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    價值鏈分析在成本管理中的應(yīng)用

    2013-03-27 20:52:30李夢蘇
    對外經(jīng)貿(mào) 2013年1期
    關(guān)鍵詞:價值鏈價值成本

    李夢蘇

    (大連工業(yè)大學(xué),遼寧 大連116034)

    隨著全球性競爭日益激烈,企業(yè)成本控制與管理活動必須適應(yīng)競爭戰(zhàn)略的要求,從產(chǎn)品的整個生命周期出發(fā),對內(nèi)部價值鏈和競爭對手價值鏈進(jìn)行分析,使成本控制更好地運用于成本管理之中,為管理決策提供依據(jù),最終使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢。

    一、價值鏈及價值鏈分析

    價值鏈的概念由美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特于1985 年提出,他將企業(yè)視作設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、交貨及輔助過程中所進(jìn)行的許多相互分離的活動的集合,這些活動的有機(jī)聯(lián)系就形成了企業(yè)的價值鏈。1993 年約翰·沙恩克和菲·哥芬達(dá)拉加的論述把企業(yè)自身的價值鏈放到了整個行業(yè)的價值鏈中,認(rèn)為任何企業(yè)的價值鏈都包括價值生產(chǎn)的整個過程,即從供應(yīng)商手里得到原材料開始到最終產(chǎn)品送到用戶手中的全過程,每個企業(yè)是價值生產(chǎn)過程整個系列中的一個部分。

    價值鏈分析,就是以價值鏈作為研究對象,分析其構(gòu)成及鏈上每項價值活動的地位和相互關(guān)系、成本及其動因、占用的資產(chǎn)、盈利狀況等來實現(xiàn)整個企業(yè)的目標(biāo)以及成本的降低。

    每個企業(yè)都是一系列價值活動的集合體,從產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售以及內(nèi)部的管理都是內(nèi)部價值活動的表現(xiàn)形式,這些相互關(guān)聯(lián)的價值活動又表現(xiàn)為創(chuàng)造企業(yè)價值的動態(tài)過程。價值鏈分析是一種成本管理新方法,可以確認(rèn)企業(yè)價值活動的分布狀態(tài)以及在行業(yè)價值鏈中的位置,并為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供詳細(xì)的成本信息,幫助企業(yè)增強(qiáng)成本競爭力。

    二、價值鏈分析在成本管理中的意義

    我國目前的成本管理方法存在很多缺陷,成本分析在很大程度上依賴會計制度,視節(jié)約為降低成本的基本手段,對成本習(xí)性和成本動因的認(rèn)識過于簡單,過分注重生產(chǎn)成本的控制,很少認(rèn)識到影響產(chǎn)品總成本的所有因素,忽視其他環(huán)節(jié)的成本管理,如采購、生產(chǎn)與銷售將直接影響企業(yè)庫存成本的增減,產(chǎn)品成本信息失真等。傳統(tǒng)成本管理方法難以滿足現(xiàn)代企業(yè)管理的要求,必須進(jìn)行改革和完善,逐步實施現(xiàn)代成本管理方法。

    價值鏈成本管理強(qiáng)調(diào)從全局、系統(tǒng)、整體的高度來看待企業(yè)的成本,解決了傳統(tǒng)成本管理方法控制思想的局限性和控制目標(biāo)的片面性。通過對企業(yè)內(nèi)部價值鏈及其外部延伸的分析,得出導(dǎo)致企業(yè)成本變化的價值活動成本因素,依據(jù)價值鏈分析所得出的信息,運用相應(yīng)的成本控制與管理方法消除劣勢,加強(qiáng)成本優(yōu)勢。價值鏈成本管理既可以找出企業(yè)內(nèi)部的不增值作業(yè),也可以利用行業(yè)價值鏈來消除不增值作業(yè),或是通過前向整合與后向整合,擴(kuò)展生產(chǎn)自己的投入物或使用自己的產(chǎn)出物的業(yè)務(wù)來降低成本,并節(jié)約社會資源。

    企業(yè)從價值鏈中獲取總價值的大小取決于兩大因素:一是內(nèi)部價值鏈創(chuàng)造的價值;二是外部價值鏈創(chuàng)造的價值。企業(yè)若想保持競爭優(yōu)勢,就得促使內(nèi)部、外部價值鏈協(xié)調(diào)統(tǒng)一,求得發(fā)展過程中的動態(tài)平衡,使自己的總成本不斷低于競爭對手,從而在行業(yè)中構(gòu)建依靠成本優(yōu)勢形成的行業(yè)壁壘來不斷鞏固競爭優(yōu)勢,更好地實現(xiàn)成本領(lǐng)先的目標(biāo)。

