創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念范圍：辨析與啟示

■李 耀 河南大學工商管理學院

一、引言

自從20世紀90年代起，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為許多國家和地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、促進經(jīng)濟增長的重要舉措。目前，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達220億美元，并以5%的平均速度遞增；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些國家和地區(qū)經(jīng)濟增長的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2011年，溫家寶總理在政府工作報告中指出，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一；在政府的支持和政策扶持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國取得較大的發(fā)展，并正在逐步成為經(jīng)濟增長的新引擎。

雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各國取得較快發(fā)展，但也存在概念范圍不統(tǒng)一等問題。目前，世界各國關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念范圍的界定仍存在差異；即使同一國家的不同地區(qū)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念范圍界定上也存在差異。這導致政府無法掌握各個地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、并制訂針對性的政策，影響其長期發(fā)展。本文在對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻進行回顧的基礎(chǔ)上，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念來源、衡量標準和分類方法進行綜述，并在此基礎(chǔ)上提出了可以通過的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定方法。最后，本文還對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進行了討論。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出

1.文化產(chǎn)業(yè)的提出。文化產(chǎn)業(yè)起源于文化產(chǎn)品的商業(yè)化生產(chǎn)，始于19世紀、并于20世紀早期在資本主義國家得到進一步發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的概念由Adorno和Horkheimer于1947年提出，目的是引起社會對藝術(shù)商品化的批判性關(guān)注。

在20世紀的后50年，文化產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，其原因包括：(1)社會經(jīng)濟取得快速發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)；(2)技術(shù)進步使個體休閑時間增加；(3)消費者文化水平提高，對文化產(chǎn)品需求增加；(4)電視等新媒介、新媒體的出現(xiàn)，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定硬件基礎(chǔ)（Hesmondhalgh,2002）。到20世紀80年代早期，文化產(chǎn)業(yè)的增長已經(jīng)成為推動經(jīng)濟增長的重要力量“，對于政策制定者來講，忽視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)變得不可能”（Hesmondhalgh和Pratt，2005）。

雖然文化產(chǎn)業(yè)在20世紀后期取得較快發(fā)展，但是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的概念和范圍始終存在爭議。Horkheimer和Adorno（2002）認為文化產(chǎn)業(yè)主要涉及生產(chǎn)娛樂性產(chǎn)品的行業(yè)，包括廣播、電影、出版、音樂等，但不包括視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、博物館、美術(shù)等與藝術(shù)相關(guān)行業(yè)。而聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）（2004）認為，文化產(chǎn)業(yè)指利用創(chuàng)意、文化知識和知識產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)具有文化和社會意義的產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative industry）最早由英國文化媒體體育部門于1998年提出。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念提出的原因包括：(1)政治原因。隨著后工業(yè)時代的到來，英國政府為扭轉(zhuǎn)在世界競爭中的不利地位，提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，但收效甚微；1997年英國大選后，布萊爾政府為樹立新的政治形象，提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念；(2)經(jīng)濟原因。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出，進一步強調(diào)文化產(chǎn)品、休閑、娛樂等創(chuàng)意活動對經(jīng)濟的貢獻，有利于推動以知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)為基礎(chǔ)的新興行業(yè)發(fā)展（Hesmondhalgh和Pratt，2005；Galloway和 Dunlop，2007；Foord，2008）。

根據(jù)英國文化、媒體和體育部門的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指依靠個人創(chuàng)意、技術(shù)和天賦，從事知識產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)，并具有創(chuàng)造財富和就業(yè)崗位潛力的行業(yè)（DCMS，1998）。此后，該定義被澳大利亞、新西蘭、新加坡、香港等多個國家和地區(qū)采用，但在具體產(chǎn)業(yè)范圍上又存在差異。

3.文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別。關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別，學術(shù)界仍存在爭議。Cunningham(2004)認為兩者興起的時間存在差異：文化產(chǎn)業(yè)興起于20世紀90年代早期，是早期技術(shù)進步的產(chǎn)物；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起于21世紀初，是技術(shù)變革的產(chǎn)物。而聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（2004）認為文兩者的范圍存在差異：文化產(chǎn)業(yè)是從當時場景中產(chǎn)生創(chuàng)意內(nèi)容的行業(yè)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是從版權(quán)和創(chuàng)意內(nèi)容分銷中產(chǎn)生價值的行業(yè)。

雖然文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍存在上述爭議。但多數(shù)學者認為，文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是一致的。采用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的原因在于：(1)在知識經(jīng)濟背景下，創(chuàng)意在經(jīng)濟發(fā)展中起到非常重要作用；(2)從實踐角度看，把文化產(chǎn)業(yè)歸入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍是多數(shù)國家的慣例（Galloway和 Dunlop,2007；Foord，2008）。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衡量標準

