媒介融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的困境與機(jī)遇

蔡雨廷

摘 要：隨著科技的不斷發(fā)展，傳播媒介也隨之發(fā)生著日新月異的變化，使得當(dāng)今的傳媒環(huán)境發(fā)生了深刻的變革，一種全新的媒介格局形式即“媒介融合”已逐步形成。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新興媒介形式層出不窮的情況之下，面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。在媒介融合趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)的環(huán)境中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何把握機(jī)會(huì)，找到適合自己的生存之路，值得深思。

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；困境；機(jī)遇；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0062-02

近年來，隨著時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的變革以及受眾的需求，新媒體如雨后春筍般崛起發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)受到較大沖擊，其發(fā)行量、廣告收入等發(fā)展都開始落后于各種新媒體。新媒體的出現(xiàn)以及其驚人的發(fā)展變革速度，使得媒介融合的趨勢(shì)已經(jīng)逐步形成并且不可逆轉(zhuǎn)，因而媒介融合也成將為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的必由之路。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒介融合趨勢(shì)下面臨諸多困境與挑戰(zhàn)，同時(shí)也會(huì)遇到較好的發(fā)展機(jī)遇。

一、媒介融合的現(xiàn)狀

1.媒介融合的概念。美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最早提出“媒介融合”（Media Convergence）這一概念，在他的著作《自由的科技》（The Technologies of Freedom）中提到“傳播形態(tài)融合”，正是指媒介之間相互融合的寓意。喻國(guó)明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison 將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，強(qiáng)調(diào)各種媒介之間的合作和聯(lián)盟。此后，學(xué)界進(jìn)一步認(rèn)為“媒介融合就是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程?！魏稳嗽凇魏蔚攸c(diǎn)和‘任何時(shí)候獲取‘任何想要的東西。這是所有媒介在數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和終極目標(biāo)，由此帶來了傳統(tǒng)媒體和新媒體、傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的交融，形成了融合化的‘大媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)”。需要指出的是，媒介融合并不是指將廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介機(jī)械化的組合在一起，而是各種媒體相互穿插交融衍生出新興媒體的媒體現(xiàn)象。

2.媒介融合的現(xiàn)狀。經(jīng)過時(shí)代的發(fā)展與變遷，目前存在的媒介形式主要有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。而中國(guó)傳媒業(yè)已形成由報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體共同構(gòu)成的多角度、多方位的傳播架構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是加快了媒介融合的步伐，因此媒介融合已是大勢(shì)所趨。但就目前國(guó)內(nèi)形勢(shì)來看，多種媒介融合的規(guī)模尚未形成，媒介之間的融合處于起步階段，融合模式較為單一，基本上都是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的單向融合，如電視與網(wǎng)絡(luò)的融合、廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合等等。2010年，我國(guó)“三網(wǎng)融合”取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，從而帶來了媒介從內(nèi)容到終端的全方位融合?！叭W(wǎng)融合”包括[1]：內(nèi)容融合，即各類紛繁復(fù)雜的內(nèi)容都可以在一個(gè)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)[2]。渠道融合，即對(duì)原有的廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更新?lián)Q代，通過網(wǎng)絡(luò)渠道、衛(wèi)星渠道、有線渠道等渠道傳播內(nèi)容[3]。終端融合，這包括電視、手機(jī)、電腦、PAD以及其他通訊設(shè)備終端的融合，另一方面包括終端設(shè)備的融合和終端服務(wù)的融合。

3.媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和廣播網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)合一”的形成，能夠給受眾帶來一種全新的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而加快新產(chǎn)品的推廣，加速P2P技術(shù)、無線通訊技術(shù)等的進(jìn)一步發(fā)展。這樣的媒介融合的技術(shù)，與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒介相互交叉、滲透，定會(huì)促進(jìn)新媒體的出現(xiàn)。然而由于政策壁壘、技術(shù)壁壘、管理壁壘等影響，我國(guó)媒介融合的發(fā)展并未像歐美等國(guó)家迅速，但是隨著全球信息化以及全媒體的時(shí)代的到來，媒介如何的趨勢(shì)勢(shì)必不可逆轉(zhuǎn)。媒介融合不僅能夠帶來較高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與較低的運(yùn)營(yíng)成本，更重要的是可以提供高質(zhì)高量的信息。同時(shí)有學(xué)者指出，媒介融合的最高形態(tài)稱為整合媒介，整合媒介包括組織融合、資本融合、傳播手段融合三個(gè)主要階段。整合媒介將會(huì)成為未來媒介發(fā)展中的一個(gè)趨勢(shì)。