    三、內(nèi)部價值鏈分析與成本管理

    內(nèi)部價值鏈管理主要解決降低企業(yè)內(nèi)部成本問題,如管理成本、生產(chǎn)成本、儲存成本等。企業(yè)內(nèi)部的價值行為并不是獨立的,而是相互依賴的,在進(jìn)行內(nèi)部價值鏈分析時,主要從生產(chǎn)經(jīng)營流程和相關(guān)的輔助活動來確定其價值鏈的范圍,總體目標(biāo)就是以最短的時間和最少的費用將原材料經(jīng)過生產(chǎn)制造出產(chǎn)品送到顧客手中。因此需要從價值角度考慮作業(yè),可以分析生產(chǎn)過程與內(nèi)部價值鏈的聯(lián)系,通過作業(yè)間的良好配合或者工作流程的重組、工作質(zhì)量的提高,消除不增值作業(yè),即“最優(yōu)化”降低成本。

    具體來說,通過分析確認(rèn)單項價值活動來辨別價值鏈,對價值活動的成本與價值進(jìn)行比較分析,從多方面揭示有關(guān)成本信息,評估單項價值活動的成本及其對企業(yè)價值的貢獻(xiàn),找出內(nèi)部各單項價值鏈之間的聯(lián)系,推進(jìn)價值活動的優(yōu)化與相互協(xié)調(diào),分?jǐn)倖雾梼r值活動的成本,將成本優(yōu)勢準(zhǔn)確地定位于價值鏈之中,實現(xiàn)成本的降低。首先,對價值活動進(jìn)行分解與歸類,選擇對競爭優(yōu)勢最有貢獻(xiàn)的類別予以歸類,并把每一項作業(yè)都納入主要活動或支持活動,對成本競爭優(yōu)勢具有重要性的活動需要進(jìn)行細(xì)分,不重要的活動則予以合并。例如市場銷售可以分解為營銷管理、廣告及銷售隊伍管理、銷售業(yè)務(wù)、促銷等,這樣更有利于成本分析和控制。其次,將價值鏈的總價值、營業(yè)成本和資產(chǎn)分配到每項價值活動中,產(chǎn)生成本分布的價值鏈,通過比較各價值活動的成本分布,找出改善成本的突破口。例如營業(yè)成本分?jǐn)偟桨l(fā)生的活動中;資產(chǎn)分?jǐn)偟绞褂?、控制或?qū)ζ溆绊懽畲蟮幕顒又小.?dāng)成本與價值活動的因果關(guān)系可以直接認(rèn)定時,可以采用直接分?jǐn)偡?,如生產(chǎn)成本;當(dāng)成本與價值活動的因果關(guān)系不能直接認(rèn)定,但可確認(rèn)產(chǎn)生未來收益時,則可以根據(jù)資產(chǎn)特性進(jìn)行分?jǐn)?,如固定資產(chǎn)按受益期計提折舊,無形資產(chǎn)計提攤銷等;當(dāng)成本與價值活動既無因果關(guān)系,又不能預(yù)計其效益,則當(dāng)期應(yīng)立即確認(rèn)為費用,如利息、業(yè)務(wù)招待費、訴訟費等。從成本管理的角度而言,價值活動就是成本行為。目前企業(yè)管理者往往能夠抓住企業(yè)成本的主要組成部分,但容易忽視那些所占比例較小,正處于增長狀態(tài),并且最終能改變企業(yè)成本結(jié)構(gòu)的價值活動,把價值鏈分析方法應(yīng)用于成本管理,有助于解決這一問題。

    四、外部價值鏈分析與成本管理

    行業(yè)中任何企業(yè)的價值鏈都處于一整套價值創(chuàng)造工序之間相互聯(lián)系的過程,即從原材料供應(yīng)商那里獲得基本原材料后通過生產(chǎn)制造出產(chǎn)品,銷售到最終顧客手中的過程。行業(yè)中往往存在著生產(chǎn)同一產(chǎn)品的競爭者,他們或者處于同一價值鏈環(huán)節(jié),或者跨越價值鏈的幾個環(huán)節(jié)。外部價值鏈主要包括行業(yè)價值鏈和競爭對手價值鏈,本文僅進(jìn)行行業(yè)價值鏈分析。

    行業(yè)價值鏈?zhǔn)侵笍淖畛踉牧系阶罱K產(chǎn)品到達(dá)消費者手中的價值鏈。最終產(chǎn)品可看作是一系列作業(yè)的集合體,這種價值鏈?zhǔn)请S著廣義的“作業(yè)鏈”的形成而形成的。任何一個企業(yè)都處于作業(yè)鏈中的某個環(huán)節(jié),即本企業(yè)的成本競爭力不僅取決于內(nèi)部活動,還受上、下游價值鏈中作業(yè)活動的影響。企業(yè)除了關(guān)注自身參與的價值鏈的優(yōu)化外,還要關(guān)注從最初的原材料生產(chǎn)到最終產(chǎn)品銷售(及其再循環(huán))之間的所有價值生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對行業(yè)價值鏈進(jìn)行成本管理,從戰(zhàn)略上明確企業(yè)在行業(yè)價值鏈中的位置,通過確認(rèn)行業(yè)價值鏈、供應(yīng)商價值鏈和購貨商價值鏈,盡量將成本和收益分配給價值作業(yè),進(jìn)行成本效益分析,使企業(yè)明確自己在行業(yè)價值鏈中的位置,盡量減少上下游之間不必要的環(huán)節(jié),從而實現(xiàn)雙贏。比如成本供應(yīng)商的產(chǎn)品特性和運輸程序、下游渠道企業(yè)的倉儲位置、顧客的聯(lián)系方式等都會影響企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)。與供應(yīng)商進(jìn)行良好溝通與整合,尋求降低成本的方案,可減少庫存,從而減輕原材料價格上漲或供應(yīng)不穩(wěn)定帶來的影響。與購買商進(jìn)行良好溝通與合作,可以準(zhǔn)確獲得所需要的商品信息,減少分銷成本和售后成本,形成穩(wěn)定的銷售渠道。