盡管在過去20年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引起學術(shù)研究者和政策制定者的廣泛關(guān)注，但是關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品的衡量標準仍不清楚（O’Connor，1999）。Galloway和 Dunlop（2007）在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品的五個衡量標準：(1)創(chuàng)意性，指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常被描述為以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的行業(yè)，創(chuàng)意是其關(guān)鍵組成部分，也是衡量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標準之一；(2)知識產(chǎn)權(quán)，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織原則，也是定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，允許產(chǎn)權(quán)擁有人對產(chǎn)品行使經(jīng)濟權(quán)和道德權(quán)；(3)象征意義，指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在某種程度上是象征意義的產(chǎn)生與傳播，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特征之一；(4)象征價值，指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有傳播新概念、新思想和新方法的特點，是創(chuàng)意產(chǎn)品的重要特征之一；(5)生產(chǎn)方式，指創(chuàng)意產(chǎn)品具有獨特性特征，定制化程度較高且無法進行大規(guī)模標準化生產(chǎn)。

四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類方法

通過文獻分析發(fā)現(xiàn)，目前對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類主要有兩種方法：傳統(tǒng)行業(yè)分類法和社會網(wǎng)絡(luò)分類法。行業(yè)分類法出現(xiàn)得比較早，目前為許多國家所采用；社會網(wǎng)絡(luò)分類法由Potts等人（2008）提出，以復雜社會網(wǎng)絡(luò)市場為基礎(chǔ)定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，目前在實踐中應(yīng)用還比較少。

1.傳統(tǒng)行業(yè)分類法。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分類是以國際行業(yè)分類體系為標準，以生產(chǎn)方式和產(chǎn)出為基礎(chǔ)對經(jīng)濟活動進行分類，主要關(guān)注該行業(yè)生產(chǎn)什么以及如何生產(chǎn)等問題（Potts、Cunningham、Hartley、和 Ormerod，2008；Foord，2008），如英國 DCMS在國際行業(yè)分類體系指導下，以創(chuàng)意輸入和知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出兩個方面為標準對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行分類。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分類法受到了一些學者的批評和質(zhì)疑，認為該種分類方法存在分類過寬、過窄和分類標準不統(tǒng)一等方面的問題（Roodhouse，2001；Florida，2002；Garnham，2005；Hartley，2005）。盡管如此，該種分類法仍然被世界許多國家和地區(qū)采用，如美國、澳大利亞、新西蘭、香港、臺灣、上海等。

Throsby（2008）在總結(jié)現(xiàn)有分類的基礎(chǔ)上，提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同心圓模型。該模型認為創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)的價值包括經(jīng)濟價值和文化價值兩個方面，而文化價值是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的最大區(qū)別。評估一個行業(yè)是否屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要是通過評估該產(chǎn)業(yè)中文化創(chuàng)意所占的比重。因此，處于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心地位的是那些產(chǎn)出中文化創(chuàng)意所占比重最高的產(chǎn)業(yè)；在從核心向外圍擴展的過程中，文化創(chuàng)意在產(chǎn)出中所占的比例逐漸下降。根據(jù)這一標準，Throsby（2008）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四個層次，從核心到外圍依次為核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如文學創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作等）、次核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如電影創(chuàng)作、攝影藝術(shù)）、廣義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（電視廣播、電腦游戲等）和相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如廣告、建筑、設(shè)計等）。

2.社會網(wǎng)絡(luò)分類法。隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化，許多學者認為，傳統(tǒng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義已經(jīng)不能與目前經(jīng)濟環(huán)境相適應(yīng)，原因包括：(1)標準的行業(yè)分類體系產(chǎn)生于半個世紀以前，當時以生產(chǎn)制造為導向，而當前則以服務(wù)為導向；(2)從組織形式看，傳統(tǒng)行業(yè)分類以宏觀經(jīng)濟理論為基礎(chǔ)，而當前經(jīng)濟形態(tài)主要由經(jīng)紀人、價格、商品、公司等微觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)構(gòu)成；(3)消費者選擇行為不再由傳統(tǒng)需求理論中所描述的動機決定，而是由復雜社會網(wǎng)絡(luò)體系中其他人的選擇行為決定（Potts等人，2008）。

在此基礎(chǔ)上，Potts等人（2008）提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由一系列采用新觀點在社會網(wǎng)絡(luò)中進行生產(chǎn)和消費的組織所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)。該定義不再從個人創(chuàng)意出發(fā)，而是關(guān)注復雜社會市場網(wǎng)絡(luò)體系背景中的個人行為。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由生產(chǎn)具有新穎使用價值的商品和服務(wù)的組織構(gòu)成的集合，在這些貨物和服務(wù)中，消費者的選擇原則并沒有建立起來。從該角度看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以被定義為社會生產(chǎn)和消費中由新原則支配的產(chǎn)業(yè)。