二、媒介融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的困境

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展，給世界帶來了一種全新的媒介環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、PAD等新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)慣有的發(fā)展模式形成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙面對(duì)新媒體的發(fā)展以及媒介融合的趨勢(shì)，面臨的挑戰(zhàn)主要有以下幾方面的體現(xiàn)：

1.時(shí)效性不足。在媒介技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的時(shí)代，報(bào)紙攜帶較為便捷，因而成為了人們最熱衷的獲取信息的渠道。然而在媒介融合的今天，報(bào)紙的傳播速度已經(jīng)不能滿足人們對(duì)于信息獲取時(shí)效性的要求，而攜帶同樣方便的手機(jī)、PAD等新媒體則以其及時(shí)的信息發(fā)布滿足了受眾對(duì)于時(shí)效性的高要求，得到了大家的青睞。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趥鞑?nèi)容時(shí)都需要一定的時(shí)間進(jìn)行排版、印刷等制作，而新媒體幾乎可以使受眾在第一時(shí)間獲得第一手信息，其信息的發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)報(bào)紙。尤其是對(duì)一些突發(fā)性事件的報(bào)道，傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道顯得更為滯后。這樣便使一些受眾尤其是年輕受眾放棄了傳統(tǒng)報(bào)紙，改而使用新興媒體來獲取更新更快的消息。傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾老齡化以及受眾流失現(xiàn)象日益突出。

2.互動(dòng)性不足。傳統(tǒng)報(bào)紙的最大特點(diǎn)就是單向傳播，雖然也有些報(bào)紙開辦了讀者來信互動(dòng)的版塊，但是當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，這樣的互動(dòng)就失去了其原有的意義。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)、手機(jī)短信的簡(jiǎn)便等形式，都為受眾提供了互動(dòng)的場(chǎng)所。一些網(wǎng)站的論壇以及當(dāng)下流行的微博，更使得受眾可以對(duì)某一事件第一時(shí)間進(jìn)行評(píng)論、抒發(fā)表達(dá)自己的觀點(diǎn)情緒，同時(shí)受眾也可以成為一名草根記者，對(duì)某一事件進(jìn)行報(bào)道。相比報(bào)紙的讀者來信互動(dòng)來說，這樣的互動(dòng)模式受眾更容易接受，也更為方便。由此可見，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谂c受眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)上處于劣勢(shì)。同時(shí)，由于傳統(tǒng)報(bào)紙是單向傳播的模式，在傳播過程中受眾無法選擇自己想要的信息，無論好壞、感興趣與否都只能是一味的接收信息，而媒介融合趨勢(shì)下的信息傳播改變了單向傳播的局面，受眾面對(duì)信息時(shí)有了自主選擇的權(quán)利。

3.信息量以及趣味性不足。與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體每天發(fā)布的海量信息相比，傳統(tǒng)報(bào)紙則由于版面以及出版時(shí)間等諸多因素的限制，在傳播信息數(shù)量方面望塵莫及。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙的版塊設(shè)置大都以時(shí)政、民生、經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育等為主，傳播內(nèi)容的局限同時(shí)也使其趣味性略顯不足，而媒介融合背景下新媒體傳播的海量信息則會(huì)涉及社會(huì)的方方面面以及各行各業(yè)，并且會(huì)以各種形式呈現(xiàn)在受眾面前，如視頻、圖片等，這樣以來其趣味性與可讀性均強(qiáng)于傳統(tǒng)報(bào)紙。

三、媒介融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)報(bào)紙的機(jī)遇

不可否認(rèn)媒介融合所建構(gòu)的新興傳媒環(huán)境帶給受眾許多傳統(tǒng)報(bào)紙所不具備的優(yōu)勢(shì)，但是我國(guó)目前的媒介環(huán)境正處于媒介融合的起步階段，媒介融合的準(zhǔn)則框架等都較為混亂，因此，新媒體所建構(gòu)的傳媒環(huán)境也并不是完美無缺的，它同樣存在著諸多不容忽視小覷的問題。這些問題的存在，也正是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谖磥淼霓D(zhuǎn)型發(fā)展中可以把握的機(jī)遇所在。

1.新媒體對(duì)信息的真實(shí)性把關(guān)不足。新媒體給公民提供了一個(gè)開放的平臺(tái)，然而部分人為了獲取點(diǎn)擊率以及出名等目的，發(fā)布大量虛假不實(shí)的信息，使得新媒體海量信息庫(kù)內(nèi)充斥著諸多不真實(shí)的信息，造成嚴(yán)重的信息污染，影響受眾的思辨能力。而傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)布的信息都會(huì)經(jīng)過采、寫、編、評(píng)等環(huán)節(jié)，最后呈現(xiàn)在受眾面前的信息都是經(jīng)過許多媒體人審核、把關(guān)的信息，是有著正確輿論導(dǎo)向的信息，因此在公信力方面，傳統(tǒng)報(bào)紙相比新媒體更為可信可取。