    五、價值鏈分析在產(chǎn)品生命周期成本管理中的應(yīng)用

    在產(chǎn)品生命周期的不同階段,可針對企業(yè)成本價值鏈的不同環(huán)節(jié)以及外界環(huán)境的不同影響,建立基于價值鏈分析的產(chǎn)品生命周期成本管理方法體系,提高成本控制與管理的效率。

    產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品銷售在市場上所處的階段——從產(chǎn)品進(jìn)入市場到衰退和退出市場所經(jīng)歷的時間,分為投入階段、成長階段、成熟階段和衰退階段。

    1. 研發(fā)投入階段。該階段重點是產(chǎn)品及生產(chǎn)工藝流程的設(shè)計,亦即價值鏈的設(shè)計,使得企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手相比有明顯的差異化競爭優(yōu)勢。通過對技術(shù)設(shè)計的投入以及所設(shè)計產(chǎn)品的目標(biāo)成本進(jìn)行控制與管理,滿足顧客追求新奇的心理,既提高產(chǎn)品銷售價格,又會降低產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計成本。

    2. 原材料采購階段??蓪⒐?yīng)商納入采購系統(tǒng),建立與供應(yīng)商結(jié)盟的采購控制體系。選擇一家或幾家供應(yīng)商,與他們建立相互信任的穩(wěn)固關(guān)系,降低本企業(yè)采購人員成本。根據(jù)目標(biāo)成本法原理,先確定最終產(chǎn)品的市場價格。在保證供應(yīng)商應(yīng)得利益的基礎(chǔ)上運用逆推法,依據(jù)產(chǎn)品不同部件的成本及對產(chǎn)品功能實現(xiàn)的重要性回推確定供應(yīng)商的供貨價格。通過對供應(yīng)商進(jìn)行業(yè)績評價,可讓供應(yīng)商參與供應(yīng)產(chǎn)品的設(shè)計,從外部價值鏈對采購成本進(jìn)行控制,使原材料采購價格達(dá)到盡量低的水平。

    3. 存貨階段。庫存成本管理主要是控制原材料的庫存量,可以采用ABC 庫存管理法。

    4. 產(chǎn)品生產(chǎn)階段。主要對在產(chǎn)品(work - in -process)的生產(chǎn)時間和質(zhì)量水平進(jìn)行成本管理。比如使用數(shù)控設(shè)備和合理安排不同品種產(chǎn)品的生產(chǎn)時間,縮短生產(chǎn)準(zhǔn)備時間可使產(chǎn)品成本中的固定成本降低,提高產(chǎn)品生產(chǎn)率。按照適時制生產(chǎn)方式要求縮短在產(chǎn)品生產(chǎn)等候時間,減少為保證在產(chǎn)品儲存條件而產(chǎn)生的動力費用,降低產(chǎn)品成本。進(jìn)行全面質(zhì)量管理,確保各工序所生產(chǎn)的在產(chǎn)品質(zhì)量水平符合設(shè)計要求,采用制造單元適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)布局減少在產(chǎn)品移動時間以降低人工和動力費用。

    5. 產(chǎn)品銷售階段。關(guān)鍵是分銷渠道和客戶關(guān)系管理即銷售及售后服務(wù)。建立有效的分銷渠道可以提高銷售工作效率,通過客戶關(guān)系管理可以協(xié)調(diào)銷售及售后服務(wù)資源的配置,提高銷售及售后服務(wù)效率,從而降低成本。最好選用獨立的經(jīng)銷商進(jìn)行銷售和售后服務(wù),這將有利于企業(yè)客戶關(guān)系的管理以及提高企業(yè)分銷渠道建立的效率。

    綜上所述,價值鏈成本管理是價值鏈理論與成本管理有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物,是傳統(tǒng)成本管理對競爭環(huán)境變化所做出的一種適應(yīng)性變革。將價值鏈分析引入成本管理,分析企業(yè)價值活動的影響因素,有助于企業(yè)從來源上判斷其成本行為,并且通過重構(gòu)企業(yè)價值鏈來謀求競爭中的成本優(yōu)勢。

    [1][美]邁克·波特. 競爭優(yōu)勢[M]. 陳小悅譯.北京:華夏出版社,2004.

    [2]楊莉娟,鄭少鋒. 淺談價值鏈成本管理的優(yōu)勢及其應(yīng)用[J].商場現(xiàn)代化,2009(5) :104.

    [3]周松. 成本管理新理念: 價值鏈成本管理[J].會計之友,2010(8) :42 -43.

    [4]祝華騰. 價值鏈成本管理方法在我國企業(yè)應(yīng)用的研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2011(23) :94 -96.

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