在此定義下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類標準主要包括兩個方面：(1)該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動是否涉及社會網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)建和維護；(2)該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的價值是否產(chǎn)生于社會網(wǎng)絡(luò)中，并通過網(wǎng)絡(luò)規(guī)制的選擇、生產(chǎn)和消費產(chǎn)生。根據(jù)此種分類標準，農(nóng)業(yè)、采礦、選礦等價格和市場已經(jīng)穩(wěn)定的制造業(yè)，及并非由社會網(wǎng)絡(luò)決定的職業(yè)技能行業(yè)（如教師、護士、博物館、古典藝術(shù)、演出等）均不屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

社會網(wǎng)絡(luò)分類法雖然提出比較晚，但是對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類體系建立和產(chǎn)業(yè)政策制定具有重要意義，表現(xiàn)在：(1)社會網(wǎng)絡(luò)分類法從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)入手，以社會網(wǎng)絡(luò)分類為基礎(chǔ)，能夠更好地跟蹤和分析一般經(jīng)濟體系中所包含的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為進一步制定發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類方法提供原則和理論依據(jù)；(2)社會網(wǎng)絡(luò)分類法將網(wǎng)絡(luò)、復雜性和進化三個概念相結(jié)合進行分析，這與以往的單一分析方法存在本質(zhì)區(qū)別；(3)在傳統(tǒng)定義下，政府政策以支持補償為主，而在社會網(wǎng)絡(luò)定義下，政府通過協(xié)調(diào)不同部門之間的關(guān)系，解決市場失靈問題，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；(4)社會網(wǎng)絡(luò)定義法通過分析技術(shù)進步對社會網(wǎng)絡(luò)的影響來評估其對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用；(5)該定義有利于通過對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中市場、代理機構(gòu)和相關(guān)企業(yè)的詳細數(shù)據(jù)進行分析，評估創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對出口、社會就業(yè)等方面的影響作用（Potts等人，2008；Foord，2008）。

五、研究結(jié)論及其對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

本文通過對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念來源、衡量標準和分類方法的研究，得出以下結(jié)論：(1)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是一致的，只是適用時間和范圍不同；(2)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品可以通過創(chuàng)意性、知識產(chǎn)權(quán)、象征意義、象征價值和生產(chǎn)方式等五個方面進行衡量；(3)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類包括行業(yè)分類法和社會網(wǎng)絡(luò)分類法兩種，前者簡易于操作但分類標準不統(tǒng)一，后者分類準確，但不易于操作。本文的研究對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有以下幾個方面的意義。

1.政府應(yīng)該從宏觀上為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制定統(tǒng)一的分類標準，這是國家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行管理扶持的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的分類標準不統(tǒng)一和分類混亂，造成各個地區(qū)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計上也存在較大差異，使政府無法準確全面地了解其實際發(fā)展情況，并制定針對性的政策方針。同時，分類標準的混亂，還容易造成政府無法從整體上對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行規(guī)劃，以至于出現(xiàn)不同地區(qū)重復發(fā)展和資源浪費的局面。

2.企業(yè)應(yīng)該把握創(chuàng)意產(chǎn)品的本質(zhì)特征，著力提高其創(chuàng)意性、象征性和象征價值，開發(fā)具有高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品。目前國內(nèi)發(fā)展的現(xiàn)實情況是，很多創(chuàng)意產(chǎn)品的附件值較低，缺乏創(chuàng)意性和象征性，而僅僅是與創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)品。為了推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)品價值的提高，企業(yè)必須著力提高創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意性和象征性，打造其核心競爭力。

3.在對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念范圍進行界定的基礎(chǔ)上，政府可以對整體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行劃分，統(tǒng)籌規(guī)劃，確定發(fā)展的優(yōu)先順序。政府首先應(yīng)全力支持具有高創(chuàng)意性和高象征性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其次是對其周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，并逐步構(gòu)建形成多層次、有梯度的發(fā)展格局。

[1]H earn,G.,S.Cunningham and D.Ordo?ez,Commercialism of Knowledge in Universities:The Case of the Creative Industries.Prometheus,2004.22(2):p.189-200.

[2]Cunningham,S.,The creative industries after cultural policy.International Journal of Cultural Studies,2004.7(1):p.105-115.

[3]Hesmondhalgh,D.and A.C.Pratt,Cultural industries and cultural policy.International Journal of Cultural Policy,2005.11(1):p.1-13.