2.新媒體對(duì)新聞報(bào)道的深度不足。新媒體滿足了受眾對(duì)于信息時(shí)效性的要求，這必然導(dǎo)致其提供給受眾的信息比較膚淺，新聞報(bào)道的深度明顯不足。傳統(tǒng)報(bào)紙有著長(zhǎng)久發(fā)展形成的報(bào)道模式以及文化底蘊(yùn)，同時(shí)也必然會(huì)擁有一支優(yōu)秀的采編隊(duì)伍，對(duì)某一新聞會(huì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，挖掘新聞表象背后的真相。因此在報(bào)道深度方面，傳統(tǒng)報(bào)紙更勝一籌。

四、媒介融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)報(bào)紙的應(yīng)對(duì)

1.與新媒體合作?？v觀傳媒發(fā)展的歷史，任何一種新媒體的出現(xiàn)都不可能完全取代某一種傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)報(bào)紙亦是如此。無論技術(shù)如何發(fā)展變遷，傳統(tǒng)報(bào)紙仍然會(huì)擁有自己特定的受眾群體，因此所謂的“報(bào)紙消亡論”未必會(huì)實(shí)現(xiàn)。但是，傳統(tǒng)媒體面對(duì)全新的傳播環(huán)境，如若不改變自己的發(fā)展模式，其發(fā)展的空間勢(shì)必會(huì)逐步縮小。面對(duì)媒介融合的大環(huán)境，傳統(tǒng)報(bào)紙也應(yīng)順應(yīng)發(fā)展的步伐，尋求與新媒體的融合，使自身能更好的得到發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙可以與網(wǎng)絡(luò)媒體合作開辦自己的門戶網(wǎng)站、論壇、博客、微博等，打造自身在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力、樹立品牌、提高價(jià)值。這樣既可以提高傳播信息的時(shí)效性，也能打破傳統(tǒng)報(bào)紙單向傳播的模式，更好地與自己的讀者進(jìn)行互動(dòng)。另外報(bào)紙也可以選擇與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作開展手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。當(dāng)下也有一些報(bào)紙與電視媒體合作，開辦一些諸如讀報(bào)類的節(jié)目，使得受眾對(duì)于報(bào)紙的興趣增強(qiáng)，增加受眾的閱讀欲望。

2.培養(yǎng)高素質(zhì)的全能記者。傳統(tǒng)報(bào)紙相比新媒體而言，擁有一批高素質(zhì)的采寫記者，然而面對(duì)媒介融合的時(shí)代，記者只會(huì)采寫已經(jīng)不足以滿足這一行業(yè)的發(fā)展。媒介融合環(huán)境下的記者應(yīng)該是類似于西方冠名的“超級(jí)記者”，這些記者掌握較全面的多媒體技能，他能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。

3.辦有特色的報(bào)紙，受眾定位明確。在全新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的報(bào)紙應(yīng)該改變思維模式，擁有自己獨(dú)特的個(gè)性，辦有特色的報(bào)紙來吸引更多的受眾，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得一席之地。因?yàn)榘婷娴南拗?，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)布的內(nèi)容上應(yīng)該有所取舍，力求突出特色，做到內(nèi)容與眾不同而精彩。同時(shí)，受眾是獨(dú)立的個(gè)體，對(duì)媒介的選擇自然不同，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該明確自己所要爭(zhēng)取的受眾群體，細(xì)分不同年齡、不同行業(yè)、不同階層的受眾群體，從而使得報(bào)紙結(jié)構(gòu)更為合理，而是迎合所有受眾的胃口。

4.保持自身良好的傳統(tǒng)。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谂c新媒體融合的同時(shí)，應(yīng)該保持自身長(zhǎng)久發(fā)展沉淀下的良好傳統(tǒng)，如報(bào)道的真實(shí)、客觀、公正、深入等。而不能因?yàn)橐玫仨槕?yīng)融合趨勢(shì)偏離正常的軌道，也不能為了迎合受眾的口味而發(fā)布不良信息，使自身變得與一些新媒介一樣庸俗。新媒體的興起，使得媒介環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨一種前所未有的尷尬處境。媒介融合，給傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)帶來了一種新的發(fā)展思維。與新媒介融合，摸索出一條適合自己發(fā)展的道路，成為當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙的首要任務(wù)。如何在日趨復(fù)雜的環(huán)境中立足，如何在融合的道路中走出自己的特色，如何在稍顯庸俗的傳媒領(lǐng)域中繼續(xù)保持自己良好的傳統(tǒng)，傳統(tǒng)報(bào)紙任重而道遠(yuǎn)。

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