力。在節(jié)目的播出上，可以考慮“聯(lián)合生產(chǎn)、分銷產(chǎn)品”的方式，或者根據(jù)不同播出平臺的需要，將節(jié)目做成A、B兩版，使資源得到更充分的利用。

綜上所述，在社會市場化、媒體娛樂化的今天，軍事文藝節(jié)目唯有直面挑戰(zhàn)，認清自身的不足，積極進行節(jié)目模式的創(chuàng)新和改造，健全節(jié)目創(chuàng)新和評價機制，為觀眾奉獻更多時尚好看的節(jié)目，方能在日新月異的電視行業(yè)中，獲得長久的生存和發(fā)